# Branding com pouco dinheiro: visual profissional gastando pouco [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-identity-on-a-budget) Um visual profissional tem menos a ver com dinheiro do que com decisões tomadas uma vez e mantidas. Veja o que pegar de graça, o que vale pagar e em que ordem fazer. ## The short version - Branding com pouco dinheiro funciona escolhendo poucos elementos com cuidado e usando-os em tudo, em vez de comprar muitos materiais. - Fontes, paletas de cores e ferramentas básicas de layout estão disponíveis de graça e são boas o bastante para um trabalho profissional. - O que mais vale pagar é o material que as pessoas mais veem, o nome de domínio e tudo o que é impresso. - Um logotipo simples numa fonte bem escolhida parece mais profissional do que um logo complicado feito barato. - Consistência é de graça e faz mais pela aparência de marca estabelecida do que qualquer compra isolada. **Branding com pouco dinheiro** se resume a uma ideia: decida poucas coisas com cuidado e depois use-as em tudo. Um pequeno conjunto de cores, uma ou duas fontes, um logo simples e um fundo consistente parecem mais profissionais do que uma pilha de materiais desencontrados, não importa quanto custaram. A maior parte desse conjunto pode ser de graça. Gaste seu dinheiro nas uma ou duas coisas que as pessoas mais veem. A boa notícia é que a diferença entre uma marca barata e uma cara é, na maior parte, disciplina, e disciplina não custa nada. O resto desta página é um plano de onde economizar, onde gastar e em que ordem trabalhar. ## O que pegar de graça e o que pagar | Elemento | Caminho gratuito | Vale pagar quando | | --- | --- | --- | | Fontes | [Google Fonts](https://fonts.google.com), gratuitas para uso comercial | Você quer uma fonte que ninguém mais da sua área usa | | Paleta de cores | Monte uma você mesmo a partir de uma cor inicial | Raramente; é uma decisão, não uma compra | | Logo | Um logotipo: seu nome, bem composto em uma fonte | Você precisa de um símbolo que funcione minúsculo, como um ícone de app | | Fundo ou visual de assinatura | Um gradiente feito com suas cores e grão | Você quer um visual que ninguém mais possa usar | | Fotos | Suas próprias fotos de celular com boa luz do dia | Os produtos pedem fotos de estúdio limpas e consistentes | | Domínio e e-mail | Nenhum que valha a pena | Sempre; um domínio e um endereço que combinam sinalizam um negócio de verdade | | Impressão | Impressão caseira só para testes | Tudo o que um cliente vai segurar | Onde economizar e onde gastar. A maior parte da coluna da esquerda é realmente boa o bastante para trabalho profissional. > **Confira as licenças das fontes** As fontes do Google Fonts têm licença para uso comercial, mas as de sites de download aleatórios muitas vezes não. [Fontes gratuitas para uso comercial](https://gradiently.design/pt-br/guide/free-commercial-fonts) lista fontes seguras. ## Uma marca enxuta em cinco decisões 1. **Uma frase sobre quem você é** Escreva quem você atende e como quer que se sintam. Toda escolha seguinte é conferida com ela. 2. **Uma paleta de quatro ou cinco cores** Um fundo, uma cor principal, um tom de apoio e um destaque. [Como escolher as cores da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/how-to-choose-brand-colors) explica passo a passo. 3. **Uma fonte, talvez duas** Uma única família com peso negrito e regular basta para títulos e texto. A [combinação de fontes](https://gradiently.design/pt-br/guide/font-pairing) ajuda se você quiser duas. 4. **Um logotipo** Digite seu nome na fonte de título, ajuste o espaço entre as letras a olho e salve em versões clara e escura. 5. **Um fundo de assinatura** A superfície por trás de cada post. Ela preenche a maior parte de cada quadro, então rende mais reconhecimento por unidade de esforço. - Fundo carvão: #1b1a17 - Aveia: #f4efe6 - Pinheiro: #2f6f5e - Sálvia: #a7c4b5 - Destaque mel: #e0a458 Uma paleta completa e gratuita para uma pequena loja de plantas: dois neutros, dois verdes e um destaque quente. Cinco cores é bastante. ## Por que um logotipo vence um logo barato Logos baratos tendem a parecer baratos dos mesmos jeitos: ícones genéricos, cores demais, efeitos que desmancham em tamanhos pequenos. Um [logotipo](https://gradiently.design/pt-br/guide/wordmark-design), só o seu nome composto com cuidado numa fonte, evita tudo isso. Muitas marcas conhecidas não usam nada além disso. Você sempre pode acrescentar um símbolo depois, quando souber do que a marca realmente precisa. ### Parece barato - Ícone de clip art ao lado do nome - Três ou mais cores no logo - Sombras, chanfros ou contornos nas letras - Uma fonte diferente em cada post - Um fundo novo de banco de imagens toda semana ### Parece estabelecido - Nome composto de forma limpa em uma fonte - Logo em uma cor, versões clara e escura - Letras chapadas com espaçamento cuidadoso - As mesmas duas fontes em todo lugar - Um fundo usado em tudo ## Fazendo um pequeno conjunto de materiais render muito Com as cinco decisões tomadas, você pode produzir todo material de que uma pequena empresa precisa. O truque é reaproveitar os mesmos padrões de layout, trocando só palavras e fotos. Três layouts cobrem a maioria das semanas: um anúncio, uma dica ou citação e um produto ou oferta. Um post vertical de uma loja de plantas anunciando funcionamento até tarde às sextas, sobre o fundo em gradiente da loja Um anúncio na paleta e no fundo da marca. Um post vertical de dica de cuidado com plantas com o texto Regue menos no inverno, usando o mesmo fundo e as mesmas fontes Um post de dica: outra função, o mesmo visual. Dois layouts assim sustentam um feed por meses. O redimensionamento é o custo de tempo escondido. Um post, um story, uma capa do Facebook em 1640×624 e um cabeçalho de e-mail em 1200×600 pedem, cada um, o próprio layout. Planeje isso desde o início e veja o [branding para pequenos negócios](https://gradiently.design/pt-br/guide/small-business-branding) para o conjunto completo de que a maioria das lojas precisa. ## Um plano de fim de semana para uma marca enxuta - **Sábado de manhã:** escreva sua frase, escolha a paleta e a fonte. Pare em duas horas; mais tempo raramente melhora. - **Sábado à tarde:** componha o logotipo, exporte as versões clara e escura e escolha ou monte seu fundo. - **Domingo de manhã:** faça os três layouts (anúncio, dica, oferta) em 1080×1350 e depois uma versão em story de cada um em 1080×1920. - **Domingo à tarde:** atualize fotos de perfil, banners e assinatura de e-mail para que todas as superfícies combinem na segunda. Resista à vontade de rever as escolhas por pelo menos três meses. Mudar o visual a cada poucas semanas é o hábito mais caro do branding enxuto, porque joga fora o reconhecimento que você construiu. ## Onde o Gradiently cabe num orçamento apertado O fundo de assinatura é a parte mais difícil de fazer bem sozinho e a mais fácil de errar ao pegar um modelo popular. No Gradiently você pode desenhar com qualquer Mark que ninguém tenha reservado, de graça, e testá-lo em seus posts antes de decidir qualquer coisa. Reservar um Mark é um pagamento único que torna o visual só seu, e o primeiro ano de manutenção está incluído. Um Mark abre espaço para as suas palavras sozinho, então os posts continuam legíveis sem você mexer no contraste. Gaste aí e pegue de graça tudo o mais desta página. ## FAQ ### Como posso criar a marca do meu negócio sem dinheiro? Escolha uma paleta de quatro ou cinco cores, uma fonte gratuita de uso comercial, um logotipo com seu nome e um único fundo, e use tudo em todo lugar, sem exceção. ### Em que devo gastar primeiro no branding? No domínio e no endereço de e-mail e, depois, no material que as pessoas mais veem, que para a maioria das pequenas marcas é o fundo ou visual de assinatura atrás de cada post. ### Preciso de um designer de logo para um pequeno negócio? Não para começar. Um logotipo limpo numa boa fonte parece profissional, e você pode encomendar um símbolo depois, quando souber do que precisa. ### Fontes gratuitas são boas o bastante para uma marca profissional? São. Muitas fontes do Google Fonts têm qualidade profissional e são gratuitas para uso comercial.