# Submarcas: quando um produto precisa de um visual próprio [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/sub-brands) Nem todo produto novo merece uma marca própria, e alguns sofrem sem ela. Veja como decidir e como desenhar uma submarca claramente relacionada, mas claramente ela mesma. ## The short version - Uma submarca é um produto, serviço ou linha com nome e identidade visual próprios que continua claramente ligado a uma marca-mãe. - Um produto costuma merecer uma submarca quando atende a um público diferente, fica num nível de preço diferente ou precisa de um tom diferente do da marca-mãe. - A arquitetura de marca descreve como uma marca-mãe e seus desdobramentos se relacionam, de uma única marca mestre a marcas totalmente separadas. - Uma submarca bem desenhada mantém a estrutura da marca-mãe, como tipografia e layout, e muda a superfície, como cor e textura. - Submarcas demais diluem um pequeno negócio, então crie uma só quando o motivo for claro. Uma **submarca** é um produto, serviço ou linha que tem nome e visual próprios, mas continua claramente pertencendo a uma marca-mãe. O serviço de assinatura de uma torrefação de café, as aulas infantis de um estúdio, a área de treinamento de uma agência: cada um pode precisar falar com um público diferente num tom diferente, aproveitando a confiança do nome por trás. O truque de design é manter da marca-mãe o bastante para as pessoas verem a família e mudar o bastante para o novo produto se sustentar sozinho. ## Arquitetura de marca em palavras simples A arquitetura de marca é o mapa de como uma marca-mãe e seus produtos se relacionam. Há quatro modelos comuns, e a maioria dos pequenos negócios só precisa pensar nos três primeiros. | Modelo | Como funciona | Exemplo de pequeno negócio | | --- | --- | --- | | Marca única | Uma só marca; os produtos são descrições, não nomes | Willow Yoga: aulas, retiros, formação de professores | | Submarcas | Os produtos têm nomes e visuais próprios, ligados à marca-mãe | Willow Yoga e Little Willows, suas aulas infantis | | Marcas endossadas | Uma marca separada com um discreto crédito "por" | Stillroom, um app de meditação, por Willow Yoga | | Casa de marcas | Marcas totalmente separadas; a marca-mãe fica fora de vista | Um fundador que toca duas lojas sem relação | Quatro modelos, do mais ligado ao menos ligado. Descer na tabela dá a cada produto mais liberdade e menos confiança emprestada. ## Quando um produto precisa de uma submarca A resposta padrão deve ser não. Toda marca nova precisa dos próprios posts, perfis e atenção, e um pequeno negócio só consegue alimentar um certo número delas. Crie uma submarca quando pelo menos uma destas situações for verdadeira: - **Um público diferente.** Aulas infantis e retiros para adultos pedem tons diferentes, e os pais rolam a tela de um jeito diferente dos praticantes. - **Um nível de preço diferente.** Uma linha premium pode parecer barateada por uma marca do dia a dia, e uma linha de entrada pode afastar as pessoas de uma marca-mãe premium. - **Uma promessa diferente.** Uma área de atacado para cafeterias precisa soar confiável e prática, não aconchegante. - **Um futuro próprio.** Se o produto puder ser desmembrado, vendido ou ter parcerias, uma identidade distinta facilita muito. > **O teste da descrição** Se uma descrição simples funciona tão bem quanto um nome novo, como "retiros da Willow Yoga", você não precisa de uma submarca. Use a marca-mãe e um rótulo claro. ## Como desenhar uma submarca A abordagem mais confiável é manter a *estrutura* da marca-mãe e mudar a *superfície*. Estrutura é tipografia, layout, construção do logo e voz. Superfície é cor, textura e imagens. As pessoas reconhecem a família pela estrutura e percebem a diferença na superfície. ### Mantenha da marca-mãe - Fontes de título e de texto - Grade do layout e margens - Construção e posição do logo - Regras centrais de voz - Estilo de tratamento das fotos ### Mude para a submarca - Cores principal e de destaque - Fundo ou textura - Nome e logotipo - Tom dentro da voz - Assuntos das imagens - Marca-mãe: Willow Yoga: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #7fa58f 0%, #35574a 40%, #16221d 80%)` - Submarca: Little Willows: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #ffd28a 0%, #e98a5b 40%, #7a3a2b 80%)` - Endossada: Stillroom: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #b9b2e8 0%, #5a4f9e 40%, #1b1834 80%)` Três superfícies com a mesma estrutura: posição da luz e profundidade idênticas, famílias de cor diferentes. Elas parecem parentes. Post vertical de um estúdio de ioga anunciando um retiro nas montanhas, sobre o fundo da marca-mãe A marca-mãe: calma e adulta. Post vertical da submarca de ioga infantil com o texto Alongue, mexa, respire, no mesmo layout sobre um fundo diferente A submarca infantil: mesmo layout e tipografia, superfície própria, palavras divertidas. Repare que os dois posts usam o mesmo modelo e as mesmas fontes. Um pai ou uma mãe de uma criança do Little Willows que também segue a Willow Yoga verá a ligação na hora, mas ninguém vai confundir uma aula infantil com um retiro silencioso. [Personalidade de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-personality) ajuda a definir como o tom da submarca deve mudar. ## Nome e logo 1. **Decida o quanto a marca-mãe aparece** A Little Willows toma emprestado o nome da marca-mãe diretamente. A Stillroom fica sozinha, com um pequeno "por Willow Yoga". Escolha antes de dar nome. 2. **Dê um nome** Curto, fácil de falar e fácil de buscar. [Ideias de nome de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-naming) tem métodos que funcionam também para submarcas. 3. **Construa o logotipo a partir do da marca-mãe** Mesma fonte e mesma construção, nome novo. Se a marca-mãe tem um símbolo, uma variação dele sinaliza a família. 4. **Escreva uma regra de uma linha** Por exemplo: "A Little Willows usa o layout e as fontes da Willow sobre a própria superfície quente, nunca o verde da marca-mãe." ## Erros de submarca a evitar - **Uma submarca para cada produto.** Cada uma precisa de alimento. Duas marcas bem cuidadas valem mais que cinco abandonadas. - **Perto demais da marca-mãe.** Um tom um pouco diferente do mesmo verde confunde as pessoas em vez de separar alguma coisa. - **Longe demais da marca-mãe.** Fontes novas, layout novo e voz nova jogam fora a confiança que a marca-mãe construiu. - **Sem responsável.** Uma submarca sem alguém responsável por ela se perde em poucos meses. - **Lançar sem os perfis.** Reserve os nomes de usuário e prepare os banners antes do primeiro post, não depois. ## Cuidar de submarcas sem se perder O risco prático das submarcas é misturá-las: o verde da marca-mãe aparecendo num cartaz infantil, ou o logo errado numa newsletter. Guarde cores, fontes, logos e voz de cada uma no seu próprio kit e alterne entre eles de propósito. [Gerenciar várias marcas](https://gradiently.design/pt-br/guide/multi-brand-management) trata da estratégia mais ampla, e [consistência de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-consistency) dos hábitos do dia a dia. No Gradiently, uma conta pode cuidar de várias marcas, cada uma com o seu kit de marca, então trocar da marca-mãe para uma submarca muda a paleta, as fontes, os logos e a voz com que o Designer trabalha. Dar a cada marca o seu Mark, escolhido para que os fundos combinem bem entre si, dá à família um clima compartilhado com superfícies distintas. [Marcas no Gradiently](https://gradiently.design/pt-br/guide/brands-in-gradiently) mostra como funciona. ## FAQ ### O que é uma submarca? Um produto, serviço ou linha com nome e identidade visual próprios que continua claramente ligado a uma marca-mãe. ### Qual é a diferença entre submarca e marca endossada? Uma submarca compartilha abertamente o nome ou o visual da marca-mãe. Uma marca endossada se sustenta sozinha, com um crédito discreto, como "por" a marca-mãe. ### Quando um pequeno negócio deve criar uma submarca? Quando um produto atende a um público diferente, fica num nível de preço diferente ou faz uma promessa diferente, e uma descrição simples não basta. ### Uma submarca deve usar as mesmas fontes da marca-mãe? Em geral, sim. Manter fontes e layout e mudar cor e textura deixa a família evidente e a diferença clara.