# Renovação de marca vs rebranding: quanto mudar [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-refresh) A maioria das marcas que parecem cansadas não precisa de novo nome e logótipo. Precisa de uma atualização cuidada de cor, tipo de letra e fundos. Eis como avaliar quanto mudar e como renovar bem. ## The short version - Uma renovação de marca atualiza o aspeto e a sensação de uma marca mantendo o nome, o posicionamento e os ativos mais reconhecíveis. - Um rebranding muda algo fundamental, como o nome, o público, a oferta ou toda a identidade. - A maioria das marcas que parecem datadas precisa de uma renovação e não de um rebranding, porque o problema é o aspeto e não quem são. - Antes de qualquer mudança, lista os ativos que as pessoas já reconhecem e decide deliberadamente quais manter. - Uma renovação costuma funcionar melhor em passos pequenos e ligados: primeiro cor e fundos, depois tipo de letra e só depois o logótipo, se precisar. Uma **renovação de marca** atualiza o aspeto e o tom de uma marca mantendo o nome, o propósito e as coisas que as pessoas já reconhecem. Um rebranding vai mais longe e muda algo fundamental: o nome, o público, a oferta ou a identidade como um todo. Se os clientes gostam do que fazes mas as tuas publicações e o teu site parecem datados, precisas de uma renovação. Se o que fazes, a quem serves ou o nome mudou, precisas de um rebranding. ## Renovação de marca vs rebranding: a diferença ### Renovação de marca - Mesmo nome, mesma promessa, mesmos clientes - Atualiza cor, tipo de letra, fundos, fotografia e modelos - Logótipo arrumado ou simplificado, não substituído - As pessoas notam que está melhor, não que é diferente - Pode ser implementada gradualmente ### Rebranding - Novo nome, novo posicionamento ou novo público - Nova identidade construída de raiz - Novo logótipo, muitas vezes nova voz - As pessoas notam que é diferente e é preciso explicar porquê - Normalmente lançado de uma só vez A distinção importa porque os riscos são diferentes. Uma renovação arrisca mudar pouco e ninguém reparar. Um rebranding arrisca perder o reconhecimento que demoraste anos a construir. Se estás a planear a mudança maior, a [lista de verificação de rebranding](https://gradiently.design/pt-pt/guide/rebrand-checklist) cobre-a passo a passo. ## Quanto mudar: quatro níveis | Nível | O que muda | Bom para | | --- | --- | --- | | 1. Arrumar | Corrigir inconsistências, limpar ficheiros, aplicar bem as regras existentes | Uma marca que está bem mas se foi desviando | | 2. Renovar | Novos fundos, paleta atualizada, melhor tipo de letra, novos modelos | Uma marca que parece datada mas significa as coisas certas | | 3. Evolução | Tudo o que está acima mais um logótipo redesenhado e uma voz mais afiada | Uma marca que cresceu e deixou o seu aspeto para trás | | 4. Rebranding | Nome, posicionamento, identidade, possivelmente tudo | Um negócio que mudou o que é ou a quem serve | Começa no nível um e só desces quando o nível acima não resolver o problema. Muitas marcas saltam para o nível quatro quando o nível dois bastava. O nível um muitas vezes chega. Antes de decidires o que quer que seja, faz uma [auditoria de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-audit): podes descobrir que a marca nem está datada, apenas aplicada de forma inconsistente. ## Sinais de que precisas de uma renovação de marca - As tuas cores ou tipos de letra são claramente de uma tendência que passou. - O logótipo foi feito para impressão e tem dificuldades em telemóveis e fotos de perfil. - O teu feed parece o de todos os concorrentes, porque todos usam os mesmos modelos. - Acrescentaste formatos, como stories, vídeo ou uma newsletter, que a identidade antiga nunca previu. - A equipa e os freelancers continuam a improvisar porque as regras não cobrem o que criam. - Sentes um ligeiro embaraço ao entregar o teu cartão de visita. Os sinais de que precisas de um rebranding são diferentes: o nome causa confusão ou problemas legais, fundiste-te com outra empresa, entraste num mercado novo ou a marca promete algo que já não fazes. ## Decide primeiro o que manter O mais valioso numa marca estabelecida é o que as pessoas já reconhecem. Pode ser uma cor, uma forma no logótipo, uma maneira de escrever ou um estilo de fundo. Lista isso antes de mexeres em fosse o que fosse e pergunta a alguns clientes do que se lembram. Tudo o que surgir repetidamente é um [ativo de marca distintivo](https://gradiently.design/pt-pt/guide/distinctive-brand-assets), e uma renovação deve reforçá-lo em vez de o deitar fora. > **Mantém a cor, muda o tratamento** Se as pessoas te conhecem por uma cor, mantém-na. Renova antes a forma como é usada: um fundo mais profundo, uma mistura mais rica, um material como o grão, melhores proporções. A cor continua reconhecível enquanto tudo à volta parece novo. - Antes: verde-azulado liso: `linear-gradient(180deg, #0d9488 0%, #0d9488 100%)` - Depois: fundo profundo, luz de menta: `radial-gradient(circle at 70% 25%, #5eead4 0%, #0d9488 35%, #134e4a 70%, #042f2e 100%)` - Antes: laranja liso: `linear-gradient(180deg, #f97316 0%, #f97316 100%)` - Depois: laranja com profundidade: `radial-gradient(circle at 30% 30%, #fed7aa 0%, #f97316 35%, #9a3412 75%, #431407 100%)` Duas renovações que mantêm a cor da marca. O tom de que as pessoas se lembram continua lá; ganhou fundo, luz e profundidade. ## Como fazer uma renovação de marca, passo a passo 1. **Audita e lista o que é reconhecido** Reúne todos os pontos de contacto atuais e lista depois os ativos pelos quais as pessoas te conhecem. Esses ficam protegidos. 2. **Escreve o que te parece errado** Sê específico: “o verde parece liso nos ecrãs”, “o tipo de letra lê-se mal em pequeno”, “cada publicação parece igual às dos nossos concorrentes”. 3. **Renova primeiro fundos e cor** Cobrem mais área e mudam a sensação mais depressa. Mantém o tom central e melhora a forma como é usado. 4. **Atualiza o tipo de letra** Um peso melhor, uma combinação melhor ou um tipo de texto mais claro modernizam muitas vezes uma marca mais do que um logótipo novo. Vê [fontes de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-fonts). 5. **Arruma o logótipo só se for preciso** Simplifica detalhes, melhora o espaçamento, faz uma versão de ícone. Muda a forma só se falhar mesmo em tamanhos pequenos. 6. **Reconstrói os modelos** Faz novas versões das publicações, stories e diapositivos que as pessoas usam todas as semanas. São eles que levam a renovação para o trabalho diário. 7. **Implementa por ordem** Primeiro o site e os perfis sociais, depois os modelos e o email e por fim a impressão, à medida que o stock acaba. Não é preciso anunciar uma renovação, embora uma publicação curta possa ser um bom momento. ## Como é uma renovação numa publicação real Uma publicação de Instagram a anunciar horário alargado às sextas, no estilo mais antigo e plano da marca Antes: a mensagem está bem, mas o visual envelheceu. A mesma publicação depois de uma renovação de marca, com um fundo mais profundo e rico e letra mais limpa Depois: as mesmas palavras, o mesmo layout, um fundo mais rico e letra mais limpa. Reconhecivelmente o mesmo negócio. Repara no que não mudou: as palavras, o layout, a posição do logótipo. Uma boa renovação deixa os clientes habituais sentirem que a marca cresceu em vez de ter sido substituída. Para mais sobre manter o reconhecimento durante a mudança, vê [reconhecimento de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-recognition). Uma renovação é também um momento natural para escolher um fundo que só te pertence a ti. Na Gradiently, um Mark é um fundo vivo com um dono de cada vez, criado para que não haja dois iguais. Podes criar com qualquer Mark por reservar, de graça, para testar as tuas publicações renovadas, e reservar o que servir. ## FAQ ### Qual é a diferença entre uma renovação de marca e um rebranding? Uma renovação atualiza o aspeto da marca mantendo o nome, o propósito e os ativos reconhecíveis. Um rebranding muda algo fundamental, como o nome, o público ou toda a identidade. ### Quando deves renovar a tua marca? Quando os clientes ainda gostam do que fazes mas o teu visual parece datado, inconsistente ou já não serve os formatos que usas, como stories, vídeo e ecrãs pequenos. ### Uma renovação de marca inclui um logótipo novo? Normalmente não. Uma renovação pode arrumar o logótipo, melhorar o espaçamento ou acrescentar uma versão de ícone, mas a forma que as pessoas reconhecem mantém-se. ### Devo anunciar uma renovação de marca? Não é necessário, porque a marca continua reconhecivelmente a mesma. Uma publicação curta a mostrar o novo visual pode ser um bom momento, mas é o rebranding que precisa de explicação. ### Quanto tempo demora uma renovação de marca? Para um pequeno negócio, o trabalho de design pode ficar feito em poucas semanas. Implementá-la na impressão e em todos os pontos de contacto leva muitas vezes mais tempo, à medida que o stock antigo acaba.