# Branding com pouco dinheiro: um visual profissional barato [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-identity-on-a-budget) Um visual profissional tem menos a ver com dinheiro do que com decisões tomadas uma vez e mantidas. Eis o que arranjar de graça, o que vale a pena pagar e a ordem para o fazer. ## The short version - O branding com orçamento curto funciona escolhendo poucos elementos com cuidado e usando-os em tudo, em vez de comprar muitos ativos. - Fontes, paletas de cores e ferramentas básicas de layout existem de graça e são boas o suficiente para trabalho profissional. - O que mais vale a pena pagar é o ativo que as pessoas mais veem, o nome de domínio e tudo o que for impresso. - Um logótipo tipográfico simples num tipo de letra bem escolhido parece mais profissional do que um logótipo complicado feito a baixo custo. - A consistência é gratuita e faz mais pelo ar estabelecido de uma marca do que qualquer compra isolada. **Branding com orçamento curto** resume-se a uma ideia: decide poucas coisas com cuidado e usa-as em tudo. Um pequeno conjunto de cores, um ou dois tipos de letra, um logótipo simples e um fundo consistente parecem mais profissionais do que uma pilha de ativos desencontrados, custem o que custarem. A maior parte desse conjunto pode ser obtida de graça. Gasta o dinheiro nas uma ou duas coisas que as pessoas mais veem. A boa notícia é que a diferença entre uma marca barata e uma cara é sobretudo disciplina, e a disciplina não custa nada. O resto desta página é um plano de onde poupar, onde gastar e a ordem de trabalho. ## O que arranjar de graça e o que pagar | Elemento | Via gratuita | Vale a pena pagar quando | | --- | --- | --- | | Tipos de letra | [Google Fonts](https://fonts.google.com), gratuitas para uso comercial | Queres um tipo de letra que mais ninguém na tua área use | | Paleta de cores | Constrói uma tu mesmo a partir de uma cor inicial | Raramente; isto é uma decisão, não uma compra | | Logótipo | Um logótipo tipográfico: o teu nome, bem composto num só tipo de letra | Precisas de um símbolo que funcione muito pequeno, como um ícone de aplicação | | Fundo ou visual assinatura | Um gradiente que construas com as tuas cores e grão | Queres um visual que mais ninguém possa usar | | Fotografias | As tuas próprias fotografias de telemóvel com boa luz do dia | Os produtos precisam de fotografias de estúdio limpas e consistentes | | Domínio e email | Nenhuma que valha a pena | Sempre; um domínio e um endereço a condizer sinalizam um negócio a sério | | Impressão | Impressão em casa só para testes | Tudo o que um cliente vá segurar na mão | Onde poupar e onde gastar. A maior parte da coluna da esquerda é genuinamente boa o suficiente para trabalho profissional. > **Verifica as licenças das fontes** As Google Fonts têm licença para uso comercial, mas as fontes de sites de descarga aleatórios muitas vezes não têm. [Fontes gratuitas para uso comercial](https://gradiently.design/pt-pt/guide/free-commercial-fonts) lista fontes seguras. ## Uma marca de orçamento curto em cinco decisões 1. **Uma frase sobre quem és** Escreve a quem serves e como queres que se sintam. Todas as escolhas seguintes são confrontadas com ela. 2. **Uma paleta de quatro ou cinco cores** Um fundo, uma cor principal, um tom de apoio e um destaque. [Como escolher as cores da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/how-to-choose-brand-colors) explica passo a passo. 3. **Um tipo de letra, talvez dois** Uma só família com um peso negrito e um regular chega para títulos e texto. [Combinação de tipos de letra](https://gradiently.design/pt-pt/guide/font-pairing) ajuda se quiseres dois. 4. **Um logótipo tipográfico** Escreve o teu nome no tipo de letra dos títulos, ajusta o espaço entre letras a olho e guarda-o em versões clara e escura. 5. **Um fundo assinatura** A superfície por trás de cada publicação. Preenche a maior parte de cada imagem, por isso é o que mais faz pelo reconhecimento por unidade de esforço. - Fundo carvão: #1b1a17 - Aveia: #f4efe6 - Pinheiro: #2f6f5e - Salva: #a7c4b5 - Destaque mel: #e0a458 Uma paleta completa e gratuita para uma pequena loja de plantas: dois neutros, dois verdes e um destaque quente. Cinco cores é mais do que suficiente. ## Porque é que um logótipo tipográfico vence um logótipo barato Os logótipos baratos costumam parecer baratos das mesmas maneiras: ícones genéricos, demasiadas cores, efeitos que se desfazem em tamanhos pequenos. Um [logótipo tipográfico](https://gradiently.design/pt-pt/guide/wordmark-design), apenas o teu nome composto com cuidado num só tipo de letra, evita tudo isso. Muitas marcas conhecidas não usam mais do que isso. Podes sempre acrescentar um símbolo mais tarde, quando souberes do que a marca realmente precisa. ### Parece barato - Um ícone de clip art ao lado do nome - Três ou mais cores no logótipo - Sombras, biséis ou contornos nas letras - Um tipo de letra diferente em cada publicação - Um fundo de banco de imagens novo todas as semanas ### Parece estabelecido - Nome composto de forma limpa num só tipo de letra - Logótipo numa só cor, versões clara e escura - Letras lisas com espaçamento cuidado - Os mesmos dois tipos de letra em todo o lado - Um fundo usado em tudo ## Fazer um pequeno conjunto de ativos render muito Com as cinco decisões tomadas, consegues produzir todos os ativos de que um pequeno negócio precisa. O truque é reutilizar os mesmos padrões de layout, mudando só as palavras e as fotografias. Três layouts cobrem a maioria das semanas: um anúncio, uma dica ou citação, e um produto ou oferta. Uma publicação vertical de uma loja de plantas a anunciar horário alargado às sextas, sobre o fundo de gradiente da loja Um anúncio na paleta e no fundo da marca. Uma publicação vertical com uma dica de cuidado de plantas, Rega menos no inverno, com o mesmo fundo e tipos de letra Uma publicação de dica: outra função, o mesmo visual. Dois layouts assim sustentam um feed durante meses. Redimensionar é o custo de tempo escondido. Uma publicação, um story, uma capa de Facebook de 1640×624 e um cabeçalho de email de 1200×600 precisam cada um do seu layout. Planeia isso desde o início e vê [branding para pequenos negócios](https://gradiently.design/pt-pt/guide/small-business-branding) para o conjunto completo de que a maioria das lojas precisa. ## Um plano de fim de semana para uma marca de orçamento curto - **Sábado de manhã:** escreve a tua frase, escolhe a paleta e o tipo de letra. Pára às duas horas; mais tempo raramente melhora o resultado. - **Sábado à tarde:** define o logótipo tipográfico, exporta as versões clara e escura e escolhe ou constrói o fundo. - **Domingo de manhã:** faz os três layouts (anúncio, dica, oferta) a 1080×1350 e depois uma versão story de cada a 1080×1920. - **Domingo à tarde:** atualiza as fotos de perfil, os banners e a assinatura de email para que todas as superfícies condigam na segunda-feira. Resiste à vontade de rever as escolhas durante pelo menos três meses. Mudar de visual de poucas em poucas semanas é o hábito mais caro do branding de orçamento curto, porque deita fora o reconhecimento que construíste. ## Onde a Gradiently serve um orçamento apertado O fundo assinatura é a parte mais difícil de fazer bem sozinho e a mais fácil de errar ao pegar numa predefinição popular. Na Gradiently podes criar com qualquer Mark que ninguém tenha reservado, de graça, e experimentá-lo nas tuas publicações antes de decidires fosse o que fosse. Reservar um Mark é um pagamento único que torna o visual só teu, e o primeiro ano de manutenção está incluído. Um Mark faz sozinho espaço para as tuas palavras, por isso as publicações ficam legíveis sem teres de mexer no contraste. Gasta aí e leva tudo o resto desta página de graça. ## FAQ ### Como posso criar a marca do meu negócio sem dinheiro? Escolhe uma paleta de quatro ou cinco cores, um tipo de letra comercial gratuito, um logótipo tipográfico com o teu nome e um único fundo, e usa-os em tudo sem exceção. ### Em que devo gastar dinheiro primeiro ao criar uma marca? No teu domínio e endereço de email, e depois no ativo que as pessoas mais veem, que para a maioria das marcas pequenas é o fundo ou visual assinatura por trás de cada publicação. ### Preciso de um designer de logótipos para um pequeno negócio? Não para começar. Um logótipo tipográfico limpo num bom tipo de letra parece profissional e podes encomendar um símbolo mais tarde, quando souberes do que precisas. ### As fontes gratuitas são boas o suficiente para uma marca profissional? Sim. Muitas fontes das Google Fonts têm qualidade profissional e são gratuitas para uso comercial.