# Noções básicas de design de logo: logos simples que duram

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/logo-design-basics)

Um logo faz um trabalho pequeno em muitos lugares. Ele precisa funcionar em uma só cor, do tamanho de uma unha e sobre qualquer fundo. Estes são os princípios e o processo que levam até lá.

## The short version

- Um bom design de logo é simples o bastante para ser reconhecido de relance, funciona em uma só cor e continua legível em tamanhos muito pequenos.
- Os cinco tipos comuns de logo são o logotipo tipográfico, o monograma, o símbolo, a assinatura combinada e o emblema.
- Desenhe um logo primeiro em preto e branco, porque um logo que só funciona em cores vai falhar em recibos, carimbos e fundos agitados.
- Teste um logo em tamanhos pequenos, como uma foto de perfil ou uma aba do navegador, antes de aprová-lo.
- Um logo é uma parte da identidade de marca; cor, tipografia e fundos fazem boa parte do trabalho de tornar uma marca reconhecível.

Um bom **design de logo** se resume a poucos fundamentos: mantê-lo simples o bastante para ser reconhecido em um segundo, fazê-lo funcionar em uma só cor, conferi-lo em tamanhos minúsculos e escolher um estilo que combine com o negócio, não com a moda. Comece pelo nome, esboce no papel, desenhe em preto e branco e só acrescente cor quando a forma se sustentar sozinha. Um logo que passa nesses testes dura anos.

Também ajuda manter o papel do logo em proporção. Ele assina seu trabalho; não precisa explicar seu negócio. Cor, tipografia e os fundos que você usa todo dia fazem tanto quanto ele para tornar uma marca reconhecível, como explica [identidade visual](https://gradiently.design/pt-br/guide/visual-identity).

## Os cinco tipos de logo

| Tipo | O que é | Melhor quando |
| --- | --- | --- |
| Logotipo tipográfico | O nome composto numa fonte escolhida ou personalizada | O nome é curto e distintivo |
| Monograma | Iniciais ou uma única letra | O nome completo é longo ou as iniciais já são usadas |
| Símbolo | Uma imagem ou forma abstrata sozinha | A marca é bem conhecida ou precisa funcionar sem palavras |
| Assinatura combinada | Um símbolo e um logotipo tipográfico juntos, em uma composição fixa | A maioria dos negócios novos: o nome constrói o reconhecimento do símbolo |
| Emblema | Palavras dentro de uma forma, como um distintivo ou selo | Ofícios tradicionais, clubes, cervejarias, escolas |

A maioria dos pequenos negócios começa com um logotipo tipográfico ou uma assinatura combinada. Um símbolo sozinho só funciona depois que as pessoas já conhecem o nome.

Se o seu nome é curto, um [logotipo tipográfico](https://gradiently.design/pt-br/guide/wordmark-design) costuma ser a escolha mais forte e mais barata de acertar, porque todo o trabalho está nas letras.

## Princípios de design de logo que fazem um logo durar

- **Simples.** Menos formas significam reconhecimento mais rápido e menos coisas a dar errado quando o logo é reduzido, bordado ou impresso em uma só tinta.
- **Distintivo.** Olhe os logos de dez concorrentes. Se o seu poderia se misturar entre eles, continue.
- **Primeiro uma cor.** Um logo deve funcionar em preto sólido e branco sólido antes de ganhar uma paleta.
- **Escalável.** Precisa ser legível do tamanho de uma aba do navegador e parecer intencional na fachada de uma loja.
- **Adequado.** Um escritório de advocacia e uma doceria podem ter bons logos que não se parecem em nada. Combine com a [personalidade da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-personality).
- **Atemporal.** Efeitos da moda envelhecem rápido. Uma forma limpa com tipografia bem pensada envelhece devagar.

### Evite

- Linhas finas e detalhes minúsculos que somem quando pequenos
- Gradientes, sombras ou brilhos embutidos no próprio logo
- Mais de duas fontes
- Imagens literais do produto: uma xícara para um café, uma casa para um corretor
- Clip art ou ícones de banco de imagens que qualquer um pode usar

### Faça

- Formas simples e fortes, com espaçamento generoso
- Cor chapada, com a profundidade vindo do fundo
- Uma fonte escolhida com cuidado e ajustada à mão
- Uma ideia sobre a sensação, não sobre o objeto
- Algo desenhado para você, mesmo que simples

Manter o logo chapado não significa que a marca precise ser chapada. Ponha a riqueza no fundo e deixe o logo assentar por cima com limpeza; [logo sobre fundo de gradiente](https://gradiently.design/pt-br/guide/logo-on-gradient-background) mostra como mantê-lo nítido.

## Como criar um logo, passo a passo

1. **Escreva o briefing** A quem o negócio atende, três palavras para como ele deve soar, onde o logo vai aparecer na maior parte do tempo e como são os concorrentes.
2. **Esboce no papel** Desenhe trinta ideias rápidas em quadradinhos, não maiores que um selo. Esboços pequenos forçam ideias simples.
3. **Escolha o tipo** Teste o nome em dez fontes antes de desenhar qualquer coisa sob medida. A fonte certa pode carregar o logo inteiro. [Fontes de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-fonts) ajuda a restringir.
4. **Monte em preto e branco** Leve as três melhores ideias para um software vetorial e refine-as em preto sólido sobre branco. Ajuste o espaçamento das letras a olho.
5. **Teste pequeno e em contexto** Reduza cada um ao tamanho de foto de perfil e de favicon e ponha em designs reais. Descarte os que borram ou perdem a forma.
6. **Acrescente cor por último** Escolha uma cor principal e uma versão invertida para fundos escuros. [Como escolher as cores da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/how-to-choose-brand-colors) trata do resto.
7. **Faça as variações e os arquivos** Crie as versões empilhada, horizontal, de ícone e de cor única, e exporte arquivos SVG, PNG e PDF.

## Teste seu logo em tamanhos reais

Um logo é visto muito mais vezes pequeno do que grande. No celular, uma foto de perfil é um círculo pequeno, e um favicon pode aparecer com apenas 16 pixels. Coloque o logo nos formatos reais em que ele vai viver e olhe cada um no tamanho em que as pessoas realmente o verão.

- Quadrado de perfil 1080×1080: 1080 × 1080
- Cartão de visita 1050×600: 1050 × 600
- Story 1080×1920: 1080 × 1920
- Topo de site 1920×1080: 1920 × 1080

Quatro lugares em que um logo costuma viver, desenhados em escala. Um logo que só combina com um desses formatos precisa de uma segunda versão, organizada de outro jeito.

Um design quadrado com o logotipo fern centralizado sobre um gradiente verde suave, como apareceria numa foto de perfil

Um logotipo curto em minúsculas se sustenta como imagem de perfil quadrada.

Um cartão de visita horizontal com o logotipo fern, as palavras Estúdio de plantas e um e-mail, sobre o mesmo gradiente verde

O mesmo logotipo num cartão de visita, com espaço para uma pequena descrição embaixo.

Teste também sobre um fundo agitado. Se o logo só se lê sobre branco liso, vai sofrer em fotos, embalagens e posts de redes sociais, que é onde a maioria das pessoas vai encontrá-lo.

## Cores do logo: comece com duas versões

- Verde samambaia (principal): #14532d
- Papel (invertida): #f7f3ea
- Preto (cor única): #111111
- Branco (vazado): #ffffff

Um conjunto inicial prático: a cor principal, uma versão invertida para fundos escuros e preto e branco puros para impressão em uma tinta e para fotos.

Resista a acrescentar uma terceira ou quarta cor dentro do logo. Cada cor extra é algo que pode dar errado numa impressora, numa tela ou numa foto agitada. Deixe a variedade para os fundos e layouts, onde dá vida sem enfraquecer o logo. [Variações de logo](https://gradiently.design/pt-br/guide/logo-variations) mostra como montar o conjunto completo.

Quando o logo estiver pronto, ponha-o onde seja usado. No Gradiently, o kit de marca guarda seus logos, cores e fontes, e o Designer os aplica ao montar um design, então a versão certa aparece em cada post sem ninguém caçar arquivos.

## FAQ

### O que faz um bom design de logo?

Um bom logo é simples, distintivo, funciona em uma só cor, continua legível em tamanhos pequenos e combina com a personalidade do negócio.

### Quais são os principais tipos de logo?

Logotipos tipográficos, monogramas, símbolos, assinaturas combinadas e emblemas. A maioria dos negócios novos começa com um logotipo tipográfico ou uma assinatura combinada.

### Um logo deve ter gradiente?

Em geral não dentro do próprio logo, porque gradientes falham na impressão em uma cor e em tamanhos pequenos. Mantenha o logo chapado e ponha o gradiente no fundo.

### De quais formatos de arquivo um logo precisa?

Um SVG para telas e ampliação, PNGs transparentes para o uso diário e um PDF ou EPS para impressão, cada um em cores, preto e branco.

### Quantas cores um logo deve ter?

Uma ou duas é o ideal. Menos cores deixam o logo mais fácil de reproduzir, mais barato de imprimir e mais reconhecível.