# Design de one pager: uma folha que explica o seu negócio

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/one-pager-design)

Um one pager é o que você envia depois de uma boa conversa, deixa numa mesa num evento ou anexa a um e-mail frio. Ele precisa explicar o seu negócio sem você estar na sala.

## The short version

- Um one pager é uma página única que explica um negócio, produto ou projeto bem o bastante para ser entendido sem uma conversa.
- Um bom design de one pager segue uma ordem fixa: um título que diz o que você faz, para quem é, como funciona, prova e um próximo passo.
- A maioria dos one pagers é A4 ou US Letter na vertical, porque são lidos em PDF e impressos para reuniões e eventos.
- Um leitor deve captar o ponto principal de um one pager em cerca de 30 segundos de leitura dinâmica.
- Os one pagers continuam legíveis quando o texto corrido não é menor que 9 a 10 pontos e a maior parte da página é título, linhas curtas e espaço.

Um bom **design de one pager** põe cinco coisas numa única folha, em ordem fixa: um título que diz o que você faz, uma linha sobre para quem é, como funciona em três passos, prova de que funciona e um próximo passo claro. Disponha tudo de cima para baixo numa página A4 ou US Letter com bastante espaço, e alguém entende o seu negócio no meio minuto que dará à página antes de decidir se continua lendo.

## Para que serve um one pager

Um one pager tem uma função: levar a sua explicação a salas onde você não está. Leitores diferentes querem versões diferentes, então decida de quem é o one pager antes de escrever uma palavra.

| Tipo | Leitor | Deve responder |
| --- | --- | --- |
| One pager da empresa | Parceiros, imprensa, novos contratados | O que vocês fazem e por que isso importa? |
| One sheet de produto ou vendas | Um comprador comparando opções | O que isso faz por mim e como é diferente? |
| One pager para investidores | Um investidor decidindo se marca uma reunião | Qual é o problema, a tração e o pedido? |
| Folha de evento ou programação | Visitantes e participantes | O que acontece, quando e o que devo fazer agora? |

Quatro one pagers comuns. O layout abaixo serve para todos; só mudam a prova e o próximo passo.

## O layout do one pager, de cima para baixo

As pessoas leem uma página de cima, descendo pela esquerda e atravessando tudo que estiver em tamanho grande. Ponha as palavras mais importantes onde esse caminho passa. Numa folha vertical, cinco faixas horizontais funcionam para quase todo negócio.

| Faixa | Parte da página | O que entra nela |
| --- | --- | --- |
| Cabeçalho | Cerca de 25% | Logotipo, um título que enuncia o resultado, uma linha de apoio |
| Para quem é | Cerca de 10% | Uma frase que nomeia o cliente e o seu problema |
| Como funciona | Cerca de 25% | Três passos curtos ou três benefícios, cada um com um pequeno título |
| Prova | Cerca de 25% | Resultados, uma citação de cliente com permissão, logotipos, um número-chave que você possa sustentar |
| Próximo passo | Cerca de 15% | Uma ação, dados de contato, site, QR code |

As proporções são um ponto de partida. O cabeçalho e o próximo passo devem ser sempre as partes mais fáceis de encontrar.

O topo de um one pager de negócio com o título Folha de pagamento em dez minutos sobre um fundo degradê

A faixa de cabeçalho de um one pager A4: um resultado como título, o produto acima e o cliente nomeado embaixo.

O título enuncia um resultado, não uma categoria. “Software de folha de pagamento” faz o leitor trabalhar; “Folha de pagamento em dez minutos” trabalha por ele. Se você não consegue dizer o que faz em menos de dez palavras, resolva isso primeiro, porque nenhum layout vai salvar. [Hierarquia visual](https://gradiently.design/pt-br/guide/visual-hierarchy) explica como tamanho e peso conduzem o olhar pelas faixas.

## Escrevendo as palavras antes do design

Escreva o one pager primeiro em texto simples. Se ele funciona como texto, funcionará diagramado; se não, a decoração só esconderá o problema. Abaixo está um rascunho completo para um fornecedor imaginário de padarias, curto o bastante para caber com bastante espaço.

```text
TÍTULO     Pão fresco nas suas prateleiras até 7am.
SUBTÍTULO  Pão de fermentação natural e doces no atacado para cafés em um raio de 20 milhas.

PARA       Cafeterias independentes que querem pão ótimo sem ter uma padaria.

COMO FUNCIONA
1. Peça até 2pm   Escolha na lista diária online.
2. Nós assamos    Durante a noite, em pequenos lotes.
3. Nós entregamos Antes de você abrir, todos os dias exceto domingo.

PROVA      Depoimento de um dono de cafeteria (com autorização) e seu logo.

PRÓXIMO PASSO Peça uma caixa de degustação grátis: hello@example.com
```

Um one pager rascunhado em texto simples. Cada linha merece seu lugar, e o próximo passo é uma única ação de baixo risco.

- **Use as palavras do leitor.** Diga “cafés” se eles se chamam de cafés, não “operadores de food service”.
- **Prefira provas que você possa mostrar.** Uma citação com nome, um logotipo que você tem permissão para usar ou um resultado que você possa sustentar.
- **Faça um só pedido.** Uma degustação, uma demonstração, uma ligação. Três chamadas para ação significam nenhuma.

## Regras de design que mantêm um one pager legível

### Evite

- Parágrafos que ocupam a largura toda da página
- Texto corrido abaixo de 9 pontos para caber mais
- Quatro cores disputando atenção
- Prova escondida no rodapé em cinza pequeno
- Nenhum dado de contato, ou dados de contato no rodapé

### Do

- Duas colunas ou linhas curtas de 50 a 75 caracteres
- Texto corrido de 9 a 11 pontos, títulos claramente maiores
- Um fundo, um acento para a chamada para ação
- A prova numa faixa própria, num tamanho que as pessoas notem
- O próximo passo grande o bastante para ser lido do outro lado da mesa

Um fundo forte na faixa do cabeçalho, com as faixas inferiores num tom mais calmo da mesma cor, dá à página um topo óbvio e mantém as áreas de texto silenciosas. A cor de acento é guardada para o próximo passo, de modo que seja a segunda coisa que as pessoas veem depois do título. Escolha uma combinação de títulos e texto em [combinação de fontes](https://gradiently.design/pt-br/guide/font-pairing) e uma escala de tamanhos em [escala tipográfica](https://gradiently.design/pt-br/guide/typographic-scale).

## Tamanho e formato do one pager

- A4 2480×3508: 2480 × 3508
- US Letter 2550×3300: 2550 × 3300
- Slide 1920×1080: 1920 × 1080

A4 ou Carta na vertical é a norma. Uma versão 16:9 é útil quando o one pager também serve de slide-resumo de uma apresentação.

Use A4 na maior parte do mundo e US Letter na América do Norte; [tamanho Carta em pixels](https://gradiently.design/pt-br/guide/letter-size-pixels) traz os dois conjuntos de números. Envie um PDF, não uma imagem, para o texto continuar nítido e pesquisável. Se você também apresenta com slides, mantenha o one pager e o [pitch deck](https://gradiently.design/pt-br/guide/pitch-deck-design) com o mesmo fundo e a mesma tipografia, para parecerem a mesma empresa. Para mais espaço, um [folder](https://gradiently.design/pt-br/guide/brochure-design) dobrado é o próximo degrau.

O Gradiently mantém essa unidade para você: seu Mark é renderizado atrás do one pager, da apresentação e dos posts, e sua legibilidade mantém o texto legível onde quer que ele esteja sobre o fundo. O Pro redimensiona o one pager para todos os tamanhos de uma vez e exporta PDFs de impressão com sangria e marcas de corte.

## FAQ

### O que um one pager deve incluir?

Um título que diz o que você faz, para quem é, como funciona, prova de que funciona e um próximo passo claro com dados de contato.

### Qual é o tamanho de um one pager?

Em geral A4 (210×297 mm) ou US Letter (8,5×11 polegadas) na vertical, enviado como PDF.

### Um one pager é frente e verso?

Normalmente não. A ideia é um único lado que se leia num relance. Se você precisa de dois lados, provavelmente precisa de um folder.

### Quantas palavras um one pager deve ter?

Não há regra fixa, mas a maioria dos bons one pagers fica bem abaixo de 300 palavras para a página ter espaço para respirar.

### Qual a diferença entre um one pager e um pitch deck?

Um one pager resume tudo numa única folha para ser lida sozinha. Um pitch deck distribui a história em slides, em geral apresentados.