# Branding DIY: constrói tu mesmo a identidade da tua marca

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/diy-branding)

Não precisas de uma agência para ter uma marca com ar cuidado. Precisas de uma ordem de trabalho sensata, de alguns testes honestos e da coragem de parar de mexer. Aqui está a ordem.

## The short version

- O branding DIY funciona melhor numa ordem fixa: primeiro a estratégia, depois a cor, a tipografia e um aspeto próprio, e só então os materiais de que realmente precisas.
- Começar pelo logótipo é o erro DIY mais comum, porque um logótipo é mais fácil de desenhar quando o resto do aspeto já está assente.
- Uma folha de marca de uma página, com a tua frase, paleta, tipos de letra, versões do logótipo e regras, chega para manter uma marca pequena coerente.
- Testar cada decisão numa publicação real, ao tamanho do telemóvel, apanha a maioria dos problemas antes de se espalharem.
- Toda a marca DIY ganha com um elemento que mais ninguém tem, normalmente o fundo ou a superfície por trás de cada design.

**Branding DIY** é construir a tua própria identidade de marca, as palavras, as cores, a tipografia, o logótipo e o aspeto pelos quais te reconhecem, sem contratar uma agência. É perfeitamente possível se trabalhares pela ordem certa: decide para quem és antes de escolheres uma única cor, assenta o aspeto antes de desenhares um logótipo e cria só os materiais que vais usar este mês. Os nove passos abaixo seguem essa ordem. Reserva algumas sessões focadas, não alguns meses.

## Antes de desenhar: três perguntas

Se saltares isto, vais redesenhar tudo daqui a seis semanas. Responde a cada pergunta numa frase e copia-as para o topo da tua folha de marca.

```text
FICHA DA MARCA

Para quem:                 ______________________________
Como se devem sentir:      ______________________________
O que nos diferencia:      ______________________________

Paleta: fundo ______  principal ______  apoio ______  destaque ______
Fontes: título ______  corpo ______
Logótipo:   completo ______  pequeno ______  claro ______  escuro ______
Visual característico: ______________________________

Sempre: ______________________________
Nunca:  ______________________________
```

Copia isto para uma nota e preenche à medida que avanças. Quando estiver completa, a tua marca DIY existe.

Se ficares preso na sensação, a [personalidade da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-personality) e os [arquétipos de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-archetypes) dão pistas úteis.

## Branding DIY em nove passos

1. **Escreve as três frases** Para quem é, como se devem sentir, o que te distingue. Curto e específico vale mais do que engenhoso.
2. **Reúne referências** Guarda vinte imagens de que gostes e depois retira tudo o que venha de concorrentes diretos. Um [moodboard de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-moodboard) mostra como ler os padrões.
3. **Escolhe uma cor de base** Escura ou clara, define o ambiente de tudo. Escolhe-a antes de qualquer cor de destaque.
4. **Constrói a paleta à volta dela** Junta uma cor principal, um tom de apoio e um destaque. Quatro ou cinco cores no total.
5. **Escolhe a tipografia** Um tipo de letra para títulos e outro para texto, ou uma família em dois pesos. Testa-os ao tamanho do telemóvel.
6. **Escolhe um aspeto próprio** O elemento pelo qual vais ser conhecido. Na maioria das marcas pequenas, é o fundo por trás de cada design.
7. **Desenha o logótipo no fim** Agora tem uma paleta e um tipo de letra a que pertencer. Um logótipo só com o nome, limpo, é uma ótima primeira versão.
8. **Cria os materiais de que precisas agora** Foto de perfil, um banner, três esquemas de publicação e um esquema de story. Mais nada, por enquanto.
9. **Escreve duas regras e pára** Uma coisa que fazes sempre e uma que nunca fazes. Depois deixa em paz durante três meses.

## Escolher tu mesmo a cor e a tipografia

A forma mais fiável de escolher cores sem formação é partir de uma cor de que gostes e construir a partir dela com versões mais claras e mais escuras, juntando depois um único destaque vindo de outro ponto do círculo cromático. Isto mantém a paleta coerente e deixa uma cor para atrair o olhar.

- Família azul-marinho: `linear-gradient(180deg, #0b1d33 0%, #1d4e89 50%, #7fb3e6 100%)`
- Família terracota: `linear-gradient(180deg, #3d1f12 0%, #b4532a 50%, #f3c3a1 100%)`
- Família musgo: `linear-gradient(180deg, #1f2a1d 0%, #557a46 50%, #c8dbb4 100%)`

Três famílias de uma só cor, do escuro ao claro. Escolhe uma, junta um destaque de outro lado e tens uma paleta.

> **Verifica cedo o contraste** Antes de te apaixonares por uma paleta, põe a cor do texto sobre a cor de base e confirma que passa. O guia de [contraste de cor](https://gradiently.design/pt-pt/guide/color-contrast-accessibility) explica as proporções a atingir. É muito mais fácil ajustar um tom agora do que depois de cem publicações.

Na tipografia, testa os candidatos num título real, ao tamanho a que vai aparecer num telemóvel, e não num menu de tipos de letra. Um tipo que parece encantador em tamanho grande pode ser difícil de ler numa publicação de 1080×1350 vista num ecrã pequeno. O guia de [combinação de tipos de letra](https://gradiently.design/pt-pt/guide/font-pairing) tem combinações difíceis de errar.

## Testa tudo numa publicação real

Cada decisão deve ser avaliada num design verdadeiro, ao tamanho verdadeiro, com palavras verdadeiras. Faz uma publicação com a tua paleta, tipografia e fundo, vê-a no telemóvel e olha para ela ao lado das publicações que costumam aparecer perto das tuas no feed.

Uma publicação vertical de teste para uma pequena marca de velas com o texto Vertido à mão, em pequenos lotes, com o fundo e os tipos de letra da marca

Uma primeira publicação de teste para uma fabricante de velas: paleta, tipografia e fundo sobre palavras reais.

O mesmo design da marca de velas como story vertical, com o mesmo fundo, tipografia e palavras

O mesmo aspeto como story. Se continua a parecer uma só marca numa forma nova, o sistema funciona.

- Consegues ler todas as palavras em dois segundos, à distância de um braço?
- Parece diferente dos três concorrentes mais próximos?
- Continuaria a parecer-se contigo com o logótipo tapado?
- Aguenta-se como story, como banner e como foto de perfil?

## Erros comuns no branding DIY

### Evitar

- Começar pelo logótipo
- Copiar de perto demais uma marca que admiras
- Usar todos os tipos de letra de que gostas
- Escolher cores da moda em vez de cores adequadas
- Redesenhar de poucas em poucas semanas

### Em vez disso

- Assentar primeiro a paleta, a tipografia e o aspeto
- Tirar uma ideia das referências, não o aspeto todo
- No máximo dois tipos de letra
- Cores que sirvam as tuas três frases
- Manter o sistema durante uma estação inteira

O outro erro discreto é um aspeto próprio que na verdade não é teu: o mesmo gradiente popular ou o mesmo modelo que inúmeras outras contas usam. A [fadiga de modelos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/template-fatigue) explica porque é que o público deixa de reparar neles.

## Ferramentas para construíres a marca por ti

Qualquer boa ferramenta de design serve para quase tudo isto. O Gradiently ajuda nas partes que as marcas DIY costumam achar mais difíceis. Os seus Marks dão-te um fundo original que nenhuma outra marca pode exportar depois de o reservares, desenhado como deve ser em todos os tamanhos, com as palavras sempre legíveis de forma automática. O kit de marca guarda os teus logótipos, paletas, tipos de letra e voz, e consegue ler o teu site para preencher o essencial. Se preferires descrever o que precisas, o Designer escreve as palavras e compõe os designs no teu Mark, e depois cria os outros tamanhos.

Seja o que for que uses, mantém a folha de marca aberta enquanto trabalhas. A maioria das marcas DIY não falha por um primeiro aspeto fraco; falha porque o aspeto muda devagar, uma exceção de cada vez, até nada se repetir.

## FAQ

### Posso fazer eu mesmo o branding da minha marca?

Sim. Trabalha por ordem: define o teu público e a sensação, escolhe cores, tipografia e um aspeto próprio, desenha um logótipo simples no fim e testa tudo em publicações reais.

### O que devo desenhar primeiro ao criar a minha marca?

Não o logótipo. Começa pela cor de base e pela paleta, depois a tipografia, depois um aspeto próprio; o logótipo fica mais fácil quando isso existe.

### Quanto tempo demora o branding DIY?

Uma primeira versão faz-se em algumas sessões focadas. Mantém-na sem mudanças durante uma estação antes de a avaliares.

### O que é uma folha de marca?

Uma única página que lista para quem é a marca, a paleta, os tipos de letra, as versões do logótipo, o aspeto próprio e algumas regras, para que cada design se mantenha coerente.