# Product marketing assets: de lanceringskit voor elk team

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/product-marketing-assets)

Lanceringen lopen mis in de laatste achtenveertig uur, als iemand ziet dat de linkpreview leeg is en de e-mailheader van vorig kwartaal. Een lanceringskit lost dat op: één checklist, één key visual, alle formaten vooraf gemaakt.

## The short version

- Een lanceringskit voor een product is de set marketing-assets die een team vóór de release klaarmaakt: een Open Graph-afbeelding, socialposts, een e-mailheader, een blogbanner en slides.
- Elke asset in de kit moet uit één key visual komen, zodat de lancering overal waar mensen haar tegenkomen als één gebeurtenis overkomt.
- De Open Graph-afbeelding is 1200×630, de e-mailheader en blogbanner zijn 1200×600 en slides zijn 1920×1080.
- Schrijf de lanceringsboodschap, één zin en drie bewijspunten, voordat je iets ontwerpt.
- Maak de hele kit minstens een paar dagen voor de lancering klaar, want assets op het laatste moment zijn waar fouten ontstaan.

De **product marketing assets** die elke lancering nodig heeft passen op één lijst: een Open Graph-afbeelding voor de lanceringspagina, socialposts voor elk kanaal, een e-mailheader, een blogbanner, een paar slides voor sales en de teamupdate, en een korte countdown of teaser. Maak ze allemaal uit één key visual, op de juiste formaten, vóór de lanceringsweek. Die ene gewoonte haalt de meeste paniek op lanceringsdag weg en laat de release als één gecoördineerde gebeurtenis overkomen in plaats van de interpretaties van zes mensen.

## De checklist voor de lanceringskit

Kopieer dit in je lanceringsdocument en wijs bij elke rij een eigenaar aan. De formaten volgen het aanbevolen uploadformaat van elk platform.

| Asset | Formaat | Waar het verschijnt |
| --- | --- | --- |
| Open Graph-afbeelding | 1200×630 | Elke linkpreview: Slack, LinkedIn, X, berichten |
| Website-hero | 1920×1080 | Kop van de lanceringspagina of functiepagina |
| Feedpost | 1080×1350 | Instagram, LinkedIn, Threads |
| Liggende post | 1600×900 | X en Bluesky |
| Story | 1080×1920 | Instagram- en Facebook-stories, WhatsApp-status |
| E-mailheader | 1200×600 | Lanceringsmail en nieuwsbrief |
| Blogbanner | 1200×600 | Aankondigingspost |
| Slides | 1920×1080 | Salesdeck, teamupdates, democalls |
| LinkedIn-bedrijfsomslag | 2256×382 | Optioneel: voor grote lanceringen |
| Teaser of countdown | 1080×1350 | De dagen voor de lancering |

Tien assets dekken bijna elke lancering. Kleinere functiereleases kunnen de omslag en de countdown weglaten.

## Begin met één key visual

Een key visual is het ene beeld waaromheen de lancering is gebouwd: een kop, een productmoment en een achtergrond, één keer samengesteld. Elke andere asset is dat beeld opnieuw ingedeeld voor een nieuwe vorm. Zo blijven grote lanceringen samenhangend, en het is net zo nuttig voor een team van twee.

Een brede key visual voor de lancering met de tekst Rapporten, opnieuw gebouwd, en een ondersteunende regel over live dashboards

De key visual: één korte kop, één regel detail en een achtergrond die de lancering draagt. Elke andere asset is een nieuwe indeling hiervan.

- Hero 1920×1080: 1920 × 1080
- OG 1200×630: 1200 × 630
- Post 1080×1350: 1080 × 1350
- Story 1080×1920: 1080 × 1920
- E-mail 1200×600: 1200 × 600

Dezelfde key visual moet in vijf heel verschillende vormen werken. Eén afbeelding bijsnijden lukt niet: elke vorm heeft zijn eigen indeling nodig.

Hier gaan de meeste uren in zitten. Een tool die één ontwerp naar elk formaat omzet, houdt de kop, de achtergrond en de hiërarchie intact terwijl de vorm verandert. [Een ontwerp naar elk formaat kopiëren](https://gradiently.design/nl/guide/copy-to-sizes) laat zien hoe dat in Gradiently werkt (formaten aanpassen naar elk formaat is een Pro-functie), waar een Mark-achtergrond voor elk formaat opnieuw wordt gerenderd in plaats van uitgerekt.

## Schrijf de lanceringsboodschap vóór de pixels

1. **Eén zin** Wat is er nieuw, in minder dan acht woorden. “Rapporten, opnieuw gebouwd.” Als het team het niet eens wordt over de zin, zullen de assets het ook niet eens zijn.
2. **Drie bewijspunten** Concrete dingen die de release doet. Die worden carrouselslides, e-mailsecties en de binnenkant van het deck.
3. **Eén actie** Probeer het, lees de post, boek een demo. Kies er één per asset en gebruik overal dezelfde woorden.
4. **Vergrendel het** Leg de tekst een paar dagen voor de lancering vast. Ontwerpwijzigingen zijn goedkoop; tekstwijzigingen werken door in tien assets.

## Opmerkingen per asset

### Open Graph-afbeelding

De meest gedeelde asset van elke lancering en de vaakst vergeten. Houd de kop groot en centraal, want previews worden klein getoond en soms bijgesneden. Test het door de link vóór de lancering in een privébericht te plakken. [Open Graph-afbeeldingsformaat](https://gradiently.design/nl/guide/open-graph-image-size) heeft de tags.

### Socialposts

Plan een korte reeks in plaats van één post: de aankondiging, dan de bewijspunten als carrousel en daarna een klantreactie zodra je er een hebt. [Nieuw product aankondigen](https://gradiently.design/nl/guide/new-product-announcement) en [graphics voor lanceringsdag](https://gradiently.design/nl/guide/launch-day-graphics) gaan dieper in op dit onderwerp.

Een staande lanceringsaankondiging met de tekst Rapporten, opnieuw gebouwd, Nu beschikbaar

Feedpost op lanceringsdag: de key visual in staand formaat.

Een verticale countdownstory met de tekst 3 dagen, met de lanceringsdatum eronder

Een teaserstory op dezelfde achtergrond, eerder in de week geplaatst.

### E-mailheader en blogbanner

Beide zijn 1200×600, dus één indeling volstaat vaak voor beide. Veel e-mailapps blokkeren afbeeldingen tot de lezer ze toestaat, dus zet nooit de enige versie van de kop in de headerafbeelding; herhaal hem als echte tekst. [E-mailheader ontwerpen](https://gradiently.design/nl/guide/email-header-design) behandelt de beperkingen.

### Slides

Drie of vier slides zijn genoeg: een titelslide met de key visual, één slide per bewijspunt en een slotslide met de actie. Sales gebruikt ze maandenlang opnieuw, dus laat achtergrond en lettertype passen bij de rest van de kit. [Tips voor slideontwerp](https://gradiently.design/nl/guide/slide-design-tips) heeft indelingen.

## Wat maak je en wanneer

1. Twee weken ervoor: boodschap vastgesteld, key visual ontworpen.
2. Een week ervoor: elk formaat uit de checklist gemaakt en beoordeeld.
3. Vijf dagen ervoor: teaser- of countdownposts beginnen.
4. Twee dagen ervoor: OG-afbeelding live op de lanceringspagina en getest door de link te plakken.
5. Lanceringsdag: aankondigingspost, e-mail, blogpost en slides gaan allemaal uit met dezelfde zin.
6. De week erna: carrousel met bewijspunten en klantreacties.

### Vermijd

- Assets één voor één ontwerpen als mensen erom vragen
- Een andere kop op de e-mail, de post en de pagina
- Een lege of standaard linkpreview
- De heroafbeelding bijsnijden voor een story
- De enige versie van de kop in een e-mailafbeelding

### Doen

- Eén key visual, elk formaat in één sessie gemaakt
- Overal dezelfde zin, vooraf afgesproken
- Een geteste OG-afbeelding van 1200×630 op de lanceringspagina
- Een echte verticale indeling voor stories
- Echte tekst die de e-mailkop herhaalt

Wil je een voorsprong, beschrijf de lancering dan aan de Designer van Gradiently: die vraagt wat hij nodig heeft, schrijft de woorden in de stem van je merkkit, zet de key visual op je achtergrond en maakt de andere formaten. Jij beoordeelt en past aan in plaats van met een lege pagina te beginnen.

## FAQ

### Welke assets heb je nodig voor een productlancering?

Een Open Graph-afbeelding, een website-hero, feedposts, een story, een e-mailheader, een blogbanner en een paar slides, plus optionele teaserposts en een LinkedIn-bedrijfsomslag.

### Wat is een lanceringskit in productmarketing?

Het is de volledige set assets die vóór een release klaarstaat, allemaal gemaakt uit één key visual en één afgesproken boodschap, zodat elk kanaal hetzelfde verhaal vertelt.

### Welk formaat moet de header van een lanceringsmail hebben?

1200×600 pixels, net als een blogbanner. Herhaal de kop als echte tekst, want veel e-mailapps blokkeren standaard afbeeldingen.

### Hoe vroeg moeten lanceringsassets klaar zijn?

Zorg dat elk formaat ongeveer een week voor de lancering gemaakt en beoordeeld is, met de OG-afbeelding een paar dagen eerder live en getest.