# Ativos de marca exclusivos: ter o que a concorrência não pode usar

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/exclusive-brand-assets)

A fotografia da tua página inicial pode estar também na página inicial de um concorrente. Eis como perceber quais dos teus ativos de marca são mesmo teus e como criar outros que mais ninguém possa usar.

## The short version

- Um ativo de marca exclusivo é um elemento visual, sonoro ou de design que só a tua marca tem autorização para usar.
- Fotografias de banco de imagens livres de royalties, tipos de letra e modelos são licenciados a muitos compradores ao mesmo tempo, por isso nunca podem ser exclusivos teus.
- Um trabalho encomendado só é totalmente teu se o contrato te ceder os direitos, por isso lê os papéis antes de contares com ele.
- A exclusividade conta mais nos ativos que as pessoas veem com mais frequência, como o fundo, as cores, o logótipo e a embalagem.
- No Gradiently, cada Mark tem exatamente um dono de cada vez, e só esse dono pode exportar designs com ele.

Os **ativos de marca exclusivos** são as partes da tua identidade que só tu podes usar: um logótipo que é inteiramente teu, uma fotografia encomendada com os direitos cedidos a ti, um fundo que mais ninguém pode publicar. A maioria das marcas tem menos do que pensa. Fotografias de banco de imagens, esquemas de modelos e tipos de letra populares são licenciados a quem pagar, por isso um concorrente pode usar amanhã exatamente a mesma imagem. A exclusividade é o que transforma um visual bonito num sinal que significa «tu».

## Licenciado ou próprio: a diferença que importa

Quando descarregas uma imagem de um banco de imagens, raramente a compras. Compras uma licença: permissão para a usar de certas formas, ao lado de todos os que compraram a mesma permissão. Isso é perfeitamente aceitável para uma ilustração de blogue. É uma base frágil para os visuais que servem para te tornar reconhecível.

| Ativo | Quem mais o pode usar | Exclusivo? |
| --- | --- | --- |
| Fotografia de banco livre de royalties | Qualquer pessoa que a descarregue | Não |
| Fotografia de direitos geridos com exclusividade | Ninguém, dentro dos termos e do período acordados | Durante um tempo |
| Modelo gratuito | Todos os utilizadores da ferramenta | Não |
| Licença comercial de tipo de letra | Quem licenciar o tipo de letra | Não |
| Logótipo encomendado, com direitos cedidos | Ninguém sem a tua autorização | Sim |
| Fotografia encomendada, com direitos mantidos pelo fotógrafo | O fotógrafo pode voltar a licenciá-la | Confirma o contrato |
| Mark reservado no Gradiently | Mais ninguém pode exportar com ele | Sim, na plataforma |

Um guia aproximado de quem tem o quê. Os direitos exatos dependem sempre da licença ou do contrato que acordaste.

Nada disto quer dizer que os bancos de imagens são maus. Quer dizer que pertencem a papéis de apoio. [Bancos de imagens ou gráficos próprios](https://gradiently.design/pt-pt/guide/stock-vs-custom-visuals) mostra onde cada um merece o seu lugar.

## Que ativos devem ser exclusivos

Não precisas de ser dono de tudo. Põe a exclusividade onde a repetição é maior: nos elementos que aparecem em cada publicação, em cada página e em cada embalagem. São eles que criam reconhecimento e os que mais custam quando um rival aparece com o mesmo.

- **Logótipo e tipo de letra do nome:** o óbvio, e o que mais vezes fica com o designer por engano.
- **Fundo e superfície:** nas redes sociais enche a maior parte de cada quadro, por isso carrega mais do teu visual do que o logótipo.
- **Combinação de cores:** uma só cor é difícil de ter como tua, mas uma base, uma família e um acento específicos usados em conjunto são muito mais teus.
- **Fotografia de assinatura:** a tua equipa, o teu espaço, o teu produto, fotografados por alguém com quem tenhas um acordo claro.
- **Embalagem e pormenores de impressão:** as partes que os clientes seguram nas mãos.

- Publicação Instagram 1080×1350: 1080 × 1350
- Story 1080×1920: 1080 × 1920
- Banner LinkedIn 1584×396: 1584 × 396
- Hero de site 1920×1080: 1920 × 1080

O teu fundo enche cada um destes quadros. É por isso que é o ativo que mais vale a pena ter como teu.

## Como confirmar que és mesmo dono de um ativo

Muitas marcas descobrem anos depois que o designer do logótipo ainda tem os direitos de autor, ou que um fotógrafo licenciou a imagem principal a outra pessoa. Em muitos países, o criador de uma obra encomendada fica com os direitos de autor, a menos que um acordo escrito diga o contrário. Uma auditoria curta agora poupa uma conversa desconfortável mais tarde.

1. **Lista todos os ativos repetidos** Ficheiros de logótipo, tipos de letra, fundos, fotografias principais, ícones, modelos. Se aparece em mais do que um punhado de peças, entra na lista.
2. **Encontra os papéis** Para cada um, localiza a licença, a fatura ou o contrato. Sem papéis, normalmente não há prova de direitos.
3. **Lê a cláusula de direitos** Procura palavras como cessão, exclusivo e perpétuo. Uma licença de uso não é o mesmo que ser dono.
4. **Resolve as falhas** Pede aos criadores uma cessão por escrito ou substitui os ativos que não consegues garantir por outros que consigas.
5. **Guarda a prova com os ficheiros** Mantém a prova junto ao ativo na tua [biblioteca de ativos de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-asset-management), para que ninguém tenha de a procurar de novo.

> **Apenas informação geral** As regras de direitos de autor e licenciamento variam de país para país. Para tudo o que estiveres a assinar ou a contestar, consulta um advogado de propriedade intelectual.

## Criar ativos que mais ninguém pode usar

A exclusividade não é só uma questão jurídica. Um ativo é efetivamente teu quando é específico ao ponto de ninguém fazer o mesmo por acaso e o usas com tanta consistência que copiá-lo seria evidente. É essa a ideia dos [ativos de marca distintivos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/distinctive-brand-assets): notoriedade mais singularidade.

### Partilhado com o mundo

- O modelo que todos no teu nicho escolheram
- Um gradiente predefinido de um gerador
- O tipo de letra da moda do ano
- Uma fotografia de banco de pessoas a rir diante de um portátil

### Só teu

- Um sistema de esquemas que desenhaste e repetes
- Um fundo com um único dono
- Um par de tipos de letra a que te manténs durante anos
- Fotografias do teu espaço e das tuas pessoas reais

Uma publicação de feed de um torrador de café a anunciar o lote 14 sobre um fundo em gradiente que lhe pertence

Uma publicação de feed num visual que pertence a um só torrador.

O mesmo anúncio de café como story vertical sobre o mesmo fundo exclusivo

O mesmo ativo como story. Exclusividade quer dizer que nunca aparece no feed de um rival.

## Visuais exclusivos no Gradiently

Os fundos são o ativo mais difícil de tornar exclusivo, e é essa a lacuna que o Gradiently preenche. Cada Mark é um visual completo, com cores, materiais, luz, grão, movimento e uma voz tipográfica, comparado com todos os outros para que dois não sejam iguais. Cada Mark tem **exatamente um dono de cada vez**. Qualquer pessoa pode desenhar de graça com um Mark por reservar, mas depois de o reservares só tu podes exportar com ele, e o seu registo público e o certificado numerado levam o teu nome. A propriedade é um registo do Gradiently, não uma marca registada, e os designs que exportas continuam a ser teus. [Como reservar um Mark](https://gradiently.design/pt-pt/guide/how-to-claim-a-mark) explica o processo.

## FAQ

### O que são ativos de marca exclusivos?

Elementos visuais, verbais ou sonoros que só a tua marca pode usar, como um logótipo que é inteiramente teu ou um fundo com um único dono.

### As fotografias de banco de imagens podem ser exclusivas?

As livres de royalties não. Algumas licenças de direitos geridos oferecem exclusividade por um período, mercado ou uso definidos, nos termos que acordares.

### Sou dono do logótipo que paguei a um designer?

Só se o acordo te ceder os direitos. Em muitos países o criador fica com os direitos de autor por omissão, por isso obtém a cessão por escrito.

### Um modelo é um ativo de marca?

Pode ser um bom ponto de partida, mas qualquer modelo que outras pessoas possam escolher é partilhado, por isso acrescenta elementos exclusivos teus antes de o tratares como a tua marca.