# Como escolher um fundo para a sua marca: o Mark certo

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/pick-the-right-mark)

O fundo é a parte de cada post que as pessoas veem primeiro e lembram por mais tempo. Seis perguntas decidem se um visual combina, e um teste de dez minutos mostra isso antes de você reservar qualquer coisa.

## The short version

- Um fundo de marca deve combinar com as suas cores atuais, sustentar suas palavras com clareza e continuar reconhecível no tamanho de uma miniatura.
- A base, escura ou clara, define o clima de um fundo mais do que qualquer cor de acento isolada.
- A textura carrega significado: o grão lembra impressão e artesanato, a seda lembra luxo, o vidro e o cromo lembram tecnologia.
- Teste um fundo com o seu próprio título em um post de feed, um story e um banner largo antes de se comprometer com ele.
- No Gradiently você pode criar com qualquer Mark não reservado de graça, então pode testar um visual em trabalho real antes de reservá-lo.

Para entender **como escolher um fundo para a sua marca**, avalie cada candidato em seis pontos: se as cores combinam com o seu logo, se a base é escura ou clara, o que a textura diz, quanto ele se move, que tipografias ele usa e se as suas palavras continuam legíveis nele em todos os tamanhos. Depois teste os dois ou três que passaram com os seus títulos reais antes de se comprometer. Um fundo em que você posta todo dia vira um ativo de marca, então merece o mesmo cuidado que um logo.

No Gradiently, esse fundo é um **Mark**: uma receita de duas a oito cores, até três materiais empilhados, luz, granulação, movimento e uma voz tipográfica, renderizada ao vivo atrás de tudo o que você cria. As perguntas abaixo valem para qualquer fundo, mas os exemplos usam Marks porque cada um pode ser testado de graça.

## Comece pelas cores que você já tem

A maioria das marcas já tem uma ou duas cores, em um logo, uma fachada, uma embalagem ou um site. O fundo não precisa combinar exatamente com elas. Precisa pertencer ao conjunto. Procure uma paleta que contenha a sua cor principal ou uma vizinha próxima e veja o seu logo sobre ela nas versões clara e escura.

- Azul-marinho do porto: #1b2a3a
- Verde-azulado profundo: #2f5d62
- Vidro marinho: #5e8b7e
- Lona de vela: #e9dcc9
- Laranja de boia: #d9822b

Uma marca costeira com logo azul-marinho e um acento laranja: um fundo tirado do marinho e do verde-azulado combina com ela, e o laranja pode continuar raro.

Se você está começando do zero, escolha primeiro o clima e depois as cores. [Exemplos de cores de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-colors-examples) e [a psicologia das cores](https://gradiently.design/pt-br/guide/color-psychology) são bons lugares para calibrar.

## Base escura ou base clara

Todo Mark repousa sobre uma base, um vazio profundo ou um papel pálido, e a base decide a sensação antes de qualquer acento. As bases escuras fazem a cor brilhar e parecem premium, noturnas ou técnicas. As bases de papel parecem impressas, calmas, editoriais e amigáveis. Escolha a que os seus clientes esperariam encontrar ao entrar.

- Base vazio, luz verde-azulada: `radial-gradient(circle at 70% 25%, #2f5d62 0%, #16313a 40%, #0b1419 80%)`
- Base papel, luz damasco: `radial-gradient(circle at 30% 30%, #f3c9a3 0%, #f4e6d6 45%, #f8f2ea 85%)`
- Base vazio, luz de brasa: `radial-gradient(circle at 75% 80%, #c2410c 0%, #4a1d10 45%, #160a07 85%)`
- Base papel, luz sálvia: `radial-gradient(circle at 20% 75%, #9fc5b8 0%, #e3eee8 50%, #f6f8f5 85%)`

Duas bases, duas luzes cada. A mesma família de cores parece completamente diferente no vazio e no papel.

## O que o material diz sobre você

A textura é lida antes de ser notada. Um material faz um degradê parecer uma superfície, e as superfícies carregam associações. [Materiais de Mark explicados](https://gradiently.design/pt-br/guide/mark-materials-explained) trata deles família por família; como guia rápido:

| Se a sua marca é | Procure | Materiais de exemplo |
| --- | --- | --- |
| Artesanal, local, de comida | Papel, impressão e grão | Fibra, Riso, Analógico, Linho |
| Luxo, beleza, moda | Brilho e caimento | Seda, Cetim, Veludo, Pérola |
| Software, finanças, tecnologia | Vidro, metal, luz limpa | Fosco, Prisma, Cromado, Escovado |
| Bem-estar, ao ar livre | Atmosfera suave e pedra | Névoa, Duna, Travertino, Névoa no lago |
| Música, vida noturna, eventos | Luz e cor | Neon, Aurora, Palco, Laser |

Associações, não regras. Uma padaria sobre metal escovado pode funcionar se for essa a intenção; deve ser uma escolha, não um acidente.

## Quanto movimento você quer

Os Marks se movem. Alguns se arrastam tão devagar que você só percebe quando desvia o olhar e volta; outros cintilam e escorrem. O movimento lento combina com marcas que querem parecer calmas e sofisticadas, e funciona sob palavras paradas em stories e em telas de vitrine. O movimento mais vivo combina com eventos, lançamentos e música. Se a maior parte dos seus posts são imagens estáticas, o movimento importa menos, mas um loop lento é um extra útil para stories e [fundos de Reels](https://gradiently.design/pt-br/guide/reels-tiktok-backgrounds).

## A voz tipográfica que vem com ele

Todo Mark traz uma voz tipográfica: uma fonte de exibição para títulos, uma fonte de texto para o resto, um peso, um espaçamento e uma caixa das letras. É o ponto de partida, e você pode mudá-la em qualquer linha ou definir suas próprias fontes no kit de marca. Ainda assim, uma voz que já combina com a sua poupa um passo em todo design. [A voz tipográfica de um Mark](https://gradiently.design/pt-br/guide/type-voice-of-a-mark) explica como funciona.

## Teste com as suas próprias palavras

Um fundo lindo sozinho pode desmoronar sob um título real ou em um formato para o qual não foi escolhido. Antes de se comprometer, ponha as suas palavras nele nos formatos em que você realmente posta.

Post vertical de um restaurante de frutos do mar com o texto Pesca fresca, toda manhã, sobre o primeiro fundo candidato

O candidato um em um post de feed.

O mesmo post do restaurante de frutos do mar sobre um segundo fundo candidato, com outra paleta e outro material

O candidato dois com as mesmas palavras. Pergunte qual deles os seus clientes reconheceriam num relance.

1. **Busque pelo que você vê** No [Mercado](/market), digite palavras de cor como “verde-azulado profundo” ou “areia quente”, ou filtre por cor, base, clima, material e estilo.
2. **Faça uma lista de três** Salve os candidatos nos favoritos para compará-los lado a lado.
3. **Veja-o em uso** A página de cada Mark o mostra em um pôster, um story, um post, um slide e mais, e você pode pôr o seu próprio nome neles.
4. **Crie algo de verdade** Abra o Studio em um candidato e faça o post da semana que vem. Criar com qualquer Mark não reservado é de graça.
5. **Confira três formatos** Veja um post de 1080×1350, um story de 1080×1920 e um banner largo, como 1500×500. O visual deve se sustentar nos três.
6. **Reserve o vencedor** Reservar faz de você o único dono, com o seu nome no registro público e um certificado numerado.

## Erros a evitar na hora de escolher

### Evite

- Escolher só por uma miniatura
- Pegar o visual mais cheio e chamativo para posts diários
- Copiar as cores de um concorrente
- Ignorar como ele fica atrás de um logo

### Faça

- Testar com títulos reais em tamanhos reais
- Escolher algo em que você poderia postar todos os dias por anos
- Buscar um visual que ninguém do seu setor usa
- Conferir as versões clara e escura do logo por cima

O último ponto é o mais importante. Um fundo só se torna reconhecível se você for o único a usá-lo. Como todo Mark tem exatamente um dono por vez, reservar um significa que nenhuma outra marca pode postar nele, que é a ideia por trás de [ter o seu próprio visual](https://gradiently.design/pt-br/guide/own-your-look).

## FAQ

### O que faz um bom fundo para uma marca?

Um que combina com as suas cores atuais, mantém as palavras legíveis, se sustenta em todos os formatos em que você posta e é distintivo o bastante para ser reconhecido sem o seu logo.

### O fundo da minha marca deve ser escuro ou claro?

As bases escuras fazem a cor brilhar e parecem premium ou técnicas; as bases claras parecem impressas, calmas e amigáveis. Escolha a que combina com a forma como os clientes já vivenciam você.

### Posso testar um Mark antes de reservá-lo?

Pode. Qualquer pessoa pode criar de graça com qualquer Mark que ninguém reservou. Para exportar, o Mark precisa ser seu.

### Como encontro um Mark de uma cor específica?

Pesquise no Mercado com palavras de cor como “verde-azulado profundo” ou filtre por cor, base, clima, material e estilo.