# Marketing para construtoras: da obra para as redes sociais

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/construction-company-marketing)

O melhor marketing de um construtor já acontece na obra todos os dias. O trabalho é registá-lo num ritmo constante e fazer com que a carrinha, o painel de obra e a publicação pareçam a mesma empresa.

## The short version

- O marketing eficaz de uma construtora transforma o progresso diário da obra numa série regular de publicações que provam que acabas o que começas.
- Atualizações de progresso numeradas, do mesmo ponto de vista todas as semanas, estão entre as publicações mais convincentes que um construtor pode fazer.
- As publicações de recrutamento devem indicar o ofício, a zona, a estrutura de remuneração se a puderes partilhar e como candidatar-se num só passo.
- As publicações de segurança funcionam melhor quando mostram as tuas próprias pessoas e padrões, em vez de avisos genéricos.
- Carrinhas, painéis de obra, tapumes, orçamentos e publicações sociais devem partilhar uma cor, um tipo de letra e uma posição de logótipo, porque os clientes locais veem tudo isso.

O bom **marketing de uma construtora** começa na obra. Os clientes contratam construtores em quem confiam para aparecerem, cumprirem prazos e deixarem um acabamento limpo, e a prova mais convincente é um registo constante de projetos reais a avançar. Fotografa o progresso do mesmo ponto todas as semanas, publica-o como série numerada, junta publicações de recrutamento e de segurança com o mesmo aspeto e garante que a carrinha, o painel de obra e o feed são reconhecidamente uma só empresa.

## Um ritmo semanal de publicações para uma construtora

As equipas de obra andam ocupadas, por isso o plano tem de ser simples o bastante para sobreviver a uma terça-feira de chuva. Três publicações por semana chegam, e cada uma nasce de algo que já aconteceu.

| Dia | Publicação | De onde vem |
| --- | --- | --- |
| Segunda | Atualização de progresso, número da semana | Foto da sexta-feira, do ponto fixo |
| Quarta | Plano aproximado de um ofício ou pormenor | O canto de um pedreiro, uma ligação metálica, uma junta de cozinha acabada |
| Sexta | Pessoas, segurança ou recrutamento | Reunião de segurança, novo colaborador, vaga aberta |
| Fim do projeto | Carrossel de conclusão | Antes, três fotos de progresso, acabado, opinião do cliente |

Um ritmo que um encarregado consegue manter com um telemóvel e dez minutos por semana.

## Publicações de atualização do projeto a partir da obra

A coisa mais persuasiva que um construtor pode mostrar é o tempo a passar. Escolhe um ponto de vista no primeiro dia, do lado do vizinho, de um canto do andaime ou da rua, e fotografa exatamente dali todas as sextas-feiras. Ao fim de alguns meses, a série torna-se um time-lapse que vende a tua fiabilidade melhor do que qualquer promessa.

1. **Fixa o ponto de vista** Marca-o com tinta ou anota uma referência. Mesma altura, mesma lente, sempre na horizontal ou sempre na vertical.
2. **Pergunta primeiro ao cliente** Combina por escrito que podes publicar o projeto e se se pode mostrar a rua ou o número da porta. Muitos preferem que não.
3. **Numera as semanas** “Semana 6: vigas do primeiro piso colocadas” conta a história de relance e faz as pessoas voltar para a semana 7.
4. **Mantém o enquadramento idêntico** Mesma composição, mesmo tipo de letra, mesmo canto para o logótipo em todas as atualizações, para que a única coisa a mudar seja o edifício.
5. **Termina com a revelação** Um carrossel de conclusão que vai do terreno vazio à entrega das chaves, com uma frase do cliente se ele estiver disposto a dá-la.

Um cartão vertical de atualização com o texto Semana 6, vigas colocadas, para uma ampliação de cozinha dentro do prazo

Um cartão de atualização semanal que vem antes da foto da obra num carrossel.

O cartão correspondente com o texto Semana 14, entregue, catorze semanas das fundações às chaves

O mesmo enquadramento na conclusão. A repetição é o que dá um ar profissional à série.

As [publicações de antes e depois](https://gradiently.design/pt-pt/guide/before-and-after-post) tratam do carrossel de conclusão, e o [conteúdo dos bastidores](https://gradiently.design/pt-pt/guide/behind-the-scenes-content) tem ideias para as semanas mais calmas.

## Publicações de recrutamento na construção que trazem candidaturas

É difícil encontrar bons profissionais, e muitos ouvem falar de vagas pelo Facebook, pelo LinkedIn e pelo passa-palavra, mais do que pelos sites de emprego. Uma publicação de recrutamento tem de responder às perguntas que um bom profissional faz antes de enviar mensagem: que ofício, onde, com que estabilidade, com que pagamento e como candidatar-se. Dispensa a linguagem de “craque” e diz as coisas com clareza.

Uma publicação vertical de recrutamento para dois carpinteiros em Bristol e Bath com trabalho todo o ano

Ofício, zona, o que torna o trabalho bom, e depois uma legenda que explica como candidatar-se num só passo.

Volta a publicar a vaga como story com uma ligação e fixa-a no topo do perfil enquanto estiver aberta. Os [stories de recrutamento](https://gradiently.design/pt-pt/guide/we-are-hiring-story) e as [publicações de recrutadores](https://gradiently.design/pt-pt/guide/recruiter-hiring-posts) têm mais composições.

## Publicações de segurança na construção que mostram os teus padrões

Clientes, empreiteiros gerais e futuros colaboradores querem ver que geres uma obra segura. Os gráficos de aviso genéricos servem de pouco. Mostra as tuas próprias pessoas a fazê-lo bem: a reunião da manhã, uma obra arrumada e vedada, os novos colaboradores na formação de integração, um membro da equipa a concluir um curso de primeiros socorros. Mantém qualquer informação de segurança rigorosa e de acordo com as tuas políticas e a regulamentação local.

### Evita

- Sinais de perigo em clip art e capacetes de banco de imagens
- Fotos da tua equipa sem o equipamento adequado
- Publicações em tom de piada sobre quase acidentes
- Afirmações que não consegues provar com registos

### Faz

- A tua equipa na reunião de segurança da manhã
- Uma obra limpa, vedada e bem sinalizada
- Parabéns por novas certificações e cursos
- Uma dica curta e rigorosa no enquadramento da tua marca

## Imagem de uma construtora: carrinha, painel de obra e feed

A marca de um construtor local vive em carrinhas, painéis de obra, tapumes, coletes refletores, orçamentos e faturas muito antes de alguém visitar a tua página. Quando tudo isso parece cinco empresas diferentes, o negócio parece mais pequeno do que é. Escolhe uma cor forte, um tipo de letra e uma posição de logótipo, e usa-os em todo o lado.

- Azul-ardósia: #14202b
- Amarelo de maquinaria: #f2b233
- Branco de reboco: #e9e6df
- Cinzento aço: #7d8790

Uma paleta que funciona no lado de uma carrinha, num painel de obra e num telemóvel: um fundo escuro, um destaque forte que se lê do outro lado da rua, um cinzento claro e um médio.

O contraste forte conta mais para um construtor do que para a maioria das marcas, porque uma carrinha lê-se à distância e com todo o tempo. Testa as tuas cores como miniatura de telemóvel e do outro lado de um parque de estacionamento. O [contraste de cor e a acessibilidade](https://gradiently.design/pt-pt/guide/color-contrast-accessibility) explicam os números que estão por trás.

- Publicação Instagram 1080×1350: 1080 × 1350
- Capa Facebook 1640×624: 1640 × 624
- Publicação LinkedIn 1200×1200: 1200 × 1200
- Publicação Google Business 1200×900: 1200 × 900
- Aviso de obra A4 2480×3508: 2480 × 3508

Os tamanhos digitais e de impressão que uma construtora mais usa. As carrinhas e os tapumes têm tamanhos à medida, medidos no veículo ou na obra.

Para a carrinha e o tapume, pede ao teu profissional de letreiros as medidas exatas dos painéis e desenha para elas. O Gradiently aceita tamanhos personalizados de 200 a 8000 píxeis, por isso um banner de tapume comprido pode ter o mesmo fundo e tipo de letra das tuas publicações. Com o Pro, a exportação em PDF para impressão acrescenta sangria e marcas de corte para a gráfica, e uma publicação redimensiona-se do Instagram para o Facebook e o LinkedIn num só passo. Para opiniões e pedidos locais, mantém as tuas [publicações no Google Business](https://gradiently.design/pt-pt/guide/google-business-post-size) com o mesmo aspeto.

## FAQ

### O que deve uma construtora publicar nas redes sociais?

Atualizações semanais de progresso a partir de um ponto fixo, pormenores de ofício, carrosséis de conclusão, publicações sobre a equipa e a segurança, recrutamento e opiniões de clientes.

### Qual é a melhor rede social para construtoras?

O Facebook e o Google Business são fortes para proprietários locais, o LinkedIn para clientes comerciais e recrutamento, e o Instagram para mostrar trabalho acabado.

### Como escrevo uma publicação de recrutamento na construção?

Indica o ofício e a zona, diz o que torna o trabalho bom, inclui a estrutura de remuneração se puderes e dá uma forma simples de candidatura.

### Preciso de autorização para publicar fotos do projeto de um cliente?

Pergunta primeiro ao cliente e combina se podes mostrar a rua, o número da porta ou a família. Muitos aceitam ser destacados se lhes perguntares.

### Como mantenho coerente a imagem da minha construtora?

Usa uma cor, um tipo de letra e uma posição de logótipo em carrinhas, painéis de obra, orçamentos e publicações, e desenha cada item ao seu tamanho real.