# Diretrizes de marca para IA: regras que seu assistente segue

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-guidelines-for-ai)

Um guia de estilo escrito para pessoas depende de gosto e de contexto. A IA não tem nenhum dos dois, a menos que você os escreva. Veja como criar regras que um modelo realmente segue.

## The short version

- Diretrizes de marca para IA funcionam melhor como restrições explícitas, como nunca usar pontos de exclamação, do que como adjetivos, como amigável ou premium.
- Valores exatos, ou seja, códigos hex, nomes de fontes, tamanhos e contrastes mínimos, eliminam o palpite que faz a IA sair da marca.
- Pares de exemplos com texto na marca e fora da marca ensinam uma voz a um modelo mais rápido do que qualquer descrição dela.
- As diretrizes são mais confiáveis quando ficam dentro das ferramentas que a IA usa, como um kit de marca que uma ferramenta de design lê antes de cada design.
- Teste as diretrizes repetindo o mesmo briefing várias vezes e corrigindo as regras onde os resultados discordarem.

Boas **diretrizes de marca para IA** se parecem menos com um moodboard e mais com uma especificação. Uma pessoa interpreta *acolhedor, mas premium* pelo contexto e pelo gosto; um modelo interpreta de um jeito diferente a cada vez. Por isso, escreva regras como restrições que ele possa verificar (*títulos com menos de sete palavras, nunca use pontos de exclamação*), dê valores exatos (*títulos em Fraunces, tinta #1c1410*), mostre pares de exemplos certos e errados e coloque tudo onde suas ferramentas leiam automaticamente.

Este guia mostra como transformar um guia de estilo comum em um que um assistente consegue seguir. Se você ainda não tem um guia de estilo, comece por [como fazer um guia de estilo de marca que as pessoas realmente usam](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-style-guide).

## Por que guias de estilo comuns falham com a IA

A maioria das diretrizes de marca é escrita para designers que já compartilham muito contexto. Elas se apoiam em adjetivos, em exemplos visuais num PDF e no julgamento de quem lê para preencher as lacunas. A IA lê as palavras ao pé da letra, não lembra da campanha do mês passado e preenche as lacunas com a escolha mais comum, que é o oposto de algo distintivo.

### Escrito para pessoas

- Nossa voz é amigável e profissional
- Use as cores da nossa marca
- Mantenha limpo e moderno
- A fotografia deve parecer autêntica
- Seja conciso

### Escrito para a IA

- Escreva na segunda pessoa. Frases com menos de 20 palavras. Sem pontos de exclamação. Nunca diga incrível ou empolgados.
- Fundo #1c1410; texto #f3e6d4; destaque #d98a4a em apenas um elemento por design
- Um título por design. Só duas fontes. Pelo menos 64 px de margem num canvas de 1080 px.
- Só fotos reais do produto; sem pessoas de banco de imagens; tinja as fotos com as cores da marca
- Títulos de até 7 palavras. Linha de detalhe de até 12 palavras.

## O que incluir nas diretrizes de marca para IA

| Seção | Escreva como | Exemplo |
| --- | --- | --- |
| Quem somos | Duas frases de fato simples | Uma torrefação artesanal de café em Leeds, que vende grãos e utensílios online e em uma cafeteria. |
| Público | Uma frase sobre pessoas reais | Profissionais ocupados que se importam com a origem do café. |
| Voz | Três palavras de tom mais regras | Acolhedora, calma, precisa. Segunda pessoa. Sem gírias. |
| Sempre | Uma lista curta de hábitos | Cite a origem. Informe a data da torra. |
| Nunca | Uma lista curta de proibições | Pontos de exclamação. Linguagem de desconto em títulos. Emoji em títulos. |
| Valores visuais | Valores exatos | Códigos hex, nomes de fontes, arquivo do logo para fundos escuros e claros |
| Regras de layout | Números, não adjetivos | Um título de até 7 palavras; margens; posição do logo |
| Exemplos | Pares de certo e errado | Veja os exemplos de voz abaixo |

As seções de um guia de marca que a IA consegue ler. Ele cabe em uma página, e isso é parte do motivo de funcionar.

## Dê valores exatos, não descrições

Tokens são os valores nomeados com que um sistema de design é construído: cores, fontes, tamanhos. Entregue-os à IA de forma exata, com a função de cada cor, e diga quais combinações atendem aos requisitos de contraste. A orientação do W3C pede uma razão de contraste de pelo menos 4,5 : 1 para texto normal; [contraste de cores](https://gradiently.design/pt-br/guide/color-contrast-accessibility) explica como verificar.

- Tinta: texto, fundos escuros: #1c1410
- Canela: apoio: #6b3b22
- Crema: só um destaque: #d98a4a
- Aveia: fundos e texto claros: #f3e6d4
- Folha: com moderação: #2f5d50

Cores escritas como tokens, cada uma com sua função. “Crema: só um destaque” é uma regra que um modelo consegue seguir; “use laranja com moderação” não é.

```text
BRAND: Crumb Coffee
FONTS: headings Fraunces 600; body Inter 400. No other fonts.
COLOURS: ink #1c1410 | oat #f3e6d4 | accent #d98a4a (one element per design)
CONTRAST: text must reach 4.5:1 against what is behind it.
LOGO: light logo on dark grounds, dark logo on light grounds. Bottom left.
HEADLINES: 7 words or fewer. Sentence case. End with a full stop.
VOICE: warm, calm, precise. Second person. Never: amazing, excited, exclamation marks
FACTS: use only details given in the brief. Never invent dates or prices.
```

Um bloco de marca compacto que você pode colar no início de qualquer conversa com a IA ou guardar nas instruções personalizadas do seu assistente.

## Ensine a voz com exemplos

Os modelos aprendem estilo com exemplos mais rápido do que com descrições. Três ou quatro pares de *isto, não aquilo* valem mais do que um parágrafo sobre tom. Escolha exemplos do tipo de texto que você realmente precisa: títulos, legendas, chamadas para ação.

- **Isto:** *Torrado na terça. Na sua xícara até sexta.* **Não:** *Café fresquinho torrado e entregue super rápido, com amor*
- **Isto:** *Conheça nossa torra mais escura.* **Não:** *Estamos muito empolgados em apresentar nossa incrível nova torra escura*
- **Isto:** *Guia de preparo: café coado em quatro passos.* **Não:** *Liberte o barista que existe em você com nosso guia definitivo*

[Voz da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-voice-and-visuals) mostra como definir a voz logo de início, e [escrever textos para visuais](https://gradiently.design/pt-br/guide/writing-copy-for-visuals) trata das linhas curtas que entram nos designs.

## Coloque as diretrizes dentro das suas ferramentas

Colar as diretrizes em cada conversa funciona, mas depende de você lembrar. É melhor guardá-las onde a ferramenta as lê sozinha. No Gradiently, o kit de marca reúne seus logos, cores, fontes e voz, incluindo as listas **Sempre** e **Nunca**, e o Designer o lê antes de cada design; um assistente conectado por MCP pode ler o mesmo perfil de marca. [Configurar o kit de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-kit-setup) mostra cada campo.

Um post vertical com um título curto e alinhado à marca sobre café recém-torrado, em um gradiente vivo e quente

Seguindo as regras: um título, caixa de frase, sem pontos de exclamação.

O mesmo título como um story vertical, com o mesmo Mark

As mesmas regras geram a mesma marca em outro tamanho.

## Como testar diretrizes de marca para IA

1. **Dê o mesmo briefing cinco vezes** Rode um briefing realista várias vezes e coloque os resultados lado a lado.
2. **Ache onde eles discordam** Diferenças de tom, uso de cor ou layout mostram onde falta uma regra ou onde ela é vaga.
3. **Transforme cada divergência em regra** Se dois resultados usaram a cor de destaque de jeitos diferentes, escreva exatamente como ela deve ser usada.
4. **Confira as proibições** Procure nos resultados as palavras e os sinais que você proibiu. Se aparecerem, suba a proibição na lista e deixe-a mais explícita.
5. **Teste de novo a cada mudança** Mantenha as diretrizes versionadas para saber qual mudança resolveu o quê.

## FAQ

### Como escrever diretrizes de marca para IA?

Escreva as regras como restrições explícitas com números, dê valores exatos como códigos hex e nomes de fontes, inclua pares de exemplos certos e errados e guarde as diretrizes onde suas ferramentas as leem.

### Por que a IA ignora minhas diretrizes de marca?

Em geral porque elas usam adjetivos que um modelo pode interpretar de muitas formas, ou porque nem estão carregadas na ferramenta. Troque os adjetivos por regras verificáveis.

### O que um guia de marca para IA deve incluir?

Quem você é, o público, três palavras de tom com regras, listas Sempre e Nunca, valores visuais exatos, regras de layout com números e exemplos.

### Qual deve ser o tamanho das diretrizes de marca para IA?

Cerca de uma página. Regras curtas e explícitas são seguidas com mais confiabilidade do que um documento longo.