# Publicações “em breve”: teasers que constroem um lançamento [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/coming-soon-post) Uma única publicação “em breve” passa despercebida com facilidade. Uma série curta que revela um pouco mais de cada vez dá às pessoas um motivo para voltar e outro para se importarem no dia do lançamento. ## The short version - Uma publicação “em breve” cria expectativa ao sugerir algo novo sem revelar tudo. - Uma série de teasers funciona melhor do que uma publicação isolada: pista, detalhe, data e revelação, ao longo de uma a duas semanas. - Cada teaser deve revelar uma informação nova, como uma cor, uma forma, um nome ou uma data. - Mantém todos os teasers com o mesmo aspeto da publicação de lançamento, para que a revelação soe ao fim de uma história que as pessoas têm acompanhado. - Dá às pessoas algo para fazer antes do lançamento, como ativar um lembrete nos stories ou entrar numa lista de espera. Uma **publicação “em breve”** diz às pessoas que algo está a caminho e deixa-as com vontade de saber o quê. As melhores revelam um pouco, nem nada nem tudo: uma cor, uma silhueta, um nome, uma data. Isoladas, são fáceis de perder, por isso planeia-as como uma série curta de teasers, em que cada publicação acrescenta uma pista nova e termina numa revelação que compensa. Este ritmo funciona para um produto, uma ementa, a abertura de uma loja, uma aplicação ou um novo serviço. ## Planeia uma série de teasers, não uma publicação isolada Pensa na série como uma história em quatro tempos. Cada publicação deve fazer sentido sozinha para quem a vê pela primeira vez e acrescentar algo a quem já anda a acompanhar. | Tempo | Quando | O que revela | Exemplo de frase | | --- | --- | --- | --- | | Pista | 10 a 14 dias antes | Que há algo a caminho | “Está a fermentar algo novo.” | | Detalhe | 7 dias antes | Uma pista: cor, forma, textura | “Uma primeira olhadela à cor.” | | Data | 3 a 5 dias antes | Quando, e como ser dos primeiros | “Sábado, 17 de outubro. Ativa o lembrete.” | | Revelação | Dia do lançamento | Tudo, mais a forma de o obter | “Conhece a lata Ember. Já disponível.” | Um plano de teasers em quatro tempos. Encurta os intervalos para um lançamento pequeno e alonga-os para algo que as pessoas precisam de poupar ou de viajar para ter. Entre cada tempo, usa os stories. Um story diário mantém o lançamento à vista sem sobrecarregar o feed. Os autocolantes de contagem decrescente permitem aos seguidores pedir um lembrete quando chegar a hora; o guia sobre [publicações de contagem decrescente](https://gradiently.design/pt-pt/guide/countdown-post-design) trata dessa reta final. ## O que mostrar numa publicação “em breve” A pista é o design. Escolhe algo que seja intrigante por si e que faça sentido quando chegar a revelação. - **Uma cor:** a cor da nova embalagem ou coleção, sozinha, em ecrã inteiro. - **Um recorte:** um pormenor do produto, um canto, um ponto de costura, uma asa. - **Uma silhueta:** a forma em sombra sobre o teu fundo. - **Uma palavra:** o nome do produto, ou uma palavra que o descreva. - **Um som ou um processo:** um pequeno vídeo da oficina, da cozinha ou do estúdio. - **Uma pergunta:** “Adivinha o que aí vem?” com um autocolante de pergunta, revelada mais tarde. Os serviços e os eventos também precisam de pistas, apenas diferentes. Um salão que acrescenta um tratamento pode mostrar os utensílios dispostos numa toalha. Um café que lança a ementa de inverno pode mostrar um único ingrediente no balcão. Um estúdio que abre uma segunda sala pode publicar o espaço vazio com tinta fresca nas paredes. Uma aplicação pode mostrar o canto recortado de um novo ecrã. Em todos os casos, a pista deve ser específica o suficiente para despertar um palpite e honesta o suficiente para que o palpite acabe por estar mais ou menos certo. Pista de cor: a nova lata: `linear-gradient(160deg, #431407 0%, #9a3412 40%, #ea580c 70%, #fdba74 100%)` Um teaser de cor na sua forma mais pura. Publica-o com uma só frase, “Uma primeira olhadela à cor”, e deixa os seguidores adivinhar. Um teaser de cor funciona especialmente bem quando a cor aparece depois no produto, nas publicações de lançamento e na embalagem. Os seguidores reconhecem-na no dia do lançamento e a série parece pensada. O [conteúdo dos bastidores](https://gradiently.design/pt-pt/guide/behind-the-scenes-content) também pode servir de teaser, desde que o enquadramento pare mesmo antes de mostrar a coisa acabada. ## Desenha os teasers como um conjunto Cada teaser deve parecer inequivocamente da mesma família: o mesmo fundo, o mesmo tipo de letra e a mesma composição, mudando apenas a pista. Depois, a revelação usa o mesmo aspeto, agora com tudo à mostra. É essa continuidade que leva as pessoas a ligar os pontos. Uma publicação teaser vertical com o texto Está a fermentar algo novo e Em breve por cima A pista: quase nada, no aspeto do lançamento. O fundo faz o trabalho. Uma publicação de lançamento vertical com o texto Conhece a lata Ember, Já disponível, no mesmo design do teaser A revelação: o mesmo fundo e o mesmo tipo de letra, agora com o nome e a forma de o obter. É aqui que um fundo distintivo compensa. Se os teus teasers assentam num gradiente predefinido e genérico, os seguidores não os distinguem dos de mais ninguém. Um aspeto claramente teu faz com que uma publicação “em breve” quase vazia seja reconhecível à primeira vista. No Gradiently, um Mark reservado é esse aspeto, e nenhuma outra marca pode exportar com ele. Desenha o conjunto uma vez e, com o Pro, um só passo de redimensionamento dá-te os formatos de story e de feed a partir do mesmo design. ## Como escrever legendas “em breve” ### Evita - “Grandes novidades a caminho, fiquem atentos” - Teasers durante semanas sem data - Uma pista que não faz sentido depois da revelação - Prometer mais do que o lançamento entrega ### Faz - “Algo quentinho para o outono. Sábado.” - Uma data assim que tiveres a certeza - Pistas que encaixam no dia do lançamento - Sugestões honestas que correspondem ao que chega As legendas curtas combinam com teasers. Diz o suficiente para a pista resultar e depois dá às pessoas uma ação: ativar o lembrete do story, entrar na lista de espera ou seguir para não perder. Se tens uma lista de email, envia lá o mesmo teaser; é o único público que não depende de um algoritmo para ser alcançado. ## Dia do lançamento: acerta na revelação 1. **Publica a revelação a tempo** Fica pronto antes da hora do lançamento. Fixa a publicação da revelação no topo do perfil durante a semana. 2. **Mostra-o como deve ser** Boas fotografias, o nome, o detalhe principal e exatamente como o obter. É a publicação que as pessoas esperavam, por isso não guardes nada. 3. **Dá seguimento nos stories** Põe autocolantes de ligação para a página da loja e partilha as primeiras publicações dos clientes, com a autorização deles. 4. **Fecha o ciclo** Agradece a quem acompanhou a série. Um pequeno story a dizer “foram vocês que fizeram este lançamento” vale muito. Para a revelação em si, vê o [anúncio de novo produto](https://gradiently.design/pt-pt/guide/new-product-announcement) e os [gráficos de lançamento de produto](https://gradiently.design/pt-pt/guide/launch-day-graphics). A abrir um espaço físico? As [publicações de inauguração](https://gradiently.design/pt-pt/guide/grand-opening-post) tratam dos extras, como morada, horário e mapa. ## FAQ ### O que deve incluir uma publicação “em breve”? Uma pista intrigante, como uma cor, um recorte ou um nome, com o mesmo aspeto do teu lançamento, mais uma data quando tiveres a certeza e uma ação, como ativar um lembrete. ### Quantas publicações teaser devo fazer antes de um lançamento? Costumam bastar três a quatro publicações no feed ao longo de uma a duas semanas: uma pista, um detalhe, a data e a revelação, com stories pelo meio. ### Com que antecedência devo publicar conteúdo “em breve”? Cerca de dez dias a duas semanas antes do lançamento, na maioria dos produtos. Menos para lançamentos pequenos, mais para eventos que as pessoas precisam de planear. ### Uma publicação “em breve” deve mostrar o produto? Não por inteiro. Mostra um detalhe, uma cor ou uma silhueta e guarda o produto completo para a revelação.