# Branding de loja online: seja uma marca, não uma listagem [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/dropshipping-store-branding) Se seus produtos podem ser comprados em outras dez lojas, a marca é a única coisa que é sua. Veja como construir uma em cinco decisões e como manter cada anúncio e página de produto dentro dela. ## The short version - O branding de loja online se resume a cinco decisões: nome e logotipo, sistema de cores, fundo de produto, par de fontes e estilo de anúncio consistente. - Lojas que vendem os mesmos produtos dos concorrentes dependem mais do branding que a maioria, porque a marca é a única coisa que o cliente não encontra em outro lugar. - Um pequeno sistema de cores, com uma cor de fundo, um destaque e um neutro, é mais fácil de manter consistente do que uma paleta grande. - Colocar todo produto sobre o mesmo fundo é a forma mais rápida de fazer uma loja parecer uma marca, e não um conjunto de fotos de fornecedor. - Anúncios, imagens de produto e posts devem compartilhar as mesmas cores, tipografia e fundo, para o cliente reconhecer a loja onde quer que a veja. O **branding de loja online** é o que faz um cliente confiar na sua loja o bastante para comprar e lembrar dela o bastante para voltar. Para a maioria das lojas, ele se resume a cinco decisões: um nome com um logotipo simples, um pequeno sistema de cores, um fundo em que todo produto se apoia, um par de fontes e anúncios que seguem as mesmas regras. Lojas que vendem produtos disponíveis em outros lugares, como as de dropshipping e de impressão sob demanda, precisam disso mais que todas, porque a marca é a única parte que um concorrente não pode copiar do mesmo fornecedor. ## Por que lojas online parecem listagens Uma listagem é um produto com um preço. Uma marca é um ponto de vista sobre para quem o produto é. As lojas parecem listagens quando usam as fotos do fornecedor sobre branco, um tema gratuito nas cores padrão, um logo feito de um ícone pronto e anúncios que mudam de estilo toda semana. Nenhuma dessas escolhas está errada sozinha. Juntas, elas dizem “ninguém tomou decisões aqui”, e os clientes percebem, mesmo sem saber explicar. ### Parece uma listagem - Fotos do fornecedor sobre branco liso - Botões azuis padrão do tema - Um ícone pronto ao lado do nome da loja - Cada anúncio num modelo diferente - Títulos de produto lotados de palavras-chave ### Parece uma marca - Todo produto sobre um fundo-assinatura - Botões e links na sua cor de destaque - Um logotipo limpo numa fonte escolhida - Anúncios com o mesmo layout e fundo - Nomes de produto que alguém diria em voz alta ## Passo 1: escolha o nome da loja e o logotipo Uma loja nova raramente precisa de um símbolo. Um logotipo tipográfico, o nome da loja bem composto numa fonte, é mais claro, mais legível no tamanho de um favicon e mais difícil de errar. Escolha uma fonte com personalidade, componha o nome com ela, ajuste o espaço entre as letras a olho e pare por aí. O guia de [design de logotipo tipográfico](https://gradiently.design/pt-br/guide/wordmark-design) trata de espaçamento e peso; o de [fundamentos de design de logo](https://gradiently.design/pt-br/guide/logo-design-basics) explica quando vale acrescentar um símbolo depois. ## Passo 2: escolha cores de marca que você consiga manter Paletas grandes desandam em um mês. Três papéis bastam para uma loja: um **fundo** que a maioria dos planos de fundo usa, um **destaque** para botões, preços e selos de promoção e um **neutro** para o texto. Escolha o destaque pensando em contraste, porque ele ficará atrás dos textos dos botões. O guia de [como escolher as cores da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/how-to-choose-brand-colors) detalha o raciocínio. - Fundo pinheiro: #1b2a24 - Neutro aveia: #e9e2d4 - Destaque argila: #d9773b - Apoio musgo: #3f6b57 - Texto tinta: #14110f Um exemplo de paleta para uma loja de itens para a casa: um fundo profundo, um neutro quente, um destaque para botões e selos, um verde de apoio e um quase preto para o texto. - Pinheiro a argila: `linear-gradient(160deg, #1b2a24 0%, #3f6b57 60%, #d9773b 100%)` - Estúdio aveia: `radial-gradient(circle at 30% 20%, #f4efe6 0%, #e9e2d4 45%, #c9b99d 100%)` - Degradê aveia quente: `linear-gradient(180deg, #e9e2d4 0%, #d9773b 140%)` A mesma paleta como fundos: uma imagem principal escura, um fundo de estúdio suave para fotos de produto e um degradê claro para banners. Copie qualquer um. ## Passo 3: use um só fundo para todo produto Esta é a decisão que muda uma loja mais rápido. Ponha todo produto, fotografado ou recortado, sobre o mesmo fundo: um papel colorido, um gradiente suave, uma superfície texturizada. A grade de produtos parece curada de imediato, e suas imagens deixam de se parecer com as do concorrente que vende o mesmo item. Recorte cada produto uma vez como PNG transparente e depois coloque-o no seu fundo. O guia de [fundos para fotos de produto](https://gradiently.design/pt-br/guide/product-photo-backgrounds) mostra opções para diferentes tipos de produto. | Imagem | Tamanho | Fundo | | --- | --- | --- | | Imagem de produto no Shopify | 2048×2048 px | Seu fundo de estúdio, produto centralizado | | Banner principal do Shopify | 1920×1080 px | Seu fundo escuro ou ousado, uma linha | | Foto de anúncio no Etsy | 2700×2025 px | Fundo de estúdio, produto em uso | | Post do Instagram | 1080×1350 px | O mesmo fundo da página de produto | | Anúncio em story | 1080×1920 px | O mesmo fundo, palavras no meio | Tamanhos conforme os envios recomendados por cada plataforma. Mantenha o produto no centro das imagens quadradas: os temas as cortam nas grades. ## Passo 4: escolha duas fontes Uma fonte para títulos e o logotipo, outra para todo o resto. Uma serifada com personalidade e uma sem serifa simples funcionam para a maioria das lojas; duas sem serifa de pesos bem diferentes também funcionam. Use o mesmo par no site, nos anúncios e nos encartes de embalagem. O guia de [combinação de fontes](https://gradiently.design/pt-br/guide/font-pairing) lista combinações que se sustentam. ## Passo 5: faça anúncios que combinem com a loja Um cliente que toca num anúncio e cai numa página de outras cores se pergunta se está no lugar certo. Os anúncios devem usar o fundo, a tipografia e o destaque da loja, para o clique parecer contínuo. Teste produtos e títulos diferentes, não identidades visuais diferentes. Os guias de [design de anúncios no Instagram](https://gradiently.design/pt-br/guide/instagram-ad-design) e de [design de anúncios no Facebook](https://gradiently.design/pt-br/guide/facebook-ad-design) tratam dos formatos. Um anúncio em retrato de roupa de cama de linho sobre um gradiente quente, com um único benefício como título O anúncio de feed: o fundo da loja, a fonte de título e um benefício. O mesmo anúncio de roupa de cama de linho diagramado como story vertical, com o mesmo gradiente e tipografia O anúncio de story: as mesmas palavras e o mesmo fundo, diagramados em 9:16. 1. **Escreva as regras** Uma página: logotipo, cores com códigos hex, fontes, o fundo de produto. Um [guia de estilo da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-style-guide) pode ser tão curto assim. 2. **Refaça primeiro os dez principais produtos** Seus campeões de venda são os mais vistos. Coloque-os no novo fundo antes de qualquer outro. 3. **Atualize as cores do tema** Botões, links e selos de promoção no destaque; texto no neutro. 4. **Refaça os anúncios em andamento** Os mesmos produtos, com o novo visual consistente. Aposente tudo que quebre as regras. O kit de marca do Gradiently pode guardar essas regras por você: logos, paletas, uma fonte de título e outra de texto, sua voz e seu público. Ele pode ler o site da sua loja para preencher nome, cor e ícone de partida. Os designs ficam sobre um Mark, um fundo de gradiente com o qual só você pode exportar depois de reservá-lo, de modo que seus posts de produto e anúncios nunca combinem com os de mais ninguém. ## FAQ ### Como criar a marca de uma loja de dropshipping? Crie um logotipo, um sistema de três cores e um único fundo de produto, e depois troque as fotos do fornecedor por seus produtos nesse fundo. Mantenha os anúncios nas mesmas cores e tipografia para a loja parecer uma só marca. ### Uma loja online precisa de um logo? Precisa de uma marca de nome reconhecível. Um logotipo tipográfico bem composto costuma bastar para uma loja nova e se lê melhor em tamanhos pequenos do que um símbolo detalhado. ### Quantas cores de marca uma loja online deve ter? Três papéis cobrem a maioria das lojas: um fundo, um destaque para botões e preços e um neutro para o texto. Um ou dois tons de apoio são aceitáveis se usados com consistência. ### Que fundo as fotos de produto devem ter? O mesmo para todos os produtos. Um fundo colorido ou texturizado consistente faz um catálogo parecer curado e diferencia suas imagens das de outros vendedores do mesmo item.