# Como criar um post de anúncio que as pessoas realmente leem [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/announcement-post-design) Anúncios falham de um jeito previsível: a empolgação é grande e os fatos são pequenos. Veja como colocar a novidade em primeiro lugar e tornar a data impossível de perder. ## The short version - Um post de anúncio deve responder a três perguntas em ordem: o que está acontecendo, quando, e onde ou como participar. - A novidade em si deve ser a maior coisa do design, com a data e o local num segundo nível claramente menor. - Títulos como Grande novidade ou Anúncio empolgante desperdiçam o espaço mais valioso; diga a novidade de verdade. - Todo anúncio precisa de versões para o feed e para os stories, porque cada formato mostra o design de um jeito. - A maioria dos anúncios funciona melhor como uma sequência curta: um teaser, o anúncio em si e um lembrete perto da data. Um bom **post de anúncio** responde a três perguntas numa ordem fixa: **o que** está acontecendo, **quando**, e **onde** ou como participar. Faça da novidade a maior coisa do design, ponha a data e o local num segundo nível menor e dê às pessoas uma única ação. Todo o resto, da cor à textura, existe para tornar essas três coisas fáceis de ler em um segundo. ## A hierarquia de um anúncio: o quê, quando, onde As pessoas veem um anúncio por cerca do tempo que leva para rolar além dele. Nesse tempo, elas devem conseguir repetir a novidade para outra pessoa. Isso só acontece quando o design tem uma ordem de leitura clara, e é disso que trata a [hierarquia visual](https://gradiently.design/pt-br/guide/visual-hierarchy). Um post de anúncio em retrato com o texto Nossa segunda loja abre sábado, com a data e o endereço abaixo Três níveis, lidos em ordem: um rótulo pequeno, a novidade em letras grandes e depois quando e onde. | Nível | O que entra aqui | Tamanho, aproximadamente | | --- | --- | --- | | Rótulo | Uma palavra que dá contexto: Anunciando, Novo, Salve a data | Pequeno, muitas vezes em maiúsculas | | A novidade | O que está acontecendo, em uma linha | A maior tipografia do design | | Detalhes | Data, horário e local | Cerca de um terço a metade do título | | Ação | Aonde ir ou o que fazer em seguida | Pequena, mas clara | Quatro níveis bastam para quase todo anúncio. Se você precisa de um quinto, o post está tentando dizer coisa demais. ## Escreva a novidade, não a empolgação O título de anúncio mais comum não diz nada: *Grande novidade*, *Vem coisa boa por aí*, *Temos um anúncio*. Ele ocupa o maior espaço do design e deixa a novidade de verdade em letras pequenas embaixo. Coloque a novidade no título e deixe o design entregar a empolgação. Para saber mais sobre como escrever frases curtas para imagens, veja [escrever textos para visuais](https://gradiently.design/pt-br/guide/writing-copy-for-visuals). ### Vago - Grande novidade - Vem coisa nova por aí - Temos um anúncio - Salve a data ### Específico - Nossa segunda loja abre sábado - O cardápio de inverno começa em 3 de novembro - Agora entregamos em toda a Escócia - Noite de lançamento: sexta, 17 de outubro Mantenha o título abaixo de cerca de oito palavras. Se a novidade precisa de uma frase para ser explicada, o título traz o fato essencial e a legenda faz a explicação. ## Tipos de post de anúncio e o layout de cada um Novidades diferentes pedem ênfases diferentes. Um lançamento de produto começa pelo produto, um evento pela data, um marco por um número. Escolher o layout certo é, em boa parte, escolher qual fato ganha a maior tipografia. - **Lançamento de produto:** o nome do produto e uma linha sobre por que ele é melhor, com um pequeno selo de *Novo*. - **Evento:** o nome do evento em destaque e depois a data e o local num bloco organizado. - **Inauguração ou mudança de horário:** o fato novo no título, a data de início logo abaixo. - **Marco:** um número grande e o que ele conta, só se o número for real. - **Vaga de emprego:** a função como título, a equipe e onde se candidatar abaixo. - **Contagem regressiva:** um único número de dias, repetido diariamente no mesmo layout. Um post de lançamento de produto apresentando um caderno de campo em tecido, com um pequeno selo de Novo Um lançamento de produto começa pelo próprio produto. Um post de contagem regressiva com um grande número 3 e as palavras dias para começar Uma contagem regressiva começa por um número e não muda mais nada de um dia para o outro. ## Tamanhos de anúncio para cada plataforma Um anúncio costuma ir a vários lugares ao mesmo tempo, e cada um precisa do próprio formato. Reorganizar o design para cada formato mantém a hierarquia intacta; esticar ou cortar uma imagem só costuma cortar a data. A lista completa está em [tamanhos de imagem para redes sociais](https://gradiently.design/pt-br/guide/social-media-image-sizes). - Post do Instagram 1080×1350: 1080 × 1350 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - Post do X 1600×900: 1600 × 900 - Post do LinkedIn 1200×1200: 1200 × 1200 - Evento do Facebook 1920×1005: 1920 × 1005 Os cinco formatos de que um anúncio típico precisa, em escala. As mesmas palavras, organizadas cinco vezes. Num story alto, empilhe os níveis na vertical, com bastante espaço. Numa imagem larga do X ou do Facebook, ponha o título à esquerda e os detalhes à direita, ou mantenha um bloco centralizado e menor. Num quadrado, centralize tudo. ## Detalhes de design que fazem o anúncio pegar Um anúncio pode ser mais barulhento que os seus posts do dia a dia, mas o barulho deve vir do fundo e da escala, e não da bagunça. Um ponto de luz brilhante atrás do título leva o olhar até ele antes de qualquer outra coisa. Holofote: dourado quente em violeta: `radial-gradient(circle at 30% 28%, #ffd166 0%, #ef476f 38%, #5a189a 72%, #240046 100%)` Um gradiente de holofote para anúncios: o ponto mais brilhante fica logo acima e à esquerda do centro, onde o título começa, e se apaga em violeta profundo nas bordas. ### Evite - Três títulos competindo - A data em letras finas e pequenas - Confete, adesivos e emoji sobre as palavras - Um visual novo que você nunca mais usa ### Faça - Um título, um destaque - A data num peso forte, bem visível - Um fundo que faz a comemoração - O seu visual de sempre, um pouco mais intenso Se o título fica sobre um gradiente, garanta que ele fique numa parte calma, com contraste suficiente; [texto sobre um gradiente](https://gradiently.design/pt-br/guide/text-on-gradient) explica como escolher a cor da tinta. E mantenha o anúncio reconhecivelmente seu: um estilo novo de repente faz as pessoas se perguntarem de quem é o post. ## Teaser, anúncio, lembrete A maioria das novidades merece mais de um post. Uma sequência simples dá tempo para as pessoas notarem, se planejarem e lembrarem, sem repetir a mesma imagem. 1. **Teaser, alguns dias antes** Uma pista no mesmo visual: a data, ou um detalhe da coisa, sem a revelação completa. 2. **Anúncio, no dia** O post completo, em todos os formatos, com a única ação claramente indicada. 3. **Lembrete, perto da data** O mesmo layout com o título trocado para *Amanhã* ou *Hoje*. 4. **Agradecimento, depois** Uma foto ou um número do dia, no mesmo visual, fechando a história. Num lançamento de produto ou de empresa, essa sequência cresce até virar um conjunto completo de peças, de cabeçalhos a e-mail. As [peças do dia do lançamento](https://gradiently.design/pt-br/guide/launch-day-graphics) listam todas, e o [branding de eventos](https://gradiently.design/pt-br/guide/event-branding) trata de eventos, do convite ao palco. Se você prefere descrever a novidade e receber um primeiro design pronto, o Designer do Gradiently pode esboçar um dentro do seu kit da marca. ## FAQ ### O que um post de anúncio deve incluir? O que está acontecendo, quando, e onde ou como participar, nessa ordem de tamanho, além de uma ação clara. ### Que tamanho deve ter o título de um anúncio? Menos de cerca de oito palavras, dizendo a novidade de verdade. Deixe a explicação para a legenda. ### Qual é o melhor tamanho para um post de anúncio no Instagram? 1080×1350 para o feed e 1080×1920 para stories. Reorganize o design para cada um, em vez de cortar uma imagem só. ### Devo postar um teaser antes de um anúncio? Para qualquer coisa que as pessoas precisam planejar, sim. Um teaser, o anúncio e um lembrete perto da data formam uma sequência simples que funciona.