# Voz da marca para IA: ensine ao Designer como sua marca soa

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-kit-voice)

Uma IA escreve como todo mundo até você dizer quem você é. O Designer do Gradiently lê o seu kit de marca antes de escrever uma palavra, e alguns campos fazem a maior parte do trabalho.

## The short version

- O Designer do Gradiently lê o kit de marca antes de escrever e escreve na voz do kit.
- A seção de voz reúne até cinco palavras de tom, uma breve descrição com suas palavras e listas do que a marca sempre e nunca faz.
- Público e Sobre importam tanto quanto o tom, porque dizem ao Designer para quem ele escreve e o que a marca realmente oferece.
- Instruções específicas como “nunca use pontos de exclamação” mudam o texto da IA muito mais do que adjetivos como “amigável”.
- O kit de marca faz parte do Gradiently Pro, e só donos e administradores do espaço de trabalho podem editá-lo.

Para ensinar a uma IA a **voz da marca para IA** escrever, dê regras que ela possa seguir em vez de adjetivos que precise adivinhar. No Gradiently, isso acontece no kit de marca: o Designer o lê antes de cada design e escreve na voz dele. Quatro campos carregam a maior parte do peso: **Tom**, **Com suas palavras**, **Sempre** e **Nunca**, apoiados por **Sobre** e **Para quem é**. Preencha bem esses campos e o texto que volta soa como você num bom dia.

Esta página trata das palavras. Para o kit completo, com logos e cores, veja a [configuração do kit de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-kit-setup).

## Quais campos do kit de marca o Designer lê

O [Designer](https://gradiently.design/pt-br/guide/designer-ai-guide) usa o kit inteiro, mas cada parte molda algo diferente. Identidade e público decidem o que ele diz. A voz decide como ele diz. Cores e fontes decidem a aparência.

| Campo | O que você escreve | O que muda |
| --- | --- | --- |
| Nome da marca e slogan | O nome e uma linha sobre o que você faz | Como a marca é nomeada e apresentada |
| Sobre | O que você faz ou oferece e o que o diferencia, até 1.200 caracteres | Os fatos em que ele se baseia, para parar de inventá-los |
| Tom | Até cinco palavras de uma lista definida | O registro geral de cada linha |
| Com suas palavras | Como a marca soa, até 400 caracteres | Ritmo, calor, formalidade |
| Sempre / Nunca | Regras simples, até 600 caracteres cada | Hábitos que ele mantém e hábitos que abandona |
| Para quem é e Setor | Uma frase sobre seu público e a sua área | Vocabulário, referências, o que explicar |
| Cores, fontes, logos | Códigos hex, uma fonte de título e uma de texto, arquivos de logo | A aparência do design em volta das palavras |

Os campos do kit de marca, na página Marca, e o que cada um faz no trabalho do Designer.

## Tom: escolha menos palavras do que você imagina

O campo Tom oferece doze palavras e deixa você escolher até cinco. A maioria das marcas fica mais clara com três. Cada palavra extra dilui as outras, e alguns pares se puxam em sentidos opostos: *divertido* e *sério* juntos não dizem nada ao Designer.

- **Acolhedor, calmo, amigável:** cafés, floriculturas, bem-estar, serviços locais.
- **Preciso, técnico, confiante:** software, engenharia, ferramentas financeiras.
- **Ousado, rebelde, espirituoso:** streetwear, música, marcas independentes de bebidas.
- **Luxuoso, calmo, preciso:** joalherias, hotéis, escritórios de arquitetura.
- **Divertido, acolhedor, espirituoso:** produtos infantis, padarias, jogos.

As palavras de tom definem o registro. Os próximos três campos são onde a sua marca deixa de soar como toda outra marca acolhedora e amigável.

## Com suas palavras, Sempre e Nunca: escreva regras, não desejos

Uma IA segue instruções que consegue verificar. “Seja acessível” é um desejo; “use primeiros nomes e contrações” é uma regra. As melhores entradas são específicas a ponto de dois redatores diferentes produzirem textos parecidos a partir delas, o mesmo teste que o [manual de marca para IA](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-guidelines-for-ai) recomenda para qualquer assistente.

### Vago

- Amigável e profissional
- Texto envolvente e moderno
- Sempre fiel à marca
- Nunca chato

### Específico

- Frases curtas. Contrações. Diga “nós”, não “a equipe”.
- Comece pela coisa em si: o pão, a data, o preço.
- Diga sempre de onde vem o café.
- Nunca use pontos de exclamação, gírias nem “incrível”.

Eis uma seção de voz completa para uma pequena torrefação, escrita para caber nos limites dos campos. Repare que metade dela é sobre o que não fazer. Regras negativas costumam ser o caminho mais rápido para remover o tom genérico da IA.

```text
Tom:             Acolhedor, Calmo, Preciso

Em suas palavras: Simples e acolhedor, como um cliente conversando no balcão.
                  Frases curtas. Ortografia britânica. Sem gritar.

Sempre:           Dizer de onde vem o café.
                  Informar a torra e o método de preparo.
                  Dar horários e preços reais quando disponíveis.

Nunca:            Exclamações, emojis, gírias ou “incrível”.
                  Palavras como “artesanal” ou “curadoria”.
                  Prometer algo que não confirmamos.
```

Uma seção de voz completa para uma torrefação. Cada linha é algo que o Designer pode fazer ou visivelmente deixar de fazer.

## Sobre e público: os fatos por trás da voz

Uma voz sem fatos produz bobagem confiante. **Sobre** é onde você coloca o que a marca realmente oferece: o que faz, onde, para quem e o que a diferencia. Até 1.200 caracteres dão espaço para seus produtos, seu horário de funcionamento, sua promessa incomum. Quando o Designer tem isso, usa em vez de inventar enchimento.

**Para quem é** molda o vocabulário. *Profissionais ocupados da cidade que se importam com a origem do café* geram um texto diferente de *estudantes que querem um lugar aconchegante para trabalhar*. Escolha também o setor ou descreva o seu, se nenhum servir. Se você ainda está definindo quem a marca é, a [personalidade da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-personality) e a [voz da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-voice-and-visuals) são boas primeiras leituras.

Um post de Instagram com texto genérico dizendo Grãos novos chegaram, sem nenhum detalhe

Com um kit vazio: empolgação genérica e nenhum fato.

O mesmo post escrito na voz da torrefação, com origem, dia da torra e método de preparo

Com o kit da torrefação: origem, torra e método, na sua voz calma.

## Preencha o kit mais rápido a partir do seu site

Você não precisa começar de campos em branco. Adicione seu site em Identidade e escolha **Ler site**: o Gradiently busca o nome, a descrição, a cor e o ícone do site e oferece cada um para você usar ou ignorar. A descrição costuma dar um bom primeiro slogan ou Sobre. [Importar sua marca do seu site](https://gradiently.design/pt-br/guide/import-brand-from-website) explica o que ele lê e como obter o melhor resultado.

## Como testar a voz da sua marca

1. **Peça três posts comuns** Escolha tarefas do dia a dia, não lançamentos: mudança de horário, um produto novo, um agradecimento. É nos posts comuns que o tom genérico se infiltra.
2. **Leia em voz alta** Se uma linha soa como algo que você nunca diria a um cliente, ache a regra que a teria impedido e acrescente em Nunca.
3. **Confira cada fato** Detalhes inventados indicam que o Sobre está fraco. Acrescente os reais: horários, preços, lugares, nomes.
4. **Peça de novo e compare** Repita o mesmo pedido depois da mudança. Uma regra por vez deixa claro quais edições ajudam.

> **Quem pode mudar a voz** O kit de marca faz parte do Pro. Em um espaço de trabalho compartilhado, só donos e administradores podem editá-lo; editores e leitores podem vê-lo, e os designs deles continuam usando o kit. Cada marca que você gerencia tem o próprio kit, então uma segunda marca tem a própria voz.

O mesmo kit alcança além do Studio. Quando você conecta o ChatGPT ou o Claude ao Gradiently, o assistente pode ler o perfil da sua marca, voz incluída, antes de montar qualquer coisa; veja o [Gradiently no Claude](https://gradiently.design/pt-br/guide/design-with-claude-connector). E para um conjunto mais amplo de técnicas para palavras em designs, leia [escrever textos para visuais](https://gradiently.design/pt-br/guide/writing-copy-for-visuals).

## FAQ

### Como ensino a minha voz de marca a uma IA?

Dê regras específicas e verificáveis: algumas palavras de tom, uma breve descrição e listas do que você sempre e nunca faz. No Gradiently elas ficam no kit de marca, que o Designer lê antes de escrever.

### Quantas palavras de tom devo escolher?

Três costuma ser o mais claro. O campo permite até cinco, mas cada palavra extra enfraquece as outras, e pares contraditórios se anulam.

### Por que o texto da IA ainda soa genérico?

Em geral porque as instruções são adjetivos em vez de regras, ou porque faltam os fatos reais da marca. Acrescente regras concretas em Nunca e preencha o Sobre.

### O ChatGPT e o Claude usam a voz da minha marca no Gradiently?

Quando conectados ao Gradiently, eles podem ler o perfil da sua marca, inclusive a voz, pelas ferramentas do Gradiently antes de desenhar.

### O kit de marca é grátis?

O kit de marca faz parte do Gradiently Pro. Contas gratuitas ainda podem desenhar com qualquer Mark não reservado.