# Design de artes para campanhas de causas locais e grupos comunitários

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/political-campaign-graphics)

Uma associação de moradores que quer salvar uma biblioteca e um candidato à câmara local enfrentam o mesmo problema: muitas artes, pouco tempo e voluntários com ferramentas diferentes. Veja como fazer tudo parecer uma só campanha.

## The short version

- O bom design de artes para uma campanha de causa local começa com um visual fixo: duas ou três cores, uma fonte e um fundo que todo voluntário reutiliza.
- Um post de abaixo-assinado funciona melhor com o pedido como título, uma frase com o motivo e um único lugar para assinar.
- Um convite para evento precisa de quatro informações legíveis de longe: o que é, a data, o horário e o local.
- O material de campanha deve informar quem o publicou e afirmar só o que o grupo pode comprovar, porque uma causa local vive de confiança.
- Desenhar uma vez e redimensionar para stories, posts de feed e cartazes A4 mantém uma equipe pequena consistente sem trabalho extra.

O **design de artes para campanha** de uma causa local se resume a três coisas: um visual que as pessoas reconhecem depois de ver duas vezes, um pedido claro em cada peça e o tamanho certo para onde ela será vista. Uma associação de moradores contra o fechamento de uma rua, um grupo de pais de escola com um abaixo-assinado e um candidato à câmara municipal precisam do mesmo kit: posts de abaixo-assinado, convites para eventos, artes de atualização e um cartaz impresso para o mural. Este guia cobre cada um, é estritamente apartidário e serve para qualquer causa.

## As artes de campanha de que um grupo local realmente precisa

A maioria das campanhas pequenas produz demais uma coisa e esquece outra. Antes de abrir qualquer ferramenta de design, liste as peças de que você vai precisar ao longo da campanha e o tamanho de cada uma. Os tamanhos abaixo vêm do tamanho de upload recomendado por cada plataforma; a lista completa está em [tamanhos de imagem para redes sociais](https://gradiently.design/pt-br/guide/social-media-image-sizes).

| Arte | Onde aparece | Tamanho | Sua única função |
| --- | --- | --- | --- |
| Post de abaixo-assinado | Instagram, Facebook, Threads | 1080×1350 | Conseguir uma assinatura |
| Story de evento | Instagram, Facebook, status do WhatsApp | 1080×1920 | Levar as pessoas ao evento |
| Capa de evento no Facebook | Eventos do Facebook | 1920×1005 | Fazer o evento parecer real |
| Cartaz para mural | Bibliotecas, cafés, vitrines | A4, 2480×3508 | Alcançar as pessoas fora da internet |
| Atualização de andamento | Feed e stories | 1080×1350 | Mostrar o avanço com honestidade |
| Capa do grupo | Página do Facebook | 1640×624 | Dizer quem você é |

Seis peças cobrem quase toda campanha local. Faça templates de cada uma uma única vez e depois só o texto muda.

## Crie um visual antes do primeiro post

O reconhecimento é o ativo mais valioso de uma campanha, e vem da repetição. Escolha duas ou três cores, uma fonte forte para os títulos e um tratamento de fundo, e não improvise mais. Quando um vizinho passa pelo seu terceiro post e sabe que é você antes de ler uma palavra, o visual está funcionando. As ideias de [consistência de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-consistency) valem para um abaixo-assinado de três semanas tanto quanto para uma empresa.

- Ardósia escura: #14323a
- Verde comum: #2f7a6b
- Ocre de sinalização: #e8b04a
- Papel: #f4efe6

Uma paleta cívica calma: um fundo escuro para o texto, um verde médio, um destaque vivo para o pedido e um tom de papel para impressão. Confira as cores dos partidos locais antes de decidir: o verde, por exemplo, pertence a um partido em alguns países.

> **Veja o que suas cores já significam** Na maioria dos lugares, certas cores são lidas como cores de partido. Para uma causa que quer apoio de todos, evite-as. Para um candidato, siga a orientação da própria organização. [Psicologia das cores](https://gradiently.design/pt-br/guide/color-psychology) explica por que essa associação gruda.

O fundo importa mais do que as pessoas imaginam, porque ocupa a maior parte de cada arte. Uma cor chapada é fácil de copiar e de confundir com a campanha do vizinho. Um Mark reservado no Gradiently dá ao grupo um fundo que ninguém mais consegue exportar, e o mesmo Mark é renderizado em todos os tamanhos, então o cartaz na vitrine da biblioteca combina com o story no celular.

## Posts de abaixo-assinado que conseguem assinaturas

Um post de abaixo-assinado tem uma só função: levar alguém de concordar a assinar. Coloque o pedido no título, acrescente uma frase dizendo por que isso importa localmente e dê um único lugar para assinar. Cada elemento extra compete com a ação.

Um post vertical de abaixo-assinado com o texto Mantenha aberta Elm Street Library, um rótulo para assinar e uma data de encerramento

O pedido é o título, o prazo é o detalhe e o fundo carrega o visual da campanha.

- Escreva o título como o resultado que você quer: "Mantenha a biblioteca aberta", não "Consulta sobre a biblioteca".
- Cite o lugar. Detalhes locais fazem as pessoas pararem.
- Dê um prazo, se houver; é a forma mais honesta de urgência.
- Aponte para um só link, sempre o mesmo.
- Mantenha o texto com pelo menos 48 px em um post de 1080 px de largura, para ler bem em um celular pequeno. [Tamanho de fonte para redes sociais](https://gradiently.design/pt-br/guide/font-size-for-social-media) traz a escala completa.

## Convites para reuniões, atos e mutirões de limpeza

Uma reunião pública, um mutirão de limpeza ou uma caminhada precisam de quatro informações que se leiam de longe: o quê, quando, a que horas e onde. Faça o nome do evento a maior coisa, depois a data e o horário, depois o local. Todo o resto, como o que levar ou notas de acessibilidade, vai na legenda ou na página do evento.

Um story vertical anunciando uma reunião pública sobre o desvio, com data, horário e endereço do salão

A versão em story: as informações na faixa central, longe da interface no alto e embaixo.

Uma versão em cartaz A4 do mesmo anúncio de reunião pública, com as mesmas cores e o mesmo layout

O mesmo design como cartaz A4 para murais, com as mesmas palavras na mesma ordem.

1. **Escreva primeiro as quatro informações** Evento, data, horário, local. Se não couberem em oito a doze palavras, o nome do evento está longo demais.
2. **Desenhe o story e depois o cartaz** O quadro estreito 9:16 obriga a versão mais curta do texto. Aí o cartaz A4 tem espaço para respirar. Veja [design de cartazes](https://gradiently.design/pt-br/guide/poster-design) para o layout de impressão.
3. **Faça a contagem regressiva sem gritar** Um lembrete simples dois dias antes e na manhã do evento funciona melhor do que posts diários. [Design de post de contagem regressiva](https://gradiently.design/pt-br/guide/countdown-post-design) mostra jeitos tranquilos de fazer isso.
4. **Publique um resumo no dia seguinte** Uma foto e uma frase de agradecimento mostram a quem perdeu que a campanha está viva.

## Mantenha as artes de campanha justas, corretas e com autoria clara

Campanhas locais vivem de confiança, e uma arte enganosa pode custar mais apoio do que dez boas conquistam. Use números só quando puder mostrar de onde vieram e mantenha as artes de andamento verdadeiras: se o abaixo-assinado precisa de certo número de nomes, mostre a contagem real. Em muitos países, o material eleitoral também precisa informar quem o publicou, então confira as regras da sua autoridade eleitoral antes de imprimir qualquer coisa para um candidato.

### Evite

- Estatísticas que ninguém no grupo consegue comprovar
- Fotos de pessoas usadas sem consentimento
- Zombar ou caricaturar adversários
- Um estilo diferente cada vez que uma pessoa nova publica
- Texto colocado direto sobre uma foto movimentada

### Faça

- Cite a fonte de cada número na legenda
- Pergunte antes de publicar o rosto de qualquer pessoa, principalmente crianças
- Diga a favor de que você está, em palavras simples
- Compartilhe um só conjunto de templates com todos os voluntários
- Deixe o texto sobre um fundo calmo que sempre se lê bem

Legibilidade também é justiça. Uma arte que só se lê no notebook de quem a criou exclui pessoas com baixa visão ou com um celular antigo. Mantenha um bom contraste, como em [contraste de cores e acessibilidade](https://gradiently.design/pt-br/guide/color-contrast-accessibility), e escreva descrições das imagens para leitores de tela ao publicar.

## Como tocar o design da campanha com uma equipe de voluntários

O mais difícil em uma campanha de base é que seis pessoas publicam de seis celulares. Combine quem aprova as artes, guarde os templates em um só lugar compartilhado e escreva uma nota curta com as regras: cores, fonte, onde vai o link, quem dá o aval. No Gradiently Pro, um kit de marca guarda o logotipo, as cores e as fontes, os espaços de trabalho em equipe deixam voluntários criar com papéis de editor ou de visualizador, e redimensionar para todos os tamanhos de uma vez transforma o post aprovado em story, capa e cartaz. Se você precisa do mesmo panfleto para doze ruas, a criação em massa preenche uma página a partir de uma planilha com nomes de ruas e pontos de encontro.

## FAQ

### Qual deve ser o tamanho de um cartaz de campanha?

A4 (2480×3508 pixels a 300 dpi) serve para a maioria dos murais e vitrines. Para um cartaz de rua maior, 18×24 polegadas em 5400×7200 pixels é uma escolha comum.

### O que uma arte de abaixo-assinado deve incluir?

O pedido como título, uma frase sobre por que isso importa localmente, um prazo, se houver, e um único lugar para assinar. Deixe todo o resto para a legenda.

### Quais cores uma campanha apartidária deve usar?

Escolha cores que sua região não associe fortemente a um partido político; confira antes as cores dos partidos locais, porque vermelho, azul, amarelo, laranja e verde pertencem a algum partido em algum lugar. Depois use sempre as mesmas duas ou três.

### As artes de campanha precisam dizer quem as fez?

O material eleitoral muitas vezes precisa trazer uma identificação do responsável pela publicação, conforme o país. Confira a orientação da sua autoridade eleitoral antes de imprimir ou divulgar qualquer coisa para um candidato.

### Como os voluntários mantêm as artes de campanha consistentes?

Compartilhe um só conjunto de templates com cores, fonte e fundo fixos e combine quem aprova cada arte antes de ela sair.