# Branding de cervejaria: um visual para cada lata e cartaz

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/brewery-branding)

Uma cervejaria pode lançar dezenas de cervejas por ano, cada uma com nome e rótulo próprios. Veja como dar a cada lata sua personalidade e ainda ter uma geladeira de cervejas que claramente vêm de você.

## The short version

- O branding de cervejaria funciona melhor com duas camadas: um núcleo fixo de logo, tipografia e layout, e uma cor ou arte que muda para cada cerveja ou série.
- Agrupar as cervejas em séries, como linha fixa, sazonais e microlotes, dá a cada grupo suas próprias regras, e a linha continua legível na geladeira.
- O post de lançamento de uma lata deve mostrar, no primeiro quadro, o nome da cerveja, o estilo, o teor alcoólico e quando ela estará disponível.
- Um post de agenda semanal da taproom, no mesmo dia de cada semana, vira algo que os clientes frequentes procuram.
- Os cartazes de taproom e de shows devem usar a tipografia principal da cervejaria para serem lidos como parte da mesma marca à distância.

Um bom **branding de cervejaria** tem duas camadas. O núcleo nunca muda: o logo, a tipografia, o lugar do nome da cerveja, a forma de apresentar teor e estilo. A segunda camada muda a cada cerveja: uma cor, um padrão ou uma arte. Quem bebe reconhece a cervejaria pelo núcleo e escolhe a cerveja pela segunda camada. Aplique a mesma divisão aos posts de lançamento, à agenda da taproom e aos cartazes, e tudo o que você publica parece vir de um só lugar.

## Como construir uma marca de cervejaria que sustente toda uma linha

A maioria das cervejarias produz vários tipos de cerveja ao mesmo tempo. Dar a cada tipo suas próprias regras visuais evita que uma geladeira de latas vire ruído e diz a quem bebe o que está pegando antes de ler o estilo.

| Série | O que fica fixo | O que muda |
| --- | --- | --- |
| Linha fixa | Logo, tipografia, layout, uma família de cores calma | Uma cor estável por cerveja, sem redesenhar nunca |
| Sazonal | Logo, tipografia, layout | Cor da estação, renovada a cada ano |
| Microlote | Logo, tipografia, uma linha com o número do lote | Cor ou arte ousada para cada produção |
| Colaborações | Sua tipografia e seu layout, os dois logos | Uma cor que combine com as duas cervejarias |

Quatro séries, um núcleo. Quanto mais experimental a cerveja, mais liberdade a cor dela ganha.

Se a sua série de microlotes tem nome e seguidores próprios, ela pode funcionar como uma [submarca](https://gradiently.design/pt-br/guide/sub-brands) com um pouco mais de independência. Mantenha a tipografia, porém: é o fio que liga cada lata a você. Escrever essas regras uma vez, numa página curta de [guia de estilo da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-style-guide), evita que um designer novo ou um parceiro de colaboração precise adivinhar.

## Como escolher cores para cada estilo de cerveja

Quem bebe já associa certas cores a certos estilos, em parte porque vê a cerveja no copo. Aproveite isso na linha fixa e quebre de propósito nos microlotes quando quiser que uma cerveja surpreenda.

- Lager leve: `linear-gradient(170deg, #f7e7a6 0%, #e8c75a 50%, #c79b2c 100%)`
- IPA turva: `linear-gradient(170deg, #fde3b0 0%, #f5b25a 50%, #d77b2a 100%)`
- Amber ale: `linear-gradient(170deg, #e8a35a 0%, #b8622a 55%, #7a3a18 100%)`
- Imperial stout: `linear-gradient(170deg, #3a2a22 0%, #1f1612 55%, #0c0806 100%)`
- Sour de framboesa: `linear-gradient(170deg, #ffd1dc 0%, #f27aa0 50%, #c23a6a 100%)`
- Envelhecida em barril: `linear-gradient(170deg, #6a3a1e 0%, #4a2412 50%, #24110a 100%)`

Seis estilos em cor, todos no mesmo ângulo, para serem lidos como a geladeira de uma só cervejaria.

Duas verificações práticas antes de uma cor ir para a gráfica. Primeiro, coloque a lata ao lado das vizinhas da linha: se duas cervejas são difíceis de distinguir de relance, deixe uma mais clara ou mais escura. Segundo, confira o nome da cerveja e o teor contra a cor de fundo, principalmente em lagers claras e stouts profundas, onde o texto branco ou preto pode se perder. [Texto sobre degradê](https://gradiently.design/pt-br/guide/text-on-gradient) mostra como testar o contraste em todo o rótulo e não em um único ponto.

## O que colocar no post de lançamento de uma lata

O dia do lançamento é quando seus seguidores decidem se vão até aí ou pedem online. Coloque no primeiro quadro os quatro dados de que precisam: o nome, o estilo, o teor e quando estará disponível.

Um post de lançamento em retrato para uma IPA turva chamada Maré Baixa, com 6,2 por cento, disponível na taproom a partir de sexta

O post do feed: nome grande, estilo, teor e prazo embaixo.

Um story vertical anunciando o lançamento da Maré Baixa na sexta, com a loja online abrindo às 9h

A versão para story, com espaço para uma contagem regressiva ou um adesivo de link.

1. **Provoque com a cor** Um recorte da cor ou da arte do rótulo alguns dias antes, só com o nome.
2. **Anuncie o lançamento** Post de feed e story juntos: nome, estilo, teor, data, onde comprar.
3. **Compartilhe as notas da produção** Lúpulos, maltes, o que você queria alcançar. O pessoal da cerveja lê isso.
4. **Poste o último aviso** “Últimas caixas de Maré Baixa.” Útil para os clientes que pretendiam pedir.

## Uma agenda semanal da taproom que os clientes procuram

Um post de agenda semanal é uma das coisas mais úteis que uma taproom pode compartilhar. Poste no mesmo dia de cada semana, no mesmo layout, e os clientes frequentes passam a procurar. Liste o que vai acontecer e o que está sendo servido, nada além disso, e mantenha as palavras longe do topo e da base da versão para story, onde ficam os botões do próprio app ([zonas seguras das redes sociais](https://gradiently.design/pt-br/guide/social-media-safe-zones) mostra onde).

Um post de agenda da taproom em retrato com um quiz na quinta, um lançamento na sexta, música ao vivo no sábado e um assado no domingo

A agenda semanal, publicada toda segunda no mesmo layout para virar hábito.

- **Segunda**: o post e o story da agenda da semana.
- **Meio da semana**: um post de evento, como o quiz ou uma torneira convidada.
- **Sexta**: as novidades nas torneiras, ou o lançamento.
- **Fim de semana**: um ou dois stories do balcão, com permissão de quem aparecer.

Para eventos maiores, como uma festa de aniversário ou um festival de cerveja, [gráficos de marketing para eventos](https://gradiently.design/pt-br/guide/event-organizer-marketing) traz um plano mais completo.

## Design de cartaz de evento para taproom

Os cartazes têm duas funções numa cervejaria: decoram a taproom e vendem eventos. Os dois funcionam melhor quando o cartaz usa sua tipografia principal, e um cartaz de quiz perto do banheiro e um de show na vitrine de uma loja são lidos como a mesma marca.

- Cartaz A4: 2480 × 3508
- Cartaz A3: 3508 × 4961
- Cartaz 18×24 pol: 5400 × 7200
- Post de Instagram: 1080 × 1350

Tamanhos comuns de cartaz a 300 dpi ao lado do post de Instagram. Todos são verticais, então um só layout se adapta bem a eles.

### Se perde na parede

- Todas as linhas do mesmo tamanho
- Tipografia fina sobre uma foto cheia
- Data e hora num canto
- Uma fonte diferente para cada evento

### Lê-se do balcão

- Uma linha grande: o nome do evento
- Tipografia em negrito sobre uma cor calma e profunda
- Dia e hora como segunda linha
- Sua tipografia principal todas as vezes

[Design de cartaz de banda](https://gradiently.design/pt-br/guide/band-poster-design) e [tamanhos de cartaz](https://gradiently.design/pt-br/guide/poster-size-guide) entram em mais detalhes. Uma ferramenta que redimensiona um design para todos os formatos poupa muitas noites aqui: no Gradiently, o Pro transforma o post de Instagram no cartaz A3 e no story em um só passo, e o Designer pode escrever o texto de lançamento e a descrição dos eventos com a voz do seu kit de marca. Se você reservar um Mark como fundo da sua taproom, só você poderá exportar com ele, e nenhuma outra cervejaria divide o seu visual.

> **Confira as regras sobre teor alcoólico** O marketing de bebidas alcoólicas é regulamentado em muitos países, e as redes sociais têm políticas próprias para posts e anúncios sobre álcool. Confira o que vale onde você vende antes de anunciar ou fazer um sorteio.

## FAQ

### Como manter as latas de uma cervejaria consistentes se cada cerveja é diferente?

Fixe o logo, a tipografia e o layout de todas as latas e deixe mudar só a cor ou a arte. Agrupe as cervejas em séries com regras próprias sobre o quanto essa cor pode variar.

### O que um post de lançamento de cerveja deve incluir?

O nome da cerveja, o estilo, o teor e quando e onde ela estará disponível, tudo no primeiro quadro.

### O que uma cervejaria deve postar nas redes sociais?

Anúncios de lançamento, notas de produção, uma agenda semanal da taproom, cartazes de eventos, bastidores dos dias de brassagem e lembretes de última chamada.

### Qual deve ser o tamanho de um cartaz de taproom?

A4 com 2480×3508 pixels ou A3 com 3508×4961 pixels cobre a maioria das paredes; um cartaz de 18×24 polegadas tem 5400×7200 pixels a 300 dpi.

### O que faz um bom branding de cerveja artesanal?

Um núcleo fixo de logo, tipografia e layout que todas as latas compartilham, mais uma cor ou arte que muda a cada cerveja. Quem bebe aprende a cervejaria pelo núcleo e escolhe a cerveja pela cor.