# Peças de marketing de produto: o kit de lançamento ideal [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/product-marketing-assets) Lançamentos dão errado nas últimas quarenta e oito horas, quando alguém percebe que a prévia do link está vazia e o cabeçalho do e-mail é o do trimestre passado. Um kit de lançamento resolve isso: uma lista, uma imagem-chave, todos os tamanhos prontos antes. ## The short version - Um kit de lançamento de produto é o conjunto de peças de marketing que a equipe prepara antes da entrega: imagem Open Graph, posts, cabeçalho de e-mail, banner de blog e slides. - Toda peça do kit deve partir de uma só imagem-chave, para que o lançamento pareça um único evento onde quer que as pessoas o encontrem. - A imagem Open Graph tem 1200×630, o cabeçalho de e-mail e o banner de blog têm 1200×600, e os slides têm 1920×1080. - Escreva a mensagem do lançamento, uma frase e três provas, antes de desenhar qualquer coisa. - Prepare o kit inteiro pelo menos alguns dias antes do lançamento, porque as peças de última hora são onde os erros aparecem. As **peças de marketing de produto** que todo lançamento precisa cabem numa lista: uma imagem Open Graph para a página do lançamento, posts para cada canal, um cabeçalho de e-mail, um banner de blog, alguns slides para vendas e para a reunião geral, e uma contagem regressiva ou teaser curto. Faça todas a partir de uma só imagem-chave, nos tamanhos certos, antes da semana do lançamento. Esse único hábito elimina boa parte do pânico do dia D e faz a entrega parecer um evento coordenado, e não a interpretação de seis pessoas diferentes. ## A checklist do kit de lançamento Copie isto para o documento do lançamento e atribua um responsável a cada linha. Os tamanhos seguem o tamanho de envio recomendado por cada plataforma. | Peça | Tamanho | Onde aparece | | --- | --- | --- | | Imagem Open Graph | 1200×630 | Toda prévia de link: Slack, LinkedIn, X, mensagens | | Imagem principal do site | 1920×1080 | Topo da página de lançamento ou da funcionalidade | | Post de feed | 1080×1350 | Instagram, LinkedIn, Threads | | Post horizontal | 1600×900 | X e Bluesky | | Story | 1080×1920 | Stories do Instagram e do Facebook, status do WhatsApp | | Cabeçalho de e-mail | 1200×600 | E-mail de lançamento e newsletter | | Banner de blog | 1200×600 | Post de anúncio | | Slides | 1920×1080 | Apresentação de vendas, reunião geral, demos | | Capa de empresa do LinkedIn | 2256×382 | Opcional: para grandes lançamentos | | Teaser ou contagem regressiva | 1080×1350 | Os dias antes do lançamento | Dez peças cobrem quase todo lançamento. Lançamentos menores de funcionalidades podem dispensar a capa e a contagem regressiva. ## Parta de uma imagem-chave A imagem-chave é a imagem em torno da qual o lançamento é construído: um título, um momento do produto e um fundo, compostos uma única vez. Todas as outras peças são essa imagem diagramada de novo para um novo formato. É assim que grandes lançamentos mantêm a coerência, e funciona igualmente bem para uma equipe de duas pessoas. Uma imagem-chave larga de lançamento com o texto Relatórios, reinventados e uma linha de apoio sobre painéis ao vivo A imagem-chave: um título curto, uma linha de detalhe e um fundo que carrega o lançamento. Todas as outras peças são um novo layout dela. - Principal 1920×1080: 1920 × 1080 - OG 1200×630: 1200 × 630 - Post 1080×1350: 1080 × 1350 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - E-mail 1200×600: 1200 × 600 A mesma imagem-chave precisa funcionar em cinco formatos muito diferentes. Recortar uma imagem não resolve: cada um precisa do próprio layout. É aqui que vão a maior parte das horas. Uma ferramenta que transforma um design em todos os tamanhos preserva o título, o fundo e a hierarquia conforme o formato muda. O guia [copiar um design para todos os tamanhos](https://gradiently.design/pt-br/guide/copy-to-sizes) mostra como funciona no Gradiently (redimensionar para todos os tamanhos é um recurso Pro), onde o fundo de um Mark é renderizado de novo para cada formato, e não esticado. ## Escreva a mensagem do lançamento antes dos pixels 1. **Uma frase** O que é novo, em menos de oito palavras. “Relatórios, reinventados.” Se a equipe não chega a um acordo sobre a frase, as peças também vão divergir. 2. **Três provas** Coisas específicas que a versão faz. Elas viram slides de carrossel, seções do e-mail e o miolo da apresentação. 3. **Uma ação** Experimente, leia o post, agende uma demo. Escolha uma por peça e use as mesmas palavras em todo lugar. 4. **Feche o texto** Combine o texto alguns dias antes do lançamento. Mudar o design é barato; mudar o texto repercute em dez peças. ## Notas sobre cada peça ### Imagem Open Graph A peça mais compartilhada de qualquer lançamento, e a mais esquecida. Mantenha o título grande e central, porque as prévias aparecem pequenas e às vezes cortadas. Teste colando o link numa mensagem privada antes do lançamento. O guia de [tamanho da imagem Open Graph](https://gradiently.design/pt-br/guide/open-graph-image-size) traz as tags. ### Posts nas redes sociais Planeje uma sequência curta em vez de um único post: o anúncio, depois as provas num carrossel, depois a reação de um cliente assim que você tiver uma. Os guias de [anúncio de novo produto](https://gradiently.design/pt-br/guide/new-product-announcement) e de [gráficos para o dia do lançamento](https://gradiently.design/pt-br/guide/launch-day-graphics) aprofundam o tema. Um anúncio de lançamento em retrato com o texto Relatórios, reinventados, Já disponível Post de feed do dia do lançamento: a imagem-chave em retrato. Um story vertical de contagem regressiva com o texto 3 dias e a data do lançamento embaixo Um story de teaser no mesmo fundo, publicado no começo da semana. ### Cabeçalho de e-mail e banner de blog Ambos têm 1200×600, então um mesmo layout costuma servir aos dois. Muitos apps de e-mail bloqueiam imagens até o leitor permitir, então nunca coloque a única cópia do título dentro da imagem do cabeçalho; repita-o como texto real. O guia de [design de cabeçalho de e-mail](https://gradiently.design/pt-br/guide/email-header-design) trata das limitações. ### Slides Três ou quatro slides bastam: um slide de abertura com a imagem-chave, um por prova e um slide final com a ação. A equipe de vendas vai reutilizá-los por meses, então combine fundo e tipografia com o resto do kit. As [dicas de design de slides](https://gradiently.design/pt-br/guide/slide-design-tips) trazem layouts. ## O que fazer, e quando 1. Duas semanas antes: mensagem combinada, imagem-chave pronta. 2. Uma semana antes: todos os tamanhos da checklist feitos e revisados. 3. Cinco dias antes: começam os posts de teaser ou contagem regressiva. 4. Dois dias antes: imagem OG no ar na página de lançamento e testada colando o link. 5. Dia do lançamento: post de anúncio, e-mail, post de blog e slides saem com a mesma frase. 6. Na semana seguinte: carrossel de provas e reações de clientes. ### Evite - Criar as peças uma a uma, conforme as pessoas pedem - Um título diferente no e-mail, no post e na página - Uma prévia de link vazia ou padrão - Cortar a imagem principal para fazer um story - A única cópia do título dentro de uma imagem de e-mail ### Faça - Uma imagem-chave, todos os tamanhos feitos de uma vez - A mesma frase em todo lugar, combinada antes - Uma imagem OG de 1200×630 testada na página de lançamento - Um layout vertical de verdade para stories - Texto real que repete o título do e-mail Se quiser sair na frente, descreva o lançamento ao Designer do Gradiently: ele pergunta o que precisa, escreve os textos na voz do seu kit de marca, diagrama a imagem-chave no seu fundo e gera os outros tamanhos. Você revisa e ajusta, em vez de começar de uma página em branco. ## FAQ ### De quais peças você precisa para lançar um produto? Uma imagem Open Graph, uma imagem principal do site, posts de feed, um story, um cabeçalho de e-mail, um banner de blog e alguns slides, além de posts de teaser e uma capa de empresa do LinkedIn, se quiser. ### O que é um kit de lançamento em marketing de produto? É o conjunto completo de peças preparadas antes de uma entrega, todas feitas a partir de uma imagem-chave e de uma mensagem combinada, para que todos os canais contem a mesma história. ### Qual o tamanho do cabeçalho de um e-mail de lançamento? 1200×600 pixels, o mesmo de um banner de blog. Repita o título como texto real, porque muitos apps de e-mail bloqueiam imagens por padrão. ### Com que antecedência as peças de lançamento devem estar prontas? Mire em ter todos os tamanhos feitos e revisados cerca de uma semana antes do lançamento, com a imagem OG no ar e testada uns dois dias antes.