# Employer branding: mostra aos candidatos quem és

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Os candidatos pesquisam-te muito antes de se candidatarem. O que encontram, das publicações da equipa ao banner da página de carreiras, é a tua marca empregadora, e ela existe mesmo que ninguém a tenha desenhado.

## The short version

- O employer branding é a reputação que uma empresa tem como sítio para trabalhar, moldada por tudo o que um candidato vê antes de se candidatar.
- Um employer branding forte parte de algumas coisas concretas e verdadeiras sobre trabalhar na empresa, cada uma sustentada por provas visíveis.
- Os destaques de equipa funcionam melhor quando as pessoas falam com as suas próprias palavras, com o seu consentimento, sobre trabalho real e não sobre slogans.
- Uma página de carreiras precisa de uma imagem principal, de uma imagem de pré-visualização do link e de uma capa de empresa do LinkedIn a condizer, para ter ar coerente onde quer que seja partilhada.
- O employer branding deve usar a mesma identidade visual da marca para clientes, com um tom um pouco mais caloroso e pessoal.

O **employer branding** é a forma como as pessoas veem a tua empresa como sítio para trabalhar. Constrói-se com tudo o que um candidato encontra antes de se candidatar: a tua página do LinkedIn, as caras nas tuas publicações, a página de carreiras, como se lê um anúncio de emprego. O design molda-o sobretudo em três sítios. As publicações de cultura mostram como é o trabalho, os destaques de equipa mostram quem o faz e os visuais da página de carreiras fazem tudo parecer cuidado. A regra que os une é simples: mostrar coisas concretas e verdadeiras, com o teu aspeto, de forma coerente.

## Começa pelo que é realmente verdade sobre trabalhar aí

A maioria das marcas empregadoras diz as mesmas quatro coisas: ótima cultura, trabalho flexível, pessoas incríveis, crescimento. Nada disso é prova. Antes de desenhares seja o que for, escreve três coisas que sejam específicas da tua empresa e possam ser mostradas, e planeia depois as provas.

| Coisa verdadeira | Prova que podes mostrar | Em que publicação se transforma |
| --- | --- | --- |
| Os engenheiros falam com os clientes | Uma fotografia de uma visita a um cliente, uma citação do engenheiro | Destaque de equipa |
| As pessoas são promovidas internamente | Duas ou três histórias reais de promoção, com autorização | Carrossel |
| Escrevemos tudo | Uma página do guia de integração ou do manual | Publicação de bastidores |
| As sextas são para aprender | O que a equipa aprendeu este mês | Resumo mensal |

Transforma cada afirmação em prova e cada prova numa publicação. Se não encontras prova, a afirmação ainda não faz parte da tua marca empregadora.

Este exercício também te protege. Os candidatos comparam as tuas publicações com o que os colaboradores dizem noutros sítios, e uma discrepância custa mais confiança do que não dizer nada.

## Publicações de cultura que não pareçam fotografias de banco de imagens

Uma fotografia de banco de imagens de pessoas diversas a rir diante de um portátil não diz nada a um candidato, e ele sabe-o. As publicações de cultura funcionam quando são concretas e ligeiramente por polir no conteúdo, mas polidas no design: as tuas pessoas e momentos reais, dentro de uma moldura coerente e reconhecível.

Uma publicação de cultura com a frase genérica Valorizamos as nossas pessoas

Um slogan. Qualquer empresa o poderia publicar, por isso não diz nada sobre a tua.

Uma publicação de cultura a dizer que a equipa leu catorze chamadas de clientes este mês, no estilo de notas de campo

Um facto concreto sobre como a equipa trabalha, na mesma moldura usada todos os meses.

Os formatos recorrentes ajudam aqui. Um resumo mensal, um marco trimestral e uma revisão anual dão à equipa um ritmo e dão aos candidatos um conjunto de provas por onde percorrer. As [publicações de marcos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/milestone-post) e as [publicações de resumo de eventos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/event-recap-post) têm esquemas que lhes servem.

## Como fazer destaques de equipa

Os destaques de equipa convencem como pouco mais, porque deixam os candidatos conhecer futuros colegas. Também envolvem pessoas reais, por isso trata-os com cuidado.

1. **Pergunta, e facilita o não** Obtém consentimento claro para a fotografia, a citação e o sítio onde vai aparecer. Deixa as pessoas rever a publicação final.
2. **Pergunta pelo trabalho, não por adjetivos** “O que entregaste no mês passado?” dá melhores respostas do que “Descreve a cultura em três palavras”.
3. **Usa as palavras delas** Edita pelo tamanho, nunca pelo sentido. Uma frase simples e honesta vence um texto de marketing polido.
4. **Mantém um só esquema em cada destaque** Mesma posição para o nome e a função, mesma tipografia, mesma família de fundos, para a série se ler como uma coleção.
5. **Prevê que as pessoas saiam** Combina que as publicações podem ser retiradas a pedido. É respeitoso e evita situações incómodas mais tarde.

Um cartão de destaque de equipa com a citação de uma engenheira sobre acompanhar o apoio ao cliente na primeira semana

Um destaque assente numa memória concreta. Troca por uma fotografia da pessoa, cortada em círculo ou arco, se ela estiver à vontade para ser mostrada.

## Visuais da página de carreiras

A página de carreiras é onde a tua marca empregadora é verificada. Os candidatos chegam lá por sites de emprego, pelo LinkedIn e pela pesquisa, por isso tem de parecer o resto de ti. Quatro imagens fazem a maior parte do trabalho.

- Imagem principal de carreiras 1920×1080: 1920 × 1080
- Pré-visualização do link 1200×630: 1200 × 630
- Capa de empresa do LinkedIn 2256×382: 2256 × 382
- Banner de perfil 1584×396: 1584 × 396

A imagem principal da página de carreiras, a sua pré-visualização do link, a capa de empresa do LinkedIn e um banner que a tua equipa pode usar nos próprios perfis.

A capa da empresa é muito larga e muito baixa, por isso mantém as palavras ao centro e trata as margens como fundo. O guia do [tamanho da capa de empresa do LinkedIn](https://gradiently.design/pt-pt/guide/linkedin-company-cover-size) trata do corte. Um banner de perfil a condizer, oferecido aos colaboradores, é um pequeno gesto que liga visivelmente as tuas pessoas no LinkedIn, sem pedir a ninguém que publique.

## Um só aspeto para clientes e candidatos

Algumas empresas constroem uma marca empregadora à parte, com cores próprias. Costuma acabar por parecer outra empresa. Mantém a mesma identidade e muda o tom: fotografia mais calorosa, mais pessoas, mais primeira pessoa. Uma variante mais suave do teu fundo principal pode sinalizar a mudança sem quebrar a família.

- Marca para clientes: azul profundo: `linear-gradient(150deg, #0f172a 0%, #1e3a8a 55%, #3b82f6 100%)`
- Variante de carreiras: do azul ao rosado: `linear-gradient(150deg, #1e3a8a 0%, #6366f1 55%, #fbcfe8 100%)`

A mesma família azul, empurrada para um tom ligeiramente mais quente para o conteúdo de carreiras. Os candidatos veem uma só empresa, com uma voz mais pessoal.

É aqui que a [coerência da marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-consistency) compensa. Na prática, o employer branding é muitas vezes feito por pessoas de recrutamento e não de design, por isso o aspeto tem de ser fácil de aplicar. Um kit de marca partilhado, com o logótipo, a paleta e os tipos de letra, e um fundo só teu, permite que qualquer pessoa da equipa faça uma publicação com bom ar. No Gradiently, um Mark reservado é um fundo com o qual só tu podes exportar, e os espaços de trabalho de equipa no Pro deixam o recrutamento e o marketing criar em conjunto, com funções de editor e de leitor.

## Um plano mensal simples

- Semana um: um destaque de equipa.
- Semana dois: uma espreitadela aos bastidores de como o trabalho se faz.
- Semana três: um resumo de algo que a equipa aprendeu, entregou ou celebrou.
- Semana quatro: vagas abertas, com link para a página de carreiras, usando o teu modelo de [publicação de recrutamento](https://gradiently.design/pt-pt/guide/recruiter-hiring-posts).
- Todos os trimestres: renova a imagem principal da página de carreiras com uma fotografia ou resultado recente.

## FAQ

### O que é o employer branding?

É a reputação de uma empresa como sítio para trabalhar: o que candidatos e colaboradores acreditam sobre trabalhar lá, moldado por publicações, pela página de carreiras, por anúncios de emprego e pelo passa-palavra.

### O que são boas publicações de employer branding?

Destaques de equipa nas palavras das próprias pessoas, espreitadelas aos bastidores do trabalho real, resumos mensais do que a equipa aprendeu ou entregou e publicações claras sobre vagas abertas.

### O employer branding deve usar cores diferentes das da marca principal?

Normalmente não. Mantém a mesma identidade para os candidatos reconhecerem a empresa e muda o tom com fotografia mais calorosa e texto mais pessoal.

### Que imagens precisa uma página de carreiras?

Uma imagem principal de 1920×1080, uma imagem de pré-visualização do link de 1200×630 e uma capa de empresa do LinkedIn de 2256×382 a condizer, para a página ter ar coerente onde quer que seja partilhada.