# Publicações da Black Friday nas redes sociais: designs que se destacam [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/black-friday-post-ideas) Todos os feeds ficam vermelhos e amarelos na sexta-feira a seguir ao Dia de Ação de Graças dos EUA. As publicações que se notam são as que parecem calmas, planeadas e inconfundivelmente tuas. Eis a sequência, as paletas e as palavras. ## The short version - As melhores publicações da Black Friday nas redes sociais seguem uma sequência de cinco momentos: teaser, acesso antecipado, lançamento, contagem decrescente e última oportunidade. - Um estilo calmo e premium destaca-se na Black Friday porque a maioria das publicações concorrentes usa vermelho forte, amarelo e explosões de estrelas. - Cada publicação deve levar uma só mensagem, a oferta dita com clareza e a data ou o prazo em palavras que se leem de relance. - Desenhar cada momento a partir de um só fundo e de um só estilo tipográfico torna toda a campanha reconhecível antes de alguém a ler. - Planeia os stories a 1080×1920 e as publicações de feed a 1080×1350 em conjunto, para que a mesma oferta pareça deliberada nos dois sítios. Boas **publicações da Black Friday nas redes sociais** não são uma só publicação. São uma sequência curta e planeada: um teaser uma semana antes, uma publicação de acesso antecipado para a tua lista, o lançamento, uma contagem decrescente e uma última oportunidade. Desenha as cinco a partir de um fundo calmo e de um estilo tipográfico, diz a oferta em palavras simples e vais parecer mais confiante do que a parede de explosões vermelhas à tua volta. É essa contenção que faz as pessoas parar. ## As cinco publicações de que toda a campanha da Black Friday precisa Muitas marcas publicam uma vez, no dia, e esperam. Uma sequência dá às pessoas várias oportunidades de te notarem e um motivo para voltarem. Eis o ritmo que funciona para uma loja, um estúdio ou um produto de software, com a tarefa de cada publicação. | Publicação | Quando | A sua única tarefa | Frase de exemplo | | --- | --- | --- | --- | | Teaser | 7 a 10 dias antes | Dizer que vem aí algo | Vem aí algo discreto. | | Acesso antecipado | 2 a 3 dias antes | Premiar a tua lista e os teus seguidores | Os subscritores compram primeiro. | | Lançamento | Sexta de manhã | Dizer a oferta com clareza | 30% de desconto em tudo. Até segunda. | | Contagem decrescente | Sábado e domingo | Lembrar sem insistir | Faltam dois dias. | | Última oportunidade | Última noite | Dar o prazo verdadeiro | Termina hoje à meia-noite. | Cinco momentos, cinco mensagens. A oferta do exemplo é um marcador: usa a tua e promete apenas o que for verdade. Se a promoção se prolongar até à Cyber Monday, a contagem decrescente e a última oportunidade limitam-se a avançar. O nosso guia de [gráficos para a Cyber Monday](https://gradiently.design/pt-pt/guide/cyber-monday-graphics) explica como passar a campanha adiante sem começar um novo estilo. ## Publicações de teaser e de acesso antecipado O teaser é o mais divertido de desenhar porque diz quase nada. Usa o fundo como protagonista, uma frase curta e nenhuma oferta. A curiosidade faz o trabalho. A publicação de acesso antecipado recompensa depois essa curiosidade a quem se inscreveu, o que a torna uma das formas mais simples de aumentar a tua lista de email antes do fim de semana. Uma publicação vertical minimalista com um gradiente escuro e uma frase curta a sugerir uma promoção da Black Friday Um teaser: o fundo traz o ambiente, as palavras contêm-se. Um story vertical a convidar os seguidores a juntar-se a uma lista de email para acesso antecipado a uma promoção da Black Friday O acesso antecipado como story, com espaço em baixo para um sticker de link. Mantém o mesmo fundo nas duas, para que a segunda publicação pareça o capítulo seguinte da primeira. Uma [publicação de “em breve”](https://gradiently.design/pt-pt/guide/coming-soon-post) funciona da mesma maneira em qualquer época do ano. ## Um estilo Black Friday premium, não gritante A Black Friday tem um cliché visual: vermelho, amarelo, tipografia itálica em negrito, uma explosão de estrelas e a palavra SALDOS três vezes. Funciona para os armazéns de descontos porque sinaliza barato. Se a tua marca é outra coisa que não barata, esse estilo desvaloriza-te. A alternativa é um fundo escuro e rico, um acento quente e muito espaço. ### Gritante - Vermelho e amarelo porque toda a gente os usa - SALDOS repetido em três tamanhos - Explosões, setas e autocolantes - Todos os produtos espremidos num só enquadramento - Um estilo novo inventado para um fim de semana ### Premium - Um fundo escuro com um acento quente - A oferta dita uma só vez, em palavras simples - Espaço à volta do título - Um produto ou uma mensagem por publicação - O teu estilo habitual, um pouco mais rico - Preto e dourado: `radial-gradient(circle at 75% 20%, #d4a24c 0%, #3a2a12 38%, #0b0a08 75%)` - Tinta e brasa: `radial-gradient(circle at 20% 80%, #f97316 0%, #4a1d0a 40%, #0d0806 78%)` - Violeta da meia-noite: `radial-gradient(circle at 70% 30%, #7c3aed 0%, #241048 40%, #09070f 78%)` - Grafite: `linear-gradient(160deg, #0b0b0c 0%, #1c1c1f 55%, #3b3b40 100%)` Quatro fundos escuros com ar de Black Friday sem o vermelho. Escolhe o mais próximo da cor da tua marca e mantém-no durante todo o fim de semana. O dourado sobre preto é o clássico, e [gradientes preto e dourado](https://gradiently.design/pt-pt/guide/black-and-gold-gradient) explica como evitar que pareça latão. Os fundos escuros têm banding facilmente quando comprimidos, por isso lê [fundos de gradiente escuros](https://gradiently.design/pt-pt/guide/dark-gradient-backgrounds) antes de exportares. ## Publicações de lançamento, contagem decrescente e última oportunidade No dia, a clareza vale mais do que a inteligência. Põe a oferta na letra maior, a data de fim por baixo e mais nada. As publicações de contagem decrescente repetem o mesmo layout com um número que muda, e é por isso que um modelo se paga aqui. A publicação de última oportunidade deve dar uma hora real, não “em breve”, porque um prazo vago parece um truque. Uma publicação vertical de saldos da Black Friday com a oferta em letra grande e a data de fim por baixo A publicação de lançamento: oferta, prazo, pronto. Um story vertical de contagem decrescente a dizer que a promoção da Black Friday termina hoje à meia-noite O story de última oportunidade diz a hora exata. Para a contagem decrescente em si, vê [design de publicações de contagem decrescente](https://gradiently.design/pt-pt/guide/countdown-post-design), que explica quantos lembretes ajudam antes de passarem a ruído. ## Tamanhos a planear para a Black Friday Desenha a publicação de feed e o story em conjunto em vez de cortares uma para a outra. Os stories carregam grande parte da urgência do fim de semana, e uma publicação de feed espremida em 9:16 parece sempre uma ideia de última hora. - Publicação de Instagram 1080×1350: 1080 × 1350 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - Publicação de Facebook 1200×1200: 1200 × 1200 - Cabeçalho de email 1200×600: 1200 × 600 Os quatro tamanhos de que a maioria das campanhas da Black Friday precisa. As palavras ficam no meio do story, longe da interface. Na Gradiently desenhas a publicação de lançamento uma vez e, com o Pro, redimensionas para todos os formatos num só passo. O Mark por trás abre espaço para as palavras em cada tamanho, por isso a oferta continua legível no story, no quadrado e no cabeçalho de email. ## Escrever as palavras - Começa pela oferta, não pela ocasião. “30% de desconto em tudo” vence “A Black Friday chegou”. - Diz o que está incluído. “Tudo” ou “todas as velas” elimina a pergunta que as pessoas fariam. - Dá uma data e um fuso horário para o fim. - Mantém a frase abaixo de oito palavras para se ler num scroll. - Usa a mesma formulação na publicação, no story e no email, para as pessoas a reconhecerem. Se estás a escrever muitas variantes, o guia de [copywriting para redes sociais](https://gradiently.design/pt-pt/guide/writing-copy-for-visuals) tem padrões que evitam que as frases curtas soem robóticas. Uma lista de verificação de [design de publicações de saldos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/sale-post-design) também é útil no resto do ano. > **Se não fazes desconto** Algumas marcas usam o fim de semana para oferecer um brinde na compra, fazer um donativo ou fechar a loja. A mesma sequência funciona: faz o teaser, explica no dia e lembra as pessoas de quando termina. ## FAQ ### Quando devo começar a publicar para a Black Friday? Um teaser sete a dez dias antes chega para a maioria das marcas, seguido do acesso antecipado dois ou três dias antes e do lançamento na sexta. ### Que cores devo usar nas publicações da Black Friday? Um fundo escuro com um acento quente, como preto e dourado ou tinta e brasa, parece premium e destaca-se do habitual vermelho e amarelo. ### Que tamanho deve ter uma publicação de Instagram da Black Friday? Usa 1080×1350 para publicações de feed e 1080×1920 para stories, e desenha cada uma em vez de cortares. ### Quantas publicações da Black Friday devo fazer? Cinco momentos chegam: teaser, acesso antecipado, lançamento, contagem decrescente e última oportunidade. Acrescenta uma versão story de cada onde publicares stories. ### O que deve dizer uma publicação da Black Friday? A oferta em palavras simples, a que se aplica e quando termina. Uma mensagem por publicação lê-se mais depressa do que uma lista.