# Briefing de design: um modelo para pessoas e para IA

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/ai-design-brief)

O briefing é a parte mais barata de qualquer trabalho de design e a que decide quantas rodadas de alterações vêm depois. Aqui está um modelo curto o bastante para preencher e completo o bastante para confiar.

## The short version

- Um briefing de design é um documento curto que define o que um design precisa alcançar, para quem, com quais palavras, em quais formatos e até quando.
- Um bom briefing de design cabe numa página e separa os fatos fixos das escolhas em aberto.
- O mesmo briefing funciona para um designer humano e para uma IA, desde que as palavras, os formatos e a definição de pronto estejam escritos com exatidão.
- Briefings para IA precisam de menos justificativas e de mais fatos exatos, porque uma IA muitas vezes adivinha onde uma pessoa perguntaria.
- Guardar as regras da sua marca num kit de marca permite que todo briefing continue curto.

Um **briefing de design** é uma nota de uma página que diz a um designer o que fazer: o objetivo, o público, as palavras exatas, os formatos e tamanhos, as regras da marca, o prazo e o que conta como pronto. Bem escrito, ele funciona tão bem para um designer freelancer quanto para um designer de IA, porque os dois falham no mesmo lugar: nas lacunas. Abaixo está um modelo para copiar, um exemplo preenchido e as pequenas diferenças entre fazer o briefing para uma pessoa e para uma IA.

## Para que serve um briefing de design

Um briefing faz três coisas. Obriga você a decidir o que quer antes de alguém começar, dá ao designer tudo de que ele precisa num só lugar e vira a régua para o feedback. Quando um rascunho volta, você confere com o briefing, e não com uma impressão. A maioria das rodadas de alteração vem de algo que o briefing nunca disse.

## Um modelo de briefing de design para copiar

```text
PROJETO
Nome:
Prazo:
Responsável (quem aprova):

OBJETIVO
O que alguém deve fazer ou sentir depois de ver isto?

PÚBLICO
Quem verá, onde e por quanto tempo?

TEXTO (exato e final)
Título:
Detalhe:
Chamada para ação:
Opcional, retirar se faltar espaço:

FORMATOS
Formato, tamanho em pixels, onde será publicado

MARCA
Kit de marca ou guia de estilo a usar:
Usar obrigatoriamente:
Evitar:

SENSAÇÃO
Três palavras e um lugar ou objeto que deve lembrar:

ESCOLHAS EM ABERTO
O que o designer pode decidir:

CONCLUÍDO SIGNIFICA
O que será entregue, em quais tipos de arquivo e como será verificado:
```

Cole num documento, num e-mail ou num chat de IA. Apague qualquer seção que realmente não se aplique.

Duas seções fazem a maior parte do trabalho. As **palavras** devem ser finais, e não “algo sobre a promoção”, porque reescrever o texto depois do layout significa refazer o layout. As **escolhas em aberto** dizem ao designer onde o julgamento dele é bem-vindo, e essa é a diferença entre um colaborador e alguém que só segue instruções.

## Como preencher cada seção

| Seção | Escreva | Evite |
| --- | --- | --- |
| Objetivo | “Fazer as pessoas reservarem a aula das 7h” | “Gerar reconhecimento” |
| Público | “Quem vai para o trabalho, no celular, um segundo cada” | “Todo mundo” |
| Palavras | O título exato, com pontuação | “Algo chamativo” |
| Formatos | Post do Instagram 1080×1350, story 1080×1920 | “Tamanhos de redes sociais” |
| Marca | “Use nosso kit de marca; coral só para datas” | “Dentro da marca” |
| Sensação | “Calmo, cedo, sem pressa, como um café tranquilo” | “Moderno e limpo” |
| Pronto significa | “Dois PNGs, fatos conferidos, aprovados pelo Sam” | Nada |

Específico vence educado. Cada item da coluna da direita produz um palpite.

Nos formatos, use o tamanho real de upload da plataforma em vez de uma descrição. [Tamanhos de imagem para redes sociais](https://gradiently.design/pt-br/guide/social-media-image-sizes) lista todos. Na sensação, um lugar ou um objeto (“como um ingresso de show impresso”) é muito mais fácil de seguir do que adjetivos, como explica [criar design descrevendo](https://gradiently.design/pt-br/guide/voice-to-design).

## Um exemplo preenchido

Este é o modelo preenchido para um pequeno estúdio anunciando uma aula. Repare em como cada resposta é curta.

1. **Projeto e objetivo** Northside Yoga, nova aula das 7h. Entrega na sexta, aprovação do Sam. Objetivo: fazer alunos antigos e novos reservarem a primeira sessão.
2. **Público** Pessoas que trabalham em escritórios por perto, vendo no Instagram enquanto rolam o feed, por cerca de um segundo.
3. **Palavras** Título “Nova aula às 7h.” Detalhe “Segundas e quintas, a partir de 12 de outubro.” Chamada para ação “Reserve pelo app.”
4. **Formatos** Post do Instagram 1080×1350, story 1080×1920, post do Google Business 1200×900.
5. **Marca, sensação e escolhas em aberto** Use o kit de marca. Calmo, cedo, sem pressa. O designer escolhe o layout e se usa ou não uma foto.
6. **Pronto significa** Três arquivos PNG, a data conferida com a grade de horários, aprovados pelo Sam.

Um post vertical tranquilo da Northside Yoga anunciando uma nova aula às 7h nas segundas e quintas

O post que o briefing descreve: palavras exatas, um título, calma.

O mesmo anúncio da aula de yoga como story vertical, com Reserve pelo app abaixo do título

O story do mesmo briefing, com a chamada para ação no lugar da linha de detalhe.

- Post do Instagram: 1080 × 1350
- Story: 1080 × 1920
- Post do Google Business: 1200 × 900

As três entregas do exemplo, em escala. Listar os tamanhos exatos no briefing elimina uma rodada inteira de perguntas.

## Erros comuns em briefings de design

- **Texto provisório.** “O texto vem depois” garante um segundo layout. Mande as palavras finais ou espere.
- **Objetivos demais.** Uma peça de design faz bem uma coisa. Divida um briefing que pede reconhecimento, vendas e cadastros ao mesmo tempo.
- **Moodboards sem notas.** Dez imagens de referência dizem dez coisas diferentes. Escreva uma linha embaixo de cada uma dizendo do que você gosta nela; [moodboard de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-moodboard) mostra como.
- **Ninguém para aprovar.** Se três pessoas podem dizer não, nomeie quem diz sim.
- **Tamanhos faltando.** “Para redes sociais” vira palpite. Liste cada formato e seus pixels.

Agências que fazem briefings para freelancers ou clientes a semana inteira costumam manter este modelo como documento compartilhado e copiar a cada trabalho; [fluxo de trabalho de agência de design](https://gradiently.design/pt-br/guide/agency-client-branding) cobre esse ritmo.

## Briefing para uma pessoa e briefing para uma IA

### Um designer humano

- Aproveita o porquê de cada escolha
- Pergunta quando algo não está claro
- Merece confiança com escolhas bem abertas
- Lê bem um moodboard

### Um designer de IA

- Aproveita mais fatos exatos e limites
- Muitas vezes adivinha em vez de perguntar
- Vai melhor com uma ou duas escolhas em aberto
- Precisa das regras da marca guardadas onde consiga ler

O modelo acima serve para os dois. Para uma pessoa, acrescente uma frase de justificativa embaixo do objetivo. Para uma IA, corte as justificativas, mantenha os fatos e deixe o **Pronto significa** rígido, incluindo “não publique” se a IA estiver conectada a ferramentas que poderiam fazer isso. [Agentes de IA para design](https://gradiently.design/pt-br/guide/ai-agent-design-workflow) cobre briefings para assistentes que passam por várias etapas sozinhos.

## Mantenha os briefings curtos com um kit de marca

A seção de marca é a que incha. Em vez de repetir fontes, cores e tom em cada briefing, guarde tudo uma vez. Um [guia de estilo da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-style-guide) escrito faz isso para pessoas; para a IA, as regras precisam ficar onde a ferramenta consiga ler, como explica [manual de marca para IA](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-guidelines-for-ai).

No Gradiently, o kit de marca guarda seus logos, paletas, fontes de títulos e de texto, voz, público e o que a marca faz. O **Designer**, a IA do Gradiently, lê o kit, pergunta o que o briefing deixou de fora, escreve na sua voz e diagrama o design sobre o seu Mark, o fundo vivo que passa a ser só seu depois que você o reserva. O seu briefing encolhe para o objetivo, as palavras, os formatos e o que significa pronto.

> **Revise o briefing antes de enviar** Leia como se você não soubesse nada do projeto. Tudo sobre o que você teria que perguntar é uma lacuna; preencha agora, não na segunda rodada.

## FAQ

### O que um briefing de design deve incluir?

O objetivo, o público, as palavras exatas, os formatos e tamanhos, as regras da marca, a sensação, as escolhas em aberto, o prazo e o que conta como pronto.

### Qual deve ser o tamanho de um briefing de design?

Uma página basta para a maioria dos trabalhos. Se passar disso, leve as regras da marca para um kit de marca ou guia de estilo e faça referência a ele.

### Posso usar o mesmo briefing para um designer de IA?

Pode. Mantenha as palavras exatas, os formatos e a definição de pronto, e corte as justificativas de fundo, que uma IA usa menos que uma pessoa.

### Qual a diferença entre briefing criativo e briefing de design?

Um briefing criativo normalmente define a estratégia e a mensagem de uma campanha inteira. Um briefing de design transforma isso em peças específicas, com palavras, formatos e tamanhos.