# Branding de festival de cinema: um visual para toda a temporada

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/pt-pt/guide/film-festival-branding)

Um festival tem dezenas de filmes, cada um com os seus cartazes e imagens, e só uma ou duas semanas para causar impressão. A sua identidade é o fio que une tudo num só evento.

## The short version

- O branding de um festival de cinema funciona quando um sistema fixo enquadra dezenas de filmes sem competir com a arte de cada um.
- Cada edição costuma ter o seu próprio mundo de cor, enquanto o logótipo, o tipo de letra e os esquemas do festival se mantêm de ano para ano.
- As publicações de programa devem dar o crédito devido a cada filme, com título, realizador, país, ano e hora da sessão.
- As láureas dos filmes selecionados devem vir em versões clara e escura, com fundo transparente, com o nome do festival, o ano e a seleção.
- Os gráficos de horário diário e as publicações de patrocinadores mantêm-se mais exatos quando são gerados a partir da folha de cálculo do programa.

Um bom **branding de festival de cinema** é uma moldura e não uma imagem. O festival exibe dezenas de filmes, cada um com o seu cartaz e as suas imagens, por isso a identidade tem de os manter juntos sem lutar com eles. Fixa um logótipo, um tipo de letra e um punhado de esquemas que se mantêm todos os anos, dá a cada edição o seu mundo de cor e aplica esse sistema a tudo: o cartaz, as publicações de programa, os horários diários, as láureas, os agradecimentos a patrocinadores e os slides no ecrã antes de cada filme.

## Tudo o que a identidade de um festival tem de cobrir

Os festivais são avaliados em dezenas de pequenos pontos de contacto, a maioria desenhados à pressa na semana antes da abertura. Listá-los cedo deixa-te construir os modelos uma vez em vez de improvisar cada um. [Branding de eventos](https://gradiently.design/pt-pt/guide/event-branding) trata da abordagem geral; esta é a versão de festival.

- Cartaz A3: 3508 × 4961
- Publicação de programa: 1080 × 1350
- Story de horário: 1080 × 1920
- Slide de sala: 1920 × 1080
- Capa de evento: 1920 × 1005

Os formatos principais de um festival à escala: o cartaz da edição, uma publicação por filme, um story por dia, slides para o ecrã da sala e a capa do evento no Facebook.

## Construir o visual de cada edição

Muitos festivais mantêm o logótipo durante décadas e mudam o cartaz todos os anos. Esse ritmo serve o cinema: o festival é a instituição e a edição é a temporada. Escolhe um mundo de cor para o ano com uma razão por trás, um tema, um lugar, um ambiente do programa, e aplica-o a tudo. Os fundos escuros servem o cinema porque ecoam a sala e fazem a cor brilhar como uma imagem projetada; [fundos de gradiente escuros](https://gradiently.design/pt-pt/guide/dark-gradient-backgrounds) mostra como os manter limpos.

- Feixe de projetor: âmbar sobre preto: `radial-gradient(ellipse at 50% 0%, #fef3c7 0%, #d97706 30%, #1c1917 75%)`
- Cadeira de veludo: do preto ao vermelho: `linear-gradient(180deg, #0c0a09 0%, #7f1d1d 55%, #fca5a5 100%)`
- Sessão noturna: brilho ciano: `radial-gradient(circle at 30% 70%, #22d3ee 0%, #155e75 40%, #020617 85%)`
- Ecrã de prata: escala de cinzentos: `linear-gradient(160deg, #f5f5f4 0%, #a8a29e 50%, #292524 100%)`

Quatro visuais de edição com sabor a cinema. Cada um fica bem por trás de texto branco e ao lado de quase qualquer imagem de filme.

Um cartaz vertical de festival de cinema para a décima segunda edição do Harbour Film Festival, de 8 a 17 de outubro, em quatro cinemas

O cartaz da edição em A4. O nome do festival e as datas fazem o trabalho; o mundo de cor diz que ano é.

## Publicações de programa para cada filme

O filme é a estrela da sua própria publicação. Usa a imagem oficial que o distribuidor ou o cineasta forneceu, sem cortes sempre que possas, e põe a moldura do festival à volta: uma faixa da cor da edição com os dados do filme no tipo de letra do festival. Cada publicação de programa deve levar a mesma ordem de créditos, para o público poder percorrer dezenas delas depressa.

- **Título**, na língua de estreia com um título em inglês se for diferente.
- **Realizador**, depois **país** e **ano**.
- **Duração** e **classificação etária**.
- **Sessão**: dia, hora e cinema.
- **Secção** ou ciclo, como Primeiras Obras ou Curtas-Metragens, se o festival os usar.

Uma publicação vertical de programa de festival para uma primeira obra chamada The Salt Road, com realizador, país, ano e duração

Uma publicação de programa com a linha de créditos completa. Em uso, a imagem do próprio filme enche a maior parte do quadro.

Um story vertical a promover uma sessão de The Salt Road hoje às 20h30 na Sala 2, com uma conversa com o realizador

O mesmo filme como story do próprio dia, com a hora e a conversa em destaque.

## Design da programação de um festival de cinema

O horário diário é a publicação que as pessoas capturam e a que voltam. Faz um por dia em vez de um para o festival inteiro e mantém as colunas fixas para os leitores aprenderem o esquema logo no primeiro dia.

```text
SÁBADO 9 DE OUTUBRO
12:00   Programa de curtas 1          Sala 1       78 min
14:30   The Salt Road                 Sala 2       94 min   + perguntas e respostas
17:00   Night Swimmers                Sala 1       108 min
19:30   Gala de abertura: Low Tide    Salão principal 121 min
21:45   Sessão da meia-noite: Static  Sala 3       88 min
```

Um dia, colunas fixas: hora, filme, sala, duração e qualquer extra. Os títulos longos recebem mais espaço.

O programa já vive numa folha de cálculo, por isso aproveita-a. Com o Gradiently Pro, a [criação em massa](https://gradiently.design/pt-pt/guide/bulk-create-from-spreadsheet) liga as colunas da folha a uma publicação de programa ou a uma página de horário e faz todas as versões de uma só vez. Quando uma sessão muda, altera a linha e cria a página de novo em vez de procurares a arte antiga.

## Láureas para os filmes selecionados

As láureas são os emblemas em forma de coroa de louros que os cineastas põem nos cartazes e nos trailers para mostrar uma seleção ou um prémio. Viajam muito para além dos teus canais, por isso são das peças da tua identidade mais vistas. Envia a cada filme selecionado um pequeno pacote assim que o programa é anunciado.

### Evita

- Uma láurea sem o ano
- Só uma versão de cor
- Um JPEG com uma caixa de fundo à volta
- Letra manuscrita fina que desaparece num cartaz
- Texto diferente em cada ficheiro

### Faz

- Nome do festival, ano e seleção ou prémio
- Versões branca e preta, mais uma na cor da edição
- Ficheiros PNG transparente e SVG
- Um tipo de letra simples e robusto que se lê pequeno
- Texto fixo: Seleção Oficial, Vencedor, Menção Especial

O Gradiently Pro exporta PNG transparente e SVG, como se explica em [exportar SVG e PNG transparente](https://gradiently.design/pt-pt/guide/export-svg-transparent-png), que é exatamente o que o designer de um cineasta precisa para pôr uma láurea num cartaz.

## Publicações de patrocinadores e parceiros

Os patrocinadores sustentam a maioria dos festivais, e reparam em como são agradecidos. Usa uma só moldura de parceiros para toda a edição, para cada logótipo receber o mesmo respeito, e põe os logótipos numa zona calma do fundo onde se leiam bem; [logótipos sobre fundos em gradiente](https://gradiently.design/pt-pt/guide/logo-on-gradient-background) trata do contraste e do espaçamento. Combina o que cada nível recebe antes do festival, para ninguém ser apanhado de surpresa.

| Nível de parceiro | Redes sociais | Ecrã e impressão |
| --- | --- | --- |
| Principal | Publicação de anúncio própria e publicação de agradecimento | Logótipo no cartaz e antes de cada sessão |
| Parceiro de secção | Nomeado nas publicações de programa dessa secção | Slide antes das sessões dessa secção |
| Apoiante | Carrossel de parceiros partilhado | Slide de parceiros e contracapa do programa |

Um plano simples de níveis. Escrevê-lo cedo evita a troca de logótipos à última hora.

No ecrã da sala, os slides de parceiros e de avisos passam a 1920×1080 antes de cada filme; aplicam-se as [dicas de design de slides](https://gradiently.design/pt-pt/guide/slide-design-tips). Fecha o festival com uma [publicação de agradecimento](https://gradiently.design/pt-pt/guide/thank-you-post) que nomeie parceiros, voluntários e cineastas. No Gradiently, um Mark reservado pode levar o mundo de cor da edição por todos os formatos e, com o Pro, cada design é redimensionado para todos os tamanhos num só passo.

## FAQ

### O que inclui o branding de um festival de cinema?

Um logótipo, um tipo de letra e esquemas que se mantêm fixos, um cartaz e um mundo de cor da edição, publicações de programa, horários, láureas, publicações de patrocinadores e slides exibidos antes de cada filme.

### Em que formato devem estar as láureas de um festival de cinema?

PNG transparente e SVG, em branco, preto e numa cor da edição, para os cineastas as poderem pôr em qualquer cartaz ou trailer.

### O que deve incluir uma publicação de programa de festival de cinema?

O título do filme, o realizador, o país, o ano, a duração, a classificação e o dia, a hora e a sala da sessão, em volta da imagem oficial do filme.

### Um festival de cinema deve mudar de branding todos os anos?

A maioria mantém o logótipo e o tipo de letra e muda o cartaz e o mundo de cor em cada edição, para o festival continuar reconhecível e cada ano parecer novo.