# Como escolher fontes de marca que duram

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-fonts)

Uma fonte de marca é usada em tudo, de um outdoor a um email de reposição de palavra-passe. Escolher uma tem menos a ver com o gosto do momento e mais com saber se aguenta todas as tarefas durante anos.

## The short version

- As fontes da marca são os tipos de letra que uma marca usa de forma consistente no logótipo, no site, nas publicações sociais, nos documentos e nos produtos.
- A maioria das marcas precisa de duas fontes, no máximo: uma fonte principal com carácter para os títulos e uma fonte muito legível para o texto.
- Uma fonte de marca tem de cobrir os idiomas, os caracteres e os pesos de que a marca vai precisar, e não só os de que precisa hoje.
- A licença importa: confirma que a licença da fonte cobre computador, web, aplicação e qualquer outro uso antes de te comprometeres.
- Testa as fontes da marca em layouts reais, em tamanhos reais, incluindo um ecrã de telemóvel e uma etiqueta pequena, antes de as juntares a um kit de marca.

As **fontes da marca** são os tipos de letra que uma marca usa de forma consistente em tudo o que diz: logótipo, títulos, site, publicações sociais, diapositivos, embalagens e emails. Para as escolher, começa pela personalidade que queres exprimir e depois testa os candidatos contra as necessidades práticas: legibilidade em tamanhos pequenos, os idiomas e os caracteres de que precisas, pesos suficientes para o teu sistema e uma licença que cubra todos os sítios onde as vais usar. A maioria das marcas precisa de apenas duas: uma fonte principal com carácter e uma fonte de texto muito legível.

Este guia dá um método passo a passo. Encaixa entre [como escolher as cores da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/how-to-choose-brand-colors) e a criação de um [kit de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-kit), porque a tipografia e a cor são as duas coisas que fazem uma marca parecer ela própria.

## O que as fontes da marca fazem pelo reconhecimento

As pessoas reconhecem as marcas por formas que já viram. A tipografia é uma das formas mais repetidas de uma marca: aparece em cada título, botão e legenda. Uma fonte consistente faz uma publicação parecer tua antes de alguém ler o nome em baixo, que é o mesmo trabalho que uma cor ou um fundo consistentes fazem. Mudar de fonte a cada campanha deita isso fora.

Uma publicação vertical de uma padaria com um título de serifa quente sobre um gradiente suave

Um título com serifa quente e pormenores simples sem serifa: a voz de uma padaria de bairro.

Uma publicação vertical de um produto de software composta numa sem serifa limpa sobre um gradiente frio

Uma grotesca precisa do princípio ao fim: a voz de um produto de software.

## Como escolher fontes de marca, passo a passo

1. **Escreve três palavras de personalidade** Descreve a marca como uma pessoa: *calma, exata, generosa* ou *ruidosa, brincalhona, rápida*. Estas palavras incluem e excluem candidatos mais depressa do que navegar. A [personalidade da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-personality) tem um método.
2. **Escolhe uma estrutura** Serifa, sem serifa, slab, mono ou manuscrita. Cada uma traz associações; [serifa vs sem serifa](https://gradiently.design/pt-pt/guide/serif-vs-sans-serif) explica-as. Escolhe a estrutura que se ajusta às tuas palavras e depois procura famílias dentro dela.
3. **Faz uma lista de três a cinco famílias** Procura fontes que sejam boas na tua tarefa mais comum. Se publicas sobretudo publicações sociais, a presença nos títulos é o que mais conta. Se publicas guias longos, é o conforto do texto.
4. **Verifica os critérios práticos** Idiomas, pesos, itálicos, algarismos, licença e formatos de ficheiro, como listados na tabela abaixo. Risca tudo o que falhar.
5. **Testa em layouts reais** Compõe os teus títulos reais, um parágrafo, um preço, uma data e um botão em cada finalista. Vê-os num telemóvel e em tamanho de miniatura.
6. **Escolhe uma fonte parceira, se for preciso** Se a fonte principal tem muito carácter, escolhe uma fonte de texto calma para a acompanhar. A [combinação de fontes](https://gradiently.design/pt-pt/guide/font-pairing) explica como.
7. **Escreve as regras** Regista fontes, pesos, tamanhos e espaçamento por função no teu [guia de estilo da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-style-guide) e junta os ficheiros ao teu kit de marca.

## A lista prática para os tipos de letra da marca

A personalidade põe uma fonte na lista curta. Estes critérios decidem se sobrevive. A maior parte dos arrependimentos com fontes de marca vem de saltar esta tabela e descobrir, um ano depois, um caractere em falta ou uma licença.

| Critério | O que verificar | Porque importa |
| --- | --- | --- |
| Idiomas | Todas as escritas e caracteres acentuados de que precisas, agora e depois | Um ö ou um ł em falta obriga a uma fonte de recurso a meio da palavra |
| Pesos | Pelo menos normal e negrito; idealmente um leve, um médio e um pesado | A hierarquia precisa de contraste dentro de uma só família |
| Itálicos | Itálicos verdadeiros, não apenas romanos inclinados | A ênfase e as citações ficam erradas sem eles |
| Algarismos | Números tabulares e proporcionais, 1, 7 e 0 claros | Preços, tabelas e datas precisam de ficar alinhados |
| Tamanhos pequenos | Legível a 12 px num telemóvel e em letra miúda | As legendas, as etiquetas e o texto legal também a usam |
| Licença | Computador, web, aplicação, vídeo e qualquer outro uso que planeies | O uso sem licença é um risco legal e de custo |
| Formatos | OTF ou TTF para ferramentas de design, WOFF2 para a web | Todos na equipa têm de a poder usar |

Uma fonte de marca tem de passar nas sete. A personalidade sozinha não chega.

> **Lê a licença** As fontes sob a SIL Open Font License, como a maioria das do Google Fonts, podem ser usadas comercialmente, incluindo em logótipos e na web. As fundições comerciais costumam licenciar o computador, a web, as aplicações e outros usos em separado, muitas vezes por volume. Confirma antes de construíres uma marca sobre uma fonte.

## Uma fonte de marca ou duas

Uma família pode chegar se tiver uma vasta gama de pesos e se ler bem em grande e em pequeno. Muitas marcas fortes usam uma só sem serifa em tudo. Duas fontes fazem sentido quando a fonte principal tem demasiado carácter para parágrafos: uma fonte de exibição distintiva para os títulos e uma de texto calma para o resto. Mais de duas raramente é preciso e costuma parecer descuidado.

### Uma família

- Mais simples de gerir e de licenciar
- Sempre consistente, fácil para as equipas
- A hierarquia vem do peso e do tamanho
- Melhor com uma família versátil e ampla

### Duas famílias

- Mais personalidade nos títulos
- Separação clara entre voz e leitura
- Precisa de regras sobre o que vai onde
- Melhor quando a fonte dos títulos é distintiva

Uma [fonte variável](https://gradiently.design/pt-pt/guide/variable-fonts) pode dar a uma só família uma gama mais ampla: todos os pesos, por vezes todas as larguras, e tamanhos óticos que se ajustam automaticamente para títulos e legendas.

## Escrever regras de fontes da marca que as pessoas seguem

Um nome de fonte não é uma regra. Duas pessoas a usar a mesma fonte podem produzir designs que parecem marcas diferentes. Define funções e dá a cada função uma fonte, um peso, um intervalo de tamanhos, uma altura de linha e um espaçamento entre letras. Os programadores podem transformar as mesmas regras em tokens.

```json
{
  "type": {
    "display":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.05, "tracking": "-0.02em" },
    "heading":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "-0.01em" },
    "body":     { "family": "Inter",    "weight": 400, "lineHeight": 1.55, "tracking": "0" },
    "label":    { "family": "Inter",    "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "0.1em", "case": "upper" },
    "fallback": "system-ui, -apple-system, 'Segoe UI', sans-serif"
  }
}
```

A tipografia da marca escrita como funções. Os mesmos valores alimentam um guia de estilo, uma ferramenta de design e um site.

Inclui uma alternativa: o tipo de letra do sistema a usar onde a fonte da marca não consegue carregar, como em alguns clientes de email. Os emails são um sítio comum onde a tipografia da marca desaparece em silêncio, por isso decide a alternativa de propósito.

Depois de definidas as regras, põe as fontes onde a equipa toda desenha. Na Gradiently, o kit de marca guarda os teus logótipos, cores e fontes, por isso cada novo design começa no tipo de letra certo, e cada marca de uma conta pode ter o seu próprio kit. [Configurar o teu kit de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-kit-setup) guia-te no processo.

## FAQ

### Quantas fontes deve ter uma marca?

Uma ou duas. Uma só família versátil pode cobrir tudo; duas funcionam quando uma fonte de títulos distintiva precisa de uma parceira mais calma para o texto corrido. Mais de duas costuma parecer incoerente.

### Posso usar o Google Fonts na minha marca?

Sim. A maioria das fontes do Google Fonts é lançada sob a SIL Open Font License, que permite o uso comercial, incluindo logótipos, sites e impressão. A contrapartida é que as famílias populares também são muito usadas por outras marcas.

### O meu logótipo deve usar a fonte da marca?

Não necessariamente. Os logótipos são muitas vezes letras feitas à medida ou uma fonte modificada. O que importa é que o logótipo e as fontes da marca pareçam relacionados na estrutura e na personalidade.

### O que devo verificar antes de escolher uma fonte de marca?

Idiomas e caracteres, a gama de pesos e itálicos, a legibilidade em tamanhos pequenos, os estilos de números, os formatos de ficheiro e uma licença que cubra todos os usos que planeias.