# Como escolher fontes de marca que duram

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-fonts)

Uma fonte de marca é usada em tudo, de um outdoor a um e-mail de redefinição de senha. Escolher uma tem menos a ver com o gosto do momento e mais com ela dar conta de todo trabalho por anos.

## The short version

- Fontes de marca são as famílias tipográficas que uma marca usa de forma consistente no logo, no site, nos posts, nos documentos e nos produtos.
- A maioria das marcas precisa de no máximo duas fontes: uma principal, com personalidade, para os títulos, e uma muito legível para o texto.
- Uma fonte de marca deve cobrir os idiomas, caracteres e pesos de que a marca vai precisar, e não só os de que precisa hoje.
- A licença importa: confira se a licença da fonte cobre desktop, web, app e qualquer outro uso antes de se comprometer com ela.
- Teste as fontes da marca em layouts reais, em tamanhos reais, incluindo uma tela de celular e um rótulo pequeno, antes de colocá-las num kit da marca.

**Fontes de marca** são as famílias tipográficas que uma marca usa de forma consistente em todo lugar onde fala: logo, títulos, site, posts, slides, embalagens e e-mails. Para escolhê-las, comece pela personalidade que você quer expressar e depois teste os candidatos contra as necessidades práticas: legibilidade em tamanhos pequenos, os idiomas e caracteres de que você precisa, pesos suficientes para o seu sistema e uma licença que cubra todos os lugares onde você vai usá-las. A maioria das marcas precisa de apenas duas: uma fonte principal com personalidade e uma fonte de texto muito legível.

Este guia traz um método passo a passo. Ele fica entre [como escolher as cores da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/how-to-choose-brand-colors) e a criação de um [kit da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-kit), porque a tipografia e a cor são as duas coisas que fazem uma marca parecer com ela mesma.

## O que as fontes de marca fazem pelo reconhecimento

As pessoas reconhecem as marcas por formas que já viram. A tipografia é uma das formas mais repetidas de uma marca: aparece em cada título, botão e legenda. Uma fonte consistente faz um post parecer seu antes de alguém ler o nome no rodapé, o mesmo trabalho que uma cor ou um fundo consistente faz. Trocar de fonte a cada campanha joga isso fora.

Um post em retrato para uma padaria, com um título serifado e caloroso sobre um gradiente suave

Um título serifado e caloroso com detalhes simples em sans: a voz de uma padaria de bairro.

Um post em retrato para um produto de software, composto numa sans serif limpa sobre um gradiente frio

Uma grotesca precisa do início ao fim: a voz de um produto de software.

## Como escolher fontes de marca, passo a passo

1. **Escreva três palavras de personalidade** Descreva a marca como uma pessoa: *calma, exata, generosa* ou *alta, divertida, rápida*. Essas palavras incluem e excluem candidatos mais rápido do que navegar. A [personalidade da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-personality) tem um método.
2. **Escolha uma estrutura** Serifa, sans, slab, mono ou script. Cada uma carrega associações; [serifa ou sem serifa](https://gradiently.design/pt-br/guide/serif-vs-sans-serif) as explica. Escolha a estrutura que combina com as suas palavras e depois procure famílias dentro dela.
3. **Selecione de três a cinco famílias** Procure fontes que sejam boas no seu trabalho mais comum. Se você publica sobretudo posts, a presença nos títulos é o que mais importa. Se publica guias longos, é o conforto no texto.
4. **Confira os critérios práticos** Idiomas, pesos, itálicos, algarismos, licença e formatos de arquivo, como na tabela abaixo. Risque o que falhar.
5. **Teste em layouts reais** Componha os seus títulos reais, um parágrafo, um preço, uma data e um botão em cada finalista. Olhe no celular e em tamanho de miniatura.
6. **Escolha uma fonte parceira, se preciso** Se a fonte principal tem muito caráter, escolha uma fonte de texto calma para acompanhá-la. A [combinação de fontes](https://gradiently.design/pt-br/guide/font-pairing) explica como.
7. **Escreva as regras** Registre fontes, pesos, tamanhos e espaçamento por função no seu [guia de estilo da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-style-guide) e coloque os arquivos no seu kit da marca.

## A lista prática para as fontes da marca

A personalidade leva uma fonte à lista de finalistas. Estes critérios decidem se ela sobrevive. A maior parte dos arrependimentos com fontes de marca vem de pular esta tabela e descobrir um caractere ou uma licença faltando um ano depois.

| Critério | O que conferir | Por que importa |
| --- | --- | --- |
| Idiomas | Todo alfabeto e caractere acentuado de que você precisa, agora e depois | Um ö ou um ł ausente obriga a uma fonte reserva no meio da palavra |
| Pesos | Pelo menos regular e negrito; de preferência um leve, um médio e um pesado | A hierarquia precisa de contraste dentro de uma família |
| Itálicos | Itálicos verdadeiros, e não só romanas inclinadas | Ênfases e citações ficam erradas sem eles |
| Algarismos | Números tabulares e proporcionais, 1, 7 e 0 bem distintos | Preços, tabelas e datas precisam se alinhar |
| Tamanhos pequenos | Legível a 12 px no celular e em letras miúdas | Legendas, rótulos e textos legais também a usam |
| Licença | Desktop, web, app, vídeo e qualquer outro uso que você planeja | O uso sem licença é um risco legal e de custo |
| Formatos | OTF ou TTF para ferramentas de design, WOFF2 para a web | Todo mundo na equipe precisa conseguir usá-la |

Uma fonte de marca deve passar nos sete. Só a personalidade não basta.

> **Leia a licença** Fontes sob a SIL Open Font License, como a maioria das do Google Fonts, podem ser usadas comercialmente, inclusive em logos e na web. As fundições comerciais costumam licenciar separadamente os usos em desktop, web, app e outros, muitas vezes por volume. Confira antes de construir uma marca sobre uma fonte.

## Uma fonte de marca ou duas

Uma família pode bastar se tem uma ampla gama de pesos e se lê bem em tamanho grande e pequeno. Muitas marcas fortes usam uma única sans em tudo. Duas fontes fazem sentido quando a fonte principal tem caráter demais para parágrafos: uma fonte de exibição distintiva para os títulos e uma fonte de texto calma para o resto. Mais de duas raramente é necessário e costuma parecer sem planejamento.

### Uma família

- Mais simples de gerenciar e licenciar
- Sempre consistente, fácil para equipes
- A hierarquia vem do peso e do tamanho
- Melhor com uma família grande e versátil

### Duas famílias

- Mais personalidade nos títulos
- Separação clara entre voz e leitura
- Exige regras sobre qual vai onde
- Melhor quando a fonte dos títulos é distintiva

Uma [fonte variável](https://gradiently.design/pt-br/guide/variable-fonts) pode dar a uma única família uma gama maior: todos os pesos, às vezes todas as larguras, e tamanhos ópticos que se ajustam sozinhos para títulos e legendas.

## Escrevendo regras de fontes de marca que as pessoas seguem

O nome de uma fonte sozinho não é uma regra. Duas pessoas usando a mesma fonte podem produzir designs que parecem marcas diferentes. Defina funções e dê a cada uma uma fonte, um peso, uma faixa de tamanhos, uma altura de linha e um espaçamento entre letras. Desenvolvedores podem transformar as mesmas regras em tokens.

```json
{
  "type": {
    "display":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.05, "tracking": "-0.02em" },
    "heading":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "-0.01em" },
    "body":     { "family": "Inter",    "weight": 400, "lineHeight": 1.55, "tracking": "0" },
    "label":    { "family": "Inter",    "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "0.1em", "case": "upper" },
    "fallback": "system-ui, -apple-system, 'Segoe UI', sans-serif"
  }
}
```

A tipografia da marca escrita como funções. Os mesmos valores alimentam um guia de estilo, uma ferramenta de design e um site.

Inclua uma reserva: a fonte do sistema a usar onde a fonte da marca não carrega, como em alguns clientes de e-mail. Os e-mails são um lugar comum onde a tipografia da marca some em silêncio, então decida a reserva de propósito.

Com as regras definidas, coloque as fontes onde toda a equipe cria. No Gradiently, o kit da marca guarda os seus logos, cores e fontes, então todo novo design já começa na tipografia certa, e cada marca de uma conta pode ter o próprio kit. [Configurando o seu kit da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-kit-setup) explica o passo a passo.

## FAQ

### Quantas fontes uma marca deve ter?

Uma ou duas. Uma única família versátil pode cobrir tudo; duas funcionam quando uma fonte de título distintiva precisa de uma parceira mais calma para o texto corrido. Mais de duas costuma parecer inconsistente.

### Posso usar o Google Fonts na minha marca?

Pode. A maioria das fontes do Google Fonts é lançada sob a SIL Open Font License, que permite uso comercial, inclusive em logos, sites e impressão. O contraponto é que as famílias populares também são muito usadas por outras marcas.

### O meu logo deve usar a fonte da minha marca?

Não necessariamente. Logos costumam ser letras personalizadas ou uma fonte modificada. O que importa é que o logo e as fontes da marca pareçam parentes em estrutura e personalidade.

### O que devo conferir antes de escolher uma fonte de marca?

Idiomas e caracteres, a gama de pesos e itálicos, legibilidade em tamanhos pequenos, estilos de números, formatos de arquivo e uma licença que cubra todos os usos que você planeja.