# Como criar uma publicação de anúncio que as pessoas leem [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/announcement-post-design) Os anúncios falham de forma previsível: o entusiasmo é grande e os factos são pequenos. Eis como pôr a novidade em primeiro lugar e tornar a data impossível de não ver. ## The short version - Uma publicação de anúncio deve responder a três perguntas por ordem: o que está a acontecer, quando, e onde ou como participar. - A novidade em si deve ser o elemento maior do design, com a data e o local num segundo nível claramente mais pequeno. - Títulos como Grande novidade ou Anúncio emocionante desperdiçam o espaço mais valioso; diz antes a novidade verdadeira. - Cada anúncio precisa de versões para o feed e para stories, porque cada formato mostra o design de maneira diferente. - A maioria dos anúncios funciona melhor como uma sequência curta: um teaser, o anúncio em si e um lembrete perto da data. Uma boa **publicação de anúncio** responde a três perguntas numa ordem fixa: **o que** está a acontecer, **quando**, e **onde** ou como participar. Faz da novidade o elemento maior do design, põe a data e o local num segundo nível mais pequeno e dá às pessoas uma só ação. Tudo o resto, da cor à textura, existe para tornar essas três coisas fáceis de ler num segundo. ## A hierarquia de um anúncio: o quê, quando, onde As pessoas veem um anúncio durante o tempo que leva a passar por ele. Nesse tempo, devem conseguir repetir a novidade a outra pessoa. Isso só acontece quando o design tem uma ordem de leitura clara, que é do que trata a [hierarquia visual](https://gradiently.design/pt-pt/guide/visual-hierarchy). Uma publicação vertical de anúncio com o texto A nossa segunda loja abre sábado, com a data e a morada por baixo Três níveis, lidos por ordem: uma etiqueta pequena, a novidade em letra grande e depois quando e onde. | Nível | O que vai aqui | Tamanho, aproximadamente | | --- | --- | --- | | Etiqueta | Uma palavra que dá o contexto: Anúncio, Novo, Guarda a data | Pequeno, muitas vezes em maiúsculas | | A novidade | O que está a acontecer, numa só linha | A letra maior do design | | Pormenores | Data, hora e local | Cerca de um terço a metade do título | | Ação | Onde ir ou o que fazer a seguir | Pequena, mas clara | Quatro níveis chegam para quase todos os anúncios. Se precisares de um quinto, a publicação está a tentar dizer demasiado. ## Escreve a novidade, não o entusiasmo O título de anúncio mais comum não diz nada: *Grande novidade*, *Vem aí algo emocionante*, *Temos um anúncio*. Ocupa o maior espaço do design e deixa a novidade verdadeira em letra pequena por baixo. Põe a novidade no título e deixa o design dar o entusiasmo. Para mais sobre escrever frases curtas para imagens, vê [escrever textos para imagens](https://gradiently.design/pt-pt/guide/writing-copy-for-visuals). ### Vago - Grande novidade - Vem aí algo novo - Temos um anúncio - Guarda a data ### Específico - A nossa segunda loja abre sábado - O menu de inverno começa a 3 de novembro - Já entregamos em todo o país - Noite de lançamento: sexta, 17 de outubro Mantém o título abaixo de cerca de oito palavras. Se a novidade precisa de uma frase para se explicar, o título leva o facto essencial e a legenda faz a explicação. ## Tipos de publicação de anúncio e o layout de cada um Novidades diferentes pedem ênfases diferentes. Um lançamento de produto começa pelo objeto, um evento pela data, um marco por um número. Escolher o layout certo é sobretudo escolher que facto recebe a letra maior. - **Lançamento de produto:** o nome do produto e uma linha sobre porque é melhor, com um pequeno selo *Novo*. - **Evento:** o nome do evento em grande, depois a data e o local num bloco arrumado. - **Abertura ou mudança de horário:** o novo facto no título, a data de início por baixo. - **Marco:** um número grande e o que ele conta, só se o número for real. - **Contratação:** a função como título, a equipa e onde candidatar-se por baixo. - **Contagem decrescente:** um único número de dias, repetido diariamente no mesmo layout. Uma publicação de lançamento de produto a apresentar um caderno de campo em tecido, com um pequeno selo Novo Um lançamento de produto começa pelo próprio produto. Uma publicação de contagem decrescente com um número 3 grande e as palavras Dias para o fim Uma contagem decrescente começa com um número e não muda mais nada de dia para dia. ## Tamanhos de anúncio para cada plataforma Um anúncio costuma ir para vários sítios ao mesmo tempo, e cada um precisa da sua forma. Dispor o design de novo para cada formato mantém a hierarquia intacta; esticar ou recortar uma imagem costuma cortar a data. A lista completa está nos [tamanhos de imagens para redes sociais](https://gradiently.design/pt-pt/guide/social-media-image-sizes). - Publicação no Instagram 1080×1350: 1080 × 1350 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - Publicação no X 1600×900: 1600 × 900 - Publicação no LinkedIn 1200×1200: 1200 × 1200 - Evento no Facebook 1920×1005: 1920 × 1005 As cinco formas de que um anúncio típico precisa, à escala. As mesmas palavras, dispostas cinco vezes. Num story alto, empilha os níveis na vertical com espaço generoso. Numa imagem larga de X ou Facebook, põe o título à esquerda e os pormenores à direita, ou mantém um bloco centrado e mais pequeno. Num quadrado, centra tudo. ## Pormenores de design que fazem um anúncio resultar Um anúncio pode ser mais ruidoso do que as tuas publicações do dia a dia, mas o ruído deve vir do fundo e da escala, não da confusão. Um ponto de luz brilhante por trás do título atrai o olhar para ele antes de tudo o resto. Holofote: ouro quente para violeta: `radial-gradient(circle at 30% 28%, #ffd166 0%, #ef476f 38%, #5a189a 72%, #240046 100%)` Um gradiente de holofote para anúncios: o ponto mais brilhante fica um pouco acima e à esquerda do centro, onde o título começa, e esbate-se em violeta profundo nos bordos. ### Evita - Três títulos em competição - A data em letra fina e pequena - Confetis, autocolantes e emojis sobre as palavras - Um visual novo que nunca voltas a usar ### Faz - Um título, um destaque - A data num peso forte, bem visível - Um fundo que faz a celebração - O teu visual habitual, com o volume um pouco mais alto Se o título assenta num gradiente, garante que fica numa zona calma dele com contraste suficiente; [texto sobre um gradiente](https://gradiently.design/pt-pt/guide/text-on-gradient) explica como escolher a cor da letra. E mantém o anúncio reconhecivelmente teu: um estilo novo de repente faz as pessoas perguntar de quem é a publicação. ## Teaser, anúncio, lembrete A maioria das novidades merece mais do que uma publicação. Uma sequência simples dá tempo às pessoas para notarem, planearem e recordarem, sem repetir a mesma imagem. 1. **Teaser, uns dias antes** Uma pista no mesmo visual: a data, ou um pormenor da coisa, sem a revelação completa. 2. **Anúncio, no dia** A publicação completa, em todos os formatos, com a única ação claramente indicada. 3. **Lembrete, perto da data** O mesmo layout com o título mudado para *Amanhã* ou *Hoje*. 4. **Agradecimento, depois** Uma fotografia ou um número do dia, no mesmo visual, a fechar a história. Para o lançamento de um produto ou de uma empresa, esta sequência cresce até um conjunto completo de materiais, de cabeçalhos a email. Os [gráficos do dia de lançamento](https://gradiently.design/pt-pt/guide/launch-day-graphics) listam todos, e a [identidade de eventos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/event-branding) trata dos eventos, do convite ao palco. Se preferires descrever a novidade e receber um primeiro design feito por ti, o Designer da Gradiently pode esboçar um no teu kit de marca. ## FAQ ### O que deve incluir uma publicação de anúncio? O que está a acontecer, quando, e onde ou como participar, por essa ordem de tamanho, mais uma ação clara. ### Que comprimento deve ter o título de um anúncio? Menos de cerca de oito palavras, a dizer a novidade verdadeira. Deixa a explicação para a legenda. ### Que tamanho é melhor para uma publicação de anúncio no Instagram? 1080×1350 para o feed e 1080×1920 para stories. Dispõe o design de novo para cada um em vez de recortares uma só imagem. ### Devo publicar um teaser antes de um anúncio? Para tudo o que as pessoas precisam de planear, sim. Um teaser, o anúncio e um lembrete perto da data é uma sequência simples que funciona.