# Post de promoção: descontos premium, sem cara de desespero

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/sale-post-design)

Uma promoção pode fazer uma marca parecer generosa ou parecer que está fechando as portas. A diferença está sobretudo na hierarquia, na contenção e em uma data de término honesta.

## The short version

- Um post de promoção parece premium quando mantém as cores, a fonte e a calma de sempre da marca e muda apenas as palavras.
- A oferta deve ser o maior elemento, a data de término o segundo e a chamada para ação o menor, porém o mais claro.
- Vermelho, amarelo, estrelas explosivas e pontos de exclamação empilhados sinalizam queima de estoque, o que pode barateá-la em uma marca em geral cuidadosa.
- Uma data de término honesta e específica cria mais urgência do que frases vagas como "por tempo limitado", e você precisa cumpri-la.
- Um único design da promoção em todos os tamanhos mantém a campanha consistente no feed, nos stories, no e-mail e no site.

Um bom **post de promoção** muda as palavras e quase mais nada. Mantenha seu fundo, sua fonte e seu espaçamento de sempre, faça da oferta a maior coisa da página, ponha a data de término bem clara embaixo e acrescente uma única chamada para ação discreta. Um desconto apresentado no seu estilo normal e confiante parece uma ocasião. O mesmo desconto em maiúsculas vermelhas dentro de uma estrela explosiva parece uma loja que precisa do dinheiro.

## Por que posts de promoção começam a parecer desesperados

A maioria das artes de promoção toma emprestada a linguagem do arara de liquidação: cores quentes, letras gritando, toda superfície preenchida. Essa linguagem funciona para varejistas de desconto porque o preço baixo é a promessa deles. Para uma marca que as pessoas escolhem por qualidade ou bom gosto, ela passa a mensagem oposta à que você passa o resto do ano construindo.

### Parece queima de estoque

- Vermelho e amarelo, sejam quais forem as cores da marca
- Estrelas explosivas, fitas e etiquetas de preço
- Três fontes e um contorno em cada uma
- "SUPERPROMOÇÃO" sem oferta de verdade
- "Por tempo limitado" sem data
- Um visual novo inventado para a promoção

### Parece uma ocasião

- Sua paleta e seu fundo de sempre
- Muito espaço vazio
- Suas fontes habituais de título e de texto
- A oferta exata, em palavras simples
- Uma data e uma hora de término reais
- O mesmo sistema de design de todos os outros posts

## A hierarquia de um post de promoção

Um post de promoção tem três informações e elas não são iguais. Os leitores precisam da oferta primeiro, do prazo em segundo e da ação em terceiro. Todo o resto, inclusive o logo, pode ser pequeno ou ficar de fora, porque um visual consistente já diz às pessoas quem você é.

Post vertical de promoção com o texto 30% de desconto em tudo, um rótulo de promoção de outono e uma linha com a data de término

A oferta lidera, a data de término fica logo abaixo e o fundo continua sendo o da marca.

Post vertical minimalista de promoção com um título editorial e uma linha pequena oferecendo 20% de desconto em tricô

Uma opção mais discreta para marcas premium: uma frase editorial, com a oferta como texto de apoio.

Os dois funcionam. O da esquerda é direto e serve a lojas cujos clientes esperam pelo desconto. O da direita deixa a voz da marca liderar e trata a oferta como um detalhe, o que combina com marcas de luxo, beleza e design que fazem promoções raramente. [Tamanho de fonte para redes sociais](https://gradiently.design/pt-br/guide/font-size-for-social-media) traz os tamanhos que mantêm cada nível legível no celular.

## Escreva a oferta para ninguém ter de fazer conta

Ofertas vagas obrigam as pessoas a fazer contas ou a clicar para descobrir, e muitas não vão fazer isso. Diga exatamente o que está em promoção, de quanto é o desconto e até quando. Se houver exclusões, escreva a importante na imagem e o resto na legenda.

| Tipo de oferta | Escreva assim | Não assim |
| --- | --- | --- |
| Loja toda | 30% de desconto em tudo | Economia enorme em toda a loja |
| Categoria | 20% de desconto em tricô | Linhas selecionadas com preço reduzido |
| Até | Até 50% de desconto na coleção passada | Até 50% de desconto (em dois itens) |
| Combo | Leve três, pague dois | Combos incríveis |
| Brinde | Frete grátis em todos os pedidos esta semana | Um mimo especial dentro |
| Membros | Membros têm acesso antecipado a partir de quinta | Oportunidade exclusiva VIP |

Ofertas "até" precisam ser honestas: se só alguns itens chegam ao número do título, abra com um valor que a maioria dos itens tenha.

> **Cumpra a promessa** Se o post diz que a promoção termina domingo à meia-noite, encerre-a nessa hora. Prorrogar uma promoção que você chamou de final ensina os clientes a ignorar seus prazos e, em muitos países, urgência enganosa na publicidade viola as regras de defesa do consumidor.

## Cores para uma promoção que ainda tem a sua cara

Você não precisa de vermelho para sinalizar uma promoção. As palavras fazem isso. Mantenha a cor de fundo e deixe um único destaque levar a oferta: aprofunde-o, aumente-o ou reserve-o só para a porcentagem. Uma paleta escura e discreta com um destaque quente parece intencional e confiante.

- Fundo café: #14110f
- Sombra de nogueira: #3b2f2a
- Texto linho: #f3ece4
- Oferta âmbar: #c8814a

Uma paleta de promoção contida: três neutros da marca e um destaque reservado só para a linha da oferta.

- Brilho âmbar sobre café: `radial-gradient(circle at 70% 25%, #c8814a 0%, #3b2f2a 45%, #14110f 85%)`
- Azul-marinho para dourado suave: `linear-gradient(160deg, #0f1b2d 0%, #1e3a5f 55%, #c9a96e 100%)`
- Rosado sobre creme: `radial-gradient(circle at 30% 70%, #e8b4a6 0%, #f4e6dc 50%, #faf6f1 90%)`

Três fundos de promoção que continuam calmos. A área iluminada é onde vai a oferta.

## Planeje a promoção como uma sequência curta

1. **Anuncie, um ou dois dias antes** Diga às pessoas a data e a oferta para que possam se planejar. Membros ou leitores da newsletter podem saber primeiro.
2. **Abra, na primeira manhã** O post principal da promoção no feed e nos stories, fixado no topo do perfil. O mesmo design em todos os tamanhos.
3. **Mostre o que está incluído** Um carrossel com alguns produtos pelo preço da promoção ajuda as pessoas a imaginar o que levar. Layouts de [carrossel do Instagram](https://gradiently.design/pt-br/guide/instagram-carousel-design) funcionam bem aqui.
4. **Último dia** Um lembrete com a hora exata de término. Um [post de contagem regressiva](https://gradiently.design/pt-br/guide/countdown-post-design) nos stories é urgência honesta.
5. **Encerre** Um breve agradecimento nos stories quando acabar. Isso mostra que o prazo era real.

Para eventos sazonais com convenções próprias, veja [posts de redes sociais para a Black Friday](https://gradiently.design/pt-br/guide/black-friday-post-ideas) e [artes de promoção de verão](https://gradiently.design/pt-br/guide/summer-sale-graphics).

## Um design, todos os tamanhos

Uma promoção chega às pessoas pelo feed (1080×1350), pelos stories (1080×1920), pelos cabeçalhos de e-mail (1200×600) e pelo banner do site (1920×1080). Se cada um for improvisado, a campanha parece remendada. Faça um design e diagrame-o de novo para cada formato, para que a oferta e a data sempre caiam no ponto mais claro.

É aqui que um fundo consistente se paga. Com um Mark do Gradiently atrás da oferta, o post de promoção se parece com todos os outros que você faz, o Mark mantém uma área calma atrás da porcentagem para que ela sempre se leia e o Pro redimensiona o conjunto inteiro em um passo. Se você ainda não tem um visual próprio, explore o Mercado e reserve um que seja só seu.

## FAQ

### Como criar um post de promoção com cara de premium?

Mantenha suas cores, fontes e espaçamento normais, apresente a oferta exata como o maior elemento, acrescente uma data de término real e deixe bastante espaço. Evite estrelas explosivas vermelhas e letras gritando.

### O que um post de promoção deve dizer?

A oferta exata, ao que se aplica, quando termina e uma chamada para ação, por exemplo "20% de desconto em tricô. Até sexta. Link na bio."

### Quais cores são melhores para um post de promoção?

As cores da sua própria marca. As palavras sinalizam a promoção, então você pode manter a cor de fundo e usar um destaque na linha da oferta.

### Quantas vezes devo postar sobre uma promoção?

Um padrão simples é um anúncio, o post de abertura, um carrossel de produtos, um lembrete no último dia e um breve agradecimento quando ela termina.

### É ruim prorrogar uma promoção depois da data de término?

Isso ensina os clientes a ignorar seus prazos e pode configurar urgência enganosa pelas regras de defesa do consumidor em muitos lugares, então encerre a promoção quando disse que encerraria.