# Identidade de evento: um só visual do convite ao palco

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/event-branding)

Um evento é visto em uma dúzia de formatos ao longo de algumas semanas: um story, um convite, uma página de inscrição, um pôster, um crachá, uma tela do tamanho de uma parede. Veja como fazer todos parecerem uma só noite.

## The short version

- A identidade de evento é o visual único que leva um evento do primeiro anúncio, passando por convites, sinalização e telas de palco, até o pós-evento.
- Monte primeiro um kit pequeno do evento: uma composição de nome e data, uma paleta, um visual de fundo, tipografia e algumas regras de layout.
- Um evento aparece em formatos muito diferentes, de um story de 1080×1920 a slides de palco de 1920×1080 e pôsteres impressos, então cada formato precisa do próprio layout a partir do mesmo kit.
- O movimento nas telas de palco deve ser lento e contínuo para apoiar os palestrantes em vez de competir com eles.
- O visual de um evento deve se relacionar com clareza com a marca anfitriã e ter um destaque próprio, para parecer especial e ao mesmo tempo familiar.

A **identidade de evento** é um só visual que leva um evento do primeiro save the date ao último agradecimento, passando por convites, página de inscrição, sinalização, crachás e telas de palco. O caminho é montar um kit pequeno do evento antes de desenhar qualquer coisa, em vez de desenhar cada peça quando ela é necessária. O kit reúne uma composição de nome e data, uma paleta, um visual de fundo, tipografia e algumas regras de layout, e todo formato é feito a partir dele.

A parte difícil do design de evento não é uma peça isolada. É que um evento é visto em uma dúzia de formatos ao longo de algumas semanas, muitas vezes feitos por pessoas diferentes, com pressa. Sem um kit, o pôster, os slides e os posts sociais acabam parecendo três eventos diferentes.

## O que a identidade de evento abrange, do convite ao palco

Liste todos os formatos antes de começar. Os tamanhos abaixo vêm do upload recomendado por cada plataforma e dos tamanhos padrão de impressão a 300 dpi.

| Fase | Peça | Tamanho (px) |
| --- | --- | --- |
| Anúncio | Story de save the date | 1080×1920 |
| Anúncio | Post de feed | 1080×1350 |
| Anúncio | Capa de evento do Facebook | 1920×1005 |
| Convite | Convite impresso, 5×7 in | 1500×2100 |
| Convite | Cabeçalho de e-mail | 1200×600 |
| Inscrição | Herói da página de inscrição | 1920×1080 |
| Inscrição | Prévia de link (Open Graph) | 1200×630 |
| No dia | Pôster, 18×24 in | 5400×7200 |
| No dia | Sinalização A3 | 3508×4961 |
| No dia | Slides de palco e de espera | 1920×1080 |
| Depois | Post de agradecimento | 1200×1200 para o LinkedIn |

Os formatos de um evento típico. Poucos eventos precisam de todos; a maioria precisa de mais do que você espera no início.

- Story: 1080 × 1920
- Convite 5×7: 1500 × 2100
- Capa de evento: 1920 × 1005
- Palco 16:9: 1920 × 1080
- Pôster 18×24: 5400 × 7200

O mesmo evento em cinco formatos, desenhados em escala. Formatos altos, quase quadrados e largos pedem, cada um, uma disposição própria.

## Monte o kit do evento antes de qualquer coisa

1. **Fixe a composição de nome e data** Componha o nome do evento, a data e o local como uma única unidade, com espaçamento fixo. Essa composição aparece em quase todas as peças, então decida uma vez só.
2. **Derive uma paleta da marca anfitriã** Parta das cores da marca anfitriã e acrescente um destaque do evento. O evento deve parecer especial e ainda pertencer claramente ao anfitrião.
3. **Escolha um visual de fundo** Um gradiente, material ou textura que passa por trás de todos os formatos, do story ao palco. É isso que faz um pôster e um slide parecerem da mesma noite.
4. **Escolha a tipografia** Em geral as fontes do anfitrião, talvez com uma fonte display para o nome do evento. As telas de palco precisam de tipografia legível do fundo da sala.
5. **Escreva as regras de layout** Onde fica a composição, as margens, como nomes de palestrantes e horários são compostos. Reúna tudo numa página e compartilhe com todos que fazem materiais.

- Azul-marinho do anfitrião: #14213d
- Coral do evento: #ff6b4a
- Preto de palco: #0b0b0f
- Amarelo de sinalização: #ffd23f
- Branco de crachá: #ffffff

Uma paleta de evento: o azul-marinho do anfitrião, um destaque do evento em coral, um quase-preto para as telas de palco, uma cor viva para a orientação de percurso e branco para crachás e letras miúdas.

## Um visual, todos os formatos

Com o kit pronto, cada formato vira uma disposição e não um design novo. Um story de contagem regressiva, um slide de palco e um pôster compartilham o fundo, a composição e a tipografia; só o layout muda para se ajustar ao formato.

Um story vertical de contagem regressiva com um grande número 3 e Dias para o início, para um evento chamado Noite de lançamento

Um story de contagem regressiva na semana anterior…

Um slide de palco largo para a Noite de lançamento, quinta às 19h, sobre o mesmo fundo do story de contagem regressiva

…e o slide de espera na noite. Mesmo fundo, mesma composição, um layout largo.

Para o lado físico, veja o [design de cenário de evento](https://gradiently.design/pt-br/guide/event-backdrop-design) e o [design de pôsteres](https://gradiently.design/pt-br/guide/poster-design). A impressão precisa do mesmo fundo renderizado em resolução total, não de uma imagem social esticada, e a [impressão de gradientes](https://gradiently.design/pt-br/guide/print-gradients) mostra como manter as misturas suaves no papel.

## Movimento para telas de palco e para a página do evento

As telas são onde a marca de um evento ganha vida. Entre as palestras, uma tela de espera com o fundo se movendo devagar parece muito mais cuidada do que um slide parado. Mantenha o movimento lento e contínuo e garanta que o loop se una de forma invisível, porque um salto visível a cada trinta segundos numa tela do tamanho de uma parede é difícil de não notar. Os [loops contínuos](https://gradiently.design/pt-br/guide/seamless-loop-video) explicam como. Atrás de um palestrante, reduza ainda mais o movimento ou interrompa-o; o público deve olhar a pessoa, não a parede.

Na página de inscrição, a mesma ideia funciona em CSS. Respeite quem pediu ao dispositivo para reduzir o movimento.

```css
.event-hero {
  background: linear-gradient(120deg, #14213d, #ff6b4a, #14213d);
  background-size: 200% 200%;
  animation: drift 24s ease-in-out infinite alternate;
}

@keyframes drift {
  from { background-position: 0% 50%; }
  to { background-position: 100% 50%; }
}

@media (prefers-reduced-motion: reduce) {
  .event-hero { animation: none; }
}
```

Uma deriva lenta para a página do evento, na paleta do evento. A direção alternada faz o loop nunca dar saltos.

O Gradiently exporta qualquer design como um loop contínuo de 5 a 30 segundos, com o movimento, o ritmo e a cor que você escolher, o que serve tanto a telas de espera quanto a stories.

## Mantendo a identidade de evento coerente

### Evite

- Cada fornecedor recriando o visual a partir de uma captura de tela
- Esticar o design do story para caber no palco
- Uma nova cor de destaque a cada sessão
- Movimento agitado atrás dos palestrantes
- Tipografia minúscula nos slides de palco

### Faça

- Um kit, compartilhado em arquivos, com a composição e a paleta
- Um layout feito para cada formato
- Um destaque do evento, usado com consistência
- Loops lentos e contínuos só nas telas de espera
- Tipografia dimensionada para a última fileira

## FAQ

### O que é identidade de evento?

A identidade de evento é o visual consistente que leva um evento por todos os pontos de contato: anúncios, convites, página de inscrição, sinalização, crachás, telas de palco e pós-evento.

### O que um kit de marca de evento deve incluir?

Uma composição de nome e data, uma paleta, um visual de fundo, fontes e um conjunto curto de regras de layout que todo fornecedor e designer segue.

### Que tamanho devem ter os slides de palco de um evento?

A maioria das telas modernas usa 16:9, então 1920×1080 pixels é a escolha usual. Confira a tela do local antes de desenhar.

### Um evento deve parecer com a marca anfitriã?

Deve se relacionar com clareza com ela, usando as cores e as fontes do anfitrião, com um destaque do evento para parecer especial e familiar.

### Os fundos de palco devem se mover?

Um movimento lento e contínuo funciona bem nas telas de espera entre palestras. Atrás de um palestrante, mantenha-o muito sutil ou parado para não distrair.