# Exemplos de cores de marca: o que as paletas famosas ensinam

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As cores de marca mais conhecidas não são engenhosas. Elas foram escolhidas uma vez e repetidas por décadas. Aqui está o que algumas paletas famosas realmente ensinam e como aplicar essas lições numa marca pequena.

## The short version

- As cores de marca mais reconhecíveis funcionam porque foram usadas com consistência por muito tempo, não porque o tom em si seja especial.
- O vermelho da Coca-Cola, o azul da Tiffany e o roxo da Cadbury mostram a força de ser dono de uma cor dentro de uma categoria.
- O azul e amarelo da IKEA e o vermelho e amarelo do McDonald's mostram que uma dupla fixa pode ser tão reconhecível quanto uma cor só.
- As quatro cores do Google e o degradê do Instagram mostram que um sistema multicolorido pode ser marcante se a ordem e a mistura ficarem fixas.
- Uma marca pequena pode pegar emprestado o método por trás das paletas famosas: uma cor principal, funções rígidas para o resto e anos de repetição.

Os melhores **exemplos de cores de marca**, do vermelho da Coca-Cola ao azul pálido da Tiffany, têm uma coisa em comum: uma cor escolhida cedo e depois repetida, na mesma função, por décadas. Nenhuma delas é um tom secreto. O que elas ensinam é método. Seja dono de uma cor ou de uma combinação fixa na sua categoria, dê a cada outra cor uma função rígida e continue muito depois de você ter enjoado dela.

Abaixo estão cinco lições, cada uma tirada de paletas amplamente documentadas. As amostras são cores de tela aproximadas, para ilustração, e não códigos oficiais das marcas.

## Lição 1: seja dono de uma cor na sua categoria

A **Coca-Cola** usa o vermelho há bem mais de um século, em garrafas, caminhões, geladeiras e placas. A **Tiffany & Co.** tornou seu azul ovo de pisco tão central que a cor é marca registrada nos Estados Unidos e tem um tom Pantone próprio, chamado 1837 Blue por causa do ano de fundação da empresa. A **Cadbury** usa o roxo desde o começo do século vinte e travou uma longa batalha judicial no Reino Unido para registrar um tom específico para chocolate, que acabou perdendo em recurso.

- Vermelho estilo cola: #e41e2b
- Azul ovo de pisco: #81d8d0
- Roxo chocolate: #4b0082
- Marrom encomenda: #644117

Aproximações de quatro marcas de uma cor só: vermelho, azul ovo de pisco, roxo profundo e o marrom que a UPS usa em vans e uniformes. Cada uma é comum sozinha e inconfundível no contexto.

Repare que a UPS transformou o **marrom**, uma cor que a maioria dos profissionais de marketing evitaria, num trunfo ao usá-lo em todas as vans e uniformes, chegando a perguntar “What can Brown do for you?” na publicidade. A lição: na sua categoria, uma cor inesperada usada em tudo vence uma cor da moda usada às vezes. Se dá para proteger uma cor legalmente é outra questão, tratada em [dá para registrar uma cor como marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/can-you-trademark-a-color).

## Lição 2: uma dupla fixa é igualmente forte

A **IKEA** usa azul e amarelo, as cores da bandeira sueca, para que suas lojas pareçam suecas vistas da estrada. O **McDonald's** combina vermelho e amarelo. A **John Deere** combina verde e amarelo com tanta consistência que “verde John Deere” virou nome de cor. Em todos os casos, nenhuma das cores é incomum. É a dupla, usada junta toda vez, que as pessoas reconhecem.

| Marca | Cores | O que ensina |
| --- | --- | --- |
| IKEA | Azul e amarelo | Uma dupla pode carregar significado, aqui uma origem nacional |
| McDonald's | Vermelho e amarelo | Duplas quentes e de alto contraste são lidas de longe |
| John Deere | Verde e amarelo | Repita uma dupla por tempo suficiente e a cor ganha o seu nome |
| FedEx | Roxo e laranja | Uma dupla que se choca fica na memória quando é fixa |

Quatro duplas de cores e a lição de cada uma. Duas cores dão mais flexibilidade do que uma, sem perder o reconhecimento.

## Lição 3: um sistema multicolorido precisa de ordem fixa

O **Google** usa azul, vermelho, amarelo e verde, e a ordem no seu logotipo continuou reconhecível em todos os redesenhos. O logo da **Microsoft** são quatro quadrados em vermelho alaranjado, verde, azul e amarelo, sempre na mesma disposição. Muitas cores podem ser marcantes, mas só quando o conjunto, a ordem e as proporções ficam no lugar. Um arco-íris que se embaralha a cada vez parece genérico.

## Lição 4: um degradê pode ser uma cor de marca

Quando o **Instagram** redesenhou seu ícone em 2016, trocou uma câmera marrom por um degradê quente que vai do amarelo e laranja ao magenta e ao roxo. O degradê virou a cor da marca: dá para reconhecer num ícone minúsculo ou num outdoor gigante. [Logos famosos com degradê](https://gradiently.design/pt-br/guide/famous-gradient-logos) traz mais exemplos.

Degradê estilo Instagram (aproximado): `linear-gradient(45deg, #feda75 0%, #fa7e1e 25%, #d62976 50%, #962fbf 75%, #4f5bd5 100%)`

Uma aproximação do degradê do Instagram de 2016: amarelo, laranja, magenta, roxo e azul. A ordem é a identidade; embaralhe e ele deixa de parecer o Instagram.

Degradês são mais difíceis de possuir do que cores chapadas porque são fáceis de imitar, como este mostra. Foi em torno desse problema que o Gradiently foi construído: um Mark é um visual de degradê e material com exatamente um dono por vez, criado pelo Gradiently e comparado com todos os outros Marks para que não existam dois iguais.

## Lição 5: quebre a convenção da categoria de propósito

Os bancos sempre se apoiaram nos azuis, e é por isso que os cartões coral do banco britânico **Monzo** se destacaram tão rápido. A **T-Mobile** construiu sua identidade em torno do magenta num mercado de telecomunicações cheio de azuis e vermelhos, e sua empresa controladora já defendeu esse magenta na justiça mais de uma vez. Se todo concorrente usa a mesma cor, escolher outra é a diferenciação mais barata que existe. A [psicologia das cores](https://gradiently.design/pt-br/guide/color-psychology) explica as associações; a convenção explica por que quebrá-las funciona.

### O que as pessoas copiam

- O tom exato de uma marca famosa
- A cor que está na moda este ano
- Uma paleta nova a cada campanha
- Cinco cores usadas em quantidades iguais

### O que realmente funciona

- Uma cor incomum na sua categoria
- Uma escolha que você ainda faria daqui a dez anos
- Uma paleta repetida até virar sua
- Uma cor principal, as outras em funções de apoio rígidas

## Como aplicar as lições numa marca pequena

1. **Liste as cores dos seus concorrentes** Faça capturas de dez perfis da sua categoria. A cor que está faltando é a sua oportunidade.
2. **Escolha uma cor principal ou uma dupla** Uma cor que você vai colocar em tudo, ou uma dupla fixa. [Como escolher as cores da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/how-to-choose-brand-colors) traz o método completo.
3. **Dê funções às outras** Um fundo, uma tinta para o texto e um acento. A [regra 60 30 10](https://gradiently.design/pt-br/guide/60-30-10-rule) é uma proporção inicial útil.
4. **Anote os códigos** Hex, RGB, CMYK e uma referência Pantone, para que toda gráfica e todo desenvolvedor usem a mesma cor. Veja [códigos de cores da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-color-codes).
5. **Repita por anos** O reconhecimento vem da repetição. Mude as palavras e as imagens, não as cores.

Um post vertical de uma livraria anunciando que abre até tarde toda sexta, sobre um fundo degradê de uma só cor

Uma marca pequena usando o método: uma família de cor principal, uma tinta, um acento, repetidos em todo post.

## FAQ

### Quais são alguns exemplos de cores de marcas famosas?

O vermelho da Coca-Cola, o azul da Tiffany, o roxo da Cadbury, o marrom da UPS, o azul e amarelo da IKEA, o vermelho e amarelo do McDonald's e as quatro cores do Google estão entre as mais conhecidas.

### Por que as cores de marca são tão reconhecíveis?

Principalmente pelo uso longo e consistente na mesma função. O tom em si importa menos do que a repetição.

### Quantas cores uma marca deve ter?

Uma cor principal ou uma dupla fixa, mais um fundo, uma tinta e um acento, bastam para a maioria das marcas.

### Posso usar a mesma cor de uma marca famosa?

Usar uma cor parecida é comum, mas algumas cores são protegidas dentro da sua categoria, e copiar a paleta de uma marca famosa faz você parecer uma imitação. Escolha uma cor incomum entre os seus próprios concorrentes.

### Um degradê pode ser uma cor de marca?

Sim. O degradê do ícone do Instagram de 2016 é um exemplo conhecido. A ordem e a mistura das cores precisam ficar fixas para que seja reconhecível.