# Branding de loja online: uma marca, não um anúncio

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/dropshipping-store-branding)

Se os teus produtos se podem comprar em dez outras lojas, a marca é a única coisa que é tua. Aqui fica como construir uma em cinco decisões e como manter cada anúncio e página de produto dentro dela.

## The short version

- O branding de uma loja online resume-se a cinco decisões: um nome e um logótipo só com o nome, um sistema de cores, um fundo de produto, um par de tipos de letra e um estilo de anúncios coerente.
- As lojas que vendem os mesmos produtos que a concorrência dependem mais do branding do que a maioria, porque a marca é a única coisa que um cliente não encontra noutro lado.
- Um pequeno sistema de cores, com uma cor de base, um destaque e um neutro, é mais fácil de manter coerente do que uma paleta grande.
- Pôr todos os produtos sobre o mesmo fundo é a forma mais rápida de fazer uma loja parecer uma marca e não um conjunto de fotografias de fornecedor.
- Os anúncios, as imagens de produto e as publicações sociais devem partilhar as mesmas cores, tipografia e fundo, para o cliente reconhecer a loja onde quer que a veja.

O **branding de uma loja online** é o que faz um cliente confiar na tua loja o suficiente para comprar e lembrar-se dela o suficiente para voltar. Para a maioria das lojas, resume-se a cinco decisões: um nome com um logótipo simples só com o nome, um pequeno sistema de cores, um fundo onde todos os produtos assentam, um par de tipos de letra e anúncios que seguem as mesmas regras. As lojas que vendem produtos também disponíveis noutros sítios, como as de dropshipping e de impressão sob pedido, são as que mais precisam disto, porque a marca é a única parte que um concorrente não pode copiar do mesmo fornecedor.

## Porque é que as lojas online parecem anúncios de produto

Um anúncio de produto é um produto com um preço. Uma marca é um ponto de vista sobre para quem é o produto. As lojas parecem anúncios de produto quando usam as fotografias do fornecedor sobre branco, um tema gratuito nas cores predefinidas, um logótipo feito de um ícone de banco de imagens e anúncios que mudam de estilo todas as semanas. Nenhuma destas escolhas está errada sozinha. Juntas dizem “aqui ninguém tomou decisões”, e os clientes reparam, mesmo sem saberem explicar.

### Parece um anúncio de produto

- Fotografias do fornecedor sobre branco liso
- Botões azuis predefinidos do tema
- Um ícone de banco de imagens ao lado do nome da loja
- Cada anúncio num modelo diferente
- Títulos de produto atulhados de palavras-chave

### Parece uma marca

- Cada produto sobre um fundo de assinatura
- Botões e links na cor de destaque
- Um logótipo só com o nome, limpo, num tipo de letra escolhido
- Anúncios que partilham um esquema e uma base
- Nomes de produto que uma pessoa diria em voz alta

## Passo 1: escolhe um nome e um logótipo só com o nome

Uma loja nova raramente precisa de um símbolo. Um logótipo só com o nome, o nome da loja bem composto num tipo de letra, é mais claro, mais fácil de ler ao tamanho de um favicon e mais difícil de errar. Escolhe um tipo de letra com carácter, compõe o nome com ele, ajusta o espaço entre letras a olho e pára aí. O guia de [design de logótipos só com o nome](https://gradiently.design/pt-pt/guide/wordmark-design) trata do espaçamento e do peso; o das [bases do design de logótipos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/logo-design-basics) explica quando vale a pena juntar um símbolo mais tarde.

## Passo 2: escolhe cores de marca que consigas manter

As paletas grandes desfazem-se em menos de um mês. Três papéis chegam a uma loja: uma **base** que a maioria dos fundos usa, um **destaque** para botões, preços e etiquetas de saldo, e um **neutro** para o texto. Escolhe o destaque a pensar no contraste, porque vai ficar atrás do texto dos botões. O guia [como escolher as cores da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/how-to-choose-brand-colors) percorre o raciocínio.

- Base pinheiro: #1b2a24
- Neutro aveia: #e9e2d4
- Destaque barro: #d9773b
- Apoio musgo: #3f6b57
- Texto tinta: #14110f

Uma paleta de exemplo para uma loja de artigos para a casa: uma base profunda, um neutro quente, um destaque para botões e etiquetas, um verde de apoio e quase preto para o texto.

- Do pinheiro ao barro: `linear-gradient(160deg, #1b2a24 0%, #3f6b57 60%, #d9773b 100%)`
- Estúdio aveia: `radial-gradient(circle at 30% 20%, #f4efe6 0%, #e9e2d4 45%, #c9b99d 100%)`
- Esbatido de aveia quente: `linear-gradient(180deg, #e9e2d4 0%, #d9773b 140%)`

A mesma paleta como fundos: um herói escuro, uma base suave de estúdio para fotografias de produto e um esbatido claro para banners. Copia qualquer um.

## Passo 3: usa um só fundo para todos os produtos

Esta é a decisão que muda mais depressa uma loja. Põe todos os produtos, fotografados ou recortados, sobre a mesma base: um papel colorido, um gradiente suave, uma superfície com textura. A grelha de produtos passa logo a parecer curada, e as tuas imagens deixam de se parecer com as do concorrente que vende o mesmo artigo. Recorta cada produto uma vez como PNG transparente e coloca-o depois sobre a tua base. Os [fundos para fotografias de produto](https://gradiently.design/pt-pt/guide/product-photo-backgrounds) mostram opções para diferentes tipos de produto.

| Imagem | Tamanho | Fundo |
| --- | --- | --- |
| Imagem de produto Shopify | 2048×2048 px | A tua base de estúdio, produto ao centro |
| Banner principal Shopify | 1920×1080 px | A tua base escura ou forte, uma só linha |
| Fotografia de anúncio Etsy | 2700×2025 px | Base de estúdio, produto em uso |
| Publicação de Instagram | 1080×1350 px | A mesma base da página de produto |
| Anúncio em story | 1080×1920 px | A mesma base, palavras ao meio |

Tamanhos dos uploads recomendados por cada plataforma. Mantém o produto ao centro nas imagens quadradas: os temas cortam-nas nas grelhas.

## Passo 4: escolhe dois tipos de letra

Um tipo de letra para títulos e para o logótipo só com o nome, outro para tudo o resto. Uma serifa com carácter com uma sem serifa simples serve a maioria das lojas; duas sem serifa de pesos muito diferentes também funcionam. Usa o mesmo par no site, nos anúncios e nos inserts das embalagens. O guia de [combinação de tipos de letra](https://gradiently.design/pt-pt/guide/font-pairing) lista combinações que aguentam.

## Passo 5: faz anúncios que condizem com a loja

Um cliente que toca num anúncio e aterra numa página de outras cores pergunta-se se está no sítio certo. Os anúncios devem usar a base, a tipografia e o destaque da loja, para o clique parecer contínuo. Testa produtos e títulos diferentes, não identidades visuais diferentes. O [design de anúncios no Instagram](https://gradiently.design/pt-pt/guide/instagram-ad-design) e o [design de anúncios no Facebook](https://gradiently.design/pt-pt/guide/facebook-ad-design) tratam dos formatos.

Um anúncio vertical de roupa de cama de linho sobre um gradiente quente, com um título de um só benefício

O anúncio de feed: a base da loja, o tipo de letra dos títulos e um só benefício.

O mesmo anúncio de roupa de cama de linho disposto como story vertical, com o mesmo gradiente e tipografia

O anúncio em story: as mesmas palavras e a mesma base, dispostas em 9:16.

1. **Escreve as regras** Uma página: logótipo só com o nome, cores com códigos hex, tipos de letra, o fundo de produto. Um [guia de estilo da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-style-guide) pode ser assim curto.
2. **Refaz primeiro os dez produtos principais** Os teus mais vendidos são os mais vistos. Põe-nos primeiro no novo fundo.
3. **Atualiza as cores do tema** Botões, links e etiquetas de saldo no destaque; texto no neutro.
4. **Reconstrói os anúncios em curso** Os mesmos produtos, um novo aspeto coerente. Retira tudo o que quebre as regras.

O kit de marca do Gradiently pode guardar estas regras por ti: logótipos, paletas, um tipo de letra de títulos e outro de texto, a tua voz e o teu público. Consegue ler o site da tua loja para preencher o nome, a cor e o ícone iniciais. Os designs assentam num Mark, um fundo de gradiente com o qual só tu podes exportar depois de o reservares, por isso as tuas publicações e anúncios de produto não podem ser iguais aos de mais ninguém.

## FAQ

### Como faço o branding de uma loja de dropshipping?

Cria um logótipo só com o nome, um sistema de três cores e um único fundo de produto, e depois substitui as fotografias do fornecedor pelos teus produtos nesse fundo. Mantém os anúncios nas mesmas cores e tipografia para a loja parecer uma só marca.

### Uma loja online precisa de um logótipo?

Precisa de uma marca de nome reconhecível. Um logótipo só com o nome bem composto costuma chegar a uma loja nova, e lê-se melhor em tamanhos pequenos do que um símbolo detalhado.

### Quantas cores de marca deve ter uma loja online?

Três papéis de trabalho cobrem a maioria das lojas: uma base, um destaque para botões e preços e um neutro para o texto. Um ou dois tons de apoio estão bem se os usares com coerência.

### Que fundo devem ter as fotografias de produto?

O mesmo para todos os produtos. Uma base colorida ou com textura, sempre igual, faz um catálogo parecer curado e distingue as tuas imagens das de outros vendedores do mesmo artigo.