# Identidade visual de projeto cripto: confiança, não hype

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/web3-project-branding)

A maioria dos projetos cripto parece intercambiável: neon sobre preto, moedas flutuando, um foguete em algum canto. Os que inspiram confiança parecem ter planos de existir daqui a cinco anos.

## The short version

- A identidade visual de um projeto cripto conquista confiança parecendo calma, específica e feita para durar, em vez de tomar emprestados o neon, as moedas e os foguetes que sinalizam hype.
- Uma paleta além do neon roxo e ciano, como verdes profundos, neutros quentes ou tinta com um único destaque claro, separa na hora um projeto da multidão.
- Posts de anúncio devem trazer um único fato verificável, como um lançamento, uma auditoria ou um resultado de governança, com link para a fonte.
- A capa do X de 1500×500 e o banner de servidor do Discord de 960×540 costumam ser os gráficos mais vistos de um projeto, então merecem o mesmo cuidado que o logotipo.
- Evite qualquer gráfico que sugira retorno garantido ou previsão de preço, porque isso prejudica a confiança e muitos países regulam como criptoativos podem ser divulgados.

Uma **identidade visual de projeto cripto** forte parece pertencer a um time que pretende estar por aqui por anos. Isso costuma significar o oposto do padrão da categoria: cor calma em vez de neon, palavras simples em vez de slogans e gráficos que apresentam fatos que as pessoas podem conferir. O público já viu mil lançamentos com moedas brilhantes e emojis de foguete, e muitos desses projetos sumiram. Parecer de verdade virou o diferencial. Este guia trata dos clichês a abandonar, das paletas que funcionam e dos posts que um projeto de fato publica semana a semana.

## Por que tanta identidade visual cripto parece hype

A categoria cresceu rápido e muitos projetos pegaram os mesmos atalhos: gradientes roxo e ciano sobre preto, moedas em 3D, efeitos de glitch, tipografia futurista, contagens regressivas. Cada um parecia empolgante sozinho. Juntos viraram um uniforme, e um uniforme usado por muitos projetos fracassados hoje soa como um alerta. [Por que todo feed parece igual](https://gradiently.design/pt-br/guide/why-every-feed-looks-the-same) descreve o mesmo padrão em outros setores.

### Parece hype

- Roxo e ciano neon sobre preto puro
- Moedas 3D e foguetes flutuando
- “To the moon”, “next 100x”, “WAGMI”
- Contagens regressivas em tudo
- Tipografia glitch e efeitos de brilho pesados
- Gráficos de preço como enfeite

### Parece de verdade

- Uma paleta calma e distinta com um único destaque
- Formas simples ou textura, sem adereços
- O que foi entregue, em uma frase
- Datas só quando são certas
- Tipografia limpa e legível com hierarquia real
- Links para auditorias, documentação e código

## Cores de marca cripto além do roxo neon

A cor é o jeito mais rápido de sair do uniforme. Escolha um fundo que não seja preto puro, uma cor principal que poucos projetos usem e um único destaque para links, números e chamadas para ação. Verdes profundos passam estabilidade e naturalidade, neutros quentes parecem humanos e editoriais, azuis-tinta com um destaque cobre parecem consolidados. [Paletas de cores para tecnologia](https://gradiently.design/pt-br/guide/tech-color-palettes) traz mais pontos de partida.

- Verde livro-razão: #0d1f1a
- Pinheiro: #1f4d3f
- Sálvia: #8fb8a3
- Osso: #f2ede4
- Sinal âmbar: #d97706

Uma paleta de protocolo sem neon nenhum: verdes profundos para dar profundidade, osso para texto e fundos, âmbar reservado a uma ação por gráfico.

- Verde livro-razão, iluminado de cima: `radial-gradient(circle at 75% 25%, #1f4d3f 0%, #0d1f1a 60%, #070f0c 100%)`
- Osso a areia, para modo claro: `linear-gradient(160deg, #f2ede4 0%, #e7dccb 55%, #c9b79c 100%)`
- Brilho de cobre sobre azul-tinta: `radial-gradient(circle at 20% 80%, #b45309 0%, #1e293b 50%, #0f172a 100%)`
- Violeta de entardecer, suave: `linear-gradient(135deg, #1e1b2e 0%, #3b3355 60%, #7c6f9b 100%)`

Quatro fundos que combinam com um projeto sério. Até o violeta é suave e crepuscular, não elétrico.

Um fundo distinto importa mais em cripto do que em quase qualquer outro lugar, porque os projetos copiam os visuais uns dos outros sem cerimônia. No Gradiently, um Mark é um fundo vivo com exatamente um dono por vez: reserve um e só você pode exportar com ele. Essa titularidade é um registro no próprio cadastro do Gradiently, com um certificado que qualquer pessoa pode conferir. Não é um NFT, não envolve blockchain nem carteira e não é uma marca registrada, o que serve a times que querem a marca bem separada do token. [Marks vs NFTs](https://gradiently.design/pt-br/guide/marks-vs-nfts) explica a diferença.

## Posts de anúncio que as pessoas podem verificar

A maioria dos posts de um projeto são anúncios: um lançamento, uma integração, uma auditoria, uma votação de governança, uma rodada de incentivos. Cada um deve trazer um fato em palavras simples, uma data se importar e um link para a fonte no texto do post. Se uma afirmação pode ser conferida, as pessoas confiam mais; se não pode, deixe de fora. Desenhe o modelo uma vez para que todo anúncio pareça parte do mesmo registro.

Um post largo de anúncio do Fernway Protocol com o texto A mainnet está no ar, apontando para as notas de versão na documentação

A versão para o X: um fato, uma indicação da fonte, sem foguetes.

Um post retrato de anúncio com o texto Relatório de auditoria publicado, informando que os resultados e as correções estão em link

O mesmo modelo para uma auditoria, em retrato para Instagram e LinkedIn.

> **Nunca sugira retornos** Evite gráficos que sugiram alta de preço, rendimentos garantidos ou “acesso antecipado a ganhos”. Muitos países regulam como criptoativos podem ser divulgados, e as regras podem valer para posts em redes sociais. Consulte seu assessor jurídico antes de publicar qualquer coisa sobre o valor do token.

## Capa do X e gráficos de perfil para projeto cripto

Para muitos projetos, a capa do X é vista com mais frequência do que o site. Em 1500×500, ela perde uma faixa em cima e embaixo em algumas telas, e a foto de perfil redonda cobre o canto inferior esquerdo, então mantenha palavras e logotipos no centro e à direita, longe das bordas. Use-a para uma frase sobre o que o projeto faz, não para uma lista de parceiros. [Tamanho da capa do X](https://gradiently.design/pt-br/guide/x-header-size) traz a área segura.

- Capa do X 1500×500: 1500 × 500
- Post do X 1600×900: 1600 × 900
- Banner de servidor do Discord 960×540: 960 × 540
- Prévia de link 1200×630: 1200 × 630
- Post do LinkedIn 1200×1200: 1200 × 1200

As cinco formas em que a maioria dos projetos posta, em escala. A prévia de link é o que aparece quando alguém compartilha sua documentação ou seu blog.

## Gráficos de comunidade cripto para Discord e X

As comunidades vivem de formatos recorrentes: sessões de perguntas e respostas, reuniões da comunidade, votações de governança, agradecimentos a colaboradores, atualizações semanais. Dê a cada um um modelo no mesmo visual para que os membros os reconheçam na hora num Discord movimentado. Mantenha o banner do servidor do Discord, de 960×540, atualizado com a próxima reunião ou votação, e veja [tamanho do banner do Discord](https://gradiently.design/pt-br/guide/discord-banner-size) para o recorte.

| Formato | Palavras principais | Tamanho |
| --- | --- | --- |
| Reunião da comunidade | Data, horário com fuso, pauta em três linhas | 1600×900 e 1080×1920 |
| Votação de governança | Número da proposta, a pergunta, encerramento da votação | 1600×900 |
| Atualização semanal | Três coisas que foram entregues | Carrossel 1080×1350 |
| Agradecimento a colaborador | Perfil, o que construiu | 1080×1350 |
| Banner do servidor | Próxima reunião ou votação | 960×540 |

Cinco formatos recorrentes de comunidade. Cada um se repete com frequência, então merece um modelo e não um design novo.

Atualizações semanais e gráficos de thread são onde a consistência compensa ao longo dos meses. [Gráficos para threads do X](https://gradiently.design/pt-br/guide/x-thread-graphics) mostra como deixar uma atualização longa legível, e comunidades de código aberto têm necessidades parecidas, tratadas em [identidade visual de projetos de código aberto](https://gradiently.design/pt-br/guide/open-source-project-branding).

## Textos de branding web3 que geram confiança

- Diga o que faz em uma frase que um iniciante entenda.
- Nomeie o que foi entregue, não o que vem “em breve”.
- Dê datas só quando forem certas, com fuso horário.
- Ligue cada afirmação à documentação, ao código, a uma auditoria ou a um explorador de blocos.
- Use os mesmos nomes para tudo, em todo lugar: um nome de produto, um ticker de token.
- Dê crédito a quem construiu.

Uma marca que segue essas regras se parece mais com uma [marca de fintech](https://gradiently.design/pt-br/guide/fintech-branding) séria do que com um meme, e esse é o objetivo.

## FAQ

### Como fazer uma marca cripto parecer confiável?

Use uma paleta calma e distinta, tipografia simples e legível e anúncios que apresentem fatos verificáveis com links. Abandone o neon, as moedas e a imagem de foguetes.

### Que cores um projeto cripto deve usar?

Qualquer uma menos o padrão de roxo e ciano neon sobre preto. Verdes profundos, neutros quentes ou azul-tinta com um único destaque claro se destacam.

### Qual o tamanho da capa do X para um projeto cripto?

1500×500 pixels. Mantenha as palavras no centro e à direita, porque a foto de perfil cobre o canto inferior esquerdo e algumas telas cortam o topo e a base.

### Um Mark do Gradiently é um NFT?

Não. A titularidade de um Mark é um registro no cadastro do próprio Gradiently, sem blockchain, e não é uma marca registrada.

### Posso falar de preço de token em gráficos da marca?

O melhor é evitar. Muitos países regulam a divulgação de criptoativos, então consulte um assessor jurídico antes de publicar qualquer coisa sobre o valor do token.