# Branding de cervejaria: um visual para lata, cartaz e post

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brewery-branding)

Uma cervejaria pode lançar dezenas de cervejas por ano, cada uma com o seu nome e rótulo. Eis como dar a cada lata a sua personalidade e ainda assim ter um frigorífico cheio de cervejas que claramente vêm de ti.

## The short version

- O branding de cervejaria funciona melhor com duas camadas: um núcleo fixo de logótipo, tipo de letra e layout, e uma cor ou ilustração que muda a cada cerveja ou série.
- Agrupar as cervejas em séries, como gama base, sazonal e pequenos lotes, dá a cada grupo as suas regras, para a gama continuar legível num frigorífico.
- Uma publicação de lançamento de lata deve mostrar no primeiro quadro o nome da cerveja, o estilo, o teor alcoólico e quando está disponível.
- Uma publicação semanal do calendário da taproom, no mesmo dia de cada semana, torna-se algo que os habituais procuram.
- Os cartazes da taproom e de concertos devem usar a letra base da cervejaria para se lerem à distância como parte da mesma marca.

Um bom **branding de cervejaria** tem duas camadas. O núcleo nunca muda: o logótipo, o tipo de letra, onde fica o nome da cerveja, como se compõem teor alcoólico e estilo. A segunda camada muda a cada cerveja: uma cor, um padrão ou uma ilustração. Os bebedores reconhecem a cervejaria pelo núcleo e escolhem a cerveja pela segunda camada. Aplica a mesma divisão aos lançamentos, ao calendário da taproom e aos cartazes, e tudo o que publicares parece vir do mesmo sítio.

## Como construir uma marca de cervejaria que suporte uma gama inteira

A maioria das cervejarias faz vários tipos de cerveja ao mesmo tempo. Dar a cada tipo as suas regras visuais impede um frigorífico de latas de virar ruído e diz aos bebedores o que estão a pegar antes de lerem o estilo.

| Série | O que fica fixo | O que muda |
| --- | --- | --- |
| Gama base | Logótipo, letra, layout, uma família de cores calma | Uma cor constante por cerveja, nunca redesenhada |
| Sazonal | Logótipo, letra, layout | Cor da estação, renovada todos os anos |
| Pequenos lotes | Logótipo, letra, uma linha de lote numerada | Cor ou ilustração ousada em cada fermentação |
| Colaborações | A tua letra e layout, os dois logótipos | Uma cor que sirva as duas cervejarias |

Quatro séries, um núcleo. Quanto mais experimental a cerveja, mais liberdade tem a sua cor.

Se a tua série de pequenos lotes tem nome e seguidores próprios, pode funcionar como uma [submarca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/sub-brands) com um pouco mais de independência. Mantém o tipo de letra, porém: é o fio que liga cada lata a ti. Escrever estas regras uma vez, numa página curta de [guia de estilo da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-style-guide), impede um novo designer ou um parceiro de colaboração de adivinhar.

## Escolher cores para cada estilo de cerveja

Os bebedores já ligam certas cores a certos estilos, em parte porque veem a cerveja no copo. Apoia-te nisso na gama base e quebra-o de propósito nos pequenos lotes quando quiseres que uma cerveja surpreenda.

- Lager nítida: `linear-gradient(170deg, #f7e7a6 0%, #e8c75a 50%, #c79b2c 100%)`
- IPA turva: `linear-gradient(170deg, #fde3b0 0%, #f5b25a 50%, #d77b2a 100%)`
- Ale âmbar: `linear-gradient(170deg, #e8a35a 0%, #b8622a 55%, #7a3a18 100%)`
- Stout imperial: `linear-gradient(170deg, #3a2a22 0%, #1f1612 55%, #0c0806 100%)`
- Sour de framboesa: `linear-gradient(170deg, #ffd1dc 0%, #f27aa0 50%, #c23a6a 100%)`
- Envelhecida em barril: `linear-gradient(170deg, #6a3a1e 0%, #4a2412 50%, #24110a 100%)`

Seis estilos como cor, todos no mesmo ângulo, para se lerem como o frigorífico de uma só cervejaria.

Duas verificações práticas antes de uma cor ir para impressão. Primeira, põe a lata ao lado das vizinhas na gama: se duas cervejas são difíceis de distinguir de relance, torna uma mais clara ou mais escura. Segunda, verifica o nome da cerveja e o teor alcoólico contra a cor por trás, sobretudo em lagers pálidas e stouts profundas, onde a letra branca ou preta pode afundar-se. [Texto sobre gradiente](https://gradiently.design/pt-pt/guide/text-on-gradient) explica como testar o contraste num rótulo inteiro e não num só ponto.

## O que pôr numa publicação de lançamento de lata de cerveja

O dia de lançamento é quando os teus seguidores decidem se vêm cá ou encomendam online. Põe os quatro factos de que precisam no primeiro quadro: o nome, o estilo, o teor alcoólico e quando está disponível.

Uma publicação vertical de lançamento de uma IPA turva chamada Low Tide a 6,2 por cento, disponível na taproom desde sexta

A publicação de feed: nome grande, estilo, teor alcoólico e data por baixo.

Um story vertical a anunciar o lançamento da Low Tide na sexta, com a loja online a abrir às 9h

A versão story, com espaço para uma contagem decrescente ou autocolante de ligação.

1. **Dá uma pista da cor** Um recorte da cor ou ilustração do rótulo uns dias antes, só com o nome.
2. **Anuncia o lançamento** Publicação de feed e story em conjunto: nome, estilo, teor, data, onde comprar.
3. **Partilha as notas da cerveja** Lúpulos, maltes, o que pretendias. Quem gosta de cerveja lê isto.
4. **Publica o último aviso** “Últimas caixas de Low Tide.” Útil para habituais que tencionavam encomendar.

## Um calendário semanal da taproom que os habituais procuram

Uma publicação de calendário semanal é uma das coisas mais úteis que uma taproom pode partilhar. Publica-a no mesmo dia de cada semana, no mesmo layout, e os habituais começam a esperar por ela. Lista o que há e o que está a sair da torneira, nada mais, e mantém as palavras afastadas do topo e da base da versão story, onde ficam os botões da própria aplicação ([zonas seguras das redes sociais](https://gradiently.design/pt-pt/guide/social-media-safe-zones) mostra onde).

Uma publicação vertical de calendário da taproom com um quiz na quinta, um lançamento na sexta, música ao vivo no sábado e um assado no domingo

O calendário semanal, publicado todas as segundas no mesmo layout para se tornar um hábito.

- **Segunda**: a publicação e o story do calendário da semana.
- **A meio da semana**: uma publicação de evento, como o quiz ou uma tomada de torneiras.
- **Sexta**: as novidades à torneira, ou o lançamento.
- **Fim de semana**: um ou dois stories do balcão, com autorização de quem aparecer.

Para eventos maiores, como uma festa de aniversário ou um festival de cerveja, [gráficos de marketing de eventos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/event-organizer-marketing) tem um plano mais completo.

## Design de cartazes de eventos da taproom

Os cartazes fazem dois trabalhos numa cervejaria: decoram a taproom e vendem eventos. Ambos funcionam melhor quando o cartaz usa a tua letra base, para que um cartaz de quiz junto aos lavabos e um cartaz de concerto numa montra se leiam como a mesma marca.

- Cartaz A4: 2480 × 3508
- Cartaz A3: 3508 × 4961
- Cartaz 18×24 pol.: 5400 × 7200
- Publicação de Instagram: 1080 × 1350

Tamanhos de cartaz comuns a 300 dpi ao lado da publicação de Instagram. São todos verticais, por isso um só layout adapta-se bem a eles.

### Perde-se na parede

- Todas as linhas do mesmo tamanho
- Letra fina sobre uma fotografia confusa
- Data e hora num canto
- Uma fonte diferente em cada evento

### Lê-se do balcão

- Uma linha grande: o nome do evento
- Letra em negrito sobre uma cor calma e profunda
- Dia e hora na segunda linha
- A tua letra base de cada vez

[Design de cartazes para bandas](https://gradiently.design/pt-pt/guide/band-poster-design) e [tamanhos de cartazes](https://gradiently.design/pt-pt/guide/poster-size-guide) vão mais ao pormenor. Uma ferramenta que redimensiona um design para todos os formatos poupa muitas noites aqui: na Gradiently, o Pro transforma a publicação de Instagram no cartaz A3 e no story num só passo, e o Designer pode escrever os textos de lançamento e dos eventos na voz do teu kit de marca. Se reservares um Mark como fundo da tua taproom, só tu podes exportar com ele, por isso nenhuma outra cervejaria partilha o teu visual.

> **Verifica as regras sobre teor alcoólico** O marketing de álcool é regulado em muitos países, e as redes sociais têm as suas próprias políticas para publicações e anúncios de álcool. Verifica o que se aplica onde vendes antes de anunciares ou de fazeres um sorteio.

## FAQ

### Como mantenho as latas de uma cervejaria consistentes quando cada cerveja é diferente?

Fixa o logótipo, o tipo de letra e o layout de todas as latas e deixa só a cor ou a ilustração mudar. Agrupa as cervejas em séries com regras próprias para quanto essa cor pode variar.

### O que deve incluir uma publicação de lançamento de cerveja?

O nome da cerveja, o estilo, o teor alcoólico e quando e onde está disponível, tudo no primeiro quadro.

### O que deve publicar uma cervejaria nas redes sociais?

Anúncios de lançamentos, notas de fabrico, um calendário semanal da taproom, cartazes de eventos, bastidores dos dias de fabrico e lembretes de último aviso.

### Que tamanho deve ter um cartaz da taproom?

A4 a 2480×3508 píxeis ou A3 a 3508×4961 píxeis cobrem a maioria das paredes; um cartaz de 18×24 polegadas tem 5400×7200 píxeis a 300 dpi.

### O que faz um bom branding de cerveja artesanal?

Um núcleo fixo de logótipo, tipo de letra e layout que todas as latas partilham, mais uma cor ou ilustração que muda a cada cerveja. Os bebedores aprendem a cervejaria pelo núcleo e escolhem a cerveja pela cor.