# Redes sociais de universidade: uma marca para vários departamentos

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/university-social-media)

Uma universidade pode ter cinquenta contas tocadas por cinquenta pessoas, cada uma com uma ideia diferente do logo. A solução não é mais controle. É um sistema que faz do certo o mais fácil.

## The short version

- As redes sociais de uma universidade se mantêm consistentes quando uma equipe central cuida do kit de marca principal e cada departamento trabalha a partir de uma variação dele.
- Uma marca federada trava o essencial, como logo, fontes e cores principais, e deixa os departamentos variar uma cor de destaque e as imagens.
- Dar aos editores dos departamentos modelos construídos sobre o visual central é mais eficaz do que enviar um PDF de manual de marca.
- Campanhas de open day precisam de posts, stories, capas de evento e placas impressas que compartilhem um só visual, planejados com semanas de antecedência.
- Funções claras, com administradores centrais e editores de departamento, evitam o desvio da marca sem atrasar os departamentos.

Boas **redes sociais de universidade** parecem uma única instituição mesmo quando são tocadas por dezenas de pessoas em dezenas de departamentos. O caminho é uma marca federada: uma equipe central cuida do kit principal, com logo, fontes, cores e tom de voz, e cada departamento trabalha a partir de uma variação dele, com seu próprio destaque e seus próprios modelos. Os departamentos mantêm a personalidade, os candidatos veem uma só universidade, e a equipe central deixa de redesenhar o brasão a pedido de alguém.

## Por que as marcas de universidades se fragmentam

A fragmentação raramente é rebeldia. Um departamento precisa de um post hoje, o PDF da marca tem quarenta páginas e mora em uma intranet que ninguém acha, então um assistente de pós-graduação faz algo que parece bom sozinho. Repita isso em todas as faculdades, associações e centros de pesquisa e o feed parece uma colagem.

### Fragmentada

- Um PDF de manual de marca e mais nada
- Cada departamento escolhe suas fontes
- Logos capturados da tela do site
- Cada conta inventa seus layouts de post
- A equipe central revisa tudo, devagar

### Federada

- Um kit vivo e modelos a partir dos quais as pessoas criam
- Duas fontes da universidade, usadas em todo lugar
- Arquivos do logo para fundos escuros e claros, no kit
- Layouts compartilhados com um destaque por departamento
- A equipe central cuida do kit; os departamentos publicam

## O que travar e o que deixar os departamentos mudarem

O núcleo de uma marca federada é uma lista curta. Trave demais e os departamentos dão a volta em você. Trave de menos e nada se conecta.

| Elemento | Central ou departamento | Por quê |
| --- | --- | --- |
| Logo e brasão | Central, travado | A única coisa que nunca pode variar |
| Fontes de título e de texto | Central, travadas | O jeito mais rápido de parecer uma só instituição |
| Cores principais e base | Central, travadas | A base sobre a qual todo departamento se apoia |
| Cor de destaque | Departamento, de uma lista definida | Dá a cada faculdade uma nota reconhecível |
| Fotografia e assuntos | Departamento | Laboratórios, ateliês e pessoas reais vencem imagens de banco |
| Tom de voz | Regras centrais, tom do departamento | Medicina e artes plásticas não devem soar iguais |

Escreva esta tabela no seu manual. Ela responde à maioria das perguntas que os departamentos mandariam por e-mail.

## Kits de departamento: uma base, vários destaques

Um sistema simples e durável: todos os departamentos compartilham a cor de base e as fontes da universidade, e cada um tem um destaque próprio. Um post da engenharia e um das artes parecem aparentados à primeira vista e distintos à segunda.

- Engenharia: azul-marinho com âmbar: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #f59e0b 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Medicina: azul-marinho com teal: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #14b8a6 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Artes: azul-marinho com rosa: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #f472b6 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Ciências da vida: azul-marinho com lima: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #a3e635 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`

Quatro variações de departamento sobre uma base azul-marinho. Mesma estrutura, mesma posição de luz, só o destaque muda.

No Gradiently, uma universidade pode rodar isso como um único workspace com uma marca para cada departamento, cada uma com seu kit e seus Marks, e as mesmas fontes e arquivos de logo carregados em todos os kits. A comunicação central entra como administradora, criando marcas e cuidando das pessoas; a equipe dos departamentos entra como editora e cria na própria marca. Workspaces, funções e o kit de marca fazem parte do Pro. [Gerenciar várias marcas](https://gradiently.design/pt-br/guide/brands-in-gradiently) mostra como alternar entre marcas, e [submarcas](https://gradiently.design/pt-br/guide/sub-brands) trata da estratégia por trás delas.

## Modelos vencem manuais

Ninguém lê um PDF de quarenta páginas antes de postar sobre um seminário. Todo mundo usa um modelo que já está certo. Dê a cada departamento um pequeno conjunto construído sobre o seu kit, e a maioria dos problemas de consistência some sem um único e-mail de lembrete.

- **Evento ou seminário**: título, palestrante, data, sala.
- **Notícia de pesquisa**: uma descoberta em uma frase, com um link.
- **História de estudante ou servidor**: uma foto de retrato e uma frase que a pessoa realmente disse.
- **Lembrete de prazo**: inscrições, bolsas, escolha de disciplinas.
- **Parabéns**: prêmios, formaturas, marcos.

O Designer do Gradiently aplica o kit de marca ao montar um design e escreve na voz definida ali, então um editor de departamento que descreve um seminário recebe um rascunho já nas fontes, cores e tom certos. [Modelos de manual de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-guidelines-template) ajudam a escrever a versão curta das regras que acompanha tudo isso.

## Open days e eventos

Os open days são o maior momento visual do ano da universidade: posts, stories, capas de evento, placas impressas, slides em auditórios. Todos devem compartilhar um só visual de campanha, apoiado na marca principal, e devem ser criados juntos, com semanas de antecedência.

Um post vertical de open day de universidade com a data sábado, 7 de novembro, e uma linha sobre visitas e aulas de degustação

O post do open day: a data primeiro, depois três motivos para vir.

Um story vertical com contagem regressiva de três dias para um open day de universidade, com um convite para reservar vaga

Um story de contagem regressiva no mesmo visual de campanha para a semana final.

| Quando | O quê | Tamanho |
| --- | --- | --- |
| Seis semanas antes | Post de reserve a data e capa do evento no Facebook | 1080×1350 e 1920×1005 |
| Quatro semanas antes | Posts dos departamentos: o que ver em cada faculdade | 1080×1350, páginas de carrossel |
| Semana final | Stories de contagem regressiva | 1080×1920 |
| No dia | Placas de orientação e slides dos auditórios | A3 3508×4961 e 1920×1080 |
| Depois | Agradecimento e resumo | 1080×1350 e story |

Crie cada peça de uma vez a partir de um mestre, para que as placas do estacionamento combinem com o post que trouxe as pessoas até lá.

O Pro redimensiona um design para todos os tamanhos em um só passo, o que transforma um mestre aprovado em todo o conjunto do open day. Nos stories de contagem regressiva, mantenha a data e o convite para reservar dentro da [zona segura](https://gradiently.design/pt-br/guide/social-media-safe-zones) central, longe dos botões do app. Para os princípios mais amplos, veja [identidade visual de eventos](https://gradiently.design/pt-br/guide/event-branding) e, para a outra grande data do calendário, [ideias de posts de formatura](https://gradiently.design/pt-br/guide/graduation-post-ideas).

## Tamanhos para os canais de uma universidade

- Capa da página da empresa no LinkedIn: 2256 × 382
- Arte do canal no YouTube: 2560 × 1440
- Post do Instagram: 1080 × 1350
- Story: 1080 × 1920
- Capa de evento no Facebook: 1920 × 1005

Os formatos de que a maioria das contas de universidade precisa, em escala. A capa do LinkedIn é tão fina que só cabem um nome e o visual principal.

Peça a cada departamento que use os mesmos banners no LinkedIn, no YouTube e no Facebook, mudando só o nome do departamento e o destaque. Quem circula pelos canais de uma faculdade sente então que está no mesmo lugar, que é o objetivo da [consistência de marca](https://gradiently.design/pt-br/guide/brand-consistency).

> **Revise no design, não por e-mail** Para posts que precisam de aprovação central, deixe comentários no próprio design e salve uma versão por rodada. É mais rápido do que uma corrente de anexos encaminhados. No Gradiently, comentários e histórico de versões fazem parte do Pro.

## FAQ

### Como as universidades mantêm as redes sociais consistentes entre departamentos?

Com uma marca federada: a equipe central cuida do logo, das fontes, das cores principais e dos modelos, e cada departamento trabalha a partir deles com seu próprio destaque e suas fotografias.

### Todo departamento de uma universidade deve ter a própria conta de rede social?

Só se conseguir postar com regularidade. Uma conta de departamento parada prejudica mais a marca do que nenhuma; compartilhar uma conta da faculdade costuma ser melhor.

### O que uma universidade deve postar antes de um open day?

Um reserve a data seis semanas antes, destaques dos departamentos, uma contagem regressiva na semana final e depois um agradecimento e um resumo, tudo em um só visual de campanha.

### Qual o tamanho da capa de uma página de empresa no LinkedIn?

2256×382 pixels. É muito fina, então fique no nome e no visual principal.