# Banco de imagens ou gráficos próprios: o que sua marca perde

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/stock-vs-custom-visuals)

Uma foto de banco de imagens pode estar no seu post de manhã e no de um concorrente à tarde. Serve para preencher o topo de um blog, mas é um problema para tudo que precisa fazer as pessoas lembrarem de você.

## The short version

- Imagens de banco são rápidas e baratas, mas a mesma imagem é licenciada para qualquer pessoa, então ela não torna uma marca reconhecível.
- As licenças de banco de imagens têm condições, comuns em usos sensíveis, logos e marcas registradas, revenda e tiragens impressas, e vale ler antes de publicar.
- Gráficos próprios, feitos com o seu fundo, suas cores e sua tipografia, ficam mais reconhecíveis a cada vez que as pessoas os veem.
- Fotos de banco ficam mais parecidas com a sua marca quando são recortadas num formato constante, tingidas nas suas cores e colocadas sobre o seu fundo.
- Uma regra prática é usar banco de imagens para apoio e gráficos próprios para tudo que leva o seu nome ou a sua oferta.

A diferença entre **banco de imagens e gráficos próprios** está em quem mais pode usá-los. Uma imagem de banco é licenciada para qualquer pessoa, então preenche um espaço rápido, mas nunca será sua: a mesma foto pode já estar no feed de um concorrente. Gráficos próprios, feitos com o seu fundo, suas cores e sua tipografia, exigem mais pensamento no começo e ficam mais reconhecíveis a cada vez que alguém os vê. A maioria das marcas precisa dos dois, para tarefas diferentes.

## O que o banco de imagens faz bem

O banco merece seu lugar. Em segundos você tem uma foto bem iluminada de um notebook, de uma cidade ou de um prato de macarrão, com uma licença que cobre o uso comercial comum. Para topos de blog, imagens de apoio num carrossel ou uma ilustração rápida de uma ideia, costuma ser a escolha sensata. O Studio do Gradiently inclui fotos de banco gratuitas justamente para esses momentos.

O problema começa quando o banco vira a cara da marca: a imagem principal, o post de lançamento, o fundo de toda oferta.

## O que sua marca perde com o banco de imagens

- **Reconhecimento.** As pessoas lembram de uma marca por sinais repetidos e constantes. Uma foto compartilhada não pode ser um sinal, porque aparece também ao lado de outros nomes.
- **Credibilidade.** Quem já viu a mesma equipe sorridente em outros três lugares começa a duvidar do quarto.
- **Especificidade.** O banco mostra uma versão genérica do seu mundo. Sua loja, seu produto e suas pessoas de verdade dizem muito mais.
- **Controle.** A licença, e não você, decide algumas das formas como a imagem pode ser usada.
- **Consistência.** Fotos de fotógrafos diferentes têm luz, cor e clima diferentes, e um feed montado com elas parece colagem.

Nada disso aparece num único post. Aparece ao longo de um ano, e por isso o [reconhecimento de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-recognition) depende tanto dos materiais que você repete.

## Termos da licença de banco de imagens para conferir

Cada banco de imagens escreve a própria licença, e os termos mudam, então leia a que vale para a imagem que você baixou. Estas são as cláusulas que mais costumam importar para uma marca.

| Cláusula | O que conferir | Por que importa |
| --- | --- | --- |
| Comercial vs editorial | A imagem está liberada para publicidade ou só para notícias e comentários? | Imagens editoriais muitas vezes não podem ser usadas para vender |
| Usos sensíveis | Alguns temas ou contextos são excluídos? | Pessoas retratadas podem não aparecer em certos contextos |
| Logos e marcas registradas | Ela pode fazer parte do seu logo ou da sua marca? | Muitas licenças não permitem |
| Revenda e modelos | Ela pode aparecer em produtos que você vende? | Mercadorias e modelos costumam ter restrições |
| Tiragens impressas | Há limite de cópias? | Tiragens grandes podem exigir uma licença estendida |
| Exclusividade | Mais alguém pode licenciar a imagem? | Quase sempre sim |

Uma lista de conferência, não aconselhamento jurídico. Na dúvida, pergunte ao banco de imagens ou a um profissional.

## Quando usar banco de imagens e quando fazer gráficos próprios

| Uso | Melhor escolha | Motivo |
| --- | --- | --- |
| Topo de blog ou imagem de artigo | Banco, tingido para combinar | Papel de apoio, precisa ser rápido |
| Post de lançamento ou de oferta | Gráfico próprio | Leva o seu nome e o motivo para agir |
| Imagem principal do site | Gráfico próprio | A primeira impressão de toda a marca |
| Slides internos do carrossel | Qualquer um | Banco para cenas, próprio para os pontos |
| Citações, dicas e números | Gráfico próprio | Texto sobre o seu fundo é na hora seu |
| Equipe, loja ou produto | Suas próprias fotos | Nada substitui o real |

Use o banco onde a imagem apoia. Use o próprio onde a imagem identifica.

## Gráficos próprios que dispensam qualquer foto

Muitos dos posts que pequenas marcas preenchem com banco de imagens não precisam de foto. Um título curto sobre um fundo que é seu transmite uma dica, uma citação, um número ou um anúncio melhor do que uma imagem sem relação com o assunto.

Post vertical de dica aconselhando agendar a revisão da caldeira no outono, sobre um fundo em degradê

Um post de dica: texto sobre o seu fundo, sem foto de banco.

Post vertical de avaliação de cliente com o texto Resolvido no mesmo dia, sobre o mesmo fundo em degradê

Um post de avaliação sobre o mesmo fundo, para o conjunto parecer uma só marca.

Aqui, o fundo faz o trabalho da marca. Um visual que ninguém mais tem é o elemento próprio; as palavras fazem o resto. Todo Mark do Gradiently é comparado com todos os outros para que não existam dois iguais, e depois que você reserva um, só você pode exportar com ele. Mais sobre por que isso importa em [tenha um visual só seu](https://gradiently.design/pt-br/guide/own-your-look) e [materiais de marca distintivos](https://gradiently.design/pt-br/guide/distinctive-brand-assets).

## Como fazer fotos de banco parecerem da sua marca

Quando usar banco de imagens, altere a foto o suficiente para ela entrar no seu conjunto em vez de se destacar dele. Quatro movimentos cobrem a maioria dos casos.

1. **Recorte num formato constante** Escolha uma moldura, como um arco, um círculo ou um retângulo alto, e use sempre a mesma. Um formato repetido se lê como sistema.
2. **Tinja nas suas cores** Um duotone ou uma lavagem de cor junta fotos de fotógrafos diferentes num único clima. No Gradiently você pode tingir uma foto com as cores do seu Mark, em mono, duotone ou lavagem; veja [fotos em duotone](https://gradiently.design/pt-br/guide/photo-duotone-in-mark-colours).
3. **Coloque sobre o seu fundo** Posicione a foto sobre o seu próprio fundo, em vez de deixá-la preencher o quadro de ponta a ponta.
4. **Acrescente a sua tipografia** A fonte dos seus títulos e uma frase curta fazem a imagem dizer algo específico sobre você.

- Duotone azul-marinho e coral: `linear-gradient(135deg, #1e1b4b 0%, #f97362 100%)`
- Duotone verde-floresta e menta: `linear-gradient(135deg, #0f2e2a 0%, #a7f3d0 100%)`
- Duotone ameixa e âmbar: `linear-gradient(135deg, #3b0a24 0%, #fbbf77 100%)`

Pares duotone levam as sombras da foto para a cor escura e as luzes para a clara. Escolha um par da sua própria paleta.

### Banco de imagens como veio

- Sangrada, com as cores originais
- Um visual diferente a cada post
- Cena genérica, sem palavras
- Poderia ser de qualquer um

### Banco de imagens com a sua cara

- Recortada no seu formato
- Tingida na sua paleta
- Sobre o seu fundo, com a sua tipografia
- Claramente parte do seu conjunto

Para entender melhor por que tantos feeds se confundem, leia [por que todo feed parece igual](https://gradiently.design/pt-br/guide/why-every-feed-looks-the-same) e [fadiga de modelos](https://gradiently.design/pt-br/guide/template-fatigue).

## FAQ

### É ruim usar fotos de banco de imagens num negócio?

Não, o banco serve para imagens de apoio. Vira problema quando é a cara principal da marca, porque a mesma imagem está disponível para todo mundo.

### Posso usar uma foto de banco no meu logo?

Em geral, não. Muitas licenças de banco proíbem usar imagens como parte de um logo ou de uma marca registrada, então confira a licença antes de tentar.

### Como deixar fotos de banco com a cara da marca?

Recorte num formato constante, tinja nas cores da marca em duotone ou lavagem e coloque sobre o seu fundo, com a sua tipografia.

### Qual é a alternativa às fotos de banco?

Fotografia própria para pessoas, lugares e produtos, e gráficos guiados pelo texto, sobre um fundo que é seu, para dicas, citações, ofertas e anúncios.