# Design de estande para feiras: gráficos vistos do corredor

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/trade-show-booth-design)

Os visitantes decidem se param no seu estande nos poucos segundos que levam para passar. Desenhe os gráficos para essa caminhada, não para a prova no seu notebook.

## The short version

- O design de estande para feiras funciona melhor quando cada gráfico é planejado para a distância de onde é lido: o corredor, a aproximação e o alcance da mão.
- Do corredor, um estande deve dizer só duas coisas: quem você é e um motivo claro para parar.
- O alto da parede de fundo é a única parte visível por cima da multidão, então o nome e a promessa ficam no alto.
- Gradientes grandes podem mostrar faixas quando impressos em tamanho grande, então acrescente um grão fino e peça uma prova impressa.
- Parede de fundo, banners roll-up, telas e folhetos devem compartilhar o mesmo fundo e a mesma tipografia, para o estande se ler como uma coisa só.

Um bom **design de estande para feiras** parte da distância. As pessoas leem seu estande primeiro do corredor, a vários metros e andando, depois da beira do estande e então ao alcance da mão. Cada distância tem sua função: do corredor, seu nome e um motivo para parar; na aproximação, o que você oferece; de perto, os detalhes. A maioria dos estandes falha porque tenta dizer tudo em toda distância, e do corredor isso se lê como uma parede de palavras pequenas.

## Projete para três distâncias de leitura

| Distância | Onde | O que deve dizer | Como parece |
| --- | --- | --- | --- |
| Corredor, vários metros | Alto da parede de fundo, placa suspensa | Nome e uma promessa | De duas a seis palavras, enormes, alto contraste |
| Aproximação, alguns metros | Meio da parede, banners roll-up | A oferta ou três benefícios | Linhas curtas, ainda grandes |
| Alcance da mão | Balcão, tela, folhetos | Prova, preços, contato, QR code | Tamanhos normais de leitura |

Um estande, três públicos. Toda palavra do estande pertence a exatamente uma dessas linhas.

A primeira linha é a que as pessoas erram. Sua promessa deve completar a frase que o visitante já está pensando: *o que é isso e é para mim?* "Folha de pagamento para restaurantes" faz parar as pessoas certas. "Soluções inovadoras para o amanhã" não faz ninguém parar.

Um gráfico de feira com um título vago e uma longa lista de recursos em tipo pequeno

Demais para o corredor: uma promessa vaga mais uma lista que ninguém consegue ler andando.

Um gráfico de feira com o nome da empresa e a promessa curta Folha de pagamento para restaurantes em tipo bem grande

Legível do corredor: o nome e uma promessa específica, com o detalhe guardado para o balcão.

## A parede de fundo: ponha a mensagem no alto

Num dia cheio de feira, as pessoas ficam na frente do seu estande, e você também. Tudo abaixo da altura da cabeça some atrás de corpos. A faixa superior da parede de fundo é a única parte visível por cima da multidão e do fim do corredor, então seu nome e sua promessa ficam ali, tão grandes quanto a parede permitir.

- **Faixa superior:** nome e promessa. Nada mais compete com eles.
- **Faixa do meio:** a oferta em poucas palavras, ou uma imagem forte do produto em uso.
- **Faixa inferior:** quase só fundo. Ela ficará escondida atrás de pessoas, móveis e do balcão.
- **Atrás do balcão:** mantenha a parede calma, porque a equipe fica na frente dela o dia todo.

O fundo faz mais trabalho num estande do que em qualquer outro lugar, porque é a maior superfície à vista. Um campo de cor distintivo é visível do outro lado do pavilhão antes de qualquer palavra ficar legível, e é o que os visitantes lembram quando tentam encontrar você de novo. É a mesma ideia de [ativos de marca distintivos](https://gradiently.design/pt-br/guide/distinctive-brand-assets), aplicada na escala de uma parede.

## Banners roll-up, telas e folhetos

A maioria dos estandes acrescenta peças menores em volta da parede. Cada uma tem um formato diferente, então desenhe-as como versões de um só layout, e não como recortes da parede de fundo.

- Banner roll-up 850×2000 mm: 850 × 2000
- Tela do estande 1920×1080: 1920 × 1080
- Folheto A5 1748×2480: 1748 × 2480
- Cartão-postal 1800×1200: 1800 × 1200

As peças em volta de um estande típico, desenhadas em escala. Um banner roll-up é alto e estreito; mantenha as palavras na metade superior, acima da multidão e da borda da mesa.

1. **Banners roll-up** Nome e promessa no terço superior, um benefício ou imagem no meio e nada importante nos 40 centímetros de baixo, que ficam atrás de mesas e pés.
2. **Telas** Um fundo em loop lento com uma linha de cada vez se lê melhor que um vídeo de vendas com som num pavilhão barulhento. Mantenha cada linha na tela o tempo de ler duas vezes.
3. **Folhetos** É onde o detalhe finalmente entra: preços, recursos, contato e um QR code. O mesmo fundo, tamanhos normais de leitura.
4. **Crachás e cordões** Primeiros nomes da equipe, em tamanho grande. É mais fácil puxar conversa com alguém cujo nome se consegue ler.

Uma tela widescreen de feira dizendo Venha ver ao vivo, com o número do estande acima, sobre o gradiente do estande

Uma tela do estande com o mesmo fundo da parede: uma linha, grande, fácil de ler da beira do estande.

## Imprimindo gradientes grandes e cores

Gradientes ficam esplêndidos em paredes de tecido e banners, e também são onde a impressão em grande formato mostra seus limites. Um degradê suave esticado por três metros pode se quebrar em degraus visíveis, e cores que brilham na tela podem sair mais opacas na impressão. Três hábitos evitam os dois problemas.

- Azul porto, seguro para impressão: `linear-gradient(160deg, #0d2f4f 0%, #1d6fa3 55%, #6fc3df 100%)`
- Ameixa a coral: `linear-gradient(160deg, #3b1236 0%, #a3324f 55%, #f08a5d 100%)`
- Floresta a lima: `linear-gradient(160deg, #10302a 0%, #2f7a5f 55%, #c9e4a7 100%)`

Três fundos de estande que ficam em cores que a maioria das gráficas reproduz bem. Ciano, magenta e verde neon muito vivos são os que mais mudam na impressão.

- **Acrescente um grão fino.** O ruído quebra as faixas em tamanhos grandes e faz a superfície parecer intencional. [Gradientes para impressão](https://gradiently.design/pt-br/guide/print-gradients) mostra por quê.
- **Peça uma prova impressa** de uma seção no tamanho real. É o único teste honesto de cor e suavidade.
- **Siga o gabarito da gráfica à risca**, incluindo sangria, área segura e resolução. Paredes grandes vistas de metros de distância costumam ser impressas em resolução bem menor que um folheto, mas só a gráfica sabe o que a máquina dela exige. Veja [sangria e margens](https://gradiently.design/pt-br/guide/bleed-and-margins) e [RGB ou CMYK](https://gradiently.design/pt-br/guide/rgb-vs-cmyk).

## Uma lista de conferência para estande de feira

### Evite

- Uma promessa vaga que serviria para qualquer um
- Listas de recursos na parede de fundo
- Palavras importantes abaixo da altura da cabeça
- Um visual diferente em cada peça
- Aprovar cores só na tela

### Faça

- Nome e uma promessa específica, no alto e enormes
- Detalhe guardado para folhetos e balcão
- A parede inferior mantida como fundo calmo
- Um fundo e uma tipografia em todas as peças
- Uma prova impressa no tamanho real

O jeito mais rápido de manter cada peça consistente é desenhar uma vez e redimensionar. No Gradiently, um design mantém o Mark e o tipo em todos os tamanhos, do banner roll-up aos posts sociais que anunciam o número do seu estande, e o Mark mantém uma região calma atrás das palavras onde quer que se movam. O Pro exporta PDFs de impressão com sangria e marcas de corte, e loops em MP4 para a tela do estande. Para o visual mais amplo do evento, veja [identidade visual de eventos](https://gradiently.design/pt-br/guide/event-branding), [identidade visual de conferências](https://gradiently.design/pt-br/guide/conference-branding) e [design de fundo de evento](https://gradiently.design/pt-br/guide/event-backdrop-design) para telas de palco.

## FAQ

### O que um estande de feira deve dizer do corredor?

Seu nome e uma promessa específica sobre o que você faz e para quem. Todo o resto pertence a um ponto mais próximo do estande.

### Onde o logo deve ficar na parede de fundo de um estande?

No alto, na faixa superior da parede. Tudo abaixo da altura da cabeça fica escondido por pessoas durante a maior parte do dia.

### Qual o tamanho de um banner roll-up?

Um tamanho comum é 850 × 2000 mm, mas os tamanhos variam por fornecedor, então desenhe sempre pelo gabarito da sua gráfica.

### Posso usar gradientes em gráficos de feira?

Pode. Acrescente um grão fino para evitar faixas em tamanhos grandes, evite cores neon muito vivas que saem opacas na impressão e confira uma prova impressa.

### Que resolução os gráficos de feira precisam?

Depende do tamanho e da gráfica. Paredes grandes costumam ser impressas em resolução menor que folhetos, então pergunte à sua gráfica a exigência exata.