# Templates de meme para marcas que continuam com a sua cara

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/meme-marketing)

Um bom meme pode ir mais longe do que qualquer outra coisa que uma marca publica. Um meme ruim pode custar uma semana de pedidos de desculpa. Veja como separar um do outro e como criar formatos de meme com a sua cara.

## The short version

- Memes de marca funcionam quando a piada fala da experiência real do seu público, não do seu produto.
- Os templates de meme mais seguros para marcas são formatos de texto que você mesmo cria, como cartões POV, divisões expectativa e realidade e starter packs.
- Muitas imagens famosas de meme são cenas de filmes, séries ou fotos de outras pessoas, e usá-las em marketing pode gerar problemas de direitos autorais e de imagem.
- Um meme publicado com o seu fundo, as suas cores e a sua fonte continua sendo reconhecidamente seu quando circula fora do seu perfil.
- Evite memes durante tragédias, perto de assuntos delicados e em formatos que o seu público não reconheceria.

Os melhores **templates de meme para marcas** são formatos que você mesmo desenha: layouts de texto, nas suas cores e na sua fonte, que fazem piada com o dia a dia do seu público. Um cartão POV, uma divisão expectativa versus realidade ou um starter pack podem ser tão engraçados quanto qualquer imagem viral e, como foram feitos por você, são seus, têm a sua cara e ainda dizem o seu nome quando alguém tira um print e compartilha em outro lugar. Memes funcionam para marcas quando a piada é sobre o mundo do cliente. Fracassam quando são um anúncio fantasiado.

## Quando memes de marca funcionam e quando não

Um meme acerta quando alguém lê, pensa “sou eu” e manda para um amigo na mesma situação. Isso só acontece se a piada for específica. Uma loja de plantas brincando com excesso de rega será compartilhada por quem ama plantas. A mesma loja brincando com a segunda-feira será ignorada, porque todo perfil do mundo já fez essa piada.

### Costuma dar errado

- A piada final é “compre o nosso produto”
- Um formato que bombou meses atrás
- Piadas com notícias, tragédias ou política
- Um humor que não combina com a sua voz de sempre
- A foto de outra pessoa com o seu logo colado
- Postar meme todo dia no lugar de conteúdo de verdade

### Costuma dar certo

- Uma verdade que só os seus clientes reconhecem
- Formatos que são seus e podem ser reutilizados
- Piadas leves sobre o trabalho, nunca sobre o cliente
- O mesmo tom que você usa em todo lugar
- O seu fundo, as suas cores e a sua fonte
- Um meme de vez em quando, entre posts úteis

> **Cuidado com os direitos de imagem** Muitas imagens famosas de meme são cenas de filmes e séries ou fotos de pessoas reais. Usá-las para divulgar um negócio é diferente de compartilhá-las como pessoa física e pode gerar reclamações de direitos autorais ou de uso de imagem. Formatos de texto criados por você evitam o problema por completo.

## Seis templates de meme para marcas que você pode fazer seus

Esses formatos são feitos de palavras e layout, não de imagens emprestadas, então você pode desenhá-los uma vez no seu estilo e reutilizá-los por meses. Cada um vem com um exemplo para um tipo de negócio diferente.

| Formato | Como funciona | Exemplo |
| --- | --- | --- |
| Cartão POV | “POV:” mais um momento que o seu público conhece | POV: você disse “só aparar as pontas” e era sério |
| Expectativa vs realidade | Duas metades: o plano e o que aconteceu | Expectativa: um domingo tranquilo fazendo pão. Realidade: farinha por todo lado |
| Starter pack | Uma grade de objetos que resume um tipo de pessoa | O starter pack de quem vai comprar o primeiro imóvel |
| Coisas que ninguém conta | Uma lista curta e cúmplice | Coisas que ninguém conta sobre ter um café |
| Red flag, green flag | Duas colunas de comportamentos | Green flag: o seu contador responde no mesmo dia |
| Tabela de alinhamento | Uma grade 3×3 que classifica escolhas de ordeiro a caótico | Jeitos de guardar o fermento do pão de fermentação natural, ranqueados |

Todos os exemplos brincam com o mundo do cliente e nenhum cita um produto.

Cartão de meme quadrado e dividido de uma padaria comparando a expectativa e a realidade do primeiro pão de fermentação natural

Um cartão de expectativa e realidade de uma padaria, feito com tipografia e o fundo da marca.

Cartão de meme POV em formato retrato de um salão de cabeleireiro com o texto POV: você disse só aparar

Um cartão POV de um salão. A piada é a experiência em comum, e o design é inconfundivelmente do salão.

## Como manter os memes com a identidade da marca

Memes são feitos para virar print, ser cortados e repostados. Quando um post sai do seu perfil, o seu @ às vezes vai junto, às vezes não. A única coisa que com certeza viaja é o que está dentro da imagem. Por isso o seu visual importa mais num meme do que em quase qualquer outro post.

1. **Use sempre o seu próprio fundo** O mesmo degradê ou a mesma textura em todos os memes faz com que eles sejam reconhecidos como uma série, mesmo cortados. [Consistência de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-consistency) explica por que a repetição constrói reconhecimento.
2. **Mantenha a sua fonte, não uma fonte de meme** O Impact branco com contorno preto grita “meme genérico”. A fonte dos seus títulos diz que o meme é seu. [Layout de texto para posts de redes sociais](https://gradiently.design/pt-br/guide/text-hierarchy-social) ajuda com os tamanhos.
3. **Coloque um nome pequeno dentro do quadro** O seu @ ou o seu logotipo, pequeno, num canto que não costuma ser cortado. Nada de logo grande: isso transforma a piada em anúncio.
4. **Crie cada formato uma vez como template** Monte o cartão POV, a divisão e a lista uma única vez e só troque as palavras. Dá para fazer um meme novo em minutos quando o momento aparece.
5. **Escreva com a sua voz de sempre** A [voz da sua marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-voice-and-visuals) vale aqui também. Se você nunca xinga em lugar nenhum, não comece agora. A piada deve soar como a pessoa que responde às suas mensagens.

- Quadrado 1080×1080: 1080 × 1080
- Retrato 1080×1350: 1080 × 1350
- Post do X 1600×900: 1600 × 900
- Story 1080×1920: 1080 × 1920

Memes circulam entre plataformas, então o quadrado é o arquivo-mestre mais seguro. Faça versões em retrato e em widescreen para o feed e para o X.

## Timing e bom senso

Formatos em alta mudam rápido, e uma marca que chega três semanas atrasada parece desconectada. Se você não consegue postar em um ou dois dias depois que um formato aparece, fique nos seus templates perenes. Eles nunca chegam atrasados, porque nunca foram emprestados.

- Pause os memes agendados quando houver notícia ruim na sua comunidade ou no mundo.
- Nunca faça piada com um cliente, nem de forma anônima.
- Pergunte a um colega que não vive online se ele entende a piada. Se ele não entende, a maioria dos seguidores também não vai entender.
- Mantenha os memes como uma parte pequena dos seus posts. [Pilares de conteúdo](https://gradiently.design/pt-br/guide/content-pillars) ajuda a equilibrá-los com conteúdo útil.
- Se a piada deu errado, apague, diga isso em poucas palavras e siga em frente.

Memes combinam naturalmente com outros formatos de engajamento, como [enquetes e posts de “isso ou aquilo”](https://gradiently.design/pt-br/guide/poll-post-design). Para um visual de assinatura que torna até uma piada rápida inconfundivelmente sua, os Marks da Gradiently são fundos em degradê vivos que só o dono pode exportar, e o Mark mantém uma área calma atrás das suas palavras para que a punchline sempre seja lida.

## FAQ

### Marcas devem usar memes?

Podem, quando a piada trata da experiência real do público e combina com a voz habitual da marca. Use com moderação e evite assuntos delicados.

### Uma empresa pode usar imagens de meme legalmente?

Muitas imagens de meme são cenas de filmes, séries ou fotos que pertencem a terceiros, então o uso comercial pode gerar problemas de direitos autorais ou de imagem. Criar os seus próprios formatos de texto evita isso.

### Quais são bons formatos de meme para marcas?

Cartões POV, divisões expectativa versus realidade, starter packs, listas curtas de “coisas que ninguém conta”, colunas de red flag e green flag e tabelas de alinhamento funcionam sem imagens emprestadas.

### Como manter os memes com a identidade da marca?

Use o seu fundo, as suas cores e a fonte dos seus títulos, coloque um @ pequeno dentro do quadro e escreva com a voz que você usa em todo lugar.

### Qual deve ser o tamanho de um post de meme?

O quadrado de 1080×1080 é o mais portátil. Use 1080×1350 para o feed do Instagram e 1600×900 para o X.