# De rebranding-checklist: wat je verandert, wat je houdt

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/rebrand-checklist)

Het riskantste deel van een rebranding is weggooien wat klanten al herkennen. Deze checklist begint daar en loopt daarna elk bestand, profiel en bord met je door dat moet veranderen.

## The short version

- Een rebranding-checklist begint met een audit van wat klanten al herkennen, want die kenmerken zijn het waardevolste wat een rebranding kan weggooien.
- De meeste merken hebben een opfrisbeurt nodig in plaats van een volledige rebranding: de naam en het sterkste herkenningsteken houden en de rest moderniseren.
- Rol een rebranding van binnen naar buiten uit: maak eerst de kit en templates af, dan de digitale kanalen, dan de documenten, dan de fysieke items.
- Verander waar het kan één sterk herkenningsteken tegelijk, zodat klanten je tijdens de overstap nog kunnen vinden.
- Een goede aankondiging van een rebranding legt in één kort bericht uit wat er veranderd is, waarom, en wat hetzelfde blijft.

Een **rebranding-checklist** heeft twee helften. De eerste bepaalt wat je houdt: maak, voordat je iets verandert, een lijst van waaraan klanten je al herkennen, en bescherm het sterkste daarvan. De tweede maakt de verandering compleet: maak de nieuwe kit af, rol hem in een verstandige volgorde uit, werk elk profiel, template, document en bord bij, en kondig het dan aan. De meeste rebrandings die teleurstellen, mislukken op de eerste helft, door vertrouwde herkenningstekens weg te gooien, of op de tweede, door de oude look in vergeten hoeken te laten rondslingeren.

## Stap één: breng in kaart wat mensen al herkennen

Je huidige merk heeft waarde opgebouwd, ook als je er zelf op uitgekeken bent. Klanten kennen je misschien van een kleur, een vorm, een geluid, een zin of de manier waarop je posts eruitzien. Dat zijn je [onderscheidende merkkenmerken](https://gradiently.design/nl/guide/distinctive-brand-assets), en ze vervangen zet de herkenning terug op nul. Verzamel alles en beoordeel elk kenmerk eerlijk.

1. **Verzamel elk contactpunt** Screenshots van profielen, posts, webpagina’s, e-mails, facturen, verpakkingen, borden en dia’s. Hang ze op één muur of bord.
2. **Vraag mensen wat ze zich herinneren** Vraag tien klanten je merk te beschrijven zonder te kijken. Noteer welke kleuren, vormen en woorden vanzelf opkomen.
3. **Geef elk kenmerk een score** Vraag bij elk element: verbinden mensen het met ons, en is het uniek voor ons? Sterke en unieke kenmerken zijn het houden waard.
4. **Beslis: houden, doorontwikkelen of vervangen** Houd wat sterk en uniek is, ontwikkel door wat herkend wordt maar gedateerd is, en vervang alleen wat zwak is of gedeeld met concurrenten.

| Kenmerk | Herkend? | Uniek voor jou? | Beslissing |
| --- | --- | --- | --- |
| Naam | Ja | Ja | Houden |
| Oranje accentkleur | Ja | Ja | Houden, de exacte tint verfijnen |
| Logosymbool | Enigszins | Nee, lijkt op dat van een concurrent | Vervangen |
| Koplettertype | Nee | Nee, een gangbare standaard | Vervangen |
| Fotostijl | Ja | Enigszins | Doorontwikkelen |
| Achtergrond | Nee, verandert per post | Nee | Een kenmerkende achtergrond toevoegen |

Een voorbeeldaudit. De sterkste herkende kenmerken blijven; zwakke en generieke zijn het echte doelwit.

## Stap twee: bepaal de omvang

| Omvang | Wat verandert | Wanneer het past |
| --- | --- | --- |
| Opfrisbeurt | Letters, kleurtinten, layouts, achtergrond; logo opgeschoond | Het merk werkt, maar oogt gedateerd of inconsistent |
| Rebranding | Logo, palet, letters, stem en templates | Het merk past niet meer bij wat je doet of voor wie je er bent |
| Nieuwe naam | Alles, ook de naam | Juridische problemen, een fusie, of een naam die ronduit misleidt |

Elke stap omhoog kost meer herkenning. Kies de kleinste omvang die het echte probleem oplost.

### Meestal houden

- De naam, tenzij die ronduit schadelijk is
- Je meest herkende kleur, ook als je haar verfijnt
- Een herkende vorm of een herkend symbool, zo nodig vereenvoudigd
- Zinnen die klanten tegen je herhalen

### Meestal veranderen

- Generieke lettertypen die je met concurrenten deelt
- Achtergronden die per post veranderen
- Layouts die breken op staande en brede formaten
- Alles wat klanten nooit noemen

## Stap drie: maak de kit af vóór de lancering

De lanceerdag gaat mis wanneer mensen de nieuwe bestanden nog aan het maken zijn terwijl de oude live staan. Maak alles af waar anderen naar zullen grijpen voordat er iets openbaars verandert: logobestanden in elk formaat, kleurcodes, lettertypen, de kenmerkende achtergrond op elk formaat, templates voor je terugkerende posts en een gids van één pagina. Zie [wat er in een brand kit hoort](https://gradiently.design/nl/guide/brand-kit) en [zo maak je een merkstijlgids](https://gradiently.design/nl/guide/brand-style-guide).

## Stap vier: rol uit in de juiste volgorde

1. **Eerst intern** Deel de kit en de gids met je team. Vervang templates in gedeelde mappen en ontwerptools, zodat nieuw werk in de merkstijl begint.
2. **Website en app** Logo, favicon, kleuren, lettertypen, afbeeldingen voor linkvoorbeelden en aanmeldformulieren voor e-mail.
3. **Socialprofielen op één dag** Profielfoto’s, banners, bio’s en vastgezette posts, allemaal binnen dezelfde dag, zodat je nooit op twee merken lijkt.
4. **E-mail en documenten** E-mailheaders en handtekeningen, facturen, offertes, diatemplates en automatische e-mails.
5. **Fysieke items** Bewegwijzering, verpakkingen, gedrukte menukaarten, kaartjes en bedrijfskleding duren het langst en kosten het meest, dus begin vroeg met bestellen.
6. **Kondig aan** Zodra mensen de nieuwe look kunnen zien op elke plek waar ze waarschijnlijk kijken, vertel je het hun.

## De checklist met contactpunten voor een rebranding

| Gebied | Contactpunten om bij te werken |
| --- | --- |
| Website | Logo, favicon, kleuren, lettertypen, afbeeldingen voor linkvoorbeelden, footer, 404-pagina |
| Social | Profielfoto’s, banners en headers, bio’s, covers van highlights, vastgezette posts, linkpagina’s |
| E-mail | Nieuwsbriefheader, handtekeningen, automatische en transactionele e-mails |
| Vermeldingen | Kaarten en bedrijfsprofielen, marktplaatsen, bedrijvengidsen, appstores |
| Documenten | Facturen, prijsopgaven, offertes, diatemplates, contracten, briefpapier |
| Fysiek | Bewegwijzering, verpakkingen, menukaarten, visitekaartjes, bedrijfskleding, voertuigen |
| Tools | Ontwerptemplates, brand kit, instructies voor AI-assistenten, thema’s van e-mailtools |

Vink elke regel pas af wanneer de oude versie weg is, niet al wanneer de nieuwe bestaat.

- LinkedIn-bedrijfscover: 2256 × 382
- X-header: 1500 × 500
- Facebook-omslag: 1640 × 624
- Linkvoorbeeld: 1200 × 630
- E-mailheader: 1200 × 600

Vijf headerbeelden die je tijdens een rebranding makkelijk vergeet. Elk heeft de nieuwe look nodig, gerenderd voor zijn eigen vorm.

## Stap vijf: kondig de rebranding aan

Houd de aankondiging kort en concreet: wat er veranderd is, waarom, en wat hetzelfde blijft. Klanten willen vooral de geruststelling dat wat ze fijn vinden er nog is. Laat de nieuwe look zien in plaats van hem te beschrijven, en zet oud en nieuw naast elkaar als de verandering groot is. [Aankondigingsposts ontwerpen](https://gradiently.design/nl/guide/announcement-post-design) heeft layouts die werken.

Een staande post op social met de tekst Zelfde bakkerij, nieuwe look, die een rebranding aankondigt op de nieuwe kenmerkende achtergrond

De aankondigingspost: wat er veranderd is, en wat niet.

Een brede e-mailheader met dezelfde rebrandingboodschap en achtergrond als de post op social

Dezelfde boodschap als e-mailheader voor de nieuwsbrief.

## Na de lancering: ruim op

- Verplaats oude logo’s, templates en kleurbestanden naar een archiefmap, zodat niemand ze hergebruikt
- Doorzoek je schijven en website op de bestandsnamen van het oude logo
- Controleer automatische e-mails en bonnen, die de oude look vaak nog maanden houden
- Bekijk je feed na een maand: elke nieuwe post hoort de nieuwe templates te gebruiken
- Werk de gids bij met vragen die tijdens de overstap opkwamen

In de weken na een rebranding telt [merkconsistentie](https://gradiently.design/nl/guide/brand-consistency) het zwaarst, omdat mensen de nieuwe herkenningstekens leren. Gebruik ze elke keer op dezelfde manier.

## FAQ

### Wat hoort er op een rebranding-checklist?

Een audit van herkende kenmerken, een beslissing over de omvang, een afgeronde brand kit, een uitrolvolgorde, een volledige lijst contactpunten voor web, social, e-mail, vermeldingen, documenten en fysieke items, en een plan voor de aankondiging.

### Wat is het verschil tussen een opfrisbeurt en een rebranding?

Een opfrisbeurt moderniseert letters, kleurtinten en layouts en houdt de kern van de identiteit. Een rebranding verandert het logo, het palet, de letters en de stem, en soms de naam.

### Wat moet je houden bij een rebranding?

Houd alles wat klanten al herkennen en alleen met jou verbinden, zoals je naam, een kenmerkende kleur of een vertrouwde vorm, ook als je het verfijnt.

### Hoe lang duurt de uitrol van een rebranding?

Digitale kanalen kunnen in één dag om zodra de kit klaar is. Fysieke items zoals bewegwijzering en verpakkingen duren langer, dus bestel ze vroeg en plan de overstap in fasen.