# Anúncios no LinkedIn: criativos B2B com cara de bem pensados

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/linkedin-ad-design)

Quem lê o LinkedIn está no trabalho, cético e sem tempo. Um anúncio merece um olhar sendo específico e bem feito, e parecendo uma empresa que tem as coisas em ordem.

## The short version

- Anúncios de imagem única no LinkedIn funcionam em 1200×627 horizontal, 1200×1200 quadrado ou 1080×1350 vertical, e o quadrado ou o vertical ocupam mais espaço nos celulares.
- Um anúncio no LinkedIn tem quatro camadas de palavras: a linha na imagem, o texto introdutório acima dela, o título abaixo e o botão.
- Anúncios B2B tendem a parecer críveis quando fazem uma alegação específica em vez de um slogan amplo.
- Anúncios em carrossel deixam uma marca contar uma história curta em cartões quadrados, com um ponto por cartão.
- Um sistema visual consistente e calmo faz uma empresa parecer estabelecida, o que importa quando o comprador está pondo a própria reputação em jogo.

Bons **anúncios no LinkedIn** combinam uma imagem calma e reconhecível com uma alegação específica. Use 1200×1200 quadrado ou 1080×1350 vertical para ter mais espaço nos celulares, ou 1200×627 para um clássico anúncio de link horizontal. Coloque uma linha curta na imagem, o contexto no texto introdutório, o resultado no título e deixe um único botão terminar o trabalho. Compradores B2B leem no trabalho e pesam riscos, então o anúncio deve parecer bem pensado, e não berrante.

## Formatos e tamanhos de anúncio no LinkedIn

| Formato | Tamanho | Melhor para |
| --- | --- | --- |
| Imagem única, horizontal | 1200×627 px | Anúncios de link para artigos, páginas e ofertas; públicos que usam mais o desktop |
| Imagem única, quadrada | 1200×1200 px | A escolha segura para tudo, mais altura nos celulares |
| Imagem única, vertical | 1080×1350 px | Feeds de celular, onde a altura ganha atenção |
| Cartões de carrossel | 1080×1080 px cada | Uma sequência curta: passos, recursos, prova |
| Anúncios de documento | Páginas de um PDF | Guias e relatórios que as pessoas podem ver em prévia no feed |

Os tamanhos de imagem seguem o [tamanho de imagem de post no LinkedIn](https://gradiently.design/pt-br/guide/linkedin-post-image-size), então posts orgânicos e anúncios podem compartilhar templates. As especificações de anúncio mudam, então confirme-as no Gerenciador de Campanhas antes de lançar.

- Horizontal 1200×627: 1200 × 627
- Quadrado 1200×1200: 1200 × 1200
- Vertical 1080×1350: 1080 × 1350

Três formatos de imagem única. O horizontal é o anúncio de link tradicional; o quadrado e o vertical ocupam mais da tela do celular.

## A hierarquia de texto de um anúncio no LinkedIn

Um anúncio no LinkedIn é lido em camadas, e cada camada tem uma função diferente. Crie-as juntas para que se revezem em vez de se repetirem. A linha da imagem é vista primeiro; o texto introdutório acima dela costuma ser cortado depois da abertura, atrás de um link de ver mais; o título abaixo da imagem é o que as pessoas leem logo antes de decidir clicar.

| Camada | Função | Exemplo |
| --- | --- | --- |
| Linha da imagem | Parar a rolagem com uma alegação específica | Feche o balanço em 3 dias, não em 10 |
| Texto introdutório | Para quem é e por que agora, com o essencial no começo | Para times financeiros que temem o fechamento do mês. |
| Título | A oferta ou o resultado, de forma direta | Veja o checklist de fechamento do mês |
| Botão | A ação | Baixar |

Escreva as quatro juntas. Se duas camadas dizem a mesma coisa, uma delas está sobrando.

Anúncio quadrado do LinkedIn com 3 dias, não 10 em letras grandes e Fechamento do mês, refeito acima

Uma alegação específica em tamanho grande, com uma linha de apoio discreta. O texto introdutório e o título fazem o resto.

Repare que a alegação é uma comparação com um número que o comprador reconhece do próprio trabalho. Use apenas números que você possa sustentar, de preferência os resultados reais do seu produto. [Hierarquia visual](https://gradiently.design/pt-br/guide/visual-hierarchy) explica como ordenar a linha, a linha superior e o detalhe para que o olho os leia em sequência.

## O que faz criativos B2B parecerem bem pensados

### Evite

- Slogans amplos: O futuro do trabalho
- Fotos de banco de imagens de apertos de mão e notebooks
- Um estilo diferente a cada campanha
- Capturas de tela pequenas demais para ler no celular
- Cinco recursos espremidos em uma imagem

### Faça

- Uma alegação específica que o comprador possa testar
- Seu produto, suas pessoas ou uma forte ideia tipográfica
- Um sistema visual em todos os anúncios
- Um detalhe ampliado do produto, legível
- Um ponto por imagem; mais pontos viram um carrossel

Bem pensado não quer dizer cinza. Quer dizer deliberado: uma paleta contida, margens generosas, uma fonte bem usada e um fundo que pertence a você. Essa calma visual sinaliza uma empresa que ainda estará aí no ano que vem, uma preocupação real para quem assina um contrato. [Branding para SaaS](https://gradiently.design/pt-br/guide/saas-startup-branding) cobre como construir esse sistema do zero.

- Azul-marinho tinta: #0b1220
- Porto: #1e3a5f
- Azul sinal: #3b82f6
- Acento menta: #a7f3d0
- Papel: #f8fafc

Uma paleta B2B que foge do azul corporativo padrão, apoiando-o em um azul-marinho profundo e acrescentando um acento fresco para números e botões.

## Criando anúncios em carrossel no LinkedIn

Anúncios em carrossel são cartões quadrados deslizáveis, cada um com a própria imagem e o próprio link. Combinam com conteúdo que tem uma ordem natural. Trate-os como um carrossel orgânico, que [carrossel no LinkedIn](https://gradiently.design/pt-br/guide/linkedin-thought-leader-content) cobre, com um pouco mais de disciplina no primeiro cartão.

1. **Cartão 1: a alegação** A mesma promessa específica que você colocaria em um anúncio de imagem única, com uma pista de que há mais para deslizar.
2. **Cartões 2 a 4: a prova** Um passo, recurso ou resultado por cartão, cada um com uma linha curta e, se ajudar, um detalhe legível do produto.
3. **Último cartão: a oferta** O que o comprador recebe ao clicar: o guia, a demonstração, o teste. Uma ação só.
4. **Mantenha o quadro fixo** Mesmo fundo, mesmo texto e mesmas posições em todos os cartões, para que o carrossel se leia como um só argumento.

Anúncios de documento funcionam pelo mesmo princípio. A primeira página é a capa, vista no feed antes de alguém abrir o documento, então crie-a como um anúncio de imagem única: uma alegação, o título do guia, o seu fundo. Por dentro, mantenha as páginas no mesmo quadro, com uma ideia cada, porque as pessoas folheiam no celular. Um relatório que parece uma apresentação exportada às pressas desfaz a credibilidade que a capa conquistou.

## Mantendo consistentes os anúncios de uma equipe

Anúncios B2B costumam ser feitos por várias pessoas: marketing, vendas, um fundador, uma agência. A consistência quebra quando cada um parte de uma tela em branco. Combine uma vez o fundo, as fontes, a paleta e a posição do logo e faça deles o ponto de partida de todos. [Consistência de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-consistency) traz um checklist.

No Gradiently, esse sistema vive no kit de marca e em um Mark: um fundo vivo que é renderizado em todos os tamanhos de anúncio e, depois de reservado, só a sua empresa pode exportar com ele. Os espaços de trabalho do Pro deixam marketing, vendas e uma agência criar juntos com as funções de proprietário, administrador, editor e visualizador e deixar comentários nos rascunhos, e o Designer escreve na voz do kit. As variações para teste seguem o método de [teste de criativos de anúncio](https://gradiently.design/pt-br/guide/ad-creative-testing).

## FAQ

### Que tamanho deve ter a imagem de um anúncio no LinkedIn?

Use 1200×627 para horizontal, 1200×1200 para quadrado ou 1080×1350 para vertical. O quadrado e o vertical ocupam mais espaço nos celulares.

### Qual o tamanho dos cartões de um anúncio em carrossel no LinkedIn?

Crie cada cartão como um quadrado de 1080×1080, com um ponto por cartão e o mesmo quadro do começo ao fim.

### Quanto texto deve ter a imagem de um anúncio no LinkedIn?

Uma linha curta e específica e, no máximo, um detalhe de apoio. O texto introdutório e o título levam o resto.

### Como criar um anúncio de documento no LinkedIn?

Crie a primeira página como um anúncio de imagem única, com uma alegação e o título do guia, e mantenha todas as páginas internas no mesmo quadro, com uma ideia cada.

### Como fazer anúncios no LinkedIn parecerem mais profissionais?

Use uma paleta contida, uma fonte, margens generosas e um fundo consistente em todos os anúncios, e faça uma alegação específica em vez de um slogan.