# Etalageposters: borden die voorbijgangers doen stoppen

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/nl/guide/window-signage-design)

Een voorbijganger geeft je etalage ongeveer één stap lang. Zo ontwerp je een poster die de tweede stap verdient, met formaten, plaatsing en ideeën om af te wisselen.

## The short version

- Een etalageposter werkt als hij één korte regel draagt die vanaf de stoep leesbaar is, plus een klein ondersteunend detail.
- A3 op 300 dpi is 3508×4961 pixels en past in de meeste winkelramen; een poster van 18×24 inch op 300 dpi is 5400×7200 pixels.
- Glas weerspiegelt de straat, dus een etalageposter heeft sterker contrast en een gedurfdere achtergrond nodig dan een poster aan een binnenmuur.
- Plaats de hoofdregel tussen heup- en ooghoogte, waar mensen die voorbijlopen echt kijken.
- Posters regelmatig wisselen voorkomt dat een etalage behang wordt dat vaste klanten niet meer zien.

Goed **etalageposters ontwerpen** is vooral weglaten. Iemand die voorbijloopt, ziet je etalage een seconde of twee, door glas dat de straat weerspiegelt, vanaf een paar meter afstand. In die tijd kan diegene één korte regel lezen en één sterke kleur opmerken. Geef de poster dus één regel in grote letters, één klein detail eronder en een achtergrond die gedurfd genoeg is om de weerspiegelingen te verslaan. Al het andere hoort in de winkel.

## Eén regel, leesbaar vanaf de stoep

Schrijf eerst de regel en dan pas de poster. Hij moet op zichzelf begrijpelijk zijn voor iemand die nog nooit van je heeft gehoord: “Vers brood vanaf 7 uur”, “Winterjassen voor de halve prijs”, “Loop gerust binnen”. Heeft de regel het detail eronder nodig om begrijpelijk te zijn, schrijf hem dan opnieuw.

Een A3-etalageposter met de tekst Winterjassen voor de halve prijs in heel grote letters met een kleine regel eronder

Een uitverkoopposter op A3: de aanbieding is de kop en het detail zegt waar mensen heen moeten zodra ze binnenstappen.

Een A3-etalageposter van een barbershop met de tekst Loop gerust binnen en de openingsdagen en uren in een kleinere regel

Een poster voor een barbershop die de ene vraag beantwoordt die mensen bij de deur stellen.

- **Twee tot vijf woorden** voor de hoofdregel. Elk extra woord maakt de letters kleiner.
- **Eén detail**, kleiner: een datum, een tijdstip, een richting. Niet drie.
- **Geen alinea’s, geen lijsten, geen kleine letters** op het glas. Leg voorwaarden op een kaartje bij de kassa.
- **Je naam klein**, tenzij de poster een nieuwe winkel moet introduceren.

## Formaten voor etalageposters

Kies het formaat op basis van het raam, niet van het template. Een klein ruitje in een caféruit past bij A4. De meeste winkelramen passen bij A3 of groter. In de VS is 18×24 inch een van de meest gangbare posterlijstformaten. Ontwerp op 300 dpi, zodat de letters van dichtbij scherp blijven.

| Formaat | Millimeters of inches | Pixels bij 300 dpi | Goed voor |
| --- | --- | --- | --- |
| A4 | 210 × 297 mm | 2480×3508 | Ruitjes in deuren, kleine ramen, openingstijden |
| A3 | 297 × 420 mm | 3508×4961 | De meeste winkelramen, aanbiedingen, evenementen |
| US Letter | 8,5 × 11 in | 2550×3300 | Mededelingen op deuren in de VS |
| 18×24 in | 18 × 24 in | 5400×7200 | Grote ramen, Amerikaanse posterlijsten |

Gangbare formaten voor etalageposters uit drukstandaarden. Zeer grote posters worden vaak gedrukt van bestanden op 150 dpi, wat de pixelafmetingen halveert.

- A4 2480×3508: 2480 × 3508
- A3 3508×4961: 3508 × 4961
- 18×24 in 5400×7200: 5400 × 7200

A-formaten delen één vorm, dus een A4-ontwerp schaalt zonder aanpassingen naar A3. Een poster van 18×24 is naar verhouding iets breder en heeft een eigen opmaak nodig.

Voor meer formaten en de rekensom erachter zie [posterformaten](https://gradiently.design/nl/guide/poster-size-guide). Print je thuis of bij een copyshop, bedenk dan dat de meeste printers niet tot de rand kunnen printen, dus laat een marge of vraag om randloos printen.

## Ontwerpen voor glas, licht en weerspiegelingen

Een raam is een lastige plek voor een poster. Overdag weerspiegelt het glas de straat en de lucht, waardoor lichte en middentonen verbleken. ’s Avonds verlicht het interieur van de winkel de poster van achteren of helemaal niet. Een ontwerp dat op je scherm in balans lijkt, kan in het raam verdwijnen.

- Diepe marineondergrond: #14213d
- Wijnondergrond: #7b1e3a
- Flessengroene ondergrond: #1f4d3a
- Papierkleurige inkt: #f4ede1
- Zonnegeel accent: #ffd166

Diepe ondergronden met lichte inkt doorstaan weerspiegelingen veel beter dan pastelposters. Gebruik het felle accent voor één woord of de datum.

### Verdwijnt in een raam

- Pastelachtergrond met middengrijze letters
- Dunne, elegante letters op bescheiden grootte
- De hoofdregel dicht bij de onderrand
- Een foto met de woorden over het drukste deel
- Schuin geplakt met zichtbare tape

### Houdt stand in een raam

- Een diepe, verzadigde ondergrond met lichte inkt
- Zware letters, zo groot als de regel toelaat
- De hoofdregel tussen heup- en ooghoogte
- Een rustig gebied van de achtergrond achter de woorden
- Recht opgehangen, in een lijst of een doorzichtige hoes

> **Zon laat druk verbleken** Een poster in een zonnig raam kan binnen weken merkbaar verbleken, rood en roze het eerst. Plan om hem te vervangen, of richt het raam, als dat kan, weg van direct zonlicht.

## Plaatsing: waar mensen echt kijken

1. **Hoofdregel op ooghoogte** Hang de poster zo dat de kop ongeveer tussen heup- en ooghoogte hangt voor iemand op de stoep. Te hoog en mensen lopen eronderdoor; te laag en de uitstalling verbergt hem.
2. **Bij de deur** De ruit naast of in de deur wordt gelezen door iedereen die bepaalt of hij naar binnen gaat. Gebruik hem voor de poster die dat besluit beantwoordt: open, aanbieding, welkom.
3. **Eén poster per ruit** Meerdere posters naast elkaar concurreren met elkaar en met de uitstalling. Eén grote poster wint van vier kleine.
4. **Check het vanaf de overkant** Loop op normale snelheid voorbij, overdag en in het donker. Kun je de regel niet in één stap lezen, maak hem dan korter of groter.

## Ideeën voor etalageposters om af te wisselen

Vaste klanten zien een poster na een tijdje niet meer, hoe goed hij ook is. Een eenvoudige rotatie houdt de etalage levendig. Houd voor elke poster dezelfde achtergrond aan, zodat de winkel herkenbaar blijft, en verander de woorden.

- **De aanbieding:** de uitverkoop of bundel van deze week, met de einddatum.
- **De nieuwkomer:** één product, bij naam genoemd, met “nu in de winkel”.
- **De uitnodiging:** een proeverij, een workshop, late opening, met datum en tijd.
- **De geruststelling:** loop gerust binnen, honden welkom, alleen pinnen, glutenvrije opties.
- **De vacatureposter:** “Wij zoeken mensen” plus de functie. Zie [ontwerpen voor “we zijn op zoek naar”](https://gradiently.design/nl/guide/we-are-hiring-story).
- **Het seizoen:** een rustige seizoensboodschap die vier keer per jaar verandert.

Elke poster kan ook als post dienen. Ontwerp in Gradiently de A3-poster vanuit een template en pas hetzelfde ontwerp aan voor een Instagram-post of story, zodat de etalage en de feed hetzelfde zeggen in dezelfde look. Pro voegt export van druk-pdf toe met afloop en snijtekens voor een professionele drukker. De Mark houdt op elk formaat een rustig gebied achter de woorden, zodat de kop leesbaar blijft op glas en op een telefoon. Voor meer ideeën zie [posterideeën](https://gradiently.design/nl/guide/poster-ideas), [ontwerp voor uitverkoopposts](https://gradiently.design/nl/guide/sale-post-design) en [branding voor kleine bedrijven](https://gradiently.design/nl/guide/small-business-branding).

## FAQ

### Welk formaat moet een etalageposter hebben?

A3 (297 × 420 mm, 3508×4961 pixels bij 300 dpi) past in de meeste winkelramen. Gebruik A4 voor ruitjes in deuren en 18×24 inch voor grote ramen of Amerikaanse posterlijsten.

### Hoeveel woorden mag een etalageposter hebben?

Twee tot vijf woorden voor de hoofdregel, plus één kort detail zoals een datum of tijd. Meer is niet te lezen in een vluchtige blik.

### Welke kleuren werken het best voor etalageborden?

Diepe, verzadigde achtergronden met lichte letters. Weerspiegelingen in glas laten pastels en middentonen verbleken.

### Hoe hoog hang ik een poster in een etalage?

Zo dat de hoofdregel tussen heup- en ooghoogte hangt voor iemand op de stoep, bij voorkeur bij de deur.

### Hoe vaak moet ik mijn etalageposters vervangen?

Telkens als de boodschap verandert, en vaak genoeg dat vaste klanten iets nieuws opmerken. Een seizoensrotatie is een goed minimum.