# AI-prompts voor branding: namen, stem en visuele richting

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/prompts-for-branding)

Een assistent geeft generieke branding bij een generieke briefing. Plak eerst één contextblok en werk dan door namen, stem en look met prompts die om redenen vragen, niet om lijsten.

## The short version

- Goede AI-prompts voor branding beginnen met een contextblok: wat je verkoopt, wie het koopt, waar je niet als wilt klinken en tegen wie je het opneemt.
- Vraag een assistent om een paar opties met redenen en afwegingen in plaats van een lange lijst, en laat hem daarna tegen zijn eigen favorieten in gaan.
- Prompts voor merknamen werken het best met beperkingen zoals lengte, klank en woorden die je wilt mijden, gevolgd door je eigen controles op domeinen en merkrechten.
- Een prompt voor merkstem moet regels opleveren met voorbeelden van dezelfde zin, geschreven in en buiten de stem.
- Prompts voor visuele richting moeten eindigen in beslissingen die je kunt gebruiken, zoals een basiskleur, drie tot vijf hexcodes, een lettercombinatie en een materiaal.

De beste **AI-prompts voor branding** doen twee dingen die generieke prompts overslaan: ze geven de assistent echte context over je bedrijf voordat ze ergens om vragen, en ze vragen om een klein aantal opties met redenen, zodat je ze kunt beoordelen. Plak eerst een kort contextblok en werk dan in volgorde: positionering, naam, stem, visuele richting en tot slot een stresstest waarin de assistent tegen zijn eigen werk in gaat. Elke prompt hieronder is geschreven om te kopiëren, in te vullen en te gebruiken in ChatGPT, Claude of een andere goede assistent.

## Begin elke brandingchat met een contextblok

Een assistent zonder context schrijft voor het gemiddelde bedrijf, en het gemiddelde bedrijf klinkt als niemand. Vijf of zes feiten veranderen de uitkomst meer dan welke slimme formulering later ook. Bewaar dit blok in een notitie en plak het aan het begin van elk gesprek over branding.

```text
Context voor dit gesprek:
Bedrijf: [wat je verkoopt, in één gewone zin]
Klanten: [wie koopt, waar ze je vinden, waar ze om geven]
Waarom wij: [het ene wat jij doet en anderen in jouw regio niet]
Concurrenten: [twee of drie namen, en hoe die eruitzien en klinken]
Vermijd: [woorden, sferen of looks die je nooit wilt]
Fase: [nieuw merk / opfrissing / één productlijn]

Stel me maximaal drie vragen voordat je begint als iets onduidelijk is.
```

Het contextblok. De laatste regel telt: een assistent die eerst vragen stelt geeft betere antwoorden dan eentje die gokt.

Weet je al hoe je merk als persoon is, voeg dat dan toe. [Merkpersoonlijkheid](https://gradiently.design/nl/guide/brand-personality) heeft een snelle oefening om drie woorden te vinden die je echt beschrijven, waardoor elke latere prompt scherper wordt.

## Prompts voor positionering

Positionering komt vóór namen en kleuren, omdat al het andere haar moet uitdrukken. Deze prompts maken van je notities een zin die je kunt testen.

- “Schrijf met de context hierboven drie positioneringsstellingen in de vorm: Voor [klant] die [behoefte], zijn wij de [categorie] die [verschil]. Vertel bij elk wat we daardoor moeten stoppen te doen.”
- “Som de beweringen op die elke concurrent in mijn context doet. Welke daarvan zou ik helemaal kunnen laten vallen, en wat zou ik in plaats daarvan zeggen?”
- “Beschrijf de week van mijn ideale klant in vijf zinnen. Waar in die week merkt die een bedrijf als het mijne op?”

De zin “wat we daardoor moeten stoppen te doen” is het nuttige deel. Een positie die niets kost, is geen positie. [Merkpositionering](https://gradiently.design/nl/guide/brand-positioning) gaat verder als alle stellingen op elkaar lijken.

## Prompts voor merknamen die het voor de hand liggende vermijden

Vraag om namen zonder beperkingen en je krijgt dezelfde samengestelde woorden als iedereen. Geef regels, vraag naar de gedachte achter elke naam en vraag om minder opties.

| Naamroute | Prompt om te plakken | Goed voor |
| --- | --- | --- |
| Beschrijvend | “Geef me zes namen die duidelijk zeggen wat we doen, korter dan 12 letters, geen verzonnen spellingen.” | Lokale diensten, ambachten |
| Beeldend | “Geef me zes namen die het gevoel van ons product oproepen zonder het te beschrijven. Leg elk beeld uit.” | Producten, cafés, studio’s |
| Oprichter of plaats | “Stel manieren voor om [achternaam] of [straat, stad, herkenningspunt] in een naam te gebruiken die toch eigentijds klinkt.” | Ambacht, horeca, kantoren |
| Verzonnen | “Bedenk zes korte verzonnen woorden van twee lettergrepen, makkelijk uit te spreken in het Engels, Frans en Spaans. Noteer ongelukkige betekenissen.” | Apps, tech, brede markten |

Vier routes naar een naam. Draai één route per prompt, zodat de opties vergelijkbaar zijn.

Beperk daarna: “Geef deze namen een score voor hoe makkelijk ze te spellen zijn na ze één keer te horen, en hoe anders ze klinken dan mijn concurrenten. Wees direct.” Een assistent kan merkrechten, domeinen of handles niet betrouwbaar controleren, dus doe die controles zelf voordat je verliefd wordt op een naam. [Merknaam bedenken](https://gradiently.design/nl/guide/brand-naming) loopt de controles op volgorde door.

> **Controleer voordat je je vastlegt** Zoek de naam in het merkenregister van je land, het domein dat je wilt en elke social handle. Assistenten stellen soms namen voor die al van een echt bedrijf zijn.

## Prompts voor merkstem met voorbeelden, geen bijvoeglijke naamwoorden

“Vriendelijk en professioneel” beschrijft elk bedrijf ter wereld. Een bruikbare prompt voor merkstem laat de assistent het verschil tussen in de stem en buiten de stem zien op echte zinnen die je daadwerkelijk gaat schrijven.

```text
Schrijf stemregels voor mijn merk met de context hierboven.
Geef me:
1. Vier regels, elk een korte instructie (bijv. “Noem de tijd, niet ‘binnenkort’”).
2. Tien woorden die we gebruiken en tien die we nooit gebruiken.
3. Dezelfde drie berichten geschreven in en buiten de stem:
   een wijziging van openingstijden, een prijsstijging, een bedankje.
Houd elk voorbeeld onder de 20 woorden.
```

Een stemprompt die eindigt in regels die je aan een collega of een andere assistent kunt geven.

Een staande post met de tekst Spannend nieuws binnenkort, met een vage kleine regel eronder

Het soort regel dat een assistent schrijft zonder stemregels.

Een staande post met de tekst Zaterdag open vanaf zeven uur, met de startdatum en een korte warme regel eronder

Hetzelfde nieuws na een stemprompt: concreet, rustig en onmiskenbaar het jouwe.

Bewaar de regels waar je ze opnieuw gebruikt. [Merkstem en beeld](https://gradiently.design/nl/guide/brand-voice-and-visuals) legt uit hoe stem en look moeten kloppen, en [merkrichtlijnen voor AI](https://gradiently.design/nl/guide/brand-guidelines-for-ai) laat zien hoe je ze schrijft zodat elke assistent ze volgt.

## Prompts voor visuele richting

Taalmodellen zijn beter in het beschrijven van een visuele richting dan in het tekenen ervan, dus vraag om beslissingen in woorden en codes. Het doel is een korte specificatie die je in een ontwerptool kunt testen, geen mooie alinea.

- “Stel twee visuele richtingen voor mijn merk voor. Geef bij elk: een basiskleur, drie tot vijf hexcodes met namen, een combinatie van kop- en broodletter uit Google Fonts, een materiaal of textuur en één zin over de sfeer.”
- “Beschrijf wat de visuals van mijn concurrenten gemeen hebben en geef me dan een richting die in een drukke feed van allemaal opvalt.”
- “Schrijf voor richting A hoe een actiepost, een vacaturepost en een citaatpost eruit zouden zien, in twee zinnen per post.”

- Ovenzwarte basis: #1c1917
- Korst: #7c2d12
- Gloed: #c2410c
- Ochtendlicht: #fdba74
- Meel: #fef3c7

Het soort antwoord waar je om moet vragen: een donkere basis, een warme familie en een lichte opfrisser voor letters, elk benoemd zodat je erover kunt praten.

Controleer elk palet op contrast voordat je het voor tekst gebruikt: zie [kleurcontrast en toegankelijkheid](https://gradiently.design/nl/guide/color-contrast-accessibility). Leunt de richting op een verloop of materiaal, stel dan een vervolgvraag: “Welke van deze kleuren moeten leidend zijn en welke mogen alleen in kleine hoeveelheden voorkomen?”

## Laat de assistent tegen zichzelf in gaan

Assistenten zijn geneigd het met je eens te zijn. Een laatste ronde kritiek vangt wat je zelf te dichtbij ziet.

1. **Vraag naar het zwakste punt** “Wat is het zwakste deel van dit merk en wie zou het niet overtuigen?”
2. **Test het tegen een rivaal** “Schrijf de tagline van mijn concurrent. Vertel me nu eerlijk of de mijne daarmee verwisseld zou kunnen worden.”
3. **Test het in de praktijk** “Schrijf vijf echte posts voor volgende maand in deze stem en richting. Markeer welke geforceerd aanvoelen.”
4. **Vat samen in een kit** “Maak van alles wat we hebben besloten één pagina: positie, naam, vier stemregels, kleuren met hexcodes, lettertypen en woorden om te vermijden.”

## Van prompts naar afgewerkt merkwerk

Een chat levert beslissingen op, geen merk. De beslissingen hebben een thuis nodig waar elk toekomstig ontwerp ze leest. In Gradiently bevat de merkkit je naam, logo’s, paletten, lettertypen, stem, doelgroep en wat het merk doet, en schrijft de Designer in die stem en maakt ontwerpen op een Mark, een levende achtergrond die, zodra je hem claimt, door geen ander merk meer kan worden geëxporteerd. [Je merkkit instellen](https://gradiently.design/nl/guide/brand-kit-setup) laat zien waar elk antwoord van deze pagina hoort, en [prompts voor social media](https://gradiently.design/nl/guide/prompts-for-social-media) pakt het op waar branding eindigt.

## FAQ

### Wat zijn goede AI-prompts voor branding?

Prompts die beginnen met echte context over je bedrijf en om een paar opties met redenen vragen. Werk in volgorde: positionering, naam, stem, visuele richting en dan een kritiekronde.

### Kan ChatGPT een merknaam bedenken?

Het kan bruikbare kandidaten genereren als je beperkingen geeft zoals lengte, klank en woorden die je wilt mijden. Merkrechten, domeinen en handles moet je zelf nog controleren.

### Hoe laat ik AI in mijn merkstem schrijven?

Geef stemregels met voorbeelden van hetzelfde bericht geschreven in en buiten de stem, plus woorden die je wel en nooit gebruikt. Regels met voorbeelden werken veel beter dan bijvoeglijke naamwoorden.

### Kan AI mijn merkkleuren kiezen?

Het kan richtingen voorstellen met hexcodes en redenen, wat een nuttige start is. Test de kleuren in echte ontwerpen en controleer het tekstcontrast voordat je kiest.