# Instagram de marca de moda: drops, lookbooks e uma identidade

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/fashion-brand-instagram)

As roupas mudam a cada estação. A sensação do seu feed não deveria. Veja como conduzir drops, lookbooks e campanhas no Instagram enquanto constrói um visual que as pessoas reconhecem antes de ver o seu nome.

## The short version

- O Instagram de uma marca de moda é reconhecido por uma sensação consistente, a mesma tipografia, o mesmo enquadramento e o mesmo tratamento de fundo, e não por uma foto específica.
- Os drops funcionam melhor como uma contagem regressiva curta: uma prévia, uma data, um detalhe, e então o post de lançamento e um story no momento da liberação.
- Os carrosséis de lookbook são lidos como uma história curta quando abrem com uma capa, passam pelos looks em ordem e fecham com onde comprar.
- Cada coleção pode ter a sua própria história de cor, enquanto as fontes, o layout e o enquadramento ficam fixos de uma estação para outra.
- Os posts de feed do Instagram funcionam melhor em 1080×1350 pixels, e os stories e Reels em 1080×1920.

Um **Instagram de marca de moda** forte tem uma identidade que sobrevive a todas as estações: a mesma fonte, o mesmo jeito de enquadrar uma peça, o mesmo tratamento atrás das palavras. As roupas mudam a cada coleção; a sensação não. Construa essa moldura uma vez e depois conduza os drops como contagens regressivas curtas, os lookbooks como carrosséis com começo e fim, e as campanhas como uma história de cor que fica dentro da moldura em vez de substituí-la.

## Construa uma identidade antes de publicar o próximo drop

Os seguidores rolam rápido. O que os faz parar no seu post, antes de ler o seu @, é o reconhecimento: uma cor, um recorte, uma fonte que já viram de você. Decida essas coisas uma vez e anote.

- **Uma fonte de título**, usada em todo nome de drop e título de campanha. Uma sem serifa condensada, uma serifa editorial ou uma grotesca larga; escolha uma e fique com ela.
- **Uma regra de enquadramento** para as fotos de produto: corpo inteiro numa parede lisa, recorte nos ombros, flat lay visto de cima. Misturar os três parece sem edição.
- **Um tratamento atrás do texto**: a mesma família de fundos para todo anúncio, para que um post de drop seja reconhecível num único quadro.
- **Um lugar para o seu logotipo**, pequeno, sempre no mesmo canto, ou nenhum.

A parte mais difícil é o terceiro ponto. A maioria das marcas pega emprestado um template para os seus anúncios e acaba parecida com todo mundo que usou o mesmo. Um [visual de assinatura](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-signature-look) que pertence só a você vale mais do que qualquer campanha isolada. O Gradiently foi construído em torno dessa ideia: um Mark é um fundo em gradiente vivo com um dono de cada vez, e depois que você o reserva, ninguém mais pode exportar com ele.

Um Mark é um fundo que pode se tornar só da sua marca: um dono de cada vez, com um registro público de quem o detém.

## Como fazer a contagem regressiva de um drop no Instagram

Um drop é um evento, então trate-o como tal. Cinco ou seis posts ao longo de uma semana criam mais expectativa do que um único anúncio na manhã do lançamento.

1. **Sete dias antes: a prévia** Uma foto de detalhe: um botão, uma costura, um tecido de perto. Sem nome, sem data. Só “Em breve.”
2. **Cinco dias antes: o nome e a data** “Drop 04: Sal. Sexta, 18h.” No seu fundo de anúncios, na sua fonte de título.
3. **Três dias antes: uma peça** A peça principal sozinha, com o tecido e o caimento numa linha.
4. **Na véspera: a figurinha de contagem regressiva** Um story com a figurinha de contagem regressiva do Instagram para os seguidores pedirem um lembrete. Mantenha a figurinha e a data dentro da [área segura](https://gradiently.design/pt-br/guide/social-media-safe-zones), longe dos botões do app.
5. **Lançamento: post no feed e story juntos** “O Drop 04 está no ar.” Figurinha de link no story, link na bio para o feed.
6. **Depois: esgotado e reposição** Diga o que esgotou e se vai voltar. Isso valoriza quem comprou e informa quem perdeu.

Um Story vertical do Instagram com contagem regressiva para um drop de moda chamado Drop 04 Sal, na sexta às 18h

O story de contagem regressiva, com espaço embaixo para a figurinha de lembrete.

Um post de feed em retrato anunciando que o Drop 04 está no ar, combinando com o story de contagem regressiva

O post de lançamento no feed, com o mesmo fundo e a mesma tipografia.

Mais layouts de contagem regressiva estão em [design de post de contagem regressiva](https://gradiently.design/pt-br/guide/countdown-post-design), e a fase da prévia é o assunto de [posts de em breve](https://gradiently.design/pt-br/guide/coming-soon-post).

## Carrosséis de lookbook com começo e fim

Um carrossel de lookbook é uma reportagem curta de revista. Ele deve abrir com uma capa, passar pelos looks numa ordem que faça sentido e terminar dizendo às pessoas para onde ir. São permitidos até 20 slides; de oito a dez costumam prender melhor a atenção.

| Slide | O que vai nele |
| --- | --- |
| 1 | Capa: nome da coleção, estação e uma única imagem ou campo de cor |
| 2 | Uma frase sobre a ideia por trás da coleção |
| 3 a 8 | Um look por slide, o mesmo recorte, nomes das peças em letra pequena |
| 9 | Slide de detalhe: tecido, aviamentos, cuidados |
| 10 | Fechamento: “Compre a coleção” e quando ela estará disponível |

Um lookbook de dez slides. Mantenha o texto no mesmo lugar em todos os slides para o deslizar parecer estável.

Use 1080×1350 em todos os slides: o mais alto dos formatos padrão do feed, e o que mostra melhor um look de corpo inteiro. Lookbooks impressos e em PDF para compradores e lojistas têm as suas próprias convenções, cobertas em [design de lookbook](https://gradiently.design/pt-br/guide/lookbook-design).

## Dê a cada coleção uma história de cor

A moldura fica; a cor muda. Escolher uma história de cor para cada coleção faz uma nova estação parecer nova sem quebrar a grade. Tire as cores dos próprios tecidos e use-as nos fundos de anúncio, nas capas de carrossel e nos quadros de story.

- Primavera: Sal e pedra: `linear-gradient(180deg, #ece7df 0%, #cfc6b8 55%, #9c9282 100%)`
- Verão: Terracota: `linear-gradient(180deg, #f2c9a0 0%, #d98b5f 50%, #8f4a32 100%)`
- Outono: Lã e casca: `linear-gradient(180deg, #5b4a3a 0%, #3a2f26 55%, #1f1915 100%)`
- Inverno: Azul meia-noite: `linear-gradient(180deg, #2c3446 0%, #1b2130 55%, #0e121b 100%)`

Quatro estações, uma direção de luz e uma profundidade. Parecem uma única marca atravessando o ano.

A grade do seu perfil mostra cada post como um bloco 3:4 recortado do centro, então mantenha as palavras principais um pouco afastadas das bordas; [recorte da grade do Instagram](https://gradiently.design/pt-br/guide/instagram-profile-grid-crop) traz as margens exatas. Se você quer que a própria grade pareça composta, alterne posts de produto com posts da história de cor em vez de planejar quebra-cabeças elaborados que se desfazem assim que você publica fora de ordem. [Estética da grade do Instagram](https://gradiently.design/pt-br/guide/instagram-grid-aesthetic) tem mais padrões.

## Tamanhos do Instagram para marcas de moda

- Post de feed 4:5: 1080 × 1350
- Story e Reels 9:16: 1080 × 1920
- Quadrado 1:1: 1080 × 1080
- Pin do Pinterest 2:3: 1000 × 1500

Os formatos que uma marca de moda mais publica. Vale incluir o Pinterest: looks e lookbooks continuam sendo encontrados lá muito depois de um drop.

Cada drop precisa pelo menos do post de feed e de um story, muitas vezes também de um pin no Pinterest e de um banner para a loja. Refazer o mesmo design quatro vezes é onde equipes pequenas perdem as suas noites. Com um plano Pro do Gradiently, um design é redimensionado para todos os formatos num passo e mantém o seu Mark atrás das palavras, então a contagem regressiva, o post de lançamento e o pin combinam.

> **Escreva primeiro o calendário de drops** Liste os seus próximos quatro drops com datas antes de criar qualquer coisa. Saber o que vem por aí permite dar uma prévia da próxima coleção no slide final da atual.

## FAQ

### Como deixo o Instagram da minha marca de moda coeso?

Defina uma fonte de título, um jeito de enquadrar as fotos de produto e uma família de fundos para os anúncios, e deixe só a história de cor mudar entre as coleções.

### Como anuncio um drop de roupas no Instagram?

Faça uma contagem regressiva curta ao longo de uma semana: uma prévia de detalhe, o nome e a data, uma peça principal, uma figurinha de contagem regressiva na véspera e depois um post no feed e um story combinando no lançamento.

### Quantos slides um carrossel de lookbook deve ter?

O Instagram permite até 20, mas de oito a dez slides com uma capa, os looks em ordem e um slide final de compra costumam prender melhor a atenção.

### Qual deve ser o tamanho dos posts de moda no Instagram?

Use 1080×1350 pixels para posts de feed e slides de carrossel, e 1080×1920 para stories e Reels.