# Wordmark: exemplos famosos e como criar o seu

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-br/guide/wordmark-design)

Alguns dos logos mais reconhecidos do mundo não têm símbolo algum, só um nome desenhado com cuidado. Veja como eles funcionam e como criar um para a sua marca.

## The short version

- Um wordmark é um logo feito inteiramente com o nome da marca num estilo tipográfico distintivo, sem símbolo separado.
- Wordmarks combinam com nomes curtos e fáceis de pronunciar e com marcas novas, porque cada aparição ensina às pessoas o próprio nome.
- Os wordmarks mais fortes partem de uma fonte e depois personalizam letras, espaçamento ou ligações, de modo que nenhuma fonte os reproduza exatamente.
- O wordmark da FedEx esconde uma seta no espaço entre o E e o x, um exemplo conhecido de personalização pelo espaço negativo.
- Nomes longos precisam de uma marca parceira mais curta, como um monograma ou lettermark, para espaços pequenos, como favicons e fotos de perfil.

Um **wordmark** é um logo feito só de tipografia: o nome da marca, desenhado de um jeito distintivo, sem ícone separado. Google, FedEx, Coca-Cola, Sony e Visa usam um. Um wordmark funciona melhor com nomes curtos e fáceis de pronunciar, porque cada vez que as pessoas veem o logo, aprendem o nome. Para criar um, comece com uma fonte que combine com o caráter da marca e depois personalize: ajuste uma letra, aperte o espaçamento, una dois caracteres, até que ele seja seu e nenhuma fonte consiga reproduzi-lo.

## Wordmark, lettermark, símbolo e marca combinada

Wordmark às vezes é usado como sinônimo de logotipo tipográfico. Os dois significam um logo construído com o nome em tipografia. Os outros tipos comuns de logo diferem no que mostram.

| Tipo de logo | O que é | Exemplos da ideia | Melhor para |
| --- | --- | --- | --- |
| Wordmark (logotipo tipográfico) | O nome completo em tipografia personalizada | Google, FedEx, Coca-Cola | Nomes curtos e distintivos |
| Lettermark (monograma) | Só as iniciais | IBM, HBO, CNN | Nomes longos que as pessoas já abreviam |
| Símbolo | Uma imagem sem palavras | Uma maçã mordida, um tique | Marcas já muito conhecidas |
| Marca combinada | Um símbolo e um wordmark juntos | Um símbolo ao lado do nome | Marcas que precisam dos dois |

A maioria das marcas acaba com um wordmark mais um parceiro compacto, seja um lettermark ou um símbolo, para espaços minúsculos.

## Exemplos famosos de wordmark e o que os faz funcionar

| Marca | O que tem de distintivo | A lição |
| --- | --- | --- |
| FedEx | Uma seta formada pelo espaço entre o E e o x, desenhada por Lindon Leader em 1994 | Personalize os espaços, não só as letras |
| Coca-Cola | Escrita spencerian fluida, criada nos anos 1880 | Um lettering pode durar mais de um século |
| Google | Uma sans geométrica personalizada, apresentada em 2015, em quatro cores | Formas simples sobrevivem a qualquer tamanho de tela |
| Supreme | Futura Heavy Oblique em branco sobre uma caixa vermelha | Uma fonte comum vira marca por um uso rigoroso e constante |
| Sony | Uma serifa larga e pesada em caixa-alta | Consistência por décadas constrói reconhecimento |

Dois caminhos para um wordmark memorável: personalize as letras até serem únicas ou use um só tratamento com tanta consistência que ele se torne seu.

Note que o caminho da Supreme depende tanto da caixa e da cor quanto da fonte. Um wordmark numa fonte popular, sem outra personalização, é fácil de imitar. [Fontes de marcas famosas](https://gradiently.design/pt-br/guide/famous-brand-fonts) mostra quantas marcas grandes encomendam a sua.

## Quando um wordmark é o logo certo

- **O nome é curto**: de quatro a dez letras, mais ou menos, cabem bem em tamanhos pequenos.
- **O nome é novo**: um wordmark o ensina, enquanto um símbolo sozinho pediria que as pessoas lembrassem de algo que ainda não aprenderam.
- **O nome é distintivo**: uma palavra inventada ou incomum faz mais do trabalho do logo por você.
- **Você precisa de agilidade**: um bom wordmark é mais rápido de criar e mais fácil de aplicar que um sistema de símbolos.

Se o nome é longo ou descritivo, o wordmark ainda funciona como logo principal, mas planeje desde o primeiro dia um lettermark ou monograma para favicons e fotos de perfil. [Variações de logo](https://gradiently.design/pt-br/guide/logo-variations) traz o conjunto completo.

## Como criar um wordmark

1. **Descreva o caráter em três palavras** Por exemplo, “caloroso, preciso, local”. Cada escolha de fonte é testada contra elas, e não contra o gosto pessoal.
2. **Escreva o nome em 20 fontes** Serifada, sem serifa, geométrica, humanista, script, slab, em caixa-alta e baixa. As letras do próprio nome favorecem alguns estilos; uma palavra cheia de letras redondas fica bem diferente numa fonte condensada.
3. **Escolha três finalistas e confira a licença** Verifique se a licença da fonte permite uso em logo e modificação. [Licenciamento de fontes](https://gradiently.design/pt-br/guide/font-licensing) explica o que procurar.
4. **Personalize uma ou duas coisas** Redesenhe uma letra marcante, acrescente uma ligatura entre dois caracteres, apare uma terminação ou use o espaço entre as letras. Uma ideia clara vale mais que cinco pequenas.
5. **Espace à mão** O espaçamento padrão da fonte é feito para texto. Um wordmark pede espaçamento óptico, par a par. [Kerning](https://gradiently.design/pt-br/guide/kerning) mostra como.
6. **Converta em curvas e teste** Transforme o texto em formas vetoriais para nunca depender de uma fonte instalada e teste em tamanho pequeno e grande, sobre escuro, sobre claro e em uma só cor.

### Evite

- Uma fonte da moda usada direto da caixa
- Traços finos que somem em tamanhos pequenos
- Espaçamento tão apertado que as letras se tocam em tamanhos pequenos
- Efeitos, como gradientes dentro das letras, como única versão
- Cinco ideias espertas num só nome

### Faça

- Uma fonte escolhida pelo caráter e depois personalizada
- Espessuras de traço que aguentam tamanhos pequenos
- Espaçamento que abre um pouco para uso pequeno
- Primeiro uma versão sólida em uma cor, efeitos depois
- Um detalhe memorável

## Teste seu wordmark em tamanhos reais

Um wordmark que fica ótimo na largura da sua tela pode se desfazer na largura de um favicon. Teste nos lugares em que ele realmente vai viver e confira se ainda se lê em uma cor chapada. [Tamanhos de logo](https://gradiently.design/pt-br/guide/logo-sizes) traz a lista completa.

| Onde | Tamanho | O que conferir |
| --- | --- | --- |
| Cabeçalho de site | Cerca de 24 a 40 px de altura | Traços nítidos, espaçamento ainda uniforme |
| Cartão de visita | 1050×600 px a 300 dpi | Se lê em uma cor e em hot stamping ou relevo |
| Assinatura de e-mail | 600×200 px | Continua legível quando o cliente de e-mail o reduz |
| Foto de perfil em rede social | Exibida num pequeno círculo | Em geral pequena demais: use o lettermark |
| Hero de site | 1920×1080 px | Os detalhes aguentam em tamanho muito grande |

Se o nome completo não se lê num pequeno círculo, esse é o trabalho da sua marca parceira, não um motivo para mudar o wordmark.

## Seu wordmark sobre um fundo

Wordmarks são simples, então o entorno carrega boa parte do sentimento da marca. Um nome simples sobre um fundo distintivo é uma identidade forte e simples: a tipografia é sua, e o visual ao redor também.

Um post vertical para redes sociais com o wordmark Halden and Co. centralizado acima da frase Móveis feitos sem pressa

Um wordmark com uma breve descrição, centralizado sobre um Mark. O fundo cria o clima; o nome faz a lembrança.

É essa a ideia por trás de um Mark no Gradiently: um fundo vivo que tem exatamente um dono depois que você o reserva, então o visual ao redor do seu wordmark é só seu. Ter um Mark é um registro do Gradiently, não uma marca registrada; proteger o nome em si é outra etapa. [Logo sobre fundo em gradiente](https://gradiently.design/pt-br/guide/logo-on-gradient-background) fala de contraste e posicionamento, e [lettering ou tipografia](https://gradiently.design/pt-br/guide/lettering-vs-typography) ajuda se você está decidindo entre desenhar o nome ou compô-lo.

## FAQ

### O que é um wordmark?

Um logo feito só com o nome da marca num estilo tipográfico distintivo, sem símbolo separado. Google, FedEx e Coca-Cola são exemplos conhecidos.

### Qual a diferença entre wordmark e lettermark?

Um wordmark escreve o nome completo. Um lettermark, ou monograma, usa só as iniciais, o que serve a nomes longos que as pessoas já abreviam.

### Logotipo tipográfico é o mesmo que wordmark?

No uso do dia a dia, sim. Os dois descrevem um logo construído com o nome da marca em tipografia.

### Posso usar uma fonte gratuita num wordmark?

Muitas vezes sim, se a licença permitir uso em logo e modificação. Personalize-a para o resultado ser distintivo, e não a fonte direto da caixa.

### O que faz um bom wordmark?

Um nome curto e legível, uma fonte que combine com o caráter da marca, um detalhe personalizado memorável e um espaçamento cuidadoso que aguenta tamanhos pequenos.