# Employer branding: mostre quem você é

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/employer-branding-design)

Os candidatos pesquisam sua empresa muito antes de se inscrever. O que encontram, de posts da equipe ao banner da página de carreiras, é a sua marca empregadora, e ela existe mesmo que ninguém a tenha desenhado.

## The short version

- Employer branding é a reputação que uma empresa tem como lugar de trabalho, moldada por tudo o que o candidato vê antes de se inscrever.
- Um bom employer branding parte de poucas coisas específicas e verdadeiras sobre trabalhar na empresa, cada uma com uma prova visível.
- Os destaques de equipe funcionam melhor quando as pessoas falam com as próprias palavras, com consentimento, sobre trabalho real e não sobre slogans.
- Uma página de carreiras precisa de uma imagem principal, uma imagem de prévia de link e uma capa de empresa do LinkedIn combinando, para ter a mesma cara onde quer que seja compartilhada.
- O employer branding deve usar a mesma identidade visual da marca voltada aos clientes, com um tom um pouco mais caloroso e pessoal.

**Employer branding** é como as pessoas veem sua empresa como lugar de trabalho. Ele é construído por tudo o que um candidato encontra antes de se inscrever: sua página no LinkedIn, os rostos nos seus posts, a página de carreiras, o tom de um anúncio de vaga. O design o molda principalmente em três lugares. Posts de cultura mostram como é o trabalho, destaques de equipe mostram quem o faz, e as imagens da página de carreiras dão ao conjunto um ar cuidado. A regra que une tudo é simples: mostre coisas específicas e verdadeiras, com o seu visual, de forma consistente.

## Comece pelo que realmente é verdade sobre trabalhar aí

A maioria das marcas empregadoras diz as mesmas quatro coisas: ótima cultura, trabalho flexível, pessoas incríveis, crescimento. Nada disso é prova. Antes de desenhar qualquer coisa, anote três fatos que sejam só seus e possam ser mostrados, e então planeje as evidências.

| Fato verdadeiro | Prova que você pode mostrar | Post em que se transforma |
| --- | --- | --- |
| Engenheiros conversam com clientes | Uma foto de uma visita a um cliente, uma fala do engenheiro | Destaque de equipe |
| As pessoas são promovidas internamente | Duas ou três histórias reais de promoção, com permissão | Carrossel |
| Nós documentamos tudo | Uma página do seu guia de integração ou manual | Post de bastidores |
| Sexta-feira é dia de aprender | O que a equipe aprendeu no mês | Resumo mensal |

Transforme cada afirmação em evidência, e cada evidência em um post. Se você não encontra prova, a afirmação ainda não faz parte da sua marca empregadora.

Esse exercício também protege você. Os candidatos comparam seus posts com o que os funcionários dizem em outros lugares, e uma contradição custa mais confiança do que ficar em silêncio.

## Posts de cultura que não parecem banco de imagens

Uma foto de banco de imagens com pessoas diversas rindo diante de um notebook não diz nada ao candidato, e ele sabe disso. Posts de cultura funcionam quando o conteúdo é específico e um pouco menos polido, e o design continua refinado: suas pessoas e momentos reais, dentro de uma moldura consistente e reconhecível.

Um post de cultura com a frase genérica Valorizamos nossas pessoas

Um slogan. Qualquer empresa poderia postar, então ele não diz nada sobre a sua.

Um post de cultura dizendo que a equipe leu quatorze ligações de clientes neste mês, em estilo de caderno de campo

Um fato específico sobre como a equipe trabalha, na mesma moldura usada todo mês.

Formatos recorrentes ajudam. Um resumo mensal, um marco trimestral e uma retrospectiva anual dão ritmo à equipe e oferecem aos candidatos um conjunto de evidências para percorrer. Os [posts de marcos](https://gradiently.design/pt-br/guide/milestone-post) e os [posts de resumo de evento](https://gradiently.design/pt-br/guide/event-recap-post) têm layouts adequados para isso.

## Como conduzir destaques de equipe

Destaques de equipe convencem como poucas coisas, porque deixam os candidatos conhecerem seus futuros colegas. Eles também envolvem pessoas reais, então trate-os com cuidado.

1. **Peça, e facilite o “não”** Obtenha consentimento claro para a foto, a fala e o local onde ela vai aparecer. Deixe as pessoas revisarem o post pronto.
2. **Pergunte sobre trabalho, não sobre adjetivos** “O que você entregou no mês passado?” rende respostas melhores do que “Descreva a cultura em três palavras”.
3. **Use as palavras delas** Edite para encurtar, nunca para mudar o sentido. Uma frase simples e honesta vence um texto publicitário polido.
4. **Mantenha um único layout para todos os destaques** Mesma posição para nome e cargo, mesma tipografia, mesma família de fundos, para que a série pareça uma coleção.
5. **Pense em quem vai sair** Combine que os posts podem ser removidos a pedido. É respeitoso e evita constrangimento depois.

Um cartão de destaque de equipe citando uma engenheira que acompanhou o suporte ao cliente na primeira semana

Um destaque construído sobre uma lembrança concreta. Troque pela foto da pessoa, recortada em círculo ou arco, se ela concordar em aparecer.

## Imagens da página de carreiras

A página de carreiras é onde sua marca empregadora é conferida. Os candidatos chegam a ela por sites de vagas, LinkedIn e buscas, então ela precisa se parecer com o resto da empresa. Quatro imagens fazem a maior parte do trabalho.

- Imagem principal de carreiras 1920×1080: 1920 × 1080
- Prévia de link 1200×630: 1200 × 630
- Capa de empresa do LinkedIn 2256×382: 2256 × 382
- Banner de perfil 1584×396: 1584 × 396

A imagem principal da página de carreiras, sua prévia de link, a capa de empresa do LinkedIn e um banner que a equipe pode usar nos próprios perfis.

A capa da empresa é muito larga e muito baixa, então mantenha o texto no centro e trate as bordas como fundo. O guia [tamanho da capa de empresa do LinkedIn](https://gradiently.design/pt-br/guide/linkedin-company-cover-size) explica o corte. Oferecer aos funcionários um banner de perfil combinando é um gesto pequeno que deixa sua equipe visivelmente conectada no LinkedIn, sem pedir que ninguém poste.

## Um só visual para clientes e candidatos

Algumas empresas criam uma marca empregadora separada, com cores próprias. Isso costuma acabar parecendo outra empresa. Mantenha a mesma identidade e mude o tom: fotografia mais calorosa, mais pessoas, mais primeira pessoa. Uma variante mais suave do seu fundo principal pode sinalizar a mudança sem quebrar a família.

- Marca para clientes: azul profundo: `linear-gradient(150deg, #0f172a 0%, #1e3a8a 55%, #3b82f6 100%)`
- Variante de carreiras: do azul ao rosado: `linear-gradient(150deg, #1e3a8a 0%, #6366f1 55%, #fbcfe8 100%)`

A mesma família de azuis, levemente mais quente para o conteúdo de carreiras. Os candidatos veem uma só empresa, com uma voz mais pessoal.

É aqui também que a [consistência de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-consistency) compensa. Na prática, o employer branding costuma ser feito por gente de recrutamento, não de design, então o visual precisa ser fácil de aplicar. Um kit de marca compartilhado com logo, paleta e fontes, e um fundo que é só seu, permite que qualquer pessoa da equipe produza um post com o visual certo. No Gradiently, um Mark reservado é um fundo com o qual só você pode exportar, e os espaços de trabalho em equipe no Pro permitem que recrutamento e marketing criem juntos, com papéis de editor e visualizador.

## Um plano mensal simples

- Semana um: um destaque de equipe.
- Semana dois: um olhar de bastidores sobre como o trabalho acontece.
- Semana três: um resumo de algo que a equipe aprendeu, entregou ou comemorou.
- Semana quatro: vagas abertas, com link para a página de carreiras, usando seu modelo de [post de vaga](https://gradiently.design/pt-br/guide/recruiter-hiring-posts).
- A cada trimestre: renove a imagem principal da página de carreiras com uma foto ou resultado recente.

## FAQ

### O que é employer branding?

É a reputação de uma empresa como lugar de trabalho: o que candidatos e funcionários acreditam sobre trabalhar ali, moldada por posts, página de carreiras, anúncios de vagas e boca a boca.

### Quais são bons posts de employer branding?

Destaques de equipe com as palavras das próprias pessoas, bastidores do trabalho real, resumos mensais do que a equipe aprendeu ou entregou e posts claros sobre vagas abertas.

### O employer branding deve usar cores diferentes da marca principal?

Em geral, não. Mantenha a mesma identidade para que os candidatos reconheçam a empresa, e mude o tom com fotografia mais calorosa e textos mais pessoais.

### Que imagens uma página de carreiras precisa?

Uma imagem principal de 1920×1080, uma imagem de prévia de link de 1200×630 e uma capa de empresa do LinkedIn de 2256×382 combinando, para que a página tenha a mesma cara onde for compartilhada.