# Tipos de letra de marcas famosas e o que revelam [Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/famous-brand-fonts) Um tipo de letra é a voz com que uma marca fala antes de alguém ler uma palavra. Estas escolhas famosas mostram porque algumas empresas licenciam um clássico, outras encomendam o seu e outras nem usam um tipo de letra. ## The short version - Os tipos de letra de marcas famosas dividem-se em três grupos: clássicos usados com disciplina, tipos de letra personalizados que uma empresa encomenda e possui, e letras desenhadas à mão que nem são uma fonte. - O Johnston, criado para o metro de Londres em 1916, é um dos tipos de letra corporativos mais antigos ainda em uso. - Empresas como a Airbnb, a Netflix e a Google encomendaram os seus próprios tipos de letra para ganhar uma voz distintiva e controlo sobre o modo como o texto é usado. - Os logótipos da Coca-Cola e da Disney são lettering, desenhados como uma só peça, e não palavras compostas numa fonte. - Uma marca pequena consegue a maior parte do benefício escolhendo um só tipo de letra bem feito e usando-o com coerência durante anos. Os **tipos de letra de marcas famosas** mais conhecidos dividem-se em três grupos. Algumas marcas pegam num tipo de letra clássico como o Helvetica ou o Futura e usam-no com grande disciplina. Outras encomendam o seu, como a Airbnb fez com o Cereal e a Netflix com o Netflix Sans. E alguns dos logótipos mais conhecidos, como o da Coca-Cola, nem são fontes, mas letras desenhadas à mão. Cada caminho diz algo sobre a marca e guarda uma lição para escolheres a tua. ## Tipos de letra de marcas famosas num relance | Marca ou lugar | Tipo de letra | Desde | O que revela | | --- | --- | --- | --- | | Metro de Londres | Johnston | 1916 | Um tipo de letra pode definir a sinalização de uma cidade inteira | | Sinais do metro de Nova Iorque | Helvetica | norma de 1989 | O texto neutro lê-se como público e fiável | | Louis Vuitton, Supreme | Futura | tipo de 1927 | As formas geométricas parecem modernas há um século | | Campanha de Obama em 2008 | Gotham | tipo de 2000 | Letras robustas e abertas lêem-se como confiantes e simples | | Google | Product Sans | 2015 | Um tipo geométrico simples escala de um ícone a um outdoor | | Airbnb | Airbnb Cereal | 2018 | Um tipo personalizado dá uma só voz a todos os produtos | | Netflix | Netflix Sans | 2018 | Ter a fonte própria elimina limites de licenciamento em grande escala | | IBM | IBM Plex | 2017 | Um tipo personalizado pode ser de código aberto e ainda assim distintivo | Oito tipos de letra bem documentados e a ideia por trás de cada um. As datas são as da adoção pela marca ou do lançamento do tipo de letra. ## Tipos de letra clássicos usados com disciplina O **Johnston** foi desenhado por Edward Johnston para o metro de Londres e usado pela primeira vez em 1916. Foi redesenhado como New Johnston em 1979 e renovado de novo desde então, mas as mesmas letras continuam em sinais, mapas e cartazes. Influenciou também o Gill Sans, desenhado por Eric Gill, que tinha trabalhado com Johnston. A lição é a resistência: um tipo de letra usado em todo o lado durante um século passa a fazer parte da maneira como as pessoas imaginam um lugar. O **Helvetica**, lançado em 1957, tornou-se a norma dos sinais do metro de Nova Iorque e aparece em inúmeros logótipos corporativos, entre eles o da American Apparel. O **Futura**, desenhado por Paul Renner em 1927, está no logótipo da Louis Vuitton e, numa versão oblíqua pesada, no logótipo de caixa da Supreme; é também o tipo de letra da placa que a Apollo 11 deixou na Lua. O **Gotham**, de Hoefler & Frere-Jones, ficou amplamente conhecido pela campanha de Barack Obama em 2008. Nenhuma destas marcas é dona do seu tipo de letra. A distinção vem do rigor com que o usam: os mesmos pesos, o mesmo espaçamento, os mesmos esquemas, sempre. É o caminho que a maioria das marcas pequenas deve seguir. [Fontes de marca](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-fonts) explica como escolher uma. ## Porque é que as grandes marcas encomendam tipos de letra próprios Quando a Google redesenhou o logótipo em 2015, apresentou o **Product Sans**, um sem serifa geométrico simples que funciona como pequeno ícone de aplicação e como grande sinal. O **Airbnb Cereal** e o **Netflix Sans** chegaram ambos em 2018, feitos com a fundição tipográfica Dalton Maag. A Netflix usava antes o Gotham, e entre os motivos amplamente noticiados para a mudança estavam os custos de licenciamento à escala da Netflix. A **Apple** apresentou o San Francisco com o Apple Watch e depois passou os outros dispositivos para ele, a **IBM** lançou o IBM Plex em 2017 como código aberto, e a **Uber**, o **YouTube** e a **BBC** apresentaram os seus próprios tipos de letra por volta da mesma altura. ### Clássico licenciado - Disponível já, com provas dadas - Partilhado com muitas outras marcas - Os termos da licença limitam alguns usos - Distintivo só pelo uso rigoroso ### Tipo de letra personalizado - Meses de trabalho com uma fundição tipográfica - Uma voz que mais ninguém pode usar - Livre de usar em qualquer produto ou ecrã - Compensa em grande escala Para uma marca pequena, um tipo de letra personalizado raramente compensa o custo. Lê [licenciamento de fontes](https://gradiently.design/pt-pt/guide/font-licensing) antes de escolheres um tipo de letra comercial, para saberes onde o podes usar. ## Logótipos que são lettering e não fontes O logótipo da **Coca-Cola** é uma escrita Spencerian, escrita à mão na década de 1880 por Frank Mason Robinson, guarda-livros do inventor da bebida, John Pemberton. O logótipo da **Disney** parte de uma versão estilizada da assinatura de Walt Disney. Nenhum se pode escrever à máquina, porque nenhum é uma fonte: cada um é um único desenho. O lettering dá ao logótipo uma forma que mais ninguém tem, mas continuas a precisar de um tipo de letra para tudo o resto. [Lettering ou tipografia](https://gradiently.design/pt-pt/guide/lettering-vs-typography) explica a diferença e [design de logótipos tipográficos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/wordmark-design) trata de construir um logótipo a partir de texto. ## Tipos de letra gratuitos com um ar semelhante Podes pedir emprestado o ar de uma escolha famosa sem copiar a marca. Estes tipos de letra gratuitos do Google Fonts têm um parentesco com tipos conhecidos e podem ser usados comercialmente ao abrigo das suas licenças abertas. | Se gostas de | Experimenta | Ar | | --- | --- | --- | | Futura | Jost | Geométrico, nítido, moderno | | Gotham | Montserrat | Largo, robusto, confiante | | Helvetica | Inter | Neutro, claro em ecrãs | | Serifas de moda ao estilo Didot | Playfair Display | Alto contraste, elegante | | IBM Plex | O próprio IBM Plex | Código aberto, técnico, simpático | Alternativas gratuitas de carácter semelhante. Não são cópias; cada uma tem os seus pormenores. ```css /* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */ :root { --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif; --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif; } h1, h2, h3 { font-family: var(--font-heading); font-weight: 600; letter-spacing: -0.01em; } body { font-family: var(--font-body); font-weight: 400; line-height: 1.5; } ``` Um só tipo de letra em dois pesos, definido como variáveis para poder mudar num só sítio. Os espécimes estão no [Google Fonts](https://fonts.google.com/specimen/IBM+Plex+Sans). ## O que os tipos de letra famosos ensinam a uma marca pequena 1. **Escolhe para a tua voz** Os tipos geométricos parecem modernos e simpáticos; os grotescos neutros parecem calmos e fiáveis; as serifas de alto contraste parecem editoriais e luxuosas. [Serifa ou sem serifa](https://gradiently.design/pt-pt/guide/serif-vs-sans-serif) cobre o essencial. 2. **Usa uma família, duas no máximo** A maioria das marcas famosas assenta numa só família em alguns pesos. Junta uma segunda só quando ela faz um trabalho claro; vê [combinar tipos de letra](https://gradiently.design/pt-pt/guide/font-pairing). 3. **Fixa os pesos e os tamanhos** Escreve que peso é para títulos e qual é para o texto corrido e mantém-te nisso. 4. **Usa-o em todo o lado durante anos** O reconhecimento vem da repetição, e não de o tipo de letra ser raro. Uma publicação vertical com o título Palavras simples, bem compostas num só tipo de letra a negrito sobre um fundo em gradiente Uma publicação com título em que um só tipo de letra surge num peso forte. A disciplina é a marca. Uma publicação vertical de journal intitulada Porque usamos uma só fonte num peso mais leve do mesmo tipo de letra A mesma família num peso mais calmo para um texto mais longo. A mesma voz, outro volume. No Gradiently, o kit de marca guarda uma fonte de títulos e uma de corpo, incluindo ficheiros de fontes que carregues, e o Designer usa-as em todos os designs que dispõe. Tratamentos de letra como Contorno, Interior e Extrusão dão carácter a um título sem acrescentar um terceiro tipo de letra. ## FAQ ### Que tipos de letra usam as marcas famosas? Alguns exemplos: Johnston no metro de Londres, Futura nos logótipos da Louis Vuitton e da Supreme, Product Sans na Google, Airbnb Cereal na Airbnb e Netflix Sans na Netflix. ### Que fonte é o logótipo da Coca-Cola? Não é uma fonte. O logótipo da Coca-Cola é lettering em escrita Spencerian, escrito à mão na década de 1880 por Frank Mason Robinson. ### Porque é que as empresas fazem as suas próprias fontes? Um tipo de letra personalizado dá uma voz distintiva e elimina limites de licenciamento, o que importa quando uma empresa usa texto em muitos produtos e ecrãs. ### Que fonte gratuita é parecida com o Futura? O Jost, disponível no Google Fonts, é um sem serifa geométrico gratuito com um ar semelhante. ### Uma pequena empresa deve encomendar uma fonte personalizada? Raramente. Escolher um só tipo de letra bem feito e usá-lo com coerência dá a maior parte do benefício com uma fração do esforço.