# Redes sociais para museus: exposições, histórias e visitas

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/museum-social-media)

Um museu conversa com famílias, escolas, turistas, associados e especialistas, muitas vezes na mesma tarde. Seu feed precisa acolher todos e ainda parecer uma só instituição.

## The short version

- Boas redes sociais para museus combinam uma moldura única da casa com um universo de cores próprio para cada exposição.
- Informações para visitantes, como horários, fechamentos e acessibilidade, devem ser postadas como gráficos claros e repetíveis, fáceis de atualizar.
- Histórias de objetos, uma peça explicada em um carrossel curto, combinam com acervos de museus porque recompensam a curiosidade.
- Posts educativos funcionam melhor quando citam o público na primeira linha, como escolas, famílias ou estudantes adultos.
- Modelos e papéis compartilhados permitem que curadores, educativo e marketing publiquem numa só voz consistente.

Boas **redes sociais para museus** fazem três trabalhos ao mesmo tempo: vendem as exposições em cartaz, mostram o acervo de um jeito que desperta curiosidade e dizem aos visitantes exatamente quando e como ir. Os museus que fazem isso bem usam uma moldura da casa para a instituição, dão a cada exposição seu próprio universo de cores dentro dela e tratam as informações de visita como um sistema de design, e não como correria a cada feriado.

## Com quem o feed de um museu conversa

Antes de desenhar qualquer coisa, seja honesto sobre os públicos. Cada um quer algo diferente da mesma conta, e um feed que atende só um deixa os outros passando direto. Planeje uma mistura ao longo do mês, como faria com [pilares de conteúdo](https://gradiently.design/pt-br/guide/content-pillars).

| Público | O que quer | Posts que o atendem |
| --- | --- | --- |
| Famílias da região | Algo para fazer no fim de semana | Atividades de férias, trilhas, dias gratuitos |
| Escolas e professores | Visitas agendáveis, ligadas ao currículo | Programa escolar, janelas de agendamento |
| Turistas | Vale a viagem e quando está aberto | Destaques, horários, como chegar |
| Associados e frequentadores | O que é novo e o que é exclusivo | Prévias, aberturas noturnas, eventos para associados |
| Especialistas | Profundidade e conhecimento | Histórias de objetos, notas de curadoria, pesquisa |

Cinco públicos numa só conta. Um mês que toca todos eles parece generoso e não aleatório.

## Um visual de série para cada exposição

As exposições temporárias são os grandes shows do museu, e cada uma merece um visual que as pessoas reconheçam em cartazes, posts, banners e na loja. O truque é manter fixa a moldura do museu (posição do logo, tipografia, layout) e deixar a exposição mudar a cor e a atmosfera dentro dela. Os visitantes aprendem as duas coisas: este é o museu, e esta é aquela mostra. Os [sub-brands](https://gradiently.design/pt-br/guide/sub-brands) explicam a mesma ideia para empresas.

- Navios Naufragados: mar ao ouro: `linear-gradient(165deg, #0b1d2a 0%, #1f4e5f 50%, #c9a227 100%)`
- Idade do Bronze: da brasa à terra: `radial-gradient(circle at 30% 30%, #fde68a 0%, #d97706 45%, #451a03 100%)`
- Céu Noturno: do crepúsculo ao anil: `linear-gradient(150deg, #f5f3ff 0%, #a78bfa 50%, #312e81 100%)`

Três exposições, três universos de cor, uma moldura de museu. Cada mistura diz algo verdadeiro sobre a sua mostra.

### Fixo pelo museu

- Logo e sua posição
- Tipografia e tamanhos de texto
- Layout da linha de data e ingresso
- Formato da linha de crédito dos objetos
- Tom de voz

### Alterado por cada exposição

- Universo de cor e fundo
- Imagem ou objeto principal
- Lettering do título da exposição
- Clima do movimento, se houver
- Hashtag e frase da campanha

Um post de museu em formato retrato lançando uma exposição chamada Navios Naufragados, com abertura em 6 de março e ingressos gratuitos com horário marcado

O post de lançamento da exposição no universo de cor da própria mostra.

Uma capa larga de evento do Facebook para a exposição Navios Naufragados, já aberta até 30 de agosto

O mesmo visual como capa de evento do Facebook em 1920×1005, para o fim de semana de abertura.

## Histórias de objetos do acervo

O acervo permanente é a maior vantagem de conteúdo de um museu: milhares de objetos, cada um com uma história que ninguém mais pode contar. Um [carrossel](https://gradiently.design/pt-br/guide/instagram-carousel-design) curto em torno de um objeto recompensa os curiosos e dá às pessoas um motivo para salvar e voltar. Publique como série semanal com nome fixo e o mesmo primeiro slide, para os seguidores passarem a esperar por ela.

1. **Slide 1: o gancho** Uma pergunta ou uma frase surpreendente na moldura da série. “Por que esta jarra tem duas faces?”
2. **Slide 2: o objeto** Uma fotografia limpa, inteira e sem corte, com a linha de crédito embaixo.
3. **Slides 3 e 4: a história** No máximo dois parágrafos curtos, uma ideia por slide. Fotos de detalhe ajudam.
4. **Slide 5: onde ver** Galeria e andar, mais os horários de funcionamento. Isso transforma curiosidade em visita.

Uma capa de carrossel em formato retrato na série Objeto da semana de um museu, perguntando por que uma jarra tem duas faces

O primeiro slide de uma história de objeto. Uma pergunta real vinda do objeto, na moldura fixa da série do museu.

## Horários e informações de visita que continuam corretos

As informações de visita são o post menos glamouroso de um museu e um dos mais úteis. As pessoas pesquisam, tiram print e compartilham com quem vão visitar. Dá errado de duas formas: é difícil de ler ou está desatualizado. Resolva as duas com um modelo fixo que você atualiza em vez de redesenhar.

- **Horário de funcionamento** num só bloco, dias à esquerda, horas à direita, com o horário da última entrada.
- **Fechamentos e mudanças** na mesma moldura com uma linha em destaque: “Fechado em 25 e 26 de dezembro”.
- **Aberturas noturnas** como um cartão recorrente próprio, para os frequentadores reconhecerem.
- **Acessibilidade**: rotas sem degraus, horários tranquilos e instalações, escritos com simplicidade.
- **Como chegar**: a estação ou o ônibus mais próximo e onde estacionar, se houver.

Um story vertical mostrando o horário de funcionamento do museu de terça a domingo, das 10h às 17h, com última entrada e entrada gratuita

Um story de informações de visita para fixar nos destaques. Atualize a linha de detalhe; nunca refaça o design.

> **Confira o contraste para todos os visitantes** As informações de visita são lidas por todos, inclusive por quem tem baixa visão. Mantenha o texto grande e o contraste alto; [contraste de cor e acessibilidade](https://gradiently.design/pt-br/guide/color-contrast-accessibility) traz os números a buscar.

## Posts educativos e para famílias

Os programas educativos enchem o prédio nos dias de semana e nas férias escolares, mas competem por atenção com as exposições. Cite o público nas primeiras palavras do design, “Para escolas”, “Para famílias”, “Curso para adultos”, para que as pessoas certas parem e todas as outras sigam sem se sentir alvo de venda. Professores agendam com um período de antecedência, então poste os programas escolares antes do período a que se destinam e as atividades para famílias de duas a três semanas antes de cada férias.

## Como gerir as redes sociais de um museu em equipe

Curadores, o educativo, o marketing e a recepção têm algo a postar. Sem um sistema, você tem cinco visuais e cinco vozes. Modelos compartilhados resolvem a maior parte: um lançamento de exposição, uma história de objeto, um cartão de evento e um cartão de informações de visita cobrem a maioria das semanas. O [conteúdo de bastidores](https://gradiently.design/pt-br/guide/behind-the-scenes-content) de restauradores e técnicos preenche o resto e costuma ser o que os seguidores mais amam.

No Gradiently, cada exposição pode ser uma marca própria numa só conta, com seu Mark, paleta e fontes num kit de marca, enquanto a moldura do museu fica em modelos compartilhados. Com o Pro, os [espaços de trabalho em equipe](https://gradiently.design/pt-br/guide/teams-and-workspaces) dão acesso de editor aos curadores e de visualização aos voluntários, os comentários mantêm a aprovação num só lugar e todo post de lançamento se redimensiona para todos os tamanhos em um só passo.

## FAQ

### O que um museu deve postar nas redes sociais?

Uma mistura de novidades de exposições, histórias de objetos do acervo, eventos educativos e para famílias, bastidores e informações de visita claras.

### Como os museus fazem cada exposição ter um visual diferente e ainda alinhado à marca?

Mantenha fixa a moldura do museu, como logo, tipografia e layout, e mude o universo de cor e a imagem principal a cada exposição.

### Com que frequência um museu deve postar o horário de funcionamento?

Fixe como destaque de stories, republique antes de feriados e fechamentos e inclua no último slide das histórias de objetos para que a curiosidade vire visita.

### O que é um post de história de objeto?

Um carrossel curto sobre uma peça do acervo: um gancho, o objeto com sua linha de crédito, sua história em alguns slides e onde vê-lo.