# Branding para startups antes do product-market fit

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/startup-branding)

No começo, a sua marca tem dois trabalhos: fazer desconhecidos confiarem em você o bastante para experimentar o produto e não atrapalhar quando o produto mudar. Veja como fazer as duas coisas.

## The short version

- Antes do product-market fit, o branding de uma startup deve buscar credibilidade e consistência, e não completude.
- Defina de vez as poucas coisas que são caras de mudar depois, como o nome, o domínio e um logotipo simples, e deixe o posicionamento e a mensagem flexíveis.
- Uma marca mínima com credibilidade é um logotipo, uma paleta pequena ou uma identidade de gradiente, uma ou duas fontes, um visual de fundo consistente e alguns modelos.
- Os materiais de lançamento têm tamanhos fixos, como uma prévia de link de 1200×630, uma capa do X de 1500×500 e slides de 1920×1080, então crie tudo como um conjunto.
- Invista numa marca completa quando souber para quem é o produto e por que as pessoas ficam, porque é aí que a história para de mudar.

O **branding para startups** antes do product-market fit deve fazer duas coisas: passar credibilidade suficiente para que desconhecidos experimentem o produto e continuar flexível o bastante para não brigar com você quando o produto mudar. Na prática, isso significa definir de vez as poucas coisas que são caras de mudar, como o nome, o domínio e um logotipo simples, e manter um visual pequeno e consistente para todo o resto. Deixe a grande história da marca para depois, quando você souber quem fica e por quê.

Equipes no início costumam errar para um de dois lados: semanas gastas numa identidade completa para um produto que pivota um mês depois, ou uma mistura improvisada de fontes e cores que faz um bom produto parecer inacabado. Este guia é o caminho do meio.

## O que definir agora e o que deixar em aberto

Algumas decisões de marca ficam mais caras a cada semana de espera. Outras ficam mais caras a cada semana em que você se compromete com elas cedo demais. Separe-as antes de começar.

### Defina agora

- Um nome que você possa ter, com o domínio e os perfis nas redes
- Um logotipo simples que funcione em uma cor
- Duas ou três cores, ou uma identidade de gradiente
- Uma ou duas fontes
- Um visual de fundo consistente em todos os materiais

### Deixe em aberto

- O seu slogan e a sua declaração de posicionamento
- Mensagens detalhadas para cada público
- Um símbolo elaborado ou um mascote ilustrado
- Estilo de fotografia e regras de direção de arte
- O manual de marca completo

A lógica é simples. A coluna da esquerda é como as pessoas encontram e reconhecem você, e mudá-la depois custa o reconhecimento que você construiu. A coluna da direita é o que você diz, e o que você diz deve mudar à medida que você aprende.

## A marca mínima com credibilidade

A credibilidade vem sobretudo da consistência. Uma startup com um logotipo, uma paleta enxuta e o mesmo visual de fundo no site, na apresentação e nos posts parece uma empresa. Uma com cinco fontes parece um projeto paralelo, por melhor que seja o produto.

1. **Um logotipo, não um símbolo** Componha o nome numa boa fonte, com um espaçamento cuidadoso. Símbolos levam tempo para ganhar significado; um logotipo funciona desde o primeiro dia e sobrevive a um pivô.
2. **Uma paleta pequena** Um escuro, um claro, uma cor principal e um destaque. Ou uma identidade de gradiente com uma cor chapada de reserva para tamanhos pequenos.
3. **Uma ou duas fontes** Uma para os títulos, uma para o texto, ou uma família em dois pesos. O guia de [fontes da marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-fonts) mostra como escolher.
4. **Um visual de fundo** O mesmo gradiente, material ou textura atrás do banner principal, da apresentação, dos posts sociais e das prévias de link. Isso faz mais pelo reconhecimento do que o logo.
5. **Cinco modelos** Anúncio, funcionalidade, frase, vaga e evento. Crie-os uma vez para que ninguém precise criar do zero às onze da noite.

- Tinta: #0f1115
- Papel: #f6f5f2
- Índigo: principal: #4f46e5
- Ciano: destaque: #22d3ee
- Ardósia: texto discreto: #8a8f98

Uma paleta inicial completa. Cinco cores cobrem um site, uma apresentação e um ano de posts. Use o destaque com parcimônia.

Guarde tudo num único [kit de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-kit) que a equipe inteira consiga acessar, para que a décima pessoa a entrar crie do mesmo jeito que a primeira.

## Materiais de lançamento e os seus tamanhos

A semana de lançamento precisa da mesma mensagem em muitos formatos ao mesmo tempo. Crie tudo como um conjunto a partir de um design, e não um por vez, ou eles vão se distanciar. Estes são os formatos de que a maioria das startups precisa primeiro.

| Material | Tamanho (px) | Onde aparece |
| --- | --- | --- |
| Banner principal do site | 1920×1080 | A sua página inicial |
| Prévia de link (Open Graph) | 1200×630 | Todo link compartilhado em conversas e feeds |
| Capa do X | 1500×500 | Topo do seu perfil no X |
| Capa de página de empresa no LinkedIn | 2256×382 | Topo da sua página de empresa |
| Imagem de link do LinkedIn | 1200×627 | Posts que compartilham o link do lançamento |
| Post do Instagram | 1080×1350 | Anúncio no feed |
| Story | 1080×1920 | Instagram e outros stories verticais |
| Slides 16:9 | 1920×1080 | Apresentações de pitch e demo |

Todos os tamanhos aqui vêm do envio recomendado por cada plataforma. O guia de [tamanhos de imagem para redes sociais](https://gradiently.design/pt-br/guide/social-media-image-sizes) traz a lista completa.

- Banner 16:9: 1920 × 1080
- Prévia de link: 1200 × 630
- Capa do X 3:1: 1500 × 500
- Post 4:5: 1080 × 1350
- Story 9:16: 1080 × 1920

O conjunto de lançamento em escala. Um design que serve para o story alto não vira a capa larga só com um corte; cada formato precisa do seu próprio layout.

Uma capa larga anunciando um beta, com a frase Faturas que se cobram sozinhas sobre um fundo gradiente

A mensagem de lançamento numa capa do X…

Um post em retrato com o mesmo anúncio de beta sobre o mesmo gradiente, diagramado na vertical

…e num post do feed. As mesmas palavras, o mesmo visual, um layout para cada formato.

Para o resto da semana de lançamento, veja [artes para lançamento de produto](https://gradiently.design/pt-br/guide/launch-day-graphics) e [design de pitch deck](https://gradiently.design/pt-br/guide/pitch-deck-design). O Studio do Gradiently consegue refazer o layout de um design pronto para cada um desses tamanhos com copiar para tamanhos, o que mantém um conjunto de lançamento consistente sem redesenhá-lo oito vezes.

## Quando investir numa marca completa

O momento certo é quando a história para de mudar: você sabe para quem é o produto, por que as pessoas ficam e como você é diferente. Alguns sinais de que você chegou lá.

- Os clientes descrevem o produto de volta para você com as mesmas palavras, sem estímulo.
- O seu posicionamento sobreviveu alguns meses sem ser reescrito.
- Você está captando investimento, contratando ou entrando num mercado em que a primeira impressão pesa mais.
- O visual improvisado agora é o motivo da hesitação das pessoas, e não o produto.

Quando esse dia chegar, você não vai começar do zero. O nome, o logotipo e o visual de fundo que você definiu cedo viram a base, e a identidade completa cresce em volta deles. Se a marca inicial realmente não servir mais, siga um [checklist de rebranding](https://gradiently.design/pt-br/guide/rebrand-checklist) para que nada fique para trás.

> **A regra de uma semana** Se uma tarefa de branding vai levar mais de uma semana antes do lançamento, ela provavelmente pertence à coluna do que fica em aberto. Lance com a marca mínima com credibilidade e melhore-a com o que os clientes ensinarem.

## FAQ

### Quanto uma startup deve gastar com branding antes do product-market fit?

Só o suficiente para passar credibilidade e consistência: um nome que você possa ter, um logotipo simples, uma paleta pequena, uma ou duas fontes e um visual de fundo consistente. Deixe a identidade completa para depois.

### Uma startup deve criar um símbolo de logo logo no início?

Normalmente não. Um logotipo bem composto funciona na hora e sobrevive a pivôs, enquanto um símbolo leva tempo para ganhar significado.

### De que branding uma startup precisa para o lançamento?

Um banner principal para o site, uma imagem de prévia de link, capas e posts para as redes, um formato de story e slides, tudo criado como um conjunto consistente.

### Quando uma startup deve fazer um rebranding?

Quando o produto, o público ou o posicionamento mudaram tanto que a marca inicial já não serve, normalmente depois do product-market fit.

### Qual deve ser o tamanho da imagem de prévia de link de uma startup?

1200×630 pixels, o tamanho Open Graph usado quando os links são compartilhados em conversas e feeds.