# Branding DIY: como criar a identidade da sua marca sozinho [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/diy-branding) Você não precisa de uma agência para construir uma marca que pareça pensada. Precisa de uma ordem de trabalho sensata, alguns testes honestos e coragem para parar de mexer. Aqui está a ordem. ## The short version - O branding DIY funciona melhor numa ordem fixa: primeiro a estratégia, depois cor, tipografia e um visual próprio, e por fim as peças de que você realmente precisa. - Começar pelo logo é o erro mais comum de quem faz sozinho, porque um logo é mais fácil de criar quando o resto do visual já está definido. - Uma folha de marca de uma página com sua frase, paleta, fontes, versões do logo e regras basta para manter uma marca pequena consistente. - Testar cada decisão num post real, no tamanho do celular, pega a maioria dos problemas antes que eles se espalhem. - Toda marca feita em casa ganha com um elemento que ninguém mais tem, normalmente o fundo ou a superfície por trás de cada design. **Branding DIY** significa construir a identidade da sua própria marca, as palavras, cores, tipografia, logo e visual pelos quais as pessoas reconhecem você, sem contratar uma agência. É totalmente possível se você trabalhar na ordem certa: decida para quem você existe antes de escolher uma única cor, defina o visual antes de desenhar um logo e crie só as peças que vai usar neste mês. Os nove passos abaixo seguem essa ordem. Reserve algumas sessões focadas, não alguns meses. ## Antes de criar: três perguntas Pule esta parte e você vai redesenhar tudo em seis semanas. Responda cada pergunta numa frase e copie as respostas para o topo da sua folha de marca. ```text FICHA DA MARCA Para quem: ______________________________ Como devem se sentir: ______________________________ O que nos diferencia: ______________________________ Paleta: fundo ______ principal ______ apoio ______ destaque ______ Fontes: título ______ corpo ______ Logo: completo ______ pequeno ______ claro ______ escuro ______ Visual característico: ______________________________ Sempre: ______________________________ Nunca: ______________________________ ``` Copie isto numa nota e preencha conforme avança: para quem é, como devem se sentir, o que nos diferencia, paleta, fontes, versões do logo, visual próprio, sempre e nunca. Quando estiver completa, sua marca existe. Se você travar na parte do sentimento, [personalidade de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-personality) e [arquétipos de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-archetypes) trazem pontos de partida úteis. ## Branding DIY em nove passos 1. **Escreva as três frases** Para quem é, como as pessoas devem se sentir, o que torna você diferente. Curto e específico vale mais que espertinho. 2. **Reúna referências** Salve vinte imagens de que você gosta e depois tire tudo o que for de concorrentes diretos. Um [moodboard de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-moodboard) mostra como ler os padrões. 3. **Escolha uma cor de fundo** Escuro ou claro define o clima de tudo. Escolha antes de qualquer cor de destaque. 4. **Monte a paleta em volta dela** Acrescente uma cor principal, um tom de apoio e um destaque. Quatro ou cinco cores no total. 5. **Escolha a tipografia** Uma fonte para títulos e uma para o texto, ou uma família em dois pesos. Teste no tamanho do celular. 6. **Escolha um visual próprio** O elemento pelo qual você vai ser conhecido. Para a maioria das marcas pequenas, é o fundo por trás de cada design. 7. **Crie o logo por último** Agora ele tem uma paleta e uma fonte às quais pertencer. Um logotipo limpo é uma primeira versão forte. 8. **Faça as peças de que precisa agora** Foto de perfil, um banner, três layouts de post e um layout de story. Mais nada por enquanto. 9. **Escreva duas regras e pare** Uma coisa que você sempre faz e uma que nunca faz. Depois deixe tudo quieto por três meses. ## Como escolher cor e tipografia sozinho O jeito mais confiável de escolher cores sem formação é partir de uma cor que você ama e construir para fora com versões mais claras e mais escuras dela, e depois acrescentar um único destaque de outro ponto do círculo cromático. Isso mantém a paleta coerente e deixa uma cor para atrair o olhar. - Família azul-marinho: `linear-gradient(180deg, #0b1d33 0%, #1d4e89 50%, #7fb3e6 100%)` - Família terracota: `linear-gradient(180deg, #3d1f12 0%, #b4532a 50%, #f3c3a1 100%)` - Família musgo: `linear-gradient(180deg, #1f2a1d 0%, #557a46 50%, #c8dbb4 100%)` Três famílias de uma só cor, do escuro ao claro. Escolha uma, acrescente um destaque de outro lugar e você tem uma paleta. > **Confira o contraste cedo** Antes de se apaixonar por uma paleta, coloque a cor do texto sobre a cor de fundo e confira se passa. [Contraste de cores](https://gradiently.design/pt-br/guide/color-contrast-accessibility) explica as proporções a buscar. É muito mais fácil ajustar um tom agora do que depois de cem posts. Para a tipografia, teste as candidatas num título real, no tamanho em que ele vai aparecer no celular, e não num menu de fontes. Uma fonte que parece charmosa em tamanho grande pode ser difícil de ler num post de 1080×1350 visto numa tela pequena. [Combinação de fontes](https://gradiently.design/pt-br/guide/font-pairing) traz pares difíceis de errar. ## Teste tudo num post real Cada decisão deve ser julgada num design de verdade, no tamanho de verdade, com palavras de verdade. Faça um post com sua paleta, tipografia e fundo, coloque no celular e olhe ao lado dos posts que costumam aparecer perto dos seus no feed. Um post vertical de teste para uma pequena marca de velas com a frase Feitas à mão, em pequenos lotes, com o fundo e as fontes da marca Um primeiro post de teste para uma fabricante de velas: paleta, tipografia e fundo com palavras reais. O mesmo design da marca de velas como story vertical, mantendo o mesmo fundo, tipografia e texto O mesmo visual como story. Se continua parecendo uma só marca num novo formato, o sistema funciona. - Dá para ler cada palavra em dois segundos com o braço esticado? - Parece diferente dos três concorrentes mais próximos? - Continuaria parecendo você com o logo coberto? - Sobrevive como story, banner e foto de perfil? ## Erros comuns no branding DIY ### Evite - Começar pelo logo - Copiar demais uma marca que você admira - Usar todas as fontes de que você gosta - Escolher cores da moda em vez de cores adequadas - Redesenhar tudo a cada poucas semanas ### Em vez disso - Defina paleta, tipografia e visual primeiro - Tire uma ideia das referências, não o visual inteiro - No máximo duas fontes - Cores que combinem com as suas três frases - Mantenha o sistema por uma estação inteira O outro erro silencioso é um visual próprio que não é seu de verdade: o mesmo gradiente popular ou template que inúmeras outras contas usam. [Cansaço de templates](https://gradiently.design/pt-br/guide/template-fatigue) explica por que o público passa a ignorar isso. ## Ferramentas para construir uma marca sozinho Qualquer ferramenta de design decente dá conta da maior parte disso. O Gradiently ajuda nas partes que as marcas feitas em casa costumam achar mais difíceis. Os Marks dão a você um fundo original que nenhuma outra marca pode exportar depois que você o reserva, renderizado direito em qualquer tamanho, com o texto mantido legível automaticamente. O kit de marca guarda seus logos, paletas, fontes e tom de voz, e pode ler o seu site para preencher o básico. Se preferir descrever o que precisa, o Designer escreve o texto e monta os designs no seu Mark, e depois faz os outros tamanhos. Seja qual for a ferramenta, mantenha a folha de marca aberta enquanto trabalha. A maioria das marcas feitas em casa não falha por causa de um primeiro visual fraco; falha porque o visual muda aos poucos, uma exceção de cada vez, até nada se repetir. ## FAQ ### Posso fazer o branding da minha própria marca? Sim. Trabalhe em ordem: defina seu público e o sentimento, escolha cores, tipografia e um visual próprio, crie um logo simples por último e teste tudo em posts reais. ### O que devo criar primeiro ao fazer o branding sozinho? Não o logo. Comece pela cor de fundo e pela paleta, depois a tipografia, depois um visual próprio; o logo fica mais fácil quando isso existe. ### Quanto tempo leva o branding DIY? Uma primeira versão sai em algumas sessões focadas. Mantenha-a sem mudanças por uma estação antes de julgar. ### O que é uma folha de marca? Uma única página que lista para quem é a marca, sua paleta, fontes, versões do logo, visual próprio e algumas regras, para que todo design continue consistente.