# Identidade visual de eventos: um só visual do convite ao palco

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/event-branding)

Um evento é visto em uma dúzia de formatos ao longo de poucas semanas: uma story, um convite, uma página de inscrição, um cartaz, um crachá, um ecrã do tamanho de uma parede. Eis como fazer com que tudo pareça a mesma noite.

## The short version

- A identidade visual de um evento é o visual único que o acompanha desde o primeiro anúncio, passando pelos convites, pela sinalética e pelos ecrãs do palco, até ao seguimento.
- Cria primeiro um pequeno kit do evento: um bloco com nome e data, uma paleta, um só visual de fundo, tipografia e algumas regras de composição.
- Um evento aparece em formas muito diferentes, de uma story de 1080×1920 a diapositivos de palco de 1920×1080 e cartazes impressos, por isso cada formato precisa da sua própria composição a partir do mesmo kit.
- O movimento nos ecrãs do palco deve ser lento e contínuo, para apoiar os oradores em vez de competir com eles.
- O visual de um evento deve relacionar-se claramente com a marca anfitriã e ter o seu próprio destaque, para parecer especial mas familiar.

A **identidade visual de eventos** é um só visual que acompanha um evento do primeiro save the date ao último agradecimento, passando pelos convites, pela página de inscrição, pela sinalética, pelos crachás e pelos ecrãs do palco. Para lá chegar, cria um pequeno kit do evento antes de desenhar seja o que for, em vez de desenhar cada peça à medida que é precisa. O kit reúne um bloco com nome e data, uma paleta, um só visual de fundo, tipografia e algumas regras de composição, e todos os formatos nascem dele.

O difícil no design de eventos não é nenhuma peça isolada. É que um evento é visto em uma dúzia de formas ao longo de poucas semanas, muitas vezes feitas por pessoas diferentes e à pressa. Sem um kit, o cartaz, os diapositivos e as publicações nas redes acabam por parecer três eventos diferentes.

## O que a identidade de um evento abrange, do convite ao palco

Faz a lista de todos os formatos antes de começar. Os tamanhos abaixo vêm do carregamento recomendado por cada plataforma e dos tamanhos de impressão habituais a 300 dpi.

| Fase | Peça | Tamanho (px) |
| --- | --- | --- |
| Anúncio | Story de save the date | 1080×1920 |
| Anúncio | Publicação no feed | 1080×1350 |
| Anúncio | Capa de evento no Facebook | 1920×1005 |
| Convite | Convite impresso, 5×7 in | 1500×2100 |
| Convite | Cabeçalho de email | 1200×600 |
| Inscrição | Imagem principal da página de inscrição | 1920×1080 |
| Inscrição | Pré-visualização de ligação (Open Graph) | 1200×630 |
| No dia | Cartaz, 18×24 in | 5400×7200 |
| No dia | Sinalética A3 | 3508×4961 |
| No dia | Diapositivos de palco e de espera | 1920×1080 |
| Depois | Publicação de agradecimento | 1200×1200 para o LinkedIn |

Os formatos de um evento típico. Poucos eventos precisam de todos; a maioria precisa de mais do que se espera à partida.

- Story: 1080 × 1920
- Convite 5×7: 1500 × 2100
- Capa de evento: 1920 × 1005
- Palco 16:9: 1920 × 1080
- Cartaz 18×24: 5400 × 7200

O mesmo evento em cinco formas, desenhadas à escala. Formatos altos, quase quadrados e largos pedem cada um a sua composição.

## Cria o kit do evento antes de tudo o resto

1. **Fixa o nome e a data num bloco** Compõe o nome do evento, a data e o local como uma só unidade, com espaçamento fixo. Este bloco aparece em quase todas as peças, por isso decide-o uma vez.
2. **Tira a paleta da marca anfitriã** Parte das cores da marca anfitriã e junta um destaque do evento. O evento deve parecer especial, mas continuar a pertencer claramente a quem o organiza.
3. **Escolhe um só visual de fundo** Um gradiente, material ou textura que corre por trás de todos os formatos, da story ao palco. É isto que faz um cartaz e um diapositivo parecerem a mesma noite.
4. **Escolhe a tipografia** Normalmente os tipos de letra da marca anfitriã, talvez com um tipo de destaque para o nome do evento. Os ecrãs do palco precisam de texto legível do fundo da sala.
5. **Escreve as regras de composição** Onde fica o bloco, as margens, como se compõem os nomes dos oradores e os horários. Põe tudo numa página e partilha-a com quem faz materiais.

- Azul-marinho anfitrião: #14213d
- Coral do evento: #ff6b4a
- Preto de palco: #0b0b0f
- Amarelo sinal: #ffd23f
- Branco de crachá: #ffffff

Uma paleta de evento: o azul-marinho da marca anfitriã, um destaque do evento em coral, um quase preto para os ecrãs do palco, uma cor viva para a sinalização e branco para crachás e letra miúda.

## Um só visual, todos os formatos

Com o kit pronto, cada formato passa a ser uma composição e não um design novo. Uma story de contagem decrescente, um diapositivo de palco e um cartaz partilham o fundo, o bloco e a tipografia; só a composição muda para servir a forma.

Uma story vertical de contagem decrescente com um grande número 3 e Dias para o evento, para um evento chamado Noite de lançamento

Uma story de contagem decrescente na semana anterior…

Um diapositivo de palco largo para a Noite de lançamento, quinta-feira às 19h, sobre o mesmo fundo da story de contagem decrescente

…e o diapositivo de espera na própria noite. O mesmo fundo, o mesmo bloco, uma composição larga.

Para a parte física, vê [design de painéis para eventos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/event-backdrop-design) e [design de cartazes](https://gradiently.design/pt-pt/guide/poster-design). A impressão precisa do mesmo fundo renderizado em resolução total, não de uma imagem das redes esticada, e [imprimir gradientes](https://gradiently.design/pt-pt/guide/print-gradients) explica como manter as transições suaves no papel.

## Movimento para os ecrãs do palco e a página do evento

É nos ecrãs que a identidade de um evento ganha vida. Entre intervenções, um ecrã de espera com o fundo a mover-se devagar parece muito mais cuidado do que um diapositivo estático. Mantém o movimento lento e contínuo e garante que o loop se une sem se notar, porque um salto visível a cada trinta segundos num ecrã do tamanho de uma parede não passa despercebido. Os [loops contínuos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/seamless-loop-video) explicam como. Por trás de um orador, reduz ainda mais o movimento ou para-o; o público deve olhar para a pessoa, não para a parede.

Na página de inscrição, a mesma ideia funciona em CSS. Respeita quem pediu ao dispositivo para reduzir o movimento.

```css
.event-hero {
  background: linear-gradient(120deg, #14213d, #ff6b4a, #14213d);
  background-size: 200% 200%;
  animation: drift 24s ease-in-out infinite alternate;
}

@keyframes drift {
  from { background-position: 0% 50%; }
  to { background-position: 100% 50%; }
}

@media (prefers-reduced-motion: reduce) {
  .event-hero { animation: none; }
}
```

Uma deriva lenta para a página do evento, na paleta do evento. Alternar a direção faz com que o loop nunca salte.

A Gradiently exporta qualquer design como um loop contínuo de 5 a 30 segundos, com o movimento, o ritmo e a cor que escolheres, o que serve tanto para ecrãs de espera como para stories.

## Manter a identidade do evento coerente

### Evita

- Cada fornecedor a recriar o visual a partir de uma captura de ecrã
- Esticar o design da story para caber no palco
- Uma nova cor de destaque para cada sessão
- Movimento agitado por trás dos oradores
- Texto minúsculo nos diapositivos do palco

### Faz

- Um só kit, partilhado em ficheiros, com o bloco e a paleta
- Uma composição feita para cada forma
- Um só destaque do evento, usado com coerência
- Loops lentos e contínuos apenas nos ecrãs de espera
- Texto dimensionado para a última fila

## FAQ

### O que é a identidade visual de um evento?

É o visual coerente que acompanha um evento em todos os pontos de contacto: anúncios, convites, página de inscrição, sinalética, crachás, ecrãs do palco e seguimento.

### O que deve incluir o kit de marca de um evento?

Um bloco com nome e data, uma paleta, um só visual de fundo, tipos de letra e um conjunto curto de regras de composição que todos os fornecedores e designers seguem.

### Que tamanho devem ter os diapositivos de palco de um evento?

A maioria dos ecrãs atuais usa 16:9, por isso 1920×1080 píxeis é a escolha habitual. Confirma o ecrã do local antes de desenhar.

### Um evento deve parecer-se com a marca anfitriã?

Deve relacionar-se claramente com ela, usando as cores e a tipografia da marca anfitriã, com um destaque do evento para parecer especial mas familiar.

### Os fundos do palco devem ter movimento?

Um movimento lento e contínuo funciona bem nos ecrãs de espera entre intervenções. Por trás de um orador, mantém-no muito subtil ou parado para não distrair.