# Instagram de marca de moda: lançamentos, lookbooks e identidade

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/fashion-brand-instagram)

A roupa muda a cada estação. O ar do teu feed não deve mudar. Eis como gerir lançamentos, lookbooks e campanhas no Instagram enquanto constróis um visual que as pessoas conhecem antes de verem o teu nome.

## The short version

- O Instagram de uma marca de moda reconhece-se por um ar coerente, o mesmo tipo de letra, enquadramento e tratamento de fundo, e não por uma só fotografia.
- Os lançamentos funcionam melhor como uma contagem curta: uma pista, uma data, um pormenor, depois a publicação de lançamento e um story no momento da saída.
- Os carrosséis de lookbook lêem-se como uma história curta quando abrem com um slide de capa, percorrem os looks por ordem e fecham com onde comprar.
- Cada coleção pode ter a sua própria história de cor enquanto as fontes, o esquema e o enquadramento se mantêm fixos de estação para estação.
- As publicações de feed do Instagram funcionam melhor a 1080×1350 píxeis, e os stories e Reels a 1080×1920.

O **Instagram de uma marca de moda** forte tem uma identidade que sobrevive a todas as estações: o mesmo tipo de letra, a mesma maneira de enquadrar uma peça, o mesmo tratamento por trás do texto. A roupa muda a cada coleção; o ar não. Constrói esse quadro uma vez e depois gere os lançamentos como contagens curtas, os lookbooks como carrosséis com princípio e fim, e as campanhas como uma história de cor que vive dentro do quadro e não o substitui.

## Constrói uma identidade antes de publicares o próximo lançamento

Os seguidores fazem scroll depressa. O que os faz parar na tua publicação, antes de lerem o teu perfil, é o reconhecimento: uma cor, um corte, uma fonte que já viram em ti. Decide essas coisas uma vez e escreve-as.

- **Uma fonte de títulos**, usada em cada nome de lançamento e título de campanha. Um sem serifa condensado, uma serifa editorial ou um grotesco largo; escolhe um e fica com ele.
- **Uma regra de enquadramento** para as fotografias de produto: corpo inteiro numa parede lisa, cortado pelos ombros, plano de cima. Misturar os três parece falta de edição.
- **Um tratamento por trás do texto**: a mesma família de fundos para cada anúncio, para que uma publicação de lançamento se reconheça num só quadro.
- **Um sítio para o logótipo**, pequeno, sempre no mesmo canto, ou nenhum.

O mais difícil é o terceiro ponto. A maioria das marcas pede emprestado um modelo para os anúncios e acaba parecida com todas as que o usaram. Um [visual de assinatura](https://gradiently.design/pt-pt/guide/brand-signature-look) que só te pertence vale mais do que qualquer campanha. O Gradiently nasce dessa ideia: um Mark é um fundo em gradiente vivo com um dono de cada vez, e depois de o reservares mais ninguém pode exportar com ele.

Um Mark é um fundo que pode tornar-se próprio de uma marca: um dono de cada vez, com um registo público de quem o detém.

## Como fazer uma contagem decrescente de um lançamento no Instagram

Um lançamento é um evento, por isso trata-o como tal. Cinco ou seis publicações ao longo de uma semana criam mais expectativa do que um único anúncio na manhã da saída.

1. **Sete dias antes: a pista** Uma fotografia de pormenor: um botão, um ponto, um tecido de perto. Sem nome, sem data. Só «Em breve.»
2. **Cinco dias antes: o nome e a data** «Drop 04: Salt. Sexta, às 18h.» No teu fundo de anúncios, na tua fonte de títulos.
3. **Três dias antes: uma peça** A peça principal sozinha, com o tecido e o corte numa linha.
4. **No dia anterior: o autocolante de contagem** Um story com o autocolante de contagem decrescente do Instagram, para os seguidores pedirem um lembrete. Mantém o autocolante e a data dentro da [zona segura](https://gradiently.design/pt-pt/guide/social-media-safe-zones), longe dos botões da aplicação.
5. **Lançamento: publicação de feed e story juntos** «O Drop 04 já está disponível.» Autocolante de ligação no story, ligação na bio para o feed.
6. **Depois: esgotado e reposição** Diz o que esgotou e se vai voltar. Recompensa quem comprou e informa quem perdeu.

Um story vertical do Instagram a contar até um lançamento de moda chamado Drop 04 Salt, na sexta às 18h

O story de contagem decrescente, com espaço por baixo para o autocolante de lembrete.

Uma publicação vertical de feed a anunciar que o Drop 04 já saiu, a condizer com o story de contagem decrescente

A publicação de lançamento no feed, no mesmo fundo e tipo de letra.

Há mais esquemas de contagem em [design de publicações de contagem decrescente](https://gradiently.design/pt-pt/guide/countdown-post-design), e a fase da pista está em [publicações de «em breve»](https://gradiently.design/pt-pt/guide/coming-soon-post).

## Carrosséis de lookbook com princípio e fim

Um carrossel de lookbook é uma pequena reportagem de revista. Deve abrir com uma capa, percorrer os looks por uma ordem que faça sentido e acabar a dizer às pessoas para onde ir. São permitidos até 20 slides; oito a dez costumam prender melhor a atenção.

| Slide | O que leva |
| --- | --- |
| 1 | Capa: nome da coleção, estação e uma única imagem ou campo de cor |
| 2 | Uma frase sobre a ideia por trás da coleção |
| 3 a 8 | Um look por slide, o mesmo corte, nomes das peças em letra pequena |
| 9 | Slide de pormenor: tecido, acabamentos, cuidados |
| 10 | Fecho: «Descobre a coleção» e quando fica disponível |

Um lookbook de dez slides. Mantém o texto no mesmo sítio em todos os slides para o deslizar parecer estável.

Usa 1080×1350 em todos os slides: a mais alta das formas padrão de feed e a que melhor mostra um look de corpo inteiro. Os lookbooks impressos e em PDF para compradores e revendedores têm as suas próprias convenções, tratadas em [design de lookbook](https://gradiently.design/pt-pt/guide/lookbook-design).

## Dá a cada coleção uma história de cor

O quadro fica; a cor muda. Escolher uma história de cor para cada coleção deixa uma estação nova parecer nova sem partir a grelha. Tira-a dos próprios tecidos e usa-a em fundos de anúncios, slides de capa e quadros de story.

- Primavera: sal e pedra: `linear-gradient(180deg, #ece7df 0%, #cfc6b8 55%, #9c9282 100%)`
- Verão: terracota: `linear-gradient(180deg, #f2c9a0 0%, #d98b5f 50%, #8f4a32 100%)`
- Outono: lã e casca: `linear-gradient(180deg, #5b4a3a 0%, #3a2f26 55%, #1f1915 100%)`
- Inverno: azul meia-noite: `linear-gradient(180deg, #2c3446 0%, #1b2130 55%, #0e121b 100%)`

Quatro estações, uma direção de luz e uma profundidade. Parecem uma só marca a atravessar o ano.

A grelha do teu perfil mostra cada publicação como um mosaico 3:4 cortado ao centro, por isso mantém as palavras-chave um pouco afastadas das bordas; [corte da grelha do Instagram](https://gradiently.design/pt-pt/guide/instagram-profile-grid-crop) tem as margens exatas. Se queres que a própria grelha pareça composta, alterna publicações de produto com publicações de história de cor em vez de planear puzzles elaborados que se desfazem no momento em que publicas fora de ordem. [Estética da grelha do Instagram](https://gradiently.design/pt-pt/guide/instagram-grid-aesthetic) tem mais padrões.

## Tamanhos do Instagram para marcas de moda

- Publicação de feed 4:5: 1080 × 1350
- Story e Reel 9:16: 1080 × 1920
- Quadrado 1:1: 1080 × 1080
- Pin do Pinterest 2:3: 1000 × 1500

As formas que uma marca de moda mais publica. Vale a pena acrescentar o Pinterest: looks e lookbooks continuam a ser encontrados lá muito depois de um lançamento.

Cada lançamento precisa, no mínimo, da publicação de feed e de um story, muitas vezes de um pin do Pinterest e de um banner de loja. Refazer o mesmo design quatro vezes é onde as equipas pequenas perdem as noites. Com um plano Pro do Gradiently, um design é redimensionado para todos os formatos num passo e mantém o seu Mark por trás do texto, por isso a contagem, a publicação de lançamento e o pin condizem.

> **Escreve primeiro o calendário de lançamentos** Lista os teus próximos quatro lançamentos com datas antes de desenhares seja o que for. Saber o que vem a seguir deixa-te anunciar a coleção seguinte no slide de fecho da atual.

## FAQ

### Como faço o Instagram da minha marca de moda parecer coeso?

Fixa uma fonte de títulos, uma maneira de enquadrar as fotografias de produto e uma família de fundos para anúncios, e deixa só a história de cor mudar entre coleções.

### Como anuncio um lançamento de roupa no Instagram?

Faz uma contagem curta ao longo de cerca de uma semana: uma pista de pormenor, o nome e a data, uma peça principal, um autocolante de contagem no dia anterior e depois uma publicação de feed e um story a condizer no lançamento.

### Quantos slides deve ter um carrossel de lookbook?

O Instagram permite até 20, mas oito a dez slides com uma capa, os looks por ordem e um slide final de compra costumam prender melhor a atenção.

### Que tamanho devem ter as publicações de moda no Instagram?

Usa 1080×1350 píxeis para publicações de feed e slides de carrossel, e 1080×1920 para stories e Reels.