# Checklist de rebranding: o que mudar e o que manter

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/rebrand-checklist)

A parte mais arriscada de um rebranding é jogar fora o que os clientes já reconhecem. Este checklist começa por aí e depois passa por cada arquivo, perfil e placa que precisa mudar.

## The short version

- Um checklist de rebranding começa avaliando o que os clientes já reconhecem, porque esses ativos são as coisas mais valiosas que um rebranding pode jogar fora.
- A maioria das marcas precisa de uma atualização, e não de um rebranding completo: manter o nome e o sinal mais forte e modernizar o resto.
- Implante um rebranding de dentro para fora: termine primeiro o kit e os modelos, depois os canais digitais, depois os documentos e, por fim, os itens físicos.
- Sempre que possível, mude um sinal forte de reconhecimento por vez, para que os clientes ainda encontrem você durante a troca.
- Um bom anúncio de rebranding explica o que mudou, por que e o que continua igual, numa mensagem curta.

Um **checklist de rebranding** tem duas metades. A primeira decide o que manter: antes de mudar qualquer coisa, liste pelo que os clientes já reconhecem você e proteja o mais forte disso. A segunda torna a mudança completa: termine o novo kit, implante numa ordem sensata, atualize cada perfil, modelo, documento e placa e depois anuncie. A maioria dos rebrandings que decepcionam falha na primeira metade, descartando sinais familiares, ou na segunda, deixando o visual antigo espalhado por cantos esquecidos.

## Passo um: avalie o que as pessoas já reconhecem

A sua marca atual tem valor, mesmo que você esteja cansado dela. Os clientes podem conhecer você por uma cor, uma forma, um som, uma frase ou pelo jeito dos seus posts. Esses são os seus [ativos distintivos de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/distinctive-brand-assets), e substituí-los zera o reconhecimento. Reúna tudo e avalie cada ativo com honestidade.

1. **Reúna todos os pontos de contato** Capturas de tela de perfis, posts, páginas do site, e-mails, notas fiscais, embalagens, placas e slides. Coloque tudo numa parede ou num quadro.
2. **Pergunte às pessoas do que elas lembram** Peça a dez clientes que descrevam a sua marca sem olhar. Anote quais cores, formas e palavras aparecem sem estímulo.
3. **Dê uma nota a cada ativo** Para cada elemento, pergunte: as pessoas o associam a nós, e ele é só nosso? Ativos fortes e únicos valem ser mantidos.
4. **Decida manter, evoluir ou substituir** Mantenha o que é forte e único, evolua o que é reconhecido mas datado e substitua só o que é fraco ou compartilhado com concorrentes.

| Ativo | Reconhecido? | Só seu? | Decisão |
| --- | --- | --- | --- |
| Nome | Sim | Sim | Manter |
| Cor de destaque laranja | Sim | Sim | Manter, refinar o tom exato |
| Símbolo do logo | Mais ou menos | Não, parecido com o de um concorrente | Substituir |
| Fonte dos títulos | Não | Não, um padrão comum | Substituir |
| Estilo de foto | Sim | Mais ou menos | Evoluir |
| Fundo | Não, muda a cada post | Não | Acrescentar um fundo próprio |

Um exemplo de avaliação. Os ativos reconhecidos mais fortes sobrevivem; os fracos e genéricos são os alvos de verdade.

## Passo dois: defina o escopo

| Escopo | O que muda | Quando faz sentido |
| --- | --- | --- |
| Atualização | Tipografia, tons de cor, layouts, fundo; logo ajustado | A marca funciona, mas parece datada ou inconsistente |
| Rebranding | Logo, paleta, tipografia, tom de voz e modelos | A marca já não combina com o que você faz ou com quem você atende |
| Mudança de nome | Tudo, inclusive o nome | Problemas jurídicos, uma fusão ou um nome que engana de verdade |

Cada degrau acima custa mais reconhecimento. Escolha o menor escopo que resolve o problema real.

### Geralmente mantenha

- O nome, a menos que ele esteja atrapalhando de fato
- A sua cor mais reconhecida, mesmo que você a refine
- Uma forma ou um símbolo reconhecido, simplificado se preciso
- Frases que os clientes repetem para você

### Geralmente mude

- Fontes genéricas compartilhadas com concorrentes
- Fundos que mudam a cada post
- Layouts que quebram em formatos verticais e largos
- Tudo o que os clientes nunca mencionam

## Passo três: termine o kit antes do lançamento

O dia do lançamento dá errado quando as pessoas ainda estão criando os arquivos novos enquanto os antigos estão no ar. Termine tudo o que os outros vão usar antes que qualquer coisa pública mude: arquivos do logo em todos os formatos, códigos de cor, fontes, o fundo próprio em cada tamanho, modelos para os seus posts recorrentes e um guia de uma página. Veja [o que entra num kit de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-kit) e [como fazer um guia de estilo de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-style-guide).

## Passo quatro: implante na ordem certa

1. **Primeiro, o interno** Compartilhe o kit e o guia com a sua equipe. Substitua os modelos nas pastas compartilhadas e nas ferramentas de design para que os novos trabalhos já comecem alinhados à marca.
2. **Site e app** Logo, favicon, cores, fontes, imagens de prévia de links e formulários de inscrição por e-mail.
3. **Perfis sociais no mesmo dia** Fotos de perfil, banners, bios e posts fixados, tudo no mesmo dia para que você nunca pareça duas marcas.
4. **E-mail e documentos** Cabeçalhos e assinaturas de e-mail, notas fiscais, propostas, modelos de slides e e-mails automáticos.
5. **Itens físicos** Placas, embalagens, cardápios impressos, cartões e uniformes, que levam mais tempo e custam mais, então comece a encomendar cedo.
6. **Anuncie** Quando as pessoas puderem ver o novo visual em todos os lugares onde provavelmente vão olhar, conte a elas.

## O checklist de pontos de contato do rebranding

| Área | Pontos de contato para atualizar |
| --- | --- |
| Site | Logo, favicon, cores, fontes, imagens de prévia de links, rodapé, página 404 |
| Redes sociais | Fotos de perfil, banners e capas, bios, capas dos destaques, posts fixados, páginas de links |
| E-mail | Cabeçalho da newsletter, assinaturas, e-mails automáticos e transacionais |
| Cadastros | Mapas e perfis de empresa, marketplaces, diretórios, lojas de apps |
| Documentos | Notas fiscais, orçamentos, propostas, modelos de slides, contratos, papel timbrado |
| Físico | Placas, embalagens, cardápios, cartões de visita, uniformes, veículos |
| Ferramentas | Modelos de design, kit de marca, instruções do assistente de IA, temas da ferramenta de e-mail |

Marque cada linha só quando a versão antiga tiver sumido, e não apenas quando a nova existir.

- Capa de empresa LinkedIn: 2256 × 382
- Cabeçalho do X: 1500 × 500
- Capa do Facebook: 1640 × 624
- Prévia de link: 1200 × 630
- Cabeçalho de e-mail: 1200 × 600

Cinco imagens de cabeçalho fáceis de esquecer num rebranding. Cada uma precisa do novo visual renderizado no seu próprio formato.

## Passo cinco: anuncie o rebranding

Mantenha o anúncio curto e concreto: o que mudou, por que mudou e o que continua igual. Os clientes querem, acima de tudo, a garantia de que aquilo de que gostam ainda está lá. Mostre o novo visual em vez de descrevê-lo e coloque o antigo e o novo lado a lado se a mudança for grande. O guia de [design de post de anúncio](https://gradiently.design/pt-br/guide/announcement-post-design) traz layouts que funcionam.

Um post social em retrato dizendo Mesma padaria, novo visual, anunciando um rebranding sobre o novo fundo próprio

O post de anúncio: o que mudou e o que não mudou.

Um cabeçalho de e-mail largo com a mesma mensagem de rebranding e o mesmo fundo do post social

A mesma mensagem como cabeçalho de e-mail da newsletter.

## Depois do lançamento: faça a limpeza

- Mova logos, modelos e arquivos de cor antigos para uma pasta de arquivo para que ninguém os reutilize
- Busque os nomes dos arquivos do logo antigo nas suas pastas e no site
- Confira e-mails automáticos e recibos, que muitas vezes mantêm o visual antigo por meses
- Revise o seu feed depois de um mês: todo post novo deve usar os novos modelos
- Atualize o guia com as dúvidas que surgiram durante a troca

As semanas depois de um rebranding são quando a [consistência de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-consistency) mais importa, porque as pessoas estão aprendendo os novos sinais. Use-os sempre do mesmo jeito.

## FAQ

### O que deve ter num checklist de rebranding?

Uma avaliação dos ativos reconhecidos, uma decisão de escopo, um kit de marca pronto, uma ordem de implantação, uma lista completa de pontos de contato cobrindo site, redes sociais, e-mail, cadastros, documentos e itens físicos, e um plano de anúncio.

### Qual a diferença entre uma atualização e um rebranding?

Uma atualização moderniza a tipografia, os tons de cor e os layouts mantendo a identidade central. Um rebranding muda o logo, a paleta, a tipografia e o tom de voz, e às vezes o nome.

### O que manter num rebranding?

Mantenha tudo o que os clientes já reconhecem e associam só a você, como o seu nome, uma cor característica ou uma forma familiar, mesmo que você a refine.

### Quanto tempo leva para implantar um rebranding?

Os canais digitais podem mudar num dia quando o kit está pronto. Itens físicos como placas e embalagens levam mais tempo, então encomende cedo e planeje a troca em etapas.